微信平臺壟斷與視頻內(nèi)容生產(chǎn)

劉晴

【摘要】微信代表的移動新媒體平臺已形成了壟斷之勢。通過文獻(xiàn)調(diào)查、定性分析的方法，探討了移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極大發(fā)展的背景下，微信平臺視頻通過朋友圈及公眾號進(jìn)行獲取的現(xiàn)狀，多形式產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)浇Y(jié)構(gòu)的整體視頻生產(chǎn)模式，以及視頻內(nèi)容互動更為頻繁、付費(fèi)增值廣告接受度更高、PGC碾壓UGC等樣態(tài)。受眾期待的視頻也具有：短+快、個性化、參與度高、注重公信力等特質(zhì)。在微信平臺壟斷下，視頻內(nèi)容生產(chǎn)更應(yīng)尊重互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，與此同時，利用大數(shù)據(jù)分析，掌控有效內(nèi)容的比例，避免惡意競爭，追尋媒介的本體屬性，營造內(nèi)容豐饒且和諧的賽博空間環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】賽博空間；微信；公眾平臺；PGC

每天清晨醒來，我們做的第一件事幾乎都是打開手邊的智能手機(jī)，流程性地點(diǎn)開微信，覽一遍朋友圈、讀幾篇公眾號，再翻身下床。刷手機(jī)似乎成了現(xiàn)代人必不可少的習(xí)慣動作，手機(jī)推送的內(nèi)容，也以文字、圖片或視頻的形式悄然侵入我們的生活。在中國，絕大部分手機(jī)終端接收的內(nèi)容都是通過微信推送的。

一、以微信為主導(dǎo)的移動新媒體平臺的壟斷已經(jīng)形成，進(jìn)入勝者為王的時代

第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)：截至2017年6月，我國已有7.51億網(wǎng)民。而使用手機(jī)終端進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動者高達(dá)7.24億人，占據(jù)全國網(wǎng)民總數(shù)的96.3%。在手機(jī)終端應(yīng)用程序中，作為社交應(yīng)用的微信朋友圈和QQ空間，分別以85.8%和67.8%的超高使用率占領(lǐng)霸主地位。[1]騰訊公司開發(fā)的微信是一個高度綜合的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。其程序內(nèi)功能有朋友圈、微信公眾平臺、微信訂閱號等，程序外還有其他與微信高度互聯(lián)的產(chǎn)品，如騰訊新聞、騰訊視頻等。微信正以各種方式，向九成以上的網(wǎng)民源源不斷地供應(yīng)內(nèi)容。在移動新媒體時代，擁有如此眾多的受眾，微信當(dāng)之無愧占領(lǐng)了“壟斷”的王座。

（一）賽博空間：智能手機(jī)和移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的普及

隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動數(shù)據(jù)終端的信息豐富程度大大增加。智能手機(jī)作為最常見的移動新媒體終端，是我們信息獲取的主要來源、生活中重要的陪伴者。隨著科技的發(fā)展，智能手機(jī)的操作更加簡便，功能也更加人性化。學(xué)會使用智能手機(jī)，已經(jīng)成為現(xiàn)代人的基本必備技能。

1984年，威廉·吉布森在小說《神經(jīng)漫游者》（Neuromancer）中普及了賽博空間（cyberspace）一詞。短短數(shù)十年之后，這個詞語被更多的人提及和重議，甚至提出了更為大膽的設(shè)想?，F(xiàn)代日漸發(fā)達(dá)的“網(wǎng)絡(luò)社會”印證了賽博空間已經(jīng)實(shí)際存在。笛卡爾說：“我思故我在。”如果將這句話的“思”理解為思維的話，思維的所在，便是生活的所在。賽博空間所對應(yīng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，越發(fā)成為人們的主要生活場所之一。

在中國的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境現(xiàn)實(shí)之中，以微信為代表的多功能性社群網(wǎng)絡(luò)工具就如同賽博世界的“中央車站”。在中國，有相當(dāng)一部分的移動網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)入賽博空間的接入點(diǎn)即是微信。據(jù)統(tǒng)計(jì)，八成左右的微信用戶會通過微信來處理日常事務(wù)，甚至開展工作。以微信為接入點(diǎn)集成的賽博空間是現(xiàn)實(shí)空間的映射，是自然空間的濃縮與擴(kuò)展，是一種主觀性的空間。[2]在這個用編碼和程式等技術(shù)構(gòu)建的大蟲洞中，人的思想自由馳騁，形成了一個觀念中的世界，左右著人的思維和情感，占用了現(xiàn)代人絕大部分的碎片時間。智能移動終端普及的現(xiàn)代人，身在現(xiàn)實(shí)空間，心在賽博空間，這已成為未來最大的現(xiàn)實(shí)。

（二）原因：用戶的自主選擇

截至2017年第一季度末，微信程序已經(jīng)覆蓋了90%以上的智能手機(jī)，每月活躍微信用戶達(dá)8.89億人，有效傳播內(nèi)容的微信公眾號逾1000萬。[3]作為移動社交工具，微信成為人們生活中不可或缺的日常伴侶。

為什么我們打開手機(jī)會習(xí)慣性地去刷朋友圈？分析其原因主要有以下兩點(diǎn)：第一，微信擁有強(qiáng)大的工具屬性。網(wǎng)絡(luò)程序引流用戶的一個重要方式就是功能和服務(wù)。微信可以即時更新信息，并推出各種輔助程序，吸引了一大批追求生活便利的用戶。第二，微信具有極強(qiáng)的社交媒體屬性。45%以上的微信用戶擁有200人以上的好友。微信賬戶同人們的手機(jī)通訊錄與QQ賬戶綁定，朋友圈里面可以看到的好友都是用戶所熟悉和認(rèn)識的人。如果想要達(dá)到線上人際圈的融合，就必定選擇線下社交圈中大家都參與的平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交。朋友圈功能模擬了線下的熟人社交，社交名片的挪移聯(lián)通了線上線下人際圈，無限地?cái)U(kuò)大了用戶范圍。

微信在短短幾年間便覆蓋了我們的生活，不能不說它創(chuàng)造了奇跡。它不僅給自身帶來了商業(yè)上的巨大利潤，更創(chuàng)立了絕對便捷的信息傳遞方法，顛覆性地改變了人類的生活方式。

（三）現(xiàn)狀：平臺壟斷形成，用戶對內(nèi)容質(zhì)量需求增加

分析以上數(shù)據(jù)，不遑多論，騰訊微信已經(jīng)占領(lǐng)了中國移動新媒體市場的最大份額，它的成就是顯而易見的。然而在勝者的光環(huán)背后，我們還可以看到這樣一組數(shù)據(jù)：2014年11月7日，騰訊暫停了騰訊微博會員的開通和續(xù)費(fèi)，預(yù)示著騰訊微博的未來并不樂觀；2014年11月21日，騰訊微博每日任務(wù)下線，這也表示騰訊微博在日常運(yùn)營方面的投入進(jìn)一步減少；[4]即使是行業(yè)巨擎騰訊，也削減了對落后型互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開發(fā)。這是針對行業(yè)現(xiàn)狀和用戶選擇的調(diào)整。

在以上數(shù)據(jù)的列舉之中，不難看出一個趨勢——微信已成為新媒體領(lǐng)域的壟斷平臺，掌握了最主流的用戶。但即使是與微信同出一宗、背景雄厚的騰訊微博，也因沒過“用戶關(guān)”而斷然叫停。受眾對平臺上內(nèi)容傳播的質(zhì)量和效度的要求以及重視程度日益增高，流量即是硬道理。由于商業(yè)性質(zhì)的主導(dǎo)，PK失敗者沒有復(fù)活賽。內(nèi)容能否滿足受眾需求，直接導(dǎo)致了新媒體平臺的興衰存亡。

二、平臺壟斷下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)

那么，當(dāng)我們借由移動終端——智能手機(jī)來進(jìn)行內(nèi)容接收時，最想看的是什么呢？

在2016年初至2017年上半年對網(wǎng)民各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用情況調(diào)查中，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)音樂應(yīng)用的使用率分別為75.2%和69.8%。視頻內(nèi)容成為新媒體平臺生產(chǎn)的最重要的內(nèi)容。其中，與微信緊密連接的騰訊視頻應(yīng)用，占有四成的用戶量，穩(wěn)居網(wǎng)絡(luò)影視客戶端用戶量排名的前三位。

由此可見，微信在內(nèi)容傳播上也已穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)新媒體平臺的第一把交椅。且不論微信的血統(tǒng)是否源自西方，它已帶頭在中國開辟了特有的大眾媒介環(huán)境。

（一）視頻內(nèi)容的接收來源：朋友圈分享+公眾號推送

調(diào)查顯示，50%以上的網(wǎng)民習(xí)慣從已下載的客戶端中搜索想看的視頻。其中，有超過40%的視頻收看行為是以微信為接入點(diǎn)的。在這個“建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合基礎(chǔ)之上的多維傳播”的“超媒體時代”[5]中，微信就如同一個大型的信息處理站。

借由微信終端進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的用戶，其收看、收聽內(nèi)容的方式主要有以下兩種：朋友圈分享和公眾號推送。

一方面，用戶習(xí)慣接收“和自身相關(guān)”的信息。這些信息的來源大多是用戶的人脈圈中分享的內(nèi)容。人們通過了解身邊的朋友在關(guān)注什么、工作伙伴在看什么，進(jìn)而與圈子內(nèi)的其他人達(dá)成“共識”。這是絕大多數(shù)現(xiàn)代人融入人際環(huán)境的重要手段。微信的朋友圈視頻分享功能恰好滿足了這一點(diǎn)。由于朋友圈的分眾性，微信平臺上視頻內(nèi)容的投放和選擇也呈現(xiàn)出高度群體化的特質(zhì)。一個視頻能夠引起流量暴增，往往首先是通過朋友圈接力轉(zhuǎn)發(fā)“火”起來，再通過幾何級的擴(kuò)大傳播，最終才能收獲“現(xiàn)象級”的效果。

另一方面，用戶喜歡接收“可信”的信息。微信公眾號的建立需要經(jīng)過長時間的用戶考驗(yàn)，不僅要保證更新的頻度，更要滿足內(nèi)容的精度。優(yōu)秀的微信公眾號生產(chǎn)、推送的內(nèi)容會在用戶群中樹立口碑，形成品牌效應(yīng)，并且公眾號的訂閱用戶保持著收看的忠誠度，推送的視頻一旦滿足用戶的需求，很容易在朋友圈中得到第二輪人際傳播。

（二）從文字到視頻：產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拇缶C合

微信中呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容和其他媒介中的有較大區(qū)別。視頻僅是一方面，完整的內(nèi)容呈現(xiàn)結(jié)合了文字、圖片、音頻、網(wǎng)頁鏈接、服務(wù)功能等，集最全的樣態(tài)于一身。

微信公眾號的視頻推送一般包含以下形式：

（1）文字：最基本、最常用、接收最迅速的形式。通常和圖片相搭配作為視頻的內(nèi)容簡報(bào)。由于智能手機(jī)閱讀文字所消耗的流量最少，因此文字是除視頻以外最主要的內(nèi)容載體。

（2）圖片：包含靜態(tài)圖、GIF動圖和經(jīng)軟件處理的PS圖。視頻推送中的圖片多具漫畫感和現(xiàn)場感，截取視頻中的重要視像，與文字相互配合呈現(xiàn)。圖片也是輔助視頻產(chǎn)品的另一個重要方式。

（3）音頻：也是視頻推送中的一個組成部分，常常與文字、圖片配合出現(xiàn)。用戶可自主選擇播放。

（4）網(wǎng)頁鏈接：將與視頻相關(guān)的網(wǎng)站以鏈接形式插入，作為視頻的輔助資料出現(xiàn)，開展用戶的延伸閱讀。

（5）服務(wù)功能：如微信的位置共享、微信紅包轉(zhuǎn)賬以及和其他各類服務(wù)型應(yīng)用綁定的功能。通常作為視頻的補(bǔ)充出現(xiàn)。

由于移動數(shù)據(jù)流量的限制，更多的用戶會優(yōu)先點(diǎn)開感興趣的內(nèi)容瀏覽文字和圖片，滿足條件后再進(jìn)一步對視頻、音頻、鏈接、功能等進(jìn)行閱覽。因此，很多微信視頻都是按照這樣的排序來進(jìn)行策劃和生產(chǎn)的：主題/標(biāo)題—文案—配圖/排版—視頻/產(chǎn)品。因此，針對新媒體平臺的視頻內(nèi)容生產(chǎn)行為應(yīng)包含以下全部產(chǎn)品：文字+圖片+音視頻+服務(wù)+鏈接。

以往的媒介形式經(jīng)由紙媒—廣播—電視的轉(zhuǎn)變，每一次更新?lián)Q代都經(jīng)過了非常長的時間，但每一輪新的革命也帶來了顛覆性的體驗(yàn)。文字—圖片—聲音，以往的每類傳播形式總有其專長。然而新型媒體平臺所要求的是一種集大成式的內(nèi)容，目的在于能在最小空間（智能手機(jī)）內(nèi)把最多訊息集合打包，全盤奉送。

（三）壟斷平臺中視頻產(chǎn)品的新特性

（1）更加日?；?。分析一下微信朋友圈小視頻火爆的原因，即受眾對與吃喝拉撒、衣食住行相關(guān)的生活常態(tài)型視頻尤其喜愛。在每人手機(jī)不離身的現(xiàn)代社會，移動互聯(lián)新媒體已經(jīng)搖身躍居為大眾媒體最主要的陣地，人們和媒介的關(guān)系變得前所未有的緊密。但日常化并不意味著去權(quán)威化，即使現(xiàn)在人人都有發(fā)言權(quán)，人人都是自媒體，但最有影響力的聲音仍來自權(quán)威的平臺。人們不僅可以在更自由的話語環(huán)境中發(fā)聲，也越發(fā)期待權(quán)威媒介對事件的解讀。即便這種心理有集體無意識的引導(dǎo)，卻更源于人類求真、求知的欲求。

（2）互動更為頻繁。點(diǎn)贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，是移動新媒體終端用戶非常樂意做的事情。這些新型的互動方式也是新媒體平臺視頻內(nèi)容傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一個重要標(biāo)志?；谝苿咏K端技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，用戶參與互動的程度和頻度更高，例如可以利用手機(jī)直接編輯評論、點(diǎn)贊、打賞，并且用戶一般都愿意為好看的優(yōu)質(zhì)視頻付費(fèi)和轉(zhuǎn)發(fā)。頻繁的互動行為是新媒體平臺中內(nèi)容傳播的重要特性。這些行為能充分體現(xiàn)出受眾對視頻內(nèi)容的喜好，這比傳統(tǒng)媒體的收視率更能直觀地體現(xiàn)出視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度。

（3）增值付費(fèi)、廣告接受度更高。近年來，多數(shù)視頻平臺如愛奇藝、優(yōu)酷等都推出了會員制，微信的兄弟公司騰訊視頻也不例外。隨著該現(xiàn)象的普及，廣大用戶逐漸開始對會員付費(fèi)制度放下芥蒂。通過付費(fèi)置換高清晰度、解鎖無廣告模式、觀看完整視頻，都成為用戶常有的行為。

而受眾對視頻中出現(xiàn)的各類廣告的接受度也更高，對視頻中出現(xiàn)的即時貼、移花接木、植入廣告、貼片廣告等形式已喜聞樂見，甚至猜測視頻會以怎樣的形式植入廣告也成為備受期待的“彩蛋”。另外，基于廣告的延伸消費(fèi)，如線上“邊看邊買”，提供產(chǎn)品鏈接等服務(wù)也越來越多。廣告和會員付費(fèi)也為平臺的視頻生產(chǎn)提供了資源和動力。預(yù)計(jì)到2018年，移動視頻廣告收入將達(dá)到近180億美元。

（4）PGC碾壓UGC。進(jìn)入新媒體時代，視頻內(nèi)容再也不會存在“無心插柳”便能取得成果的例子。用戶對PGC（Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的喜愛已經(jīng)逐漸越過對UGC（User Cenerated Content用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的喜愛。人們不希望每天和日常生活相伴的會是大量粗制濫造生產(chǎn)的垃圾內(nèi)容，通過手機(jī)，新媒體用戶也期望收看具有一定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的視頻。

微信推出了認(rèn)證功能，幫助過濾掉一些“不需要”的內(nèi)容。平臺自制節(jié)目、投資扶植節(jié)目等促生了一系列優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，認(rèn)證公眾號及騰訊頻道所制作播出的視頻具有權(quán)威性、專業(yè)性和針對性，能夠滿足用戶日益提升的觀看訴求。在新媒體層疊增長的時代，壟斷巨頭也在規(guī)范內(nèi)容市場，逐漸建立起新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

三、平臺內(nèi)容生產(chǎn)的發(fā)展方向和措施

雖已經(jīng)過近十年的發(fā)展，但目前微信平臺的視頻內(nèi)容仍是參差不齊。根據(jù)綜合調(diào)研，公眾期待看到的視頻多具備以下特征。

（1）短+快。每個用戶都希望用最少的手機(jī)流量換取最有效率的內(nèi)容呈現(xiàn)。因此，短意味著視頻形式短小精煉，而快意味著視頻推送必須具有高時效性。

（2）個性化。不同的用戶群體對內(nèi)容的期待千差萬別。在視頻的選題、用戶的推送上，視頻的策劃依據(jù)公眾期待更有針對性。

（3）形式多樣。文字、圖片、視頻、服務(wù)功能，還有沒有更新更好玩的點(diǎn)子？新媒體用戶不怕信息量大，就怕形式太單一。多樣的形式更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)傳播的功效與規(guī)律。

（4）參與度高。新媒體時代，用戶不再愿意接受單一的輸出和說教。成功的視頻往往是注重用戶的參與感、體驗(yàn)感和互動感的。

（5）有公信力。大多數(shù)人都將信賴的微信頻道、公眾號當(dāng)作具有權(quán)威的生活輔助者，甚至?xí)ヒ曨l中尋找“教程”。因此內(nèi)容的公信力也是視頻生產(chǎn)者應(yīng)注意的。

（一）尊重互聯(lián)網(wǎng)傳播特性

新型傳播時代來臨，人們的社交方式已被毀滅性地重新建構(gòu)了。從博客到微博，從QQ到微信，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的話語方式不斷進(jìn)行著急速更新。[6]用戶需求的信息傳播更加日?；⒓磿r化和碎片化。新時期的視頻生產(chǎn)必須順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和人類話語方式的變遷，生產(chǎn)適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境傳播的內(nèi)容。

大多數(shù)人在碎片化的時間并沒有抱著朝圣的心態(tài)去欣賞視頻。因此，日常式參與模式、交談式對話方式成為最應(yīng)該被參考的類型。在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的大環(huán)境下，視頻生產(chǎn)在形式上應(yīng)參考網(wǎng)絡(luò)語言模仿和復(fù)制的特性、注重所傳播內(nèi)容的群體性和時效性；在程序方式上應(yīng)滿足受眾渴望交互的心理期待，正視受眾“被看到”的心理訴求，努力尋求最為大眾喜愛、接受程度最高的話語方式。

（二）利用大數(shù)據(jù)分析，掌控有效內(nèi)容的比例

新媒體的用戶訂閱率和閱讀流量似乎是唯一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。因此，視頻內(nèi)容必須能夠牢牢抓住用戶的心。通過分析大多數(shù)人在看什么，大眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里，就可以有效決定投入的方向。近年來，“大數(shù)據(jù)”能夠進(jìn)行高效的用戶分析，所以成為不少新媒體人樂于提及的熱點(diǎn)。

用戶對符合本身所屬群體的內(nèi)容會有趨同選擇的行為。其年齡、性別、社會符號都是一些重要的參考因素。含有教育、數(shù)碼、醫(yī)療、美妝等個性化要素，或明顯帶有群塊化社會符號的視頻內(nèi)容往往會收到不錯的閱讀效果。微信公眾號根據(jù)自己的品牌定位，點(diǎn)對點(diǎn)地尋找目標(biāo)受眾，傳者推送的內(nèi)容更加自主，受傳者的選擇也更加有目的性[7]，因此，有針對性的數(shù)據(jù)分析和信息歸納在內(nèi)容配置上的重要性是毋庸置疑的。

怎樣才能進(jìn)行更有效的內(nèi)容生產(chǎn)？先不妨回答以下問題：誰是我的目標(biāo)受眾？他們都在期待著什么樣的信息？期待什么樣的方式？誰更明確目標(biāo)受眾的需求，抓準(zhǔn)事件的“噱頭”和“賣點(diǎn)”，誰就會避免走進(jìn)無效的垃圾內(nèi)容生產(chǎn)的怪圈，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容有效程度的最大化，只有符合要求的內(nèi)容才能擁有更多的關(guān)注。

（三）避免惡意競爭，追尋媒介的本體屬性

新媒體各平臺仍處于市場化的時期，不少小的互聯(lián)網(wǎng)公司仰慕微信平臺的壟斷，也耗巨資想要把自己打造成新的平臺巨頭。它們大多會選擇重復(fù)包裝已被內(nèi)容化的事件點(diǎn)，進(jìn)行無意義的過度消耗。不僅如此，在同一平臺上共存的各種同類或同質(zhì)的公眾自媒體，在利益的驅(qū)動下，也在相互爭搶點(diǎn)擊率、力圖分割市場。然而“前浪”并未被掩蓋，不少“后浪”徒勞無功地夭折在路上。新型媒體傳播具有不確定性，是最難以估算出回報(bào)效果的。大量資金投入在無效內(nèi)容生產(chǎn)、虛設(shè)渠道建構(gòu)上，并不意味著可以全盤被埋單。長此以往的惡意競爭，并不利于媒體環(huán)境的穩(wěn)定和諧發(fā)展，也違背了媒體應(yīng)有的社會責(zé)任和社會功能。作為平臺，微信應(yīng)加強(qiáng)宏觀的監(jiān)控和內(nèi)容派別的分流疏導(dǎo)；作為個體內(nèi)容生產(chǎn)者，也應(yīng)注重本身素養(yǎng)和制作所長，減少無謂的重復(fù)投入。

微信在此刻占領(lǐng)行業(yè)巔峰，可以說是歷史的必然。而媒介形態(tài)更新的根本原因在于在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展下人們的話語方式產(chǎn)生了根本性的變化。在以微信為接入點(diǎn)鏈接、由圖像和聲音構(gòu)建的超文本空間中，人們可以實(shí)現(xiàn)與他人的溝通、與世界無距離的連接。新時期最重要的人類感官是視覺和聽覺，作為視聽產(chǎn)品的新媒體視頻正是趕上了變革和更新的好時代。

微信平臺壟斷下的視頻內(nèi)容生產(chǎn)雖仍存在一系列問題，但又不是全無方向。這是一個萬眾發(fā)聲、創(chuàng)新為勝的信息時代，怎樣生產(chǎn)出好的內(nèi)容，怎樣迎上時代改革發(fā)展的步伐，是所有新媒體從業(yè)者亟須關(guān)注的問題。

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