新消費(fèi)時(shí)代到來

周軍

新中國成立之初，居民消費(fèi)主.要為滿足溫飽;20世紀(jì)六七十年代，自行車、手表、縫紉機(jī)是結(jié)婚必備的“三大件”;90年代，彩電、冰箱、洗衣機(jī)“新三件”漸成生活標(biāo)配;進(jìn)入21世紀(jì)，智能家電、汽車消費(fèi)越來越普遍;近年來，網(wǎng)購、潮牌商品、定制化服務(wù)等新消費(fèi)日漸火熱。

年輕人已成為我國消費(fèi)新主力人群，這些年輕人受教育程度普遍較高，注重高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)，對(duì)整個(gè)消費(fèi)行業(yè)提出了更高要求。

在看到新變化的同時(shí)，我們也要清醒認(rèn)識(shí)到，消費(fèi)領(lǐng)域依然存在一些短板問題，滿足人民日益增長的美好生活需要依然任重而道遠(yuǎn)。

公共服務(wù)消費(fèi)是我國消費(fèi)領(lǐng)域存在的短板，特別是在高質(zhì)量醫(yī)療、養(yǎng)老、教育、社會(huì)保障等方面供給不足，大量三甲醫(yī)院、高等院校等優(yōu)質(zhì)公共服務(wù)和消費(fèi)品集中在大城市。解決教育、醫(yī)療等公共服務(wù)不平衡問題，保障消費(fèi)的均衡性、均等性，需要下大功夫。

有消費(fèi)者反映，當(dāng)前，盡管市場(chǎng)上有很多國潮品牌受到一些消費(fèi)者，特別是“90后”“00”后的追捧，但很多國產(chǎn)商品的品質(zhì)與進(jìn)口商品相比，仍存在一定差距。因此，“海淘”、代購、去國外“買買買”等現(xiàn)象依然存在。

對(duì)此，專家分析，我國正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動(dòng)力的攻關(guān)期，不少企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益還不高，創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在不適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的情況，產(chǎn)業(yè)升級(jí)尚未到位。從發(fā)展進(jìn)程來看，我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)達(dá)到人均GDP一萬美元的發(fā)展水平，進(jìn)入了由中等收入轉(zhuǎn)向中高收入的發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)“雙升級(jí)”是適應(yīng)我國進(jìn)入中高收入發(fā)展階段的必然要求。一個(gè)經(jīng)濟(jì)體系在某些產(chǎn)業(yè)形成的自身優(yōu)勢(shì)，比如市場(chǎng)占有率優(yōu)勢(shì)、核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的企業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)群優(yōu)勢(shì)等，是決定其能否順利跨過“中等收入陷阱”的關(guān)鍵所在。而產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)“雙升級(jí)”，是實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)換的根本路徑。

高質(zhì)量的養(yǎng)老、醫(yī)療、社會(huì)保障等公共服務(wù)有助于提升人民群眾的獲得感、幸福感、安全感。由此來看，補(bǔ)上公共服務(wù)、民生建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施等領(lǐng)域的短板，是我國產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)“雙升級(jí)”的一個(gè)重要任務(wù)。

原來沒有的要補(bǔ)上，原來不夠的要更充分供應(yīng)，原來不均衡的要更加均衡，這也是一種消費(fèi)升級(jí)。除了物質(zhì)層面的消費(fèi)之外，還要培育文化、藝術(shù)等精神層面的更高質(zhì)量消費(fèi)。同時(shí)，要更加強(qiáng)調(diào)消費(fèi)理念的升級(jí)，鼓勵(lì)人們綠色消費(fèi)、健康理性消費(fèi)，不可盲目攀比或過度負(fù)債消費(fèi)。

在消費(fèi)升級(jí)方面，一是從全社會(huì)消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變的方向?qū)で笸黄?。比如，消費(fèi)者由傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向綠色消費(fèi)、從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向“物質(zhì)+精神文化”消費(fèi)、從產(chǎn)品需求轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+服務(wù)”需求。二是從各階層收入水平普遍提高的角度尋求突破。隨著收入水平的提高，消費(fèi)需求就會(huì)從數(shù)量追求轉(zhuǎn)向品質(zhì)追求、轉(zhuǎn)向多樣化和個(gè)性化追求。三是在新的技術(shù)條件下發(fā)掘并實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者新的需求領(lǐng)域，新的技術(shù)必然能夠誘導(dǎo)形成新的消費(fèi)方向。四是在更高水平的基礎(chǔ)設(shè)施（交通、物流、信息服務(wù)、金融等）條件下，通過創(chuàng)新消費(fèi)平臺(tái)、消費(fèi)渠道、消費(fèi)方式，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)創(chuàng)新和升級(jí)。

就產(chǎn)業(yè)升級(jí)而言，要通過供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，淘汰化解粗放、落后、競(jìng)爭力低下、價(jià)值創(chuàng)造能力弱的產(chǎn)能;促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使其能夠符合新發(fā)展理念，符合未來的發(fā)展方向;大力推動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)，特別是新一代信息通信、新能源等高科技產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加大研發(fā)投入，以及人才和資源投入等，拓展發(fā)展空間，催生更多新技術(shù)、新模式，這也是未來經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向必然是在技術(shù)創(chuàng)新和體制機(jī)制創(chuàng)新的背景下，由眾多消費(fèi)者的消費(fèi)偏好構(gòu)成的市場(chǎng)力量與企業(yè)家的市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)能力共同決定的。政府部門要提供激勵(lì)創(chuàng)新的政策環(huán)境和符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的基礎(chǔ)設(shè)施體系。產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)升級(jí)是相輔相成的，也是相互促進(jìn)的關(guān)系。一方面，消費(fèi)需求的創(chuàng)新，必然誘導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)組織及其業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí);另一方面，國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需求的瓶頸，也必然“倒逼”產(chǎn)業(yè)升級(jí)。