寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源整合開發(fā)探析

劉建平，豐 田，王昕偉，陳景惠

（湘潭大學(xué) a.馬克思主義學(xué)院；b.商學(xué)院，湖南 湘潭 411105）

0 引言

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記在多個場合緬懷革命英雄，并且強調(diào)“不忘初心，牢記使命”，要把紅色資源利用好，紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，紅色基因傳承好，發(fā)展紅色旅游推進(jìn)革命老區(qū)精準(zhǔn)扶貧.近代史上，綏寧縣是一塊具有光榮革命傳統(tǒng)的紅色土地，在近現(xiàn)代的革命斗爭中，涌現(xiàn)了一批革命烈士，留下了寶貴的紅色革命文物遺跡、遺址以及革命故事，具有重要的價值，包括歷史價值、文化價值與旅游價值.新時代，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，寨市古鎮(zhèn)應(yīng)該把握機(jī)遇，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜蔚木C合開發(fā).

1 寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源概況及價值

早在大約1 800多年前，寨市古鎮(zhèn)已經(jīng)是商業(yè)聚集地；在近現(xiàn)代的革命戰(zhàn)爭時期，寨市較早成立了黨支部，參與到革命戰(zhàn)爭當(dāng)中.寨市古鎮(zhèn)留下了豐富又寶貴的紅色旅游資源，供旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而旅游開發(fā)又可以反哺區(qū)域的經(jīng)濟(jì)，有效促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展[1].

1.1 寨市古鎮(zhèn)紅色資源概況

1.1.1 歷史人物

革命人物，永垂不朽.寨市區(qū)域內(nèi)在1927年就成立了黨支部，支部成立以后開展了系列的革命活動.革命戰(zhàn)爭時期，農(nóng)民運動的烈火迅速燃遍全縣，綏武黔邊境游擊隊和湘西游擊隊的斗爭烽煙遍及周邊各縣，紅軍4次經(jīng)過綏寧，雞公坡戰(zhàn)役、關(guān)帝廟大捷發(fā)生在綏寧，武陽大捷更是“開湘西會戰(zhàn)勝利之先聲”.1930年，鄧小平、張云逸等領(lǐng)導(dǎo)紅七軍4 000多人從廣西右江革命根據(jù)地出發(fā)，揮師東進(jìn)，赴中央蘇區(qū)，途經(jīng)寨市留下了光輝的革命故事.整個革命期間涌現(xiàn)出彭作述、楊英華、劉寶德、匡非非、劉彥文、劉光演、傅杰、楊飛騰、李子華等一大批革命烈士[2].

1.1.2 歷史事跡

革命故事，經(jīng)典傳唱.紅軍與寨市之間還留下很多的革命故事：1930年鄧小平率軍路過寨市時，劉彥文臨死前還高呼“共產(chǎn)黨萬歲！”的故事；1934年，寨市人民冒險給紅軍送情報的故事；6位苗民同胞血灑疆場，英勇奔赴抗日最前線的故事等.在這些可歌可泣的故事中，傳承的著寶貴的革命精神與高尚的道德品質(zhì)值得后人學(xué)習(xí).寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源與良好的生態(tài)環(huán)境，以及獨特的少數(shù)民族風(fēng)情融合起來，共同描繪出寨市古鎮(zhèn)優(yōu)美而又具有深刻內(nèi)涵的畫卷.

1.2 寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源的重要價值

寨市古鎮(zhèn)紅色資源的價值不言而喻，鄧小平同志指揮作戰(zhàn)遺址閃耀著革命的光輝，那些為革命而獻(xiàn)出寶貴生命的革命烈士，他們的精神在今天仍然具有重要的價值.戰(zhàn)爭的歲月已經(jīng)遠(yuǎn)去，但是戰(zhàn)爭留下的精神以及紅色遺跡具有重要的歷史、文化價值和旅游經(jīng)濟(jì)價值等.

1.2.1 歷史價值

紅色資源和紅色文化是在歷史時期形成的獨有的文化基因，記錄了中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民艱苦奮斗的歷程，是歷史時期革命黨人崇高革命理想的鮮活事例，也折射出歷史時期革命黨人崇高的精神品質(zhì)，十分具有歷史文化價值，值得學(xué)習(xí)和瞻仰.寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源豐富，從1930年12月起到1935年12月止，紅軍長征曾4次路過綏寧，留下了很多紅色故事.紅色旅游資源在這里保存得完好無損，在小平街內(nèi)保留著當(dāng)年鄧小平帶領(lǐng)紅七路軍攻占寨市住宿的龍氏祠堂，現(xiàn)為鄧小平指揮所，還有抗日英雄紀(jì)念碑等紅色旅游景點.歲月的洗禮讓這些資源更加具有深刻的價值，先進(jìn)的紅色文化也有利于培育社會主義核心價值觀.歷史不能回轉(zhuǎn)，方顯得歷史資源的寶貴；紅色文化無法抹去，反而在時間的推移中越發(fā)閃亮，革命英烈們的英雄事跡和付出已經(jīng)成為了歷史，但是他們的精神與品質(zhì)越發(fā)顯得有價值.

1.2.2 文化價值

紅色旅游資源以其獨特的文化內(nèi)涵與精神顯示出獨有的政治培育功能.盧溝橋事變后，綏寧縣掀起轟轟烈烈的抗日救亡運動，全縣共有1.4萬余名熱血兒郎加入到抗日救亡戰(zhàn)爭中，分別在岳陽、常德、衡陽等地展開激烈的戰(zhàn)爭，獻(xiàn)出寶貴生命的愛國將士不計其數(shù)，其中有名可查者有128名，中國軍隊在綏寧對日三戰(zhàn)三捷.寨市古鎮(zhèn)原來是綏寧的老縣城，紅色資源豐富，現(xiàn)如今存有鄧小平指揮遺址和革命英雄紀(jì)念碑，上面書寫著“近現(xiàn)代綏寧的革命人士為了民族的命運大無畏的犧牲精神”和“勇敢的拼搏奮斗精神”.英雄們用實際行動顯示了什么是愛國主義，什么是民族精神，什么是天下興亡匹夫有責(zé).他們高尚的品質(zhì)與精神對后世的教育意義深遠(yuǎn)，其影響力遠(yuǎn)勝于書本中的文字.寨市古鎮(zhèn)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮其政治培育的價值，教導(dǎo)前仆后繼的黨的領(lǐng)導(dǎo)干部以及青少年，不忘初心，今日的幸福生活來之不易，讓紅色基因代代相傳，讓紅色革命精神融入到人們的思想觀念中，做一個自強自愛的人，做社會的棟梁之材，在新時代，做社會主義事業(yè)合格的建設(shè)者和可靠的接班人.

1.2.3 旅游價值

旅游的發(fā)展可以帶來有效的經(jīng)濟(jì)效益.旅游發(fā)展的質(zhì)量和潛力取決于當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源種類、數(shù)量和內(nèi)涵.綏寧寨市旅游資源豐富，具有豐富性、歷史性和觀賞性，其以紅色旅游資源為核心，融合民俗旅游資源與歷史文化旅游資源以及生態(tài)環(huán)境旅游資源.首先紅色旅游資源可以使寨市古鎮(zhèn)具有更強的旅游吸引力，吸引游客前往學(xué)習(xí)與探索，體驗和感受，產(chǎn)生旅游的經(jīng)濟(jì)效應(yīng).體驗經(jīng)濟(jì)為紅色旅游的發(fā)展提供了更新的視角.從紅色旅游產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品的角度進(jìn)行開發(fā)，可以有效滿足游客的體驗需求.其次，紅色文化為寨市古鎮(zhèn)的旅游資源注入了無限的生機(jī)與活力，有助于當(dāng)?shù)氐募t色基因?qū)ｎ}培訓(xùn)發(fā)展，有助于研學(xué)旅游的發(fā)展，有助于豐富當(dāng)?shù)氐穆糜位顒禹椖?，提升游客的體驗度和滿意度.同時，紅色資源與其他資源的整合也會充分延長游客停留時間，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟(jì)效益.設(shè)定紅色旅游路線，與周圍的紅色景區(qū)景點聯(lián)合起來，例如黃桑紅軍路、高功山紅軍哨堡等，在更多體驗的同時，產(chǎn)生更多的旅游消費.總之，資源聯(lián)合發(fā)展可以充分激發(fā)寨市古鎮(zhèn)各項資源的經(jīng)濟(jì)價值[3].

2 寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源開發(fā)存在的問題

2.1 思想認(rèn)識層次站位不高

從黨的十九大報告提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，到文化和旅游部成立以來推出的系列意見，要全面促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展質(zhì)量和綜合效益.這既是決勝全面建成小康社會的必然要求，也是“兩山理論”的內(nèi)涵所在.綏寧寨市由于地處偏遠(yuǎn)地區(qū)，缺乏健全的旅游資源保護(hù)與開發(fā)的觀念，也沒有很好的保護(hù)傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)建筑的觀念，因此，一些歷史遺跡沒有得到妥善的保護(hù)，一些甚至遭受到破壞而難以再生.寨市，一個自然風(fēng)景優(yōu)美、歷史文化悠久、紅色旅游資源豐富的地方，其資源具有豐富性、文化性、多樣性、脆弱性和不可再生性，這些資源都是祖國寶貴的物質(zhì)文化財富，對于國家文化傳承與保護(hù)具有重要的價值.

2.2 文化內(nèi)涵挖掘程度不深

我國幅員遼闊，地大物博，各地有各地的特色.但在現(xiàn)實生活中，全國的大部分旅游景點從餐飲住宿到游覽購物，讓游客感受到的卻是千篇一律，沒有特色，更沒有創(chuàng)新，這樣的旅游景區(qū)缺乏文化內(nèi)涵與市場競爭力.文化是旅游的靈魂，沒有靈魂的人活得茍且，沒有靈魂的景區(qū)沒有生命力，很多就會被市場淘汰.寨市作為縣城約有900多年的歷史，本是一個充滿歷史故事、紅色故事和民族風(fēng)情的古鎮(zhèn)，一方面沒有專門的書籍著作去挖掘其包含的歷史故事以及紅色故事，另一方面沒有相關(guān)的設(shè)施設(shè)備來承載悠久的歷史和相關(guān)的史實，導(dǎo)致如今寨市內(nèi)涵挖掘不深，與歷史有距離感.小鎮(zhèn)的輝煌與榮耀還應(yīng)努力去挖掘，努力發(fā)揚與傳承.紅軍長征在此發(fā)生的故事和少數(shù)民族在此的獨特民俗活動等都應(yīng)該去深度挖掘，并自覺加以保護(hù).

2.3 品牌構(gòu)建傳播途徑受限

品牌不僅可以讓消費者很快記住，而且有利于傳播范圍的擴(kuò)大.品牌構(gòu)建對一個旅游景區(qū)而言意義深遠(yuǎn).旅游者是否產(chǎn)生旅游動機(jī)、是否產(chǎn)生出游行為，在手機(jī)時代人們搜集信息很大程度上都是依靠互聯(lián)網(wǎng)的品牌宣傳和營銷.人們利用微博、百度、知乎，甚至在專門的旅游網(wǎng)站例如窮游網(wǎng)、攜程網(wǎng)搜索旅游信息，進(jìn)而作出旅游選擇.寨市古鎮(zhèn)旅游資源豐富，包括紅軍住宿過的房屋、鄧小平臨時指揮所、寨市西河風(fēng)雨橋、寨市鄧小平街等，但資源都是零散的，且不成規(guī)模、不成體系；娛樂設(shè)施缺乏，特色購物產(chǎn)品尚未成體系開發(fā)出來.因此在旅游產(chǎn)品的品牌構(gòu)建與品牌傳播方面，存在傳播途徑狹窄的問題.在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，寨市古鎮(zhèn)品牌建構(gòu)與傳播缺乏現(xiàn)代的思維與模式.

2.4 區(qū)域聯(lián)合發(fā)展有待加強

革命精神永存，紅色精神永存.傳承與學(xué)習(xí)紅色革命精神，接受紅色革命文化的熏陶與感染，需要一定的載體[4]，需要區(qū)域的支持與聯(lián)動.寨市古鎮(zhèn)位于綏寧縣，縣域內(nèi)還有黃桑、上堡古國等景點，同時綏寧與城步、通道、會同等地相鄰.城步南山牧場被稱為“南方的呼倫貝爾”；通道轉(zhuǎn)兵是近代史上具有重要意義的革命事件；會同縣更是著名將領(lǐng)粟裕的家鄉(xiāng)；黃桑國家地質(zhì)公園具有景色優(yōu)美的自然風(fēng)光；上堡侗寨是苗族首次建國遺址.由于交通和觀念的限制，上述景區(qū)景點聯(lián)系存在不緊密的問題，忽略了區(qū)域聯(lián)動可能帶來的巨大市場.

2.5 旅游發(fā)展后備人才不足

新時代的競爭主要體現(xiàn)在人才的競爭，人才可以給旅游發(fā)展帶來新的動力、新的潛力和創(chuàng)造發(fā)展能力，因此可以說人才是旅游科學(xué)保護(hù)與發(fā)展的關(guān)鍵主觀因素.寨市古鎮(zhèn)屬于鄉(xiāng)村地區(qū)，對外界新興思想以及旅游發(fā)展最新動態(tài)的掌握和實操都較慢，當(dāng)?shù)卣块T以及旅游企業(yè)與員工的站位與素質(zhì)會影響整個寨市古鎮(zhèn)的旅游發(fā)展層次與水平.其次，由于福利政策與地理位置的緣故，寨市古鎮(zhèn)對人才缺乏吸引力，以至于當(dāng)?shù)匾M(jìn)的人才不多，沒有充分發(fā)揮引進(jìn)人才的作用.最后，寨市古鎮(zhèn)由于經(jīng)濟(jì)落后的緣故對人才的培養(yǎng)能力較弱，教育設(shè)施與師資力量和其他大城市存在較大差異，直接導(dǎo)致人才后備儲存不足.

3 寨市古鎮(zhèn)紅色旅游資源的深度開發(fā)建議

3.1 提高認(rèn)識，做好傳承和保護(hù)

紅色資源是一種寶貴的旅游資源，是區(qū)域旅游開發(fā)中的重要資源.同時它也具有獨特性、壟斷性、脆弱性和不可再生性.因此，必須高度重視紅色文化資源的保護(hù)，堅持辯證唯物主義思想，推進(jìn)紅色旅游資源發(fā)展要遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享5大發(fā)展理念，在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的開發(fā)[5].充分發(fā)揮紅色資源的歷史、文化價值和旅游經(jīng)濟(jì)價值.從思想上利用紅色文化基因?qū)θ藗冞M(jìn)行思想意識的培育，站在更高的層次上看待問題.紅色基因與社會主義核心價值觀同根同源，紅色基因是更為內(nèi)在的深層力量，能給人以啟迪和精神指引.提高思想認(rèn)識，首先做好傳承與保護(hù)，科學(xué)的保護(hù)體系才能促進(jìn)紅色基因得以代代相傳.地方可以在憲法與法律的標(biāo)準(zhǔn)下，建立地方獨特的保護(hù)制度.發(fā)展的前提就是保護(hù)，只有有效的保護(hù)才能更有效的利用，并且發(fā)揮其價值.

3.2 深入挖掘，展現(xiàn)價值和內(nèi)涵

紅色旅游資源具有共性，也具有特性.特色是旅游產(chǎn)品開發(fā)的生命力的展現(xiàn).只有充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色資源的內(nèi)涵，與當(dāng)?shù)氐钠渌Y源進(jìn)行融合才能充分展現(xiàn)出特性，實現(xiàn)市場競爭力.寨市古鎮(zhèn)的紅色遺址可以在挖掘其內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，考慮游客的參與性和體驗性，開展例如紅色故事演繹、紅色歌曲傳唱、紅色食物品嘗等活動，讓游客和參觀學(xué)習(xí)者在體驗的過程中，更加深刻地體驗紅色資源的內(nèi)涵和價值，更加有效地品味紅色資源的精神與文化[6].紅色基因的傳承與發(fā)揚，需要營造特定的氛圍與環(huán)境，服飾、食物、語言、歌曲等都可以作為依托和載體，從而更加具有感染力與震撼力.故居和文物是紅色旅游者感受紅色文化和紅色精神的主要載體，并且往往從中獲得滿意的體驗.深入挖掘的過程中，也要注意原真性的保護(hù)，不能改變其歷史原貌，不能過分夸大甚至偽造事實.應(yīng)該將各項活動有機(jī)結(jié)合起來，形成以紅色資源為核心的內(nèi)涵層次豐富的旅游產(chǎn)品，充分凸顯其內(nèi)涵，并且以合適的方式外化出來更好地展現(xiàn)在游客面前.

3.3 鑄造品牌，創(chuàng)新傳播與表達(dá)

綏寧的革命活動留下了豐富的寶貴遺產(chǎn)資源以及紅色精神，但是以綏寧紅色文化為核心的旅游品牌在湖南地區(qū)缺乏知名度和影響力，品牌形象缺乏.因此有必要加強綏寧紅色旅游資源的品牌建設(shè)，打造從口號到視覺標(biāo)志，再到內(nèi)涵展現(xiàn)適合媒體傳播的一整套品牌體系，讓當(dāng)?shù)氐馁Y源得到更好的傳承和發(fā)揚.首先，以開展愛國主義教育，培養(yǎng)社會主義核心價值觀為根本，注重品牌的內(nèi)涵；其次，以繼承革命文化，弘揚革命精神為核心，深入挖掘寨市古鎮(zhèn)紅色文化資源和革命歷史資源，創(chuàng)造出更多緊緊貼合時代又具有寨市特色的旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌傳播的方式與路徑，展現(xiàn)出綏寧光輝的革命歷史，展現(xiàn)出綏寧寨市古鎮(zhèn)特色；最后組織開展研學(xué)旅游和深度體驗旅游等活動，打造寨市古鎮(zhèn)紅色旅游品牌，提高市場的知名度與美譽度，讓紅色旅游資源為促進(jìn)寨市古鎮(zhèn)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)，讓紅色旅游成果惠及更多的人民群眾.

3.4 資源互補，區(qū)域整合與發(fā)展

有機(jī)整合區(qū)域資源，形成一個以紅色資源為核心吸引物，少數(shù)民族風(fēng)情以及歷史文化資源為積極補充的有機(jī)整體，可以有效推動整個區(qū)域的聯(lián)動發(fā)展.寨市鎮(zhèn)建城歷史約1 800年，自古便是兵家必爭和商賈聚集之地，飽經(jīng)戰(zhàn)火的洗禮和歲月變遷，到如今仍保持著千年古鎮(zhèn)的迷人風(fēng)采.2010年12月，寨市古鎮(zhèn)入選為第5批中國歷史文化名鎮(zhèn).古城墻、西河街、西河風(fēng)雨橋、虎谿書院等歷史遺跡幾經(jīng)風(fēng)雨，風(fēng)味猶存.寨市古鎮(zhèn)具有得天獨厚的自然環(huán)境優(yōu)勢，從小的范圍來看，寨市古鎮(zhèn)和周圍的黃桑國家地質(zhì)公園、上堡古國具有良好的產(chǎn)品組合效應(yīng)，且三者的地理位置聯(lián)系非常緊密，可以形成很好的旅游資源互補.從大區(qū)域來看，城步南山、關(guān)峽大園古村、通道轉(zhuǎn)兵遺址可以形成良好的紅色旅游活動精品線路組合，共同對外吸引游客.區(qū)域聯(lián)合能夠獲得更多的文化自信，能夠讓紅色基因得到更好的保護(hù)與傳承.區(qū)域各類資源相融合發(fā)展有利于形成以紅色旅游資源為核心，有效促進(jìn)區(qū)域的整合發(fā)展.

3.5 人才為本，重視培養(yǎng)與引進(jìn)

人才是區(qū)域旅游發(fā)展的重要決定因素，是區(qū)域旅游發(fā)展競爭力與發(fā)展?jié)摿Φ闹苯記Q定者.寨市旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展必須要以人才為本，重視人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，重視人才隊伍的建設(shè)與使用.首先，確保在職員工的培訓(xùn).在職員工具有當(dāng)?shù)氐墓ぷ鹘?jīng)驗，對當(dāng)?shù)厍闆r了解較深，但是他們?nèi)狈ψ钚掳l(fā)展理念的深刻認(rèn)知，通過邀請專家進(jìn)行座談會和講座的形式培養(yǎng)當(dāng)?shù)氐母刹咳瞬?，提高工作人員的能力與素質(zhì).通過在職培訓(xùn)可以有效提高員工的辦事效率與辦事能力，促進(jìn)寨市的紅色旅游資源保護(hù)與發(fā)展；其次，重視人才的培養(yǎng).寨市古鎮(zhèn)要重視當(dāng)?shù)厝瞬抨犖榈呐囵B(yǎng)和使用，教育從小抓起，培養(yǎng)教育當(dāng)?shù)氐娜瞬拧扒橄导亦l(xiāng)”以將來回報“故土”；最后，重視人才的引進(jìn).人才培養(yǎng)需要一定的時間，但是人才的引進(jìn)可以迅速解決當(dāng)?shù)氐馁Y源保護(hù)與旅游發(fā)展問題，根據(jù)自身的需要面向全社會引進(jìn)所需的人才來發(fā)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)，具有重要的價值與意義[7].三管齊下，人才為本，打造一支高效睿智的隊伍為寨市古鎮(zhèn)的紅色旅游資源的保護(hù)與開發(fā)做貢獻(xiàn).

4 結(jié)語

紅色旅游具有重要的價值與意義，以紅色旅游為主旨的鄉(xiāng)村旅游綜合開發(fā)符合市場的需求，既充分發(fā)揮了紅色資源的價值，又促進(jìn)了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展.在良好的政策背景下，提高思想認(rèn)識、深入挖掘寨市古鎮(zhèn)資源、打造旅游品牌、促進(jìn)資源的整合發(fā)展以及重視人才的能動性可以有效促進(jìn)寨市古鎮(zhèn)旅游的綜合發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展.