傳遞企業(yè)價(jià)值觀才是第一營銷

一個(gè)叫戴維斯的中年人，在報(bào)紙上看到一則廣告：“西大荒”小鎮(zhèn)打包出售，售價(jià)僅60萬美元。這里有現(xiàn)成的小屋、雜貨店、酒吧、理發(fā)店、農(nóng)場、游樂場等設(shè)施，買下它，你就能當(dāng)鎮(zhèn)長。

沒多久，戴維斯買下了“西大荒”小鎮(zhèn)。他花重金將小鎮(zhèn)修繕一新后宣布：一、小鎮(zhèn)免費(fèi)對(duì)外開放，前提是訪客必須是兩人或兩人以上，并且關(guān)系須是家人；二、符合條件者可隨時(shí)入住小鎮(zhèn)，居住時(shí)間不限。

此舉吸引了眾多游客的眼球，開放第一天，就有十幾個(gè)家庭光顧。在鎮(zhèn)上，這些游客絕對(duì)自由，只需要支付一日三餐的費(fèi)用，其余設(shè)施均可免費(fèi)享用。他們可以在農(nóng)場種花栽菜、在游樂場嬉戲、在酒吧聊天、在河邊垂釣……只有一點(diǎn)遺憾，鎮(zhèn)上沒網(wǎng)絡(luò)，游客無法上網(wǎng)。

來小鎮(zhèn)的每位游客還會(huì)得到一封信，那是鎮(zhèn)長戴維斯寫的，他在信中告訴大家，他的大半輩子都在為事業(yè)奮斗，但人生中除了財(cái)富是做加法，其他的都在做減法，比如健康、自由、陪伴家人的時(shí)光……看過這封信的游客都很感慨，原來戴維斯是希望來這里的人不辜負(fù)和家人相處的時(shí)光?。?/p>

小鎮(zhèn)越來越受歡迎，它的名字也被游客們改了，大家親切地稱它為“心不慌”小鎮(zhèn)。住在這里，人們從容安逸，心里一點(diǎn)也不慌。

什么是成功的意義？或許答案千差萬別。如果，一個(gè)企業(yè)或事業(yè)將情懷和價(jià)值觀融入進(jìn)去，那么它將吸引更多同樣信念的人，最終形成蝴蝶效應(yīng)。因此，傳遞企業(yè)價(jià)值觀才是最重要的營銷。

（摘自：《中外管理》2020年1期）