地域文化下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源與研發(fā)

摘要：在現(xiàn)代社會文化場館中，博物館是最具有影響力的機構(gòu)，中國博物館的任務(wù)是傳承和發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化。每個博物館都擁有一定數(shù)量的館藏文物，博物館也因此成為文化資源的聚集地。在博物館中，利用歷史文物資源開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品不光可以滿足大眾對文化消費的需求，還可以將博物館中的文物功能化、生活化和藝術(shù)化。本文對地域文化下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源與研發(fā)進行闡述，希望可以幫助博物館提高文創(chuàng)產(chǎn)品制作的創(chuàng)造力和研發(fā)力。

關(guān)鍵詞：博物館；地域文化；文化創(chuàng)意產(chǎn)品

隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進入了跨國傳播、發(fā)展文化的關(guān)鍵時期，不同國家的文化產(chǎn)業(yè)也有了一定的發(fā)展，且逐漸成型。在這個背景下，我國各地文化產(chǎn)業(yè)都找到了與自己發(fā)展相適應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并且利用產(chǎn)品輸出，逐漸滲透到了其他地區(qū)的群眾生活中，對當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)生了沖擊，同時也引發(fā)了各地文化創(chuàng)意產(chǎn)品同質(zhì)化的問題?；诖?，本文對地域文化下博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品來源與開發(fā)進行了相關(guān)研究，旨在以地域文化作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的來源，挖掘地方中具有文化價值的元素，提高消費者對地域產(chǎn)品的文化認同度，從而強化消費者對地域文化的關(guān)注，更好地弘揚和發(fā)展地域文化，促進博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的緣起

（一）博物館自身發(fā)展的需要

博物館擁有一定數(shù)量的館藏文物，文化價值比較大，但是在博物館日常經(jīng)營中，館藏文物主要以實物展覽的方式進行宣傳。這種方式有一定的局限性，不光限制了博物館的傳播教育功能，也影響了博物館信息傳播的廣度，很難滿足大眾對博物館的好奇心。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計上，很多都與館藏文物的文化符號有關(guān)，文化符號既可以表現(xiàn)文物的歷史內(nèi)涵，也能夠反映其文化內(nèi)涵?，F(xiàn)階段，在博物館傳播手段上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)成為一個重要的工具。此外，在展覽中將搭配的文化創(chuàng)意產(chǎn)品進行同步銷售，可以讓參觀人員將縮小版的“館藏文物”帶回家，在無形中建立了一條溝通的渠道，提高了參觀人員了解博物館文化的興趣，還讓參觀人員受到了歷史文化的熏陶。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品推動經(jīng)濟發(fā)展之后，很多國家政府也出臺了促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，有效地推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國在前幾年也出臺了相關(guān)的政策，并將博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品也納入到文化產(chǎn)業(yè)中，在《博物館管理辦法》中，對博物館相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)推出了支持政策，并增加了資金投入，促進了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)展。我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)。另外，借鑒英國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)成功的經(jīng)驗，我國博物館也開始自主研發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在知識產(chǎn)權(quán)的保護下，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)在一定程度上增加了就業(yè)崗位，有助于我國經(jīng)濟的發(fā)展。因此，各個博物館也積極地加入文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)隊伍，利用館中獨特的資源進行產(chǎn)品研發(fā)，創(chuàng)造了一定的收益。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計要素

（一）文化要素

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是針對博物館中的文化資源進行相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計、衍生開發(fā)產(chǎn)生的一種與現(xiàn)代人審美需求相符的產(chǎn)品。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是對人們在博物館中的所見所感進行延伸的文化活動。文化和產(chǎn)品的關(guān)系具有一定的辯證性，文化可以滿足人們精神上的需求，而產(chǎn)品可以滿足人們物質(zhì)上的需求。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品反映了博物館的文物文化，使一些歷史時期的文化產(chǎn)品變得可以觸及、可以被感知。在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計中，以傳統(tǒng)文化作為內(nèi)涵，展示了博物館中藏品的價值及文化內(nèi)涵。利用博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計，給參觀者最直觀的感受，從而加強參觀者對藏品的了解，讓大眾能夠真正地通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品了解并學(xué)習(xí)歷史文化。

（二）形式要素

形式可以體現(xiàn)產(chǎn)品的表象，給群眾留下深刻的印象。形式主要包括產(chǎn)品的工藝、色彩、造型、材質(zhì)、紋飾等。在博物館藏品中，可以開發(fā)使用的要素有很多，比如在玉石器藏品上，可以對玉石器的造型、材質(zhì)等進行開發(fā)；在石刻磚瓦上，可以針對紋飾進行文創(chuàng)開發(fā)；在錢幣上，可以利用造型、紋飾、意蘊等進行開發(fā)；在金銀器上，可以利用造型、紋飾、材質(zhì)等進行開發(fā)；在瓷器上，可以利用瓷器的色彩、紋飾、造型等進行開發(fā)。這些都可以被納入到文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)中。

三、地域文化下博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意來源與研發(fā)策略

（一）以產(chǎn)品創(chuàng)造體驗，以體驗創(chuàng)造價值

1.重視運用地方文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)造消費體驗

在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)過程中，需要給文化創(chuàng)意產(chǎn)品增加一些與地方文化相關(guān)的故事或者創(chuàng)意，滿足消費者對博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求。利用地方文化發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，提高參觀人員的體驗感，激發(fā)參觀人員學(xué)習(xí)歷史文化的熱情。另外，要加強對地域文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，提高產(chǎn)品的創(chuàng)新性。在將地域文化融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品時，需要發(fā)展新思維，從而真正地讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的功能在地域文化上得到體現(xiàn)。地域文化是不能直接體現(xiàn)出來的，但是，一些無形的地域文化，比如在當(dāng)?shù)匕l(fā)生的歷史事件、當(dāng)?shù)刂募妓嚨?，都可以作為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意來源。將這些無形的地域文化加入到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以有效地提高參觀人員的體驗感，加強參觀人員對地域文化的了解。

2.為地方文創(chuàng)產(chǎn)品的體驗創(chuàng)造價值

現(xiàn)階段，隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，人們的生活變得越來越富裕，消費結(jié)構(gòu)也逐漸升級，消費者對消費品的需求越來越高，越來越追求差異化和個性。因此，博物館現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)很難滿足大眾的消費需求，消費者也開始尋找一些具有附加價值的產(chǎn)品。所以，在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)過程中，還需要將消費者的需求與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，吸引消費者并讓他們產(chǎn)生購買欲，刺激消費行為的產(chǎn)生。

（二）地方品牌化和產(chǎn)品品牌化

在消費的時候，大眾對品牌的消費并不是實物消費，而是文化上的消費。因此，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品也需要創(chuàng)建品牌文化，將地域文化與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，建立一個有地方特色的文化創(chuàng)意品牌。消費者對符號有一定的認知，會產(chǎn)生品牌意識，進而提高消費者對品牌的辨別力和依賴性。所以，對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品來說，也需要將地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合，從而發(fā)展出自己的品牌，成為一種消費符號。利用品牌衍生出更多的消費產(chǎn)品，比如，故宮博物館就有自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，包括口紅、眼影等，在口紅盒上也有專屬于故宮博物館的符號，這樣就形成了自己的品牌，利用品牌效應(yīng)提高了消費者對產(chǎn)品的認同度，有效地促進了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。博物館通過文化創(chuàng)意產(chǎn)品建立了一條與顧客有效溝通的橋梁，提高了顧客對品牌的認知，促進了博物館產(chǎn)品的推廣和營銷。

（三）設(shè)計應(yīng)以人性為本、以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，詮釋地方文化內(nèi)涵

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科技取得了進步，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的制作也更加方便。但是，這也引發(fā)了產(chǎn)品同質(zhì)化、工業(yè)化、盲目跟風(fēng)等問題。在博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)上，將地域文化加入文創(chuàng)產(chǎn)品中，可以達到利用產(chǎn)品來表現(xiàn)地域文化內(nèi)涵的效果，比如可以將本地的傳統(tǒng)飲食文化加入到文創(chuàng)產(chǎn)品中。以曲沃為例，可以用曲沃特有的藕制作一些包含藕元素的圖文加入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中，展示本地的特色飲食，拒絕產(chǎn)品的同質(zhì)化，利用本地特色吸引顧客購買。另外，在設(shè)計博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的時候，還要加強對本地精神內(nèi)涵的傳達，運用多種方式來進行創(chuàng)新設(shè)計，還可以利用生活中的一些熱點話題進行設(shè)計，深入挖掘文創(chuàng)產(chǎn)品的內(nèi)涵，充分利用創(chuàng)意來發(fā)展博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

現(xiàn)階段，很多文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計不再只是根據(jù)市場或者產(chǎn)品的形態(tài)進行調(diào)查，這種方式只能了解表象，無法了解消費者真正的需求。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意與地域文化和生活方式都有關(guān)聯(lián)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將視覺文化發(fā)展為消費符號的產(chǎn)品。所以，在進行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計時，還需要考慮到當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c，加強對當(dāng)?shù)厣钤氐膽?yīng)用，傳達地方精神，從而提高消費者對產(chǎn)品的需求。

（四）加強相關(guān)政策管理與激勵

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)上，也要注意對知識產(chǎn)權(quán)的保護，只有建立一個完善的知識產(chǎn)權(quán)制度，才能真正地提高博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品成果。針對現(xiàn)階段市場上存在的抄襲問題，隨著社會和科學(xué)的發(fā)展，容易產(chǎn)生法律上的空白。因此，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)保護是非常必要的。相關(guān)政府要為博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)提供好的發(fā)展環(huán)境，比如可以舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計大賽來促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品制作工藝水平的提高。政府與博物館都應(yīng)加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳，制定促進文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展的政策，利用群眾的力量幫助當(dāng)?shù)匕l(fā)展相關(guān)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（五）把握世界的變化

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計不管是從經(jīng)濟發(fā)展上來說，還是從設(shè)計上來說，都與我國社會的發(fā)展有關(guān)。所以，在博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)上，需要重視世界文化和地方文化的發(fā)展變化。在設(shè)計上，要知道怎樣將現(xiàn)代文化風(fēng)格與古代文化風(fēng)格相結(jié)合。此外，還需要把握文化創(chuàng)意產(chǎn)品帶來的發(fā)展機會，之前很多博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品都以國內(nèi)市場為主，在持續(xù)關(guān)注國內(nèi)市場的同時，還需要將發(fā)展的眼光放到國外，真正實現(xiàn)博物館文化的“走出去”。

四、結(jié)語

開發(fā)具有地域文化價值的文創(chuàng)產(chǎn)品是現(xiàn)階段促進博物館發(fā)展的重要因素。博物館可以利用地域文化優(yōu)勢和藏品優(yōu)勢來進行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計，開發(fā)出更多大眾喜愛的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，利用博物館文創(chuàng)產(chǎn)品給群眾提供更多更好的服務(wù)。

席為民

1965年6月生，男，漢族，山西曲沃人，曲沃縣晉國博物館文博館員，學(xué)士，研究方向為文物與博物館。

參考文獻

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