新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式探析

劉穎潔

【摘 要】本文基于新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播失范的表現(xiàn)為切入點，進而提出新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的范式思考，需要規(guī)范網(wǎng)絡新聞正能量傳播原則，政府部門要重視監(jiān)管工作的實施，媒體行業(yè)也要主動參與承擔社會責任，此外，廣大網(wǎng)民自身需要提升媒介素養(yǎng)，以此構建新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的規(guī)范形式。

【關鍵詞】新媒體時代? ?網(wǎng)絡新聞? ?正能量? ?傳播

據(jù)2019年第43次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計表報告數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，中國網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模達到67473萬人，與2017年相比，增幅為4.3%，網(wǎng)民使用率為8.4%。手機網(wǎng)絡新聞用戶規(guī)模為65286萬人，在手機網(wǎng)民數(shù)量中占比79.9%，同比2017年，增幅為5.4%。截至2018年12月底，經(jīng)各級網(wǎng)信部門審批的互聯(lián)網(wǎng)信息服務單位總數(shù)達761家，其服務形式多元化，包括互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具、網(wǎng)絡直播以及其他服務項，服務數(shù)量多達3700余種。網(wǎng)絡新聞正能量的傳播能夠給廣大受眾帶來積極向上的力量，對弘揚社會主旋律有著積極推動作用。

一、新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的優(yōu)勢

1.弘揚社會主義核心價值觀。傳播符號學研究者約翰·費斯克提出：意義可以在傳播中得到建構。新媒體時代的正能量網(wǎng)絡新聞報道的意義，在于通過傳達是非、善惡、美丑的價值性評判，實現(xiàn)旗幟鮮明地引導正面的價值取向。結合當前我國社會的實際發(fā)展環(huán)境，媒體行業(yè)通過新媒體平臺發(fā)布各類正能量網(wǎng)絡新聞，對弘揚社會主義核心價值觀有著顯著作用。2018年5月，由中國社會科學網(wǎng)和中國社會科學院輿情調查實驗室主辦、微博智庫承辦的“微聚正能量·新媒體正能量傳播”研討會在北京召開，大會呼吁新聞媒體行業(yè)，新媒體時代要以“新”的角度去傳播正能量，還要主動以“變”的精神應對正能量傳播，正確引導網(wǎng)絡輿論，同時還要從“細”的角度，提升網(wǎng)絡管理水平。當前，媒體行業(yè)充分運用新媒體媒介，借助新媒體將正能量進行有效傳播。例如，《央視新聞》借助抖音短視頻平臺，已發(fā)布多部視頻作品，其粉絲數(shù)量有數(shù)百萬人，獲贊數(shù)量也達到1000多萬，其中正能量新聞占絕大多數(shù)。許多主流媒體都進駐了當前較受人們歡迎的新媒體平臺，傳播社會正能量，弘揚社會正氣，積極引導輿論，為用戶建立了人們需求的美好網(wǎng)絡環(huán)境。

2.凝聚社會公信力。新媒體時代的網(wǎng)絡新聞正能量傳播，對凝聚社會公信力有著較大助益。網(wǎng)民通過新媒體媒介方便、快捷的傳播模式可以實現(xiàn)動態(tài)化和實時化的信息分享，基于微博、網(wǎng)絡論壇、短視頻等平臺的自由、方便、快捷的傳播模式，當新聞媒體積極發(fā)揮輿論引導作用發(fā)布正能量新聞時，可以更好地使網(wǎng)民與之產(chǎn)生共鳴，并將新媒體平臺作為正能量傳播的有效途徑。與此同時，新媒體平臺的開放性特點，為網(wǎng)民接收及閱讀信息提供更大助益，而網(wǎng)友之間的信息傳遞與溝通也由此變得更為廣泛，眾多社會力量都可以參與到網(wǎng)絡新聞的傳播、評價中來。當前，媒體行業(yè)充分認識到這一特性，將新媒體媒介作為新聞正能量傳播的新陣營，結合媒體自身的優(yōu)勢，充分挖掘易于激發(fā)受眾正能量且促進其樹立正確核心價值觀的新聞，這對社會公信力的凝聚有著積極意義。

3.突破正能量傳播格局和時空限制?，F(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)信息技術取得的進步非?？捎^，而各類新媒體也隨之得到快速發(fā)展，在此環(huán)境下，利用該平臺傳播網(wǎng)絡新聞正能量也變得更為快速與便捷。微信、微博、QQ、網(wǎng)絡論壇、各類短視頻平臺等都成為網(wǎng)絡新聞正能量傳播的陣地。新媒體時代的到來，用戶可以通過多元化新媒體媒介迅速閱讀并傳播信息，可以較好地滿足不同受眾的訴求。而于新聞而言，其重復性、綜合性及移動性的特點，使得受眾可以更好地依據(jù)自身需求自主選擇新聞信息。在新媒體時代，廣大網(wǎng)民成為新聞生產(chǎn)的主體，這一環(huán)境中的網(wǎng)絡新聞正能量傳播，真正體現(xiàn)了多元化與個性化的特征。網(wǎng)民不僅是正能量網(wǎng)絡新聞的接受者，同時也是正能量網(wǎng)絡新聞的傳播者，使網(wǎng)絡新聞正能量傳播的格局得到深化拓展。與此同時，新媒體還使得網(wǎng)絡新聞正能量傳播的時空不再受到限制，網(wǎng)民可以通過多元化新媒體媒介，通過各種網(wǎng)絡渠道發(fā)布及傳播正能量新聞，促使正能量新聞傳播更為全面化、動態(tài)化，真正實現(xiàn)傳播渠道和方式多元化。

二、新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播范式思考

1.規(guī)范網(wǎng)絡新聞正能量傳播原則。新媒體時代網(wǎng)絡新聞正能量傳播的范式，應充分遵循以下幾點：一方面，始終貫徹社會主義核心價值觀。新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術及多媒體技術的不斷發(fā)展，社會大眾的日常生活、工作與網(wǎng)絡形成密切聯(lián)系，人們通過各類新媒體媒介可以實現(xiàn)快速、便捷的網(wǎng)絡新聞閱讀。當前網(wǎng)絡新聞傳播中摻雜著部分負能量，一些為了吸引點擊率的“標題黨”以及不切實際地夸大所謂的“正能量”的虛假新聞泛濫，對網(wǎng)絡新聞環(huán)境的健康發(fā)展造成不良影響，因此，網(wǎng)絡新聞在采集、編輯、發(fā)布過程中，需要充分踐行社會主義核心價值觀，凈化網(wǎng)絡新聞正能量傳播環(huán)境，報道內容應與社會主旋律相適應，提倡愛國愛黨、敬業(yè)奉獻、誠實守信、和諧友善的正面新聞，利用新媒體媒介，形成正面輿論導向，促使民眾素質得到進一步提升。另一方面，始終堅持構建和諧社會。新媒體時代，新聞傳播方式及渠道已多樣化轉變，這對構建和諧社會的宣傳提供了創(chuàng)新性途徑和渠道，對廣大民眾傳達民意有著積極作用。各類新媒體面對繁雜的社會輿論環(huán)境，更應主動將構建和諧社會作為網(wǎng)絡新聞正能量傳播的原則，充分做好正能量傳播及引導工作，向民眾傳遞積極且正確的社會價值觀。

2.媒體行業(yè)主動承擔社會責任。作為媒體從業(yè)者，應主動承擔更多的社會責任，以此推進網(wǎng)絡新聞正能量傳播的范式發(fā)展。首先，充分發(fā)揮網(wǎng)絡媒體的輿論引導職能。網(wǎng)絡媒體行業(yè)主動承擔社會責任還應認識到，媒體行業(yè)有責任為廣大民眾做好正確的輿論引導，通過規(guī)范及加強正能量的宣傳和報道，使受眾形成正確的價值取向，以此達到正面?zhèn)鞑サ挠辛πЧ?。其次，強化媒體行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)道德，在新媒體時代，網(wǎng)絡新聞媒體在傳播信息時，不僅需要遵守國家規(guī)定的相關行業(yè)法律法規(guī)，還應對自身的職業(yè)道德素質予以重視，通過道德自律，主動承擔建立健康的網(wǎng)絡環(huán)境的社會責任。對于那些低俗、媚俗、庸俗以及虛假的網(wǎng)絡新聞，要積極抵制。面對各類網(wǎng)絡新聞，應主動對其真實性及客觀性予以嚴格把關，選擇符合社會主義核心價值觀的新聞題材及內容，貫徹并推行正面的輿論，以此提升網(wǎng)絡新聞媒體在民眾心中的信譽度及公信力。最后，媒體行業(yè)還需要充分利用網(wǎng)絡媒介的便捷性。各類互聯(lián)網(wǎng)站、應用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號、即時通信工具以及網(wǎng)絡直播等，這些都是新媒體網(wǎng)絡媒介的重要組成部分，媒體行業(yè)應充分將其有效利用，選擇優(yōu)質且豐富的內容發(fā)布于相關平臺，充分利用其便捷性，使正能量新聞得到廣泛傳播。在此過程中，還要注重結合國家相關法律法規(guī)進行新聞信息傳播，把握好網(wǎng)絡新聞正能量傳播的原則，提升新聞鑒別能力及判斷力，做好正面輿論的引導工作。

3.網(wǎng)絡新聞正能量傳播監(jiān)管保障。《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》的頒布在一定程度上使我國網(wǎng)絡新聞的信息傳播秩序得以規(guī)范，但有關網(wǎng)絡新聞正能量傳播監(jiān)管力度仍需要進一步提升，因此，有必要構建完善網(wǎng)絡新聞正能量傳播的監(jiān)管機制，為新媒體時代背景下傳播正能量新聞提供有力保障。當前，我國已構建頒布實施多項網(wǎng)絡新聞管理方面的法律、行政法規(guī)和部門規(guī)章，但部分網(wǎng)絡新聞管理的傳統(tǒng)法律法規(guī)并未得到廣泛普及，因此，政府相關部門應結合當前網(wǎng)絡新聞的實際發(fā)展情況健全制定或增加一些與之相應的司法解釋，對不適用的法律法規(guī)進行替換或進一步修改。在此過程中，要注意網(wǎng)絡新聞管理法律法規(guī)的適用性及可操作性。同時，還要明確網(wǎng)絡新聞法律法規(guī)監(jiān)管部門的權限及職責，使網(wǎng)絡新聞管理更為規(guī)范化與法治化。通過建立健全的網(wǎng)絡新聞正能量傳播機制，使其“有法可依，執(zhí)法必嚴”，確保網(wǎng)絡新聞與立法協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡新聞環(huán)境的健康發(fā)展。為落實網(wǎng)絡新聞正能量傳播的有效監(jiān)管，相關部門還應強化網(wǎng)絡新聞傳播過程中的違法行為的處罰力度，實現(xiàn)嚴格執(zhí)法。尤其對于網(wǎng)絡謠言、虛假新聞、惡意炒作等違法亂紀行為，更應加大懲處力度。具體懲處方案，要在相關法律法規(guī)中予以充分體現(xiàn)，對于不同情節(jié)的行為給予不同力度的處罰。通過建立良好的網(wǎng)絡環(huán)境，促使正能量新聞在新媒體媒介下更好地發(fā)揮積極效用。

（作者單位：新加坡國立大學）

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