融媒體時(shí)代如何提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力

徐玉慈

【摘 要】當(dāng)今社會(huì)，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，信息技術(shù)已經(jīng)走進(jìn)中國(guó)的千家萬(wàn)戶(hù)。每天，各種各樣的新聞信息充斥人們的眼球和日常生活，我們逐漸進(jìn)入了全民信息爆炸的時(shí)代。在新媒體的快速發(fā)展下，出現(xiàn)了融媒體這一新名詞。所謂融媒體，便是新媒體在發(fā)展過(guò)程中逐漸吸收傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，改正傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)和不足之處，形成信息技術(shù)的融合發(fā)展。本文從融媒體時(shí)代提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力所面臨的困難入手，著重分析解決措施，以實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代下新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的大幅提升。

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代? ?新聞?shì)浾? ?引導(dǎo)力

一、融媒體時(shí)代提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力面臨的困境

自改革開(kāi)放以來(lái)，人民生活水平有了較大提高，與此同時(shí)，人們對(duì)精神文化的需求急劇增加，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)飛速發(fā)展。傳統(tǒng)媒體主要是指觀眾通過(guò)電視、收音機(jī)、報(bào)紙等接收外面的消息，這種傳統(tǒng)媒體方式方便了人們獲取信息，但與此同時(shí)，它也有著互動(dòng)性差、受眾被動(dòng)選擇等問(wèn)題。近幾年，我國(guó)信息技術(shù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)走進(jìn)生活，融媒體蓬勃發(fā)展。新聞信息作為融媒體技術(shù)中較為重要的部分，其輿論引導(dǎo)力的提升對(duì)人們?nèi)粘Ｉ钣兄羁逃绊憽?/p>

1.新聞報(bào)道數(shù)量急劇增加，信息爆炸性增長(zhǎng)。融媒體時(shí)代解決了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)性差、代入感不強(qiáng)等諸多問(wèn)題，使每個(gè)人都能成為主播，成為新聞的傳播者、發(fā)布者，這在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體的弊端，使得新聞界的門(mén)檻大大降低。這在很大程度上促進(jìn)了新聞行業(yè)的快速發(fā)展，與此同時(shí)也導(dǎo)致更多問(wèn)題的顯現(xiàn)。

新聞信息的爆炸式增長(zhǎng)使新聞質(zhì)量難以得到有效保證。各種網(wǎng)絡(luò)主播充斥著媒體傳播平臺(tái)，這些主播的文化水平和思想道德品質(zhì)參差不齊。其對(duì)生活的認(rèn)識(shí)或偏激或消極，這一主觀性導(dǎo)致其播報(bào)的信息內(nèi)容也充滿(mǎn)主觀色彩，倘若世界觀、人生觀、價(jià)值觀不正確，極易對(duì)受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)。

融媒體技術(shù)的發(fā)展使得世界連接成為一個(gè)真正的地球村。每一分鐘都有可能在世界各地發(fā)生大大小小的社會(huì)新聞，造成信息爆炸。電視和廣播由于時(shí)長(zhǎng)和傳播媒介的限制只能對(duì)部分重要新聞進(jìn)行報(bào)道，越來(lái)越多的人選擇拿起手機(jī)查看新聞，而放棄了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴(lài)。這使得傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的接收率大幅下降，盈利較為困難。

2.新聞信息對(duì)及時(shí)性的要求增加，真實(shí)性辨認(rèn)困難。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏不斷加快，打開(kāi)電視觀看新聞不是唯一選擇，越來(lái)越多的人通過(guò)手機(jī)瀏覽新聞。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)較多，各個(gè)平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，這對(duì)新聞信息的即時(shí)性和新聞報(bào)道的創(chuàng)新性提出更高層次的要求。新聞信息的及時(shí)報(bào)道能夠滿(mǎn)足人們對(duì)新聞信息的迫切心理需求，可是現(xiàn)如今許多媒體從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)能力和專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)不能很好地保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，為了吸引更多受眾、謀求更多的點(diǎn)擊率或播放率，一些媒體對(duì)未經(jīng)確認(rèn)的消息或假消息進(jìn)行報(bào)道，導(dǎo)致不良的社會(huì)后果。

二、融媒體時(shí)代提升新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的策略

1.找準(zhǔn)大眾關(guān)注焦點(diǎn)。在融媒體時(shí)代新聞行業(yè)要想有所發(fā)展，必須找準(zhǔn)觀眾關(guān)心的焦點(diǎn)，對(duì)此類(lèi)問(wèn)題進(jìn)行重點(diǎn)報(bào)道、重點(diǎn)分析，以引發(fā)觀眾的共鳴。小中見(jiàn)大，見(jiàn)微知著，大處著手，抓住典型，把一個(gè)新聞事件現(xiàn)象通過(guò)媒體傳播變成全社會(huì)全民關(guān)注議題，是一家媒體影響力的重要體現(xiàn)。報(bào)道要突出主題主線(xiàn)，注重思想內(nèi)涵，凸顯家國(guó)情懷，集中展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，在融合中求創(chuàng)新，在創(chuàng)新中求突破，以政治的高度、時(shí)代的視角，聚焦中心工作，服務(wù)發(fā)展大局。

2.提高從業(yè)人員的創(chuàng)新能力。在融媒體時(shí)代，新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)力是新聞行業(yè)發(fā)展的重中之重，要想提高新聞媒體的影響力和引導(dǎo)力，就必須注重新聞從業(yè)者的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)和專(zhuān)業(yè)能力提升。

時(shí)效性是新聞傳播的根本，創(chuàng)新性是對(duì)新聞傳播提出的更高層次的要求。節(jié)目策劃人作為節(jié)目思想的總的建構(gòu)者，必須每期都有創(chuàng)新，必須做開(kāi)拓創(chuàng)新型的人才。節(jié)目策劃的創(chuàng)新不是憑空臆想出來(lái)的，它是建立在廣泛的知識(shí)、信息基礎(chǔ)上的新組合。其實(shí)要想創(chuàng)新并不難，問(wèn)題在于要敢于創(chuàng)新，善于從不同角度做發(fā)散性聯(lián)想思維，勇于打破傳統(tǒng)知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維習(xí)慣，不受經(jīng)驗(yàn)的羈絆，在固有學(xué)識(shí)基礎(chǔ)上尋求一點(diǎn)突破。

新聞報(bào)道的改革創(chuàng)新是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，在新聞?wù)Z言、報(bào)道技巧的運(yùn)用上大有文章可做。以電視媒體為例，可用內(nèi)容提要、標(biāo)題、同期聲、字幕、主持人“說(shuō)新聞”、電腦特效等形式，豐富新聞報(bào)道的表現(xiàn)力。編排上尊重新聞規(guī)律，輕重主次安排得當(dāng)、更加緊湊。記者只有找準(zhǔn)問(wèn)題，轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)，真正沉到基層踐行“腳底板下出新聞”，才能抓到“活魚(yú)”。這就要求我們要保持創(chuàng)新的工作激情，從點(diǎn)滴做起，把更多精品奉獻(xiàn)給受眾和社會(huì)，讓新聞更加有看頭，提升傳播效果，這才是受眾最樂(lè)意看到的。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇和挑戰(zhàn)的時(shí)代，帶來(lái)了更為先進(jìn)的傳播途徑和傳播方法，在很大程度上滿(mǎn)足了人們對(duì)信息時(shí)代新聞報(bào)道的更高需求。現(xiàn)如今，各類(lèi)媒體越辦越多，受眾的收視視野日益開(kāi)闊。加之隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入普通人的生活，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等移動(dòng)終端讓傳輸手段和方式越來(lái)越靈活，公眾獲取新聞的渠道和途徑也越來(lái)越多樣化。

面對(duì)新形勢(shì)、新格局、新挑戰(zhàn)，主流媒體對(duì)新聞報(bào)道改革創(chuàng)新迫在眉睫。新聞從業(yè)者可以通過(guò)增強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力、創(chuàng)新意識(shí)來(lái)改變自身不足。新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極思考，尋求變革，敢于改變固化的新聞報(bào)道模式，積極和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，增強(qiáng)新聞報(bào)道的即時(shí)性并拓寬傳播渠道，進(jìn)一步增強(qiáng)社會(huì)引導(dǎo)力。

（作者單位：寧夏西吉縣廣播電視臺(tái)）

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