融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的守正創(chuàng)新

楊迪

【摘 要】隨著社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)以及智能手機(jī)的普及，各類新興媒體在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生，傳統(tǒng)媒體諸如電視、廣播等受到了嚴(yán)重沖擊。媒體在融媒體時(shí)代下的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，尤其傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的生存危機(jī)，但是融媒體時(shí)代也給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要想抓住這個(gè)機(jī)遇，守正創(chuàng)新是唯一出路，所謂守正創(chuàng)新就是在保持傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，融入新媒體特色。傳統(tǒng)媒體只有與時(shí)俱進(jìn)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的定位，才能不被時(shí)代淘汰。本文以營(yíng)口廣播電視臺(tái)為例，對(duì)傳統(tǒng)媒體如何在融媒體時(shí)代守正創(chuàng)新展開(kāi)探究。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?守正? ?創(chuàng)新

融媒體是一個(gè)兼容并蓄的模式，在這個(gè)模式中，廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)充分融合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，并將它們的功能、價(jià)值全面提升。融媒體時(shí)代的到來(lái)，使廣播面臨沉重打擊，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

所謂守正創(chuàng)新，先有守正，而后才有創(chuàng)新，本文以營(yíng)口廣播電視臺(tái)為例，談?wù)剛鹘y(tǒng)媒體應(yīng)該如何守正創(chuàng)新。

一、 傳統(tǒng)廣播媒體的優(yōu)點(diǎn)

1.具有時(shí)效性。相比其他媒介的傳播形式，廣播能夠第一時(shí)間將最近發(fā)生的新聞傳播給群眾，這就是廣播的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)。營(yíng)口廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的《營(yíng)口新聞》《交通之聲》，都體現(xiàn)了廣播時(shí)效性的特點(diǎn)，使?fàn)I口人民能夠第一時(shí)間方便快捷地了解到當(dāng)?shù)貢r(shí)政新聞和交通資訊。

營(yíng)口廣播電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的《營(yíng)口新聞》專門把媒體編輯設(shè)立為媒體觀察員，并以電話連線的方式介入節(jié)目。播報(bào)內(nèi)容主要以每天最新的時(shí)政、民生熱點(diǎn)事件為核心，還包括各大報(bào)社的頭版頭條消息。在接聽(tīng)聽(tīng)眾熱線的同時(shí)，也插播國(guó)內(nèi)重要新聞，讓廣播的時(shí)效性得到充分發(fā)揮。在融媒體的大環(huán)境下，設(shè)立營(yíng)口廣播電視臺(tái)的微信、微博等公眾平臺(tái)，并由廣播電視編輯審核微信微博的內(nèi)容，通過(guò)這種方式，迅速了解百姓最關(guān)心的問(wèn)題，并幫助他們反映問(wèn)題、解決問(wèn)題。

2.具有簡(jiǎn)潔性。簡(jiǎn)潔性，顧名思義，是用最簡(jiǎn)短的語(yǔ)言準(zhǔn)確報(bào)道最近發(fā)生的新聞，這一點(diǎn)恐怕只有電視、廣播才有這樣的效果。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一個(gè)時(shí)長(zhǎng)為30分鐘左右的新聞節(jié)目，能播20-30條新聞，平均一分鐘就能播放一條新聞，其簡(jiǎn)潔性可見(jiàn)一斑。

3.具有廣泛性。廣播只需要人們用兩只耳朵聽(tīng)就能接收新聞內(nèi)容，所以廣播的受眾范圍較為廣泛，例如人們可以通過(guò)出租車上的廣播設(shè)備收聽(tīng)所發(fā)生的新聞，快捷又方便。

二、 融媒體時(shí)代下的創(chuàng)新

1.轉(zhuǎn)變觀念，改革創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代背景下，廣播電視臺(tái)應(yīng)該注重培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高，受眾品位也變得越來(lái)越高，尤其在融媒體的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)在媒體格局的趨勢(shì)，不能滿足現(xiàn)在聽(tīng)眾對(duì)廣播新聞的需求。因此，新聞編輯思路不能固定不變，一定要有發(fā)散性和創(chuàng)新性思維，對(duì)廣播新聞進(jìn)行創(chuàng)新，從而促進(jìn)廣播電視臺(tái)的平穩(wěn)健康發(fā)展。融媒體核心詞就是資源共享，從而能夠達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益最大化。廣播電視臺(tái)可以充分利用融媒體這一優(yōu)勢(shì)，為廣大聽(tīng)眾提供更加優(yōu)質(zhì)、更加豐富的文化服務(wù)。

2.整合資源，提高質(zhì)量。新聞編輯要對(duì)最近發(fā)生的新聞進(jìn)行篩選，選擇有創(chuàng)新價(jià)值的內(nèi)容。

隨著智能手機(jī)的普及，人們?cè)絹?lái)越依賴于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取所需要的資源，這對(duì)傳統(tǒng)媒體無(wú)疑是一個(gè)沉重的打擊，所以也要求新聞編輯的能力有所提升。如何做到新聞的趣味性和新穎性并且充分滿足受眾的需求，是目前營(yíng)口廣播電視臺(tái)新聞編輯面臨的主要問(wèn)題。想促進(jìn)新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，要學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性和即時(shí)性?；ヂ?lián)網(wǎng)讓地球變成“地球村”，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)生的事人們都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速獲悉，因此新聞編輯要了解受眾的實(shí)際需求，了解他們的興奮點(diǎn)和興趣點(diǎn)，合理選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，以專業(yè)精神為聽(tīng)眾提供貼近生活的新聞，理性分析新聞內(nèi)容。

競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力，實(shí)力靠規(guī)模。面對(duì)咄咄逼人的新形勢(shì)，如果不整合融媒體資源，輿論宣傳工作就難以爬坡過(guò)坎兒，難以實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。廣播電視臺(tái)必須增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)，樹(shù)立團(tuán)隊(duì)觀念，以觀念引領(lǐng)融媒體資源整合，以新觀念、新認(rèn)識(shí)、新思路推進(jìn)各種融媒體資源、生產(chǎn)要素的有效集成，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，打造真正的、能參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的輿論宣傳工作的“旗艦”。

3.讓新聞更具知識(shí)性、文化性。隨著人們生活節(jié)奏的加快，很多人都忙于生計(jì)，聽(tīng)新聞變成很奢侈的娛樂(lè)內(nèi)容。因此，我們?cè)跐M足新聞的娛樂(lè)性的同時(shí)，要讓新聞更具知識(shí)性、文化性，豐富新聞內(nèi)容，將廣播電視臺(tái)打造成人們獲取知識(shí)和信息的權(quán)威平臺(tái)。

4.打通輿論場(chǎng)，加強(qiáng)引導(dǎo)力。媒體起到上傳下達(dá)的作用，新聞媒體編輯可以對(duì)新聞進(jìn)行篩選，對(duì)引導(dǎo)輿論起到重要作用。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展、新媒體的興起，尤其是智能手機(jī)的普及，自媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，任何人都能在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息。公眾的參與度和信息的公開(kāi)程度在融媒體時(shí)代大大提高。鑒于此種情況，廣播電視新聞編輯應(yīng)該承擔(dān)起引導(dǎo)社會(huì)輿論的重任，切實(shí)為老百姓做實(shí)事。

廣播電視臺(tái)要著重關(guān)注民生熱點(diǎn)，積極策劃民生報(bào)道，勇于打破陳舊觀念的桎梏，充分利用現(xiàn)有新聞資源予以整合。選題策劃的重點(diǎn)要落腳到如何改善和保障民生，促進(jìn)實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平正義，健全社會(huì)保障體系，發(fā)展社會(huì)公共事業(yè)，維護(hù)貧困地區(qū)、困難人群和殘疾人的權(quán)益，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，解決好人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的切身利益問(wèn)題。使關(guān)注民生、促進(jìn)構(gòu)建和諧社會(huì)成為新聞工作的鮮明亮點(diǎn)。堅(jiān)持以人為本，解決民生問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)社會(huì)公平正義，其內(nèi)容相當(dāng)具體而復(fù)雜，廣播電視臺(tái)的新聞編輯要善于從多角度、多側(cè)面、多領(lǐng)域反映民生問(wèn)題，打造精品之作，體現(xiàn)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任意識(shí)和深厚的人文關(guān)懷。要把握好民生類選題的特點(diǎn)，注意貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，既從“大社會(huì)”著眼，又從“小社會(huì)”著手，以解決廣大人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的利益為重點(diǎn)，促進(jìn)構(gòu)建和諧社會(huì)的各項(xiàng)工作。

三、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨許多挑戰(zhàn)，但也迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體只有利用自己本身的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合融媒體特點(diǎn)，守正創(chuàng)新，拓寬傳播渠道，整合信息資源，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展。

（作者單位：營(yíng)口新聞傳媒中心）