新技術背景下浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑優(yōu)化研究

呂志偉 陳佳藝

(紹興文理學院，浙江 紹興 312000)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以創(chuàng)造力為核心，具有高知識性、高附加值、強融合性特征的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內(nèi)涵的文化之中，并依靠個人(團隊)通過對知識產(chǎn)權的開發(fā)、營銷來創(chuàng)造出高度經(jīng)濟價值。近年來，隨著大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等人工智能新技術的有效運用，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了繼續(xù)開拓的新思路及方向。

一、浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

浙江省是文化大省，文化創(chuàng)意資源和創(chuàng)意人才資源均十分豐富，在傳統(tǒng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型升級，藝術品、文藝演出、時尚消費以及現(xiàn)代城市的規(guī)劃建設和品位提升等方面，創(chuàng)意需求十分旺盛，助推了全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)浙江省統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的比重由2010年的3.88%增長到7.2%[1]。2018年全省規(guī)模以上文化及相關特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達10091億，較2017年增長12.3%。其中，廣播影視、動漫游戲、新聞出版、文化產(chǎn)品制造等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)更是發(fā)揮帶頭作用，起到了良好的示范作用，杭州、寧波、金華三座城市集中了全省60%左右的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

近年來，浙江省創(chuàng)意環(huán)境不斷優(yōu)化，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，擁有大氣開拓的創(chuàng)業(yè)精神和開放包容的文化氛圍，集聚文化創(chuàng)意人才，既得到有力的政策支持，也享受著優(yōu)厚的文化創(chuàng)意投資環(huán)境。但仍存在一定不足：一是在新技術與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的融合、新技術人才、新技術符號等方面仍存在一定不足。新技術與浙江省現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合不足，優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新技術融合文章也做得不透，市場增值能力不夠強，整體實力和競爭力還有待提升[2]，支持產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動力也有所欠缺，現(xiàn)階段仍然需要進一步推進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機融合。

二是浙江省雖然擁有多所文化藝術類高校和大量相關專家，但缺少對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理型、文化貿(mào)易型和擁有現(xiàn)代信息技術手段的高科技人才，缺少懂文化、善經(jīng)營、會管理的復合型人才，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域、數(shù)字藝術復合型等領域的人才。產(chǎn)學研合作尚存在合作意識不強、平臺發(fā)育有待完善等問題，聯(lián)動機制還未建立，難以吸收優(yōu)秀人才和科研成果落戶。

三是新技術雖已在浙江省不斷應用與發(fā)展，但目前仍缺少具有自主核心版權和特色文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中有標志性、有影響力的重量級符號還不多。同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，存在內(nèi)容不足、品牌不夠、特色不鮮明等明顯問題。因此未來還需進一步結合新技術，加強自主研究力度，掌握核心技術，逐漸形成別具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成長與新技術發(fā)展的互動機理

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)把新技術、文化、創(chuàng)意等經(jīng)濟增長的核心要素整合交融，不斷開展創(chuàng)新活動，科技產(chǎn)品就會層出不窮，產(chǎn)業(yè)鏈將有序發(fā)展，整體社會支持不再被細分化，而是全方位地發(fā)揮作用，從而推動新技術的蓬勃發(fā)展。大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術的出現(xiàn)大大改變了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播和消費方式，市場上也由此出現(xiàn)了新的服務和交易行為[3]，大眾對非物質(zhì)商品的追求也達到了一個全新的高度，產(chǎn)業(yè)價值鏈更加復雜、廣泛地影響了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式，也從而促進了傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從區(qū)域系統(tǒng)層次來看，新技術的發(fā)展與城市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有較大的相關性。技術發(fā)展直接作用于城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷推動城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生新知識、新技術、新文化，推動城市中多種產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長要素的重新組合，建立起城市內(nèi)聯(lián)系更緊密、更具生命力的產(chǎn)業(yè)。商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變必將催生大量的需求缺口，進而刺激生產(chǎn)技術的更新，良好的發(fā)展環(huán)境和條件又恰恰能為新技術的產(chǎn)生提供優(yōu)越的外部條件。從集群系統(tǒng)層次來看，技術發(fā)展推動了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新效應極化和外溢，產(chǎn)生了產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的技術平臺極化與帶動效應。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)在生產(chǎn)傳播等方面發(fā)生的巨大變化，大大提升了非物質(zhì)的商品化程度，改變了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)模式，擴大了市場，也使得參與市場的各方聯(lián)系更加緊密，更為豐富的產(chǎn)業(yè)價值鏈因此形成。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，也催生了更多包含多種關系的產(chǎn)業(yè)集群，如關聯(lián)性集群、競爭性集群等，從而反作用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進一步擴大發(fā)展。從產(chǎn)學研主體層次來看，技術的發(fā)展必然對文化創(chuàng)意高端人才的需求更加旺盛，這就需要企業(yè)、高校、研究機構等文創(chuàng)創(chuàng)新研發(fā)中心發(fā)揮自身核心優(yōu)勢，搭建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平臺，達成產(chǎn)學研互融的合作目的，通過該平臺，培育出能適應不斷發(fā)展的新技術人才的儲備力量。而在人才團隊和機構、創(chuàng)意設計中心提升層次和水平的一系列進程中，新技術也得到了進一步的發(fā)展。

三、新技術背景下浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式

對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)來說，新技術無疑為其營造了一種“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)新形態(tài)，也意味著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨著機遇和挑戰(zhàn)并存的局面。按照當前的發(fā)展形勢，結合新技術背景，基于對浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原有發(fā)展模式和新技術發(fā)展與應用的系統(tǒng)調(diào)研，浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式可以在智能化、集約化、品牌化、市場化、國際化等五個方面實現(xiàn)較快提升。

新技術背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更應該著眼于文化創(chuàng)新和信息集成兩方面，在當前大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等新技術的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等人工智能新技術的有效運用的大背景下，傳統(tǒng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以借助VR、AR來實現(xiàn)創(chuàng)新體驗，將原本靜態(tài)的產(chǎn)業(yè)通過情景交互式體驗、虛擬與現(xiàn)實場景的再現(xiàn)，構建起跨界的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。無論杭、甬、溫、紹等綜合性創(chuàng)意城市的引領發(fā)展，還是浙中北、浙東沿海沿灣、浙西南三大特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊的發(fā)展，都需要更為創(chuàng)意智能、集成生態(tài)的智慧型發(fā)展。

集約化發(fā)展即從高質(zhì)量發(fā)展的本質(zhì)要求出發(fā)，通過制度加持、技術創(chuàng)新、管理優(yōu)化等途徑，拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展空間以及激發(fā)相關產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力。并在此基礎上，加強各文化重點區(qū)塊間的空間聯(lián)結、功能聯(lián)系和產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，協(xié)調(diào)和優(yōu)化各文化重點區(qū)塊[4]，以調(diào)高效率和效益為要求使浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展為具有較大規(guī)模、完整產(chǎn)業(yè)鏈，擁有絕對競爭優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。

浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚存在著自主核心版權和特色文化內(nèi)涵缺乏的問題，為了解決此類問題，亟須健全核心自主知識產(chǎn)權和產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展的政策和措施。首先，鼓勵研發(fā)核心技術，提升發(fā)展速度，加快完成高新技術認定。在法律保護有效期內(nèi)加強宣傳，擴大影響力并繼續(xù)進行改良和完善，達到“人無我有，人有我新”的高度。其次，不斷豐富產(chǎn)業(yè)的品牌內(nèi)涵和優(yōu)勢。浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要充分利用得天獨厚的地理優(yōu)勢、政策優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，多角度多層次發(fā)掘品牌內(nèi)涵，給品牌注入新鮮血液，深入改革創(chuàng)新，讓品牌與群眾需求共進步。充分利用新媒體技術，在公眾面前提高影響力。

浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展要依靠市場化發(fā)展，即在保證社會效益的基礎上發(fā)揮市場的決定性作用，逐步構建起文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場體系。再進一步推進市場化發(fā)展并提升市場化文化，激發(fā)城市創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)園、文化小鎮(zhèn)、文化街區(qū)等的發(fā)展能力、新生動力和主體活力，不斷發(fā)展壯大各類文化市場主體，使浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)發(fā)展。

國際化發(fā)展使文化產(chǎn)業(yè)逐步提高競爭力和環(huán)境適應性，也使文化產(chǎn)業(yè)的成長進入正軌。例如杭州市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就需要擁有國際化的城市形象和硬實力，從而充分發(fā)揮全國文化創(chuàng)意中心的先發(fā)優(yōu)勢。不斷提升對全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的輻射帶動能力，從而帶領浙江省的其他城市并駕齊驅(qū)，對接更多的國際資源獲取。國際化發(fā)展亟須具有創(chuàng)新意義和全球震撼力的中國精品、中國文化形象以及面向國際的大國工匠精神，在全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟發(fā)展的大變局中，在“一帶一路”偉大戰(zhàn)略的實踐中，進一步推動實施國際化發(fā)展戰(zhàn)略，在把握全球文化話語權的基礎上站穩(wěn)腳跟，讓世界聽到中國文化的聲音。[5]

四、新技術背景下浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

依據(jù)當前世界經(jīng)濟發(fā)展趨勢，結合浙江未來發(fā)展的戰(zhàn)略要求，下面從加強規(guī)劃管理、科技支撐、競爭力、發(fā)展活力等方面，探討浙江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

(一)加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)劃管理

浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃管理，結合“十三五”期間的產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況和存在困境，展望“十四五”，積極做好文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“十四五”規(guī)劃，聚焦新技術背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點，探索以綜合性創(chuàng)意城市為引領、特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊為主要載體、文化產(chǎn)業(yè)重點區(qū)塊為關鍵的發(fā)展模式。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃需要重視引領作用、突出本土原創(chuàng)特色，沿用政府主導與有關企業(yè)結合、區(qū)域協(xié)作與產(chǎn)業(yè)融合結合、整體轉(zhuǎn)型與重點突破結合[6]。根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和實施情況，加快配套基礎設施的建設，在保證基礎設施社會效益的同時盡可能地提高其經(jīng)濟效益。

(二)夯實文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技支撐

浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需不斷融合新興技術，創(chuàng)新文化創(chuàng)意作品，加強市場傳播，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展。一是要改善現(xiàn)有一些地區(qū)中大學、科研院所高層次人才不足的現(xiàn)狀，加快引進國際性高端人才團隊和高層次的研究院所[7]。二是要積極調(diào)動各方社會資源支持參與科技創(chuàng)新，增加政策支持和給予經(jīng)濟補貼。廣泛匯聚社會力量招賢納士，進行集中培訓和繼續(xù)教育，著力培養(yǎng)技術型高層次人才。做好“兩手抓”，一手抓好科研機構的建設，提高質(zhì)量；另一手完善培訓基地的合作，增加數(shù)量，使浙江省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不斷超越原有的水平，走在高端技術的前列，引領時代發(fā)展和科技進步。如浙江嘉興開發(fā)的企業(yè)研究開發(fā)項目信息管理系統(tǒng)在全省獲得推廣，有效解決了企業(yè)在辦理研發(fā)經(jīng)費加計扣除手續(xù)時的諸多痛點難點，為貫徹落實國家科研優(yōu)惠政策提供了有益的經(jīng)驗，有力地推動了企業(yè)開展科技創(chuàng)新活動。三是要形成有效的產(chǎn)學研協(xié)同機制，推動學校、科研院所等各類科研力量協(xié)同創(chuàng)新，加強相關產(chǎn)業(yè)技術研發(fā)和高端人才培育，共同建立產(chǎn)學研成果轉(zhuǎn)化基地，使得文創(chuàng)科技資源共享，產(chǎn)學研路徑深度融合。浙江省文化產(chǎn)業(yè)促進會和浙江省文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究院發(fā)布的“數(shù)字詩路e站”，是浙江省詩路數(shù)字化平臺工程的重要內(nèi)容，利用VR、AR、3D全息投影等技術手段，整合開發(fā)詩路沿線地區(qū)的詩詞、景點、歷史遺存和非遺傳說等IP資源，構建具有“浙江特色”虛實結合的詩路數(shù)字化平臺。

(三)提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力

新技術背景下要加快文化創(chuàng)意與新技術、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，引導和支持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不斷培育新的文化產(chǎn)業(yè)品牌，以原創(chuàng)性推動浙江省廣播影視傳媒、游戲動漫、休閑娛樂、體育產(chǎn)品制造和流通等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)推陳出新，構建更高質(zhì)量、更高效益、更優(yōu)結構的產(chǎn)業(yè)體系，建設相關文化產(chǎn)業(yè)技術平臺，拓寬文化傳播途徑，提升品牌影響力，提高市場競爭力。繼續(xù)加快文化產(chǎn)品、文化類服務的供給側改革，深化推動教育培訓、商貿(mào)旅游、節(jié)會展會、休閑體育、信息服務等消費新業(yè)態(tài)與文化相結合[8]，強化對居民文化消費理念的引導，不斷滿足大眾變化增長的文化消費需求，助力文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。近期，浙江省文化和旅游廳通過支付寶、微信、華數(shù)等互聯(lián)網(wǎng)平臺發(fā)放文旅惠民紅包，加速文化產(chǎn)業(yè)通過數(shù)字化手段復蘇。今后浙江還將通過“浙里好玩”平臺，持續(xù)推動全省文化產(chǎn)業(yè)的升級和服務。

(四)激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力

新技術背景下需要充分結合城市、板塊、地區(qū)優(yōu)勢，不斷激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。一是發(fā)展杭、甬、溫、紹等一批具有代表性的綜合性創(chuàng)意城市，在城市發(fā)展進程中融合現(xiàn)代新技術，打造新技術時代的城市發(fā)展樣本，引領浙江省的其他城市并駕齊驅(qū)。比如杭州城市大腦文旅系統(tǒng)推出“20秒景點入園”“30秒酒店入住”等服務場景，讓游客充分享受到杭州旅游的方便快捷。二是發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊，浙中北、浙東沿海沿灣、浙西南三大特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊，要各自激發(fā)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展板塊的聚集、培育和推動作用，加強推進新技術背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年來，寧波象山石浦的一些漁村，結合自身優(yōu)勢，積極推進美麗鄉(xiāng)村建設，一些特色鄉(xiāng)村脫穎而出，老村煥發(fā)新活力，受到網(wǎng)友歡迎，成為“網(wǎng)紅村”。麗水縉云縣雙溪口村憑借悠久的革命歷史和光榮的革命傳統(tǒng)，是浙西南板塊典型的紅色旅游景點，借助打造特色的網(wǎng)紅路線，探索走出紅色旅游的新路子。三是要發(fā)揚文化產(chǎn)業(yè)重點區(qū)塊示范與領頭羊作用，打造一批特色優(yōu)勢顯著和輻射能力寬泛的文化創(chuàng)意街區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化小鎮(zhèn)，并通過聚集效應吸引相關產(chǎn)業(yè)進駐文化產(chǎn)業(yè)重點區(qū)塊，推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加大資金投入和促進政企協(xié)同合作，為文化創(chuàng)意企業(yè)提供孵化、創(chuàng)業(yè)成長空間，全力打造合理布局、完善的設施與服務、鮮明特色的文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進全省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如紹興對黃酒小鎮(zhèn)未來的定位，是世界級的黃酒文化旅游目的地，把江南水鄉(xiāng)的獨特韻味和紹興黃酒悠久文化融合于一體，深入推進產(chǎn)業(yè)整合、文化傳承、產(chǎn)城共融[9]。

(五)強化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務保障

在當今新技術高速發(fā)展下，更需加強對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才、政策等各項服務的保障。一是要匯聚高端創(chuàng)新型優(yōu)秀人才，重點優(yōu)化對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才留存的激勵機制，對在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面有杰出貢獻的企業(yè)與個人給予優(yōu)秀表彰和豐厚獎勵。調(diào)動省內(nèi)多個相關高校、科研機構、文化企業(yè)和其他社會資源，共建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)帶，加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心基地的發(fā)展，為培養(yǎng)造就一支素質(zhì)優(yōu)良、結構合理的新技術人才梯隊打下堅定基礎[10]。二是要修訂、完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策，明確產(chǎn)業(yè)相關主體的權利和義務，確保責任落實到位。積極營造優(yōu)化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，形成高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系。如浙江東陽打造“無證明城市”推動影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅縮短了營業(yè)執(zhí)照的辦理時間，企業(yè)影視劇內(nèi)容審查也簡便了許多，大大便利了企業(yè)、經(jīng)營者及“橫漂”一族。三是要健全知識產(chǎn)權保護制度，保護文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權和企業(yè)商業(yè)秘密。要求相關部門進一步完善規(guī)章制度，并加大執(zhí)行力度，以保護文創(chuàng)企業(yè)生產(chǎn)的積極性，從而保證相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟利益不受損失。浙江已正式啟動知識產(chǎn)權保護“直通車”，圍繞省內(nèi)各類主體對知識產(chǎn)權保護的需求，以及知識產(chǎn)權助力復工復產(chǎn)等相關政策的大力支持，開辟出一條商標權與專利權——“雙權”保護同步、海內(nèi)外“護權”同等、行政維權援助同向的快速便捷通道。