《人民日?qǐng)?bào)》70周年國(guó)慶報(bào)道中的融媒體應(yīng)用與創(chuàng)新

□ 田嬌娜

媒介融合背景下，在新中國(guó)成立70 周年閱兵式中，各媒體的報(bào)道精彩紛呈，H5、短視頻、直播等各種技術(shù)層出不窮。《人民日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)的傳統(tǒng)主流媒體，在對(duì)新中國(guó)成立70 周年的報(bào)道中也并沒(méi)有局限于報(bào)紙的出版和發(fā)行，而是綜合運(yùn)用了多種方式來(lái)全方位立體地報(bào)道了此次重大時(shí)政新聞。

一、《人民日?qǐng)?bào)》70周年國(guó)慶報(bào)道中融媒體的應(yīng)用

（一）運(yùn)用議程設(shè)置引導(dǎo)輿論熱點(diǎn)

“大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置議事日程的功能，傳媒的新聞報(bào)道和信息傳達(dá)活動(dòng)以賦予各種議題不同程度的顯著性的方式，影響著人們對(duì)周?chē)澜绲拇笫录捌渲匾缘呐袛唷！雹偃诿襟w時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要用好信息成果，加快建設(shè)自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)，借助移動(dòng)傳播牢牢占據(jù)引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思想、傳承文化、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。在這次的國(guó)慶報(bào)道中，《人民日?qǐng)?bào)》在國(guó)慶節(jié)前一周就發(fā)布各種相關(guān)話(huà)題，吸引公眾的注意。比如《人民日?qǐng)?bào)》接連推出3 個(gè)可以互動(dòng)參與的H5。9月26日下午，《人民日?qǐng)?bào)》在其微信公眾號(hào)、官方微博和客戶(hù)端發(fā)布了H5《56 個(gè)民族服裝任你選！快秀出你的愛(ài)國(guó)Style》?；顒?dòng)發(fā)出的短短3 天內(nèi)，網(wǎng)友們已經(jīng)秀出7 億張民族服裝。9月30日上午，《人民日?qǐng)?bào)》客戶(hù)端聯(lián)合騰訊微視推出全民在線(xiàn)換裝互動(dòng)H5《邀您參與全民在線(xiàn)換裝活動(dòng)，一起接受祖國(guó)檢閱》。9月30日晚，人民日?qǐng)?bào)又推出另一個(gè)H5《滑動(dòng)手指，一筆畫(huà)出70年》。這三個(gè)H5一經(jīng)發(fā)出，瞬間燃爆朋友圈，形成裂變式傳播。

除此之外，早在國(guó)慶大閱兵來(lái)臨前期，《人民日?qǐng)?bào)》就在其微信公眾號(hào)、官方微博和客戶(hù)端提前放出國(guó)慶閱兵將會(huì)出現(xiàn)的第一個(gè)女將軍、國(guó)慶閱兵的彩排活動(dòng)、閱兵中的學(xué)霸方隊(duì)等新聞，引發(fā)全民討論。從每個(gè)H5 超過(guò)10 萬(wàn)的閱讀量和6.4 萬(wàn)的點(diǎn)贊量來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》這次的議題設(shè)置運(yùn)用是成功的。

（二）多方跟蹤報(bào)道，耳目一新的立體化新聞

國(guó)慶閱兵式中，《人民日?qǐng)?bào)》實(shí)時(shí)跟蹤報(bào)道了女兵們的故事，大大增加了報(bào)道的可信度和整體感知度。早在9月25日晚，《人民日?qǐng)?bào)》就在其官方微博發(fā)布了一則16 秒的女民兵方陣閱兵演練視頻；9月26日上午，《人民日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)發(fā)布了《實(shí)拍！閱兵訓(xùn)練場(chǎng)上女兵方隊(duì)的一天》；9月28日又發(fā)布閱兵中的兩位領(lǐng)隊(duì)女將軍，引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注和討論；10月1日當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》通過(guò)兩微一端平臺(tái)繼續(xù)報(bào)道了女兵方隊(duì)。而在閱兵結(jié)束后，《人民日?qǐng)?bào)》又先后在其平臺(tái)追蹤報(bào)道了“最美封面女兵”劉艷琪在閱兵訓(xùn)練中的故事和女民兵宋煜楓因閱兵任務(wù)推遲入伍而后正式加入海軍的故事。這些跟蹤報(bào)道給受眾呈現(xiàn)出耳目一新的立體化新聞。

國(guó)慶閱兵式舉行完畢之后，《人民日?qǐng)?bào)》又在其微信公眾號(hào)用70 張動(dòng)圖和震撼長(zhǎng)卷的方式回顧了閱兵的全過(guò)程，這些圖片、文字和視頻再次全方位地向大眾追蹤了國(guó)慶期間發(fā)生的新聞大事，讓全國(guó)人民對(duì)國(guó)慶中的大事有了一個(gè)全方位的解讀。

（三）綜合多種報(bào)道方式，提高用戶(hù)參與度

融媒體時(shí)代，信息服務(wù)化、受眾化是大勢(shì)所向，H5、直播、短視頻等各種技術(shù)手段層出不窮，綜合多種技術(shù)手段才能做到宣傳互融、資源通融、利益共融，發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到1+1＞2 的效果。此次新聞報(bào)道中《人民日?qǐng)?bào)》結(jié)合當(dāng)下最火的直播技術(shù)，采用全程直播的形式向受眾呈現(xiàn)了閱兵的全過(guò)程。除了預(yù)熱階段使用了多個(gè)互動(dòng)H5，10月1日當(dāng)天，《人民日?qǐng)?bào)》早上6 點(diǎn)就推出了H5《今天，我們都是升旗手》；早上7 點(diǎn)又緊接著推出《H5|我剛在復(fù)興大道70 號(hào)遇見(jiàn)了你》，以長(zhǎng)卷的形式向大眾展示了新中國(guó)成立70 周年以來(lái)的光輝歷程和輝煌成就。在這兩個(gè)H5 中，受眾都是只需要稍稍滑動(dòng)手指，就可以參與到這次全民狂歡中。截至10月1日中午，H5《今天，我們都是升旗手》已經(jīng)有超過(guò)1400 萬(wàn)人參與，其微博點(diǎn)贊量超過(guò)6 萬(wàn)。而H5《我剛在復(fù)興大道70 號(hào)遇到你》的微博轉(zhuǎn)發(fā)量更是超過(guò)50 萬(wàn)，點(diǎn)贊量超過(guò)14 萬(wàn)。

閱兵式舉行完畢后，《人民日?qǐng)?bào)》采用了短視頻的形式為受眾做了事后的報(bào)道，放出閱兵儀式的超燃混剪，帶領(lǐng)受眾回顧閱兵場(chǎng)上的各個(gè)方隊(duì)，推出震撼長(zhǎng)卷和70 張動(dòng)圖重溫閱兵全過(guò)程，發(fā)布閱兵高清完整視頻，這些采用新穎方式的新聞報(bào)道的閱讀量全部在10 萬(wàn)以上。

二、融媒體背景下新聞報(bào)道的啟示

（一）打破媒介壁壘，靈活使用報(bào)道方式，增強(qiáng)受眾互動(dòng)

媒介越來(lái)越向融合方向發(fā)展，單純使用一種報(bào)道方式已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣大受眾，此次《人民日?qǐng)?bào)》集廣播、電視、雜志于一體，取長(zhǎng)補(bǔ)短，將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到了極致，給其他媒介提供了可借鑒的模板。當(dāng)下抖音、快手等短視頻長(zhǎng)期霸占受眾的眼球，為迎合大眾的口味，時(shí)政新聞在報(bào)道時(shí)可以使用短視頻或直播的形式吸引受眾的注意力。新聞報(bào)道過(guò)程中使用H5，用戶(hù)只需動(dòng)動(dòng)手指便能輕松參與到事件中去，這種互動(dòng)方式也能在一定程度上增加新聞的趣味性。此外，圖片最大的特點(diǎn)是直觀(guān)性，新聞報(bào)道通過(guò)圖片直接向受眾表達(dá)出事件的沖擊性，而概括性的文字是對(duì)事件的高度總結(jié)，兩者結(jié)合之后，不僅能更完整地展現(xiàn)出事件的始末，更能增加受眾的閱讀興趣。信息化、網(wǎng)絡(luò)化形式下，新聞報(bào)道要以新的科技手段，提升新聞報(bào)道的力度、強(qiáng)度和高度，增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和感染力。

（二）挖掘不同報(bào)道角度，呈現(xiàn)豐滿(mǎn)立體化的報(bào)道內(nèi)容

新聞媒體僅僅依靠“獨(dú)家新聞”來(lái)贏(yíng)得受眾關(guān)注的時(shí)代已成過(guò)去式。對(duì)于時(shí)政性和權(quán)威性更強(qiáng)的主流媒體來(lái)說(shuō)，挖掘多種報(bào)道角度，嘗試用各種方式拉近媒介與讀者之間的距離，才能更好地增加新聞的可讀性。此次《人民日?qǐng)?bào)》的70 周年國(guó)慶報(bào)道完全是一個(gè)可借鑒的模板?！度嗣袢?qǐng)?bào)》在報(bào)道中從細(xì)小的事件著手，如戰(zhàn)士抱著戰(zhàn)友的遺像接受檢閱、快遞小哥和廣場(chǎng)舞大媽的亮相、女兵們?cè)陂啽鴪?chǎng)上颯爽的英姿等，均從不同角度的細(xì)枝末節(jié)中讓讀者感受到每個(gè)人對(duì)祖國(guó)的重視和對(duì)祖國(guó)深沉的愛(ài)。相比于傳統(tǒng)的單一新聞，讀者更喜聞樂(lè)見(jiàn)的是豐滿(mǎn)立體的報(bào)道內(nèi)容。這便要求新聞從業(yè)者不斷提高自身文化修養(yǎng)和職業(yè)技能修養(yǎng)，善于使用多種傳播符號(hào)，探索多種報(bào)道角度，為好的新聞報(bào)道添磚加瓦。

（三）深化媒體融合，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略

對(duì)于廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，媒介融合化的新聞傳播方式對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播方式造成了很大的沖擊和影響。互聯(lián)網(wǎng)+、H5、短視頻等新興技術(shù)也在很大程度上影響著新聞從業(yè)者的采編習(xí)慣。在大勢(shì)所趨的媒介融合走向中，新聞報(bào)道要抓取受眾的注意力，提高報(bào)道的專(zhuān)業(yè)化和大眾化，傳統(tǒng)媒體和新聞從業(yè)者必須加快資源整合，弄清楚新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，分析其各自的利弊，以?xún)?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，揚(yáng)優(yōu)去劣，做到宣傳互融；整合新媒體和傳統(tǒng)媒體的人力物力等資源，變各自服務(wù)為共同服務(wù)，達(dá)到資源通融。隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展的新階段，必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。我們要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。傳統(tǒng)新聞從業(yè)者需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要，緊跟時(shí)代的步伐，迎接挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，運(yùn)用好融媒體的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)多元化的傳播方式，主動(dòng)加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)系，使新聞報(bào)道的媒介更加靈活多樣，內(nèi)容更加豐富多樣，形式更加豐富多彩，效果和影響更加廣泛。

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①郭慶光.傳播學(xué)教程[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2011:194.