試論新聞記者自媒體的“蓋章效應(yīng)”

□ 田 雨

“新聞記者”是一種符號，只有在國家審批的新聞單位工作，才有可能成為新聞記者。新聞記者擁有新聞采訪的權(quán)利，記者采寫的新聞具有“蓋章效應(yīng)”，這就是“權(quán)威、真實(shí)、可信”。

新聞記者自媒體不能混同于普通網(wǎng)民自媒體，所發(fā)稿件要有把關(guān)意識、專業(yè)水平和創(chuàng)新價(jià)值。

一、媒體進(jìn)入自媒體時代

媒體的發(fā)展大致可以劃分為三個時代，即傳統(tǒng)媒體時代、新媒體時代和自媒體時代。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了“報(bào)紙為王”“廣播為王”“電視為王”三個階段。在我國，人民日報(bào)、中央人民廣播電臺、中央電視臺組成的“國家隊(duì)”一直以來占據(jù)了輿論的主戰(zhàn)場，廣州日報(bào)、珠江廣播、湖南衛(wèi)視等“地方隊(duì)”曾經(jīng)風(fēng)光無限，它們共同創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體時代的輝煌。

20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)媒體風(fēng)生水起，以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊四大門戶網(wǎng)站的崛起為標(biāo)志，媒體進(jìn)入新媒體時代。新媒體包含了PC 端和移動端，PC 端除了四大門戶網(wǎng)站就是以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站組成的“中央新聞網(wǎng)媒”，以及以紅網(wǎng)、北方網(wǎng)、膠東在線等省市網(wǎng)媒組成的“地方新聞網(wǎng)媒”。門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站共同打造了新媒體的光榮。

2000年之后，伴隨著博客的興盛，人們迎來了自媒體時代。微信、微博、今日頭條（簡稱“兩微一條”）讓“人人都有了麥克風(fēng)”，自媒體人“眾神狂歡”，世界進(jìn)入“大狗叫，小狗也要叫”（契訶夫語）的時刻，各類自媒體平臺百花齊放，制造出一批“大V”，創(chuàng)造了自媒體的春天。

二、自媒體時代信息傳播的新特點(diǎn)

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.54 億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.47 億。根據(jù)克勞銳公司發(fā)布的《2018 自媒體行業(yè)白皮書》，早在2017年我國新媒體運(yùn)營行業(yè)的從業(yè)人數(shù)就超過了300 萬。

博客熱開啟了自媒體時代，經(jīng)過自媒體平臺的更新迭代，目前主流的自媒體平臺有新浪微博、微信公眾號、今日頭條號、百家號、網(wǎng)易號和鳳凰號等。其中，百家號是全球最大中文搜索引擎百度為內(nèi)容創(chuàng)作者提供的內(nèi)容發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)和粉絲管理平臺，突出原創(chuàng)性；鳳凰號與一點(diǎn)號的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共通，在一點(diǎn)號自媒體平臺發(fā)布的內(nèi)容可以同時在鳳凰新聞客戶端、鳳凰網(wǎng)和手機(jī)鳳凰網(wǎng)分發(fā)。

長期以來，我國的媒體是有“門檻”的，創(chuàng)辦媒體是審批制，個人無法申辦媒體。網(wǎng)絡(luò)時代取消了媒體的“門檻”，網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)行注冊制，任何人都可以擁有自己的自媒體平臺。

所謂自媒體是指自己創(chuàng)辦的媒體，區(qū)別于官辦（官方批準(zhǔn)）媒體，因?yàn)橛辛诵旅襟w這種媒介形態(tài)，自媒體才得以發(fā)展。自媒體的關(guān)鍵詞是“自”，主要特點(diǎn)是私人化、平民化、普泛化和自主化。

1.私人化，指的是私人化寫作。在內(nèi)容上表達(dá)的是一種私人經(jīng)驗(yàn)、私人意識；在作者角色上只是私人經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)者與私人欲望的傾訴者；在寫作動機(jī)上，其驅(qū)動力是個人心理需要，尤其是私人經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)沖動與傾訴欲望。

2.平民化，指貼近實(shí)際、貼近生活、貼近網(wǎng)民。其表達(dá)的視角不是居高臨下，而是平視；不是“一對多”的廣播，而是“一對一”的“窄播”；話題也不是“高大上”，而是“小快活”：大眾話題，快樂分享，生動呈現(xiàn)。

3.普泛化指每個人都有話語權(quán)。普泛化張揚(yáng)“自我聲音”，助力個性成長，鑄就個體價(jià)值。

4.自主化就是“我的地盤我做主”，想寫什么就寫什么，想發(fā)圖文就發(fā)圖文，想發(fā)音視頻就發(fā)音視頻，只要“我愿意”，一切皆有可能。

三、新聞記者自媒體的“蓋章效應(yīng)”

自媒體的蓬勃生長，打造了新的民間輿論場，使得民意有了更加直接的表達(dá)方式，對社會治理起到了一定的促進(jìn)作用。毋庸諱言，“人人都是記者”，人人都可以發(fā)布信息，也就意味著人人都可能發(fā)布不負(fù)責(zé)任的新聞信息。亂象叢生的自媒體帶來的負(fù)面效應(yīng)，就像洪水泛濫，大有決堤之勢。

互聯(lián)網(wǎng)不是法外之地，自媒體也不是法外之地。對自媒體進(jìn)行監(jiān)控是國家意識形態(tài)安全的要求，也是廣大網(wǎng)民的需要。

新聞記者開辦的自媒體因其獨(dú)特的新聞記者身份，天然擁有了“權(quán)威、真實(shí)、可信”的“蓋章效應(yīng)”。因而，新聞記者自媒體在發(fā)布各類文章時，要有把關(guān)意識，突出專業(yè)水平，強(qiáng)化創(chuàng)新價(jià)值。

（一）把關(guān)意識

由于嚴(yán)格的“三審制”，傳統(tǒng)媒體可以避免重大政治事故和新聞事故。自媒體人大多沒有接受過嚴(yán)格的專業(yè)訓(xùn)練，把關(guān)意識淡薄，甚至故意“闖關(guān)”。

國家網(wǎng)信辦將自媒體亂象歸結(jié)為5 類，分別是：傳播有害政治信息，詆毀英雄人物，惡意篡改黨史國史，抹黑國家形象；制造謠言，傳播虛假信息，充當(dāng)“標(biāo)題黨”，以謠獲利、以假吸睛，擾亂正常社會秩序；肆意傳播低俗色情信息，違背公序良俗，挑戰(zhàn)道德底線，危害廣大青少年的健康成長；利用手中掌握的大量自媒體賬號惡意營銷，大搞“黑公關(guān)”，敲詐勒索，侵害正常企業(yè)或個人合法權(quán)益，挑戰(zhàn)法律底線；肆意抄襲侵權(quán)，大肆洗稿圈粉，構(gòu)建虛假流量，破壞正常的傳播秩序。

新聞記者自媒體人對自媒體亂象要有清醒的認(rèn)識，當(dāng)好“把關(guān)人”。首先是把好政治關(guān)，堅(jiān)持以傳播正能量為己任，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。其次是把好事實(shí)關(guān)，堅(jiān)持用事實(shí)說話，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，用情用心創(chuàng)作出一篇篇沾泥土、帶露珠、冒熱氣的鮮活文章，用新聞記者自媒體的影響力擴(kuò)大正能量的聲音。

（二）專業(yè)水平

新聞記者自媒體的專業(yè)水平首先體現(xiàn)在政治頭腦上。2006年，人民網(wǎng)“面對大?！辈┛歪槍ι鐣夏ê诿珴蓶|的思潮，發(fā)布了《毛主席影響中國的十句話》，點(diǎn)擊量迅速突破了1 萬，總點(diǎn)擊量接近5 萬，很好地宣傳了毛澤東思想。

專業(yè)水平還表現(xiàn)在對新聞的捕捉上。2017年4月1日，中共中央、國務(wù)院決定在河北保定雄縣和安新縣設(shè)立國家級新區(qū)——雄安新區(qū)。2017年7月14日，新浪博客“面對大海”發(fā)布文章《建議建設(shè)“雄安大學(xué)”》，為雄安新區(qū)建言獻(xiàn)策。

專業(yè)水平更體現(xiàn)在專業(yè)的新聞表達(dá)上。消息要像消息，通訊要像通訊，言論要像言論。2018年11月13日，百家號“田言密語”發(fā)布《北京吉利學(xué)院將“改”成北京大學(xué)》一文。這則新聞的第一句話是“最近得到準(zhǔn)確消息：北京吉利學(xué)院擬遷到成都并更名為成都科技學(xué)院。北京吉利學(xué)院‘改’成北京大學(xué)昌平校區(qū)”，這就交代了最重要最新鮮的事實(shí)。接下來交代背景，說明北京吉利學(xué)院遷到成都以及北京大學(xué)入駐的原因。這則消息發(fā)布以后，被百度推薦了14 萬次，點(diǎn)擊量超過了2 萬次。

（三）創(chuàng)新價(jià)值

新聞記者自媒體可以分解為兩個關(guān)鍵詞，一個是“新聞記者”，一個是“自媒體”。新聞記者要出新，就要在創(chuàng)新上有所作為；自媒體要突出個性，也要在創(chuàng)新上有所作為。2019年2月28日，百家號“新華路知事”注冊成功，這是對北京日報(bào)微信公眾號“長安街知事”的仿照?！靶氯A路知事”的口號是“聽到的是一個觀點(diǎn)，看見的是一個視角”。顧名思義，這是一個表達(dá)觀點(diǎn)的自媒體。

自媒體時代的閱讀呈現(xiàn)出“淺閱讀”甚至“瞥閱讀”的特點(diǎn)，因此，自媒體文本要使受眾“一瞥”就能了解。為此，“新華路知事”打造了一個表達(dá)觀點(diǎn)的模板：標(biāo)題—事實(shí)—微評論。如：標(biāo)題“隸屬河北省廊坊市的‘北三縣’會劃歸北京嗎？”，事實(shí)“新京報(bào)消息，北京市城市副中心將與廊坊市北三縣實(shí)現(xiàn)‘四統(tǒng)一’——統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一政策，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一管控”，微評論“支持北三縣與通州區(qū)‘四統(tǒng)一’！北三縣指隸屬廊坊市的三河市、大廠縣和香河縣。北三縣是一塊‘飛地’，雖然行政區(qū)劃河北省，但被北京市和天津市分割開來，因此，北三縣沒有‘河北意識’，都覺得自己是‘北京人’。多年以來，民間盛傳北三縣劃歸北京，起碼這種傳言有40年了，但一直是個‘傳說’。在京津冀一體化的今天，北三縣的北京夢會不會實(shí)現(xiàn)呢？”

這條微評論發(fā)布以后，被百度推薦了3.2 萬次，閱讀點(diǎn)擊量超過了8 千次。

“微評論體”是由資深記者田志友、周元敏于2012年打造的評論體，取“田志友”的“田”和“周元敏”的“元”，稱為“田元微評論”?！疤镌⒃u論”因?yàn)閯?chuàng)新了一種評論文本而獲得河北新聞獎和中國城市網(wǎng)盟精品欄目獎。

“微評論”與傳統(tǒng)的新聞評論最主要的區(qū)別在于，傳統(tǒng)的新聞評論都要具備論點(diǎn)、論據(jù)、論證三要素，而微評論省略了論證，直接給出事實(shí)和觀點(diǎn)，也就是只要有論點(diǎn)、論據(jù)這兩個要素就可以成為微評論。

微評論是對“網(wǎng)民跟帖”的一種改造。網(wǎng)絡(luò)的一個特點(diǎn)是互動，“網(wǎng)民跟帖”就是網(wǎng)民互動的一種主要形式，一句話甚至一個字、一個表情都是在表達(dá)一種態(tài)度。“微評論”將新聞“改”成“事實(shí)”，將“網(wǎng)民跟帖”“改”成“微評論”，創(chuàng)造出一種新文本，豐富了新聞文體，具有創(chuàng)新性價(jià)值。

2019年3月5日，“新華路知事”發(fā)布文章《發(fā)行500 元和1000 元面值人民幣完全沒有必要》，同樣包含事實(shí)和微評論。

事實(shí)：改革開放之前，最大面值人民幣是10 元。改革開放之后，最大面值人民幣為100 元。如今，有人呼吁發(fā)行500 元和1000 元大額面值人民幣。

微評論：1980年代我們在菜市場詢問價(jià)格都是以“角”為單位；2000年的時候，是以“元”為單位；如今是以“10 元”為單位了。從“角”到“10 元”，物價(jià)上漲了 100倍，在這個意義上，發(fā)行500 元和1000 元人民幣勢在必行。港幣最大面值就是1000 元。我們的近鄰日本，其最大面值是10000日元。但是，互聯(lián)網(wǎng)使得發(fā)行大額人民幣已經(jīng)沒有必要了。因?yàn)閺慕Y(jié)算的角度，不再需要大面值紙質(zhì)人民幣。

此文發(fā)布后，百度推薦量達(dá)到4.3 萬，點(diǎn)擊量接近3千次。

自媒體“新華路知事”試圖在微評論的創(chuàng)作上有所開拓。自媒體時代以不可阻擋之勢呼嘯而來，作為新聞記者，一定要搭上自媒體平臺的快車，要用新聞記者的“蓋章效應(yīng)”和“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”的責(zé)任感做人民的代言人。