鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

陳寧

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中提出的重要戰(zhàn)略，是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的總抓手，也是實(shí)現(xiàn)全體人民共同富裕的必然選擇。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對(duì)推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展、促進(jìn)人民生活質(zhì)量全面提升具有重要意義。鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要的產(chǎn)業(yè)類型，需要充分結(jié)合實(shí)際情況進(jìn)行有效融合。文章以廣東省江門市鄉(xiāng)村振興工作為研究對(duì)象，闡述鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義，分析鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，指出在鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中存在的誤區(qū)，如忽略生態(tài)保護(hù)、同質(zhì)化嚴(yán)重、忽略文化保護(hù)等問(wèn)題，進(jìn)而探討鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略，希望能為相關(guān)單位提供參考。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；鄉(xiāng)村旅游；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；江門市

中圖分類號(hào)：G124；F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：2021年湛江市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下湛江民俗文化傳承與發(fā)揚(yáng)路徑研究”（ZJ21YB79）。

一、江門市鄉(xiāng)村振興概況

江門市位于珠江三角洲西部偏南，轄區(qū)總面9 506.92平方千米，是粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市。江門歷史悠久，擁有深厚的文化底蘊(yùn)，是廣府文化傳承與發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)。江門市現(xiàn)轄蓬江區(qū)、江海區(qū)、新會(huì)區(qū)3個(gè)縣級(jí)市轄區(qū)，代管臺(tái)山、開平、恩平、鶴山4個(gè)縣級(jí)市。2002年末，全市共有73個(gè)鎮(zhèn)，15個(gè)街道辦事處，1 423個(gè)村民委員會(huì)，221個(gè)居民委員會(huì)，是廣東省鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重點(diǎn)區(qū)域。江門市2018年、2019年、2020年連續(xù)3個(gè)年度，在廣東省推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)績(jī)考核工作中，高居市級(jí)榜單粵西片區(qū)榜首，實(shí)現(xiàn)該頭銜“三連冠”。在這期間，全市16 659名相對(duì)貧困人口全部實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量脫貧。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，江門市結(jié)合轄區(qū)自然條件、產(chǎn)業(yè)特征及文化底蘊(yùn)，均衡發(fā)展農(nóng)林牧漁產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)，有效解決了農(nóng)村人口的就業(yè)問(wèn)題，推動(dòng)了農(nóng)民收入的增長(zhǎng)。

二、鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

（一）鄉(xiāng)村旅游

鄉(xiāng)村旅游主要是以鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、民俗風(fēng)貌觀光和體驗(yàn)為主的旅游產(chǎn)業(yè)，是現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)改革與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中極為重要的部分。鄉(xiāng)村旅游的主要旅游產(chǎn)品包括自然風(fēng)光、傳統(tǒng)的民居景觀、獨(dú)具特色的民俗文化及豐富多彩的民俗活動(dòng)。隨著各地區(qū)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價(jià)值的不斷挖掘，如今出現(xiàn)了以農(nóng)產(chǎn)品種植體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品制作體驗(yàn)為主的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)類型，人們對(duì)具有生態(tài)價(jià)值、文化價(jià)值的鄉(xiāng)村旅游的興趣也越來(lái)越濃厚。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，國(guó)家推出一系列支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的政策，旅游產(chǎn)業(yè)可以在這些政策的基礎(chǔ)上有效利用鄉(xiāng)村豐富的自然資源和獨(dú)特的文化資源，開發(fā)和傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)相比具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品。由此可見，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)擁有良好的政策優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)[1]。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是指利用創(chuàng)新理念和方法，對(duì)一個(gè)地區(qū)的文化資源加以利用，創(chuàng)造具有市場(chǎng)價(jià)值和文化保護(hù)價(jià)值的產(chǎn)品，在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，推動(dòng)一個(gè)地區(qū)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)在于文化，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，這類文化一般是指具有濃郁地方特色的民俗文化資源。在社會(huì)快速發(fā)展的過(guò)程中，這類文化通常面臨著受眾面狹窄、傳承保護(hù)難度較高的狀況，而現(xiàn)代創(chuàng)意的應(yīng)用是為傳統(tǒng)文化注入活力、提升其影響力的關(guān)鍵。近年來(lái)，我國(guó)各地區(qū)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，深入挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化資源，積極應(yīng)用現(xiàn)代理念、信息平臺(tái)，推出了一系列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，在社會(huì)上引起熱烈反響，其中不乏一些具有代表型的文化創(chuàng)意產(chǎn)品或品牌，如基于三星堆文化推出的“青銅面具”月餅；基于故宮文化推出的特色手機(jī)殼；基于熊貓與燈籠文化的冬奧會(huì)、冬奧會(huì)殘奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”“雪容融”等。顯然，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面在推動(dòng)我國(guó)各地區(qū)文化保護(hù)傳承方面也具有積極意義，而這對(duì)相關(guān)部門文化價(jià)值挖掘能力、創(chuàng)新能力及資源統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力有較高的要求[2]。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系和融合價(jià)值

（一）二者之間的聯(lián)系

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都是當(dāng)前我國(guó)各地區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的重點(diǎn)領(lǐng)域。關(guān)于鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系，需要從3個(gè)方面進(jìn)行分析。首先，從產(chǎn)業(yè)相關(guān)度來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都涉及對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘和利用，一個(gè)地區(qū)具有的代表性的傳統(tǒng)文化都可以通過(guò)現(xiàn)代工業(yè)制造或網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)進(jìn)行開發(fā)。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，涉及對(duì)鄉(xiāng)村文化價(jià)值的挖掘，而文創(chuàng)產(chǎn)品則是凸顯鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的重要平臺(tái)，所以二者之間在產(chǎn)業(yè)相關(guān)度方面存在重要聯(lián)系。其次，從鄉(xiāng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)資源的特點(diǎn)來(lái)看，我國(guó)擁有悠久的歷史和燦爛的文化，各個(gè)地區(qū)無(wú)論是風(fēng)土人情還是文化背景都各具特色，而鄉(xiāng)村往往又是各類傳統(tǒng)文化留存比較好的地方。江門市作為廣府文化傳承發(fā)展的重要地區(qū)，其多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)還保留有大量的鑊耳屋群，其中一些景觀在當(dāng)?shù)氐穆糜伍_發(fā)中得到了重點(diǎn)利用，成為吸引外地游客的重要景點(diǎn)。因此，無(wú)論是在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)還是文創(chuàng)品牌開發(fā)中，鄉(xiāng)村的各類資源都可以作為重點(diǎn)利用的對(duì)象[3]，而不同地區(qū)鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)格土人情和文化背景又給鄉(xiāng)村旅游和文創(chuàng)品牌開發(fā)創(chuàng)造了條件。再次，從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施背景來(lái)看，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)農(nóng)民增收是核心目標(biāo)，而保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)、做好傳統(tǒng)文化保護(hù)是基本前提?？傮w來(lái)看，無(wú)論是從我國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的資源儲(chǔ)備、發(fā)展現(xiàn)狀，還是從鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施背景、目標(biāo)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間都有較多聯(lián)系。

（二）融合價(jià)值

從現(xiàn)代旅游行業(yè)的發(fā)展模式來(lái)看，一項(xiàng)旅游產(chǎn)業(yè)吸引人的關(guān)鍵在于獨(dú)具特色的風(fēng)土人情，其中自然風(fēng)光和文化特色都很重要。相關(guān)研究表明，旅游產(chǎn)品中的自然風(fēng)光或民俗景觀是吸引游客的直接因素，而獨(dú)具特色的文化內(nèi)涵則是旅游項(xiàng)目獲得好評(píng)、擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵因素。顯然，相較于聞名全國(guó)乃至全球的經(jīng)典旅游項(xiàng)目，我國(guó)部分鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在自然風(fēng)光方面的吸引力是有限的，因此更需要深挖文化內(nèi)涵，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合是實(shí)現(xiàn)這一目的的重要舉措。從經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收角度來(lái)看，多數(shù)情況下鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的體量較小，其營(yíng)利空間也比較有限，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合可以在旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)營(yíng)利面，這也是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)營(yíng)利、提高農(nóng)民收入的重要舉措和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行一步發(fā)展的關(guān)鍵所在。從文化傳承與保護(hù)的角度來(lái)看，鄉(xiāng)村地區(qū)是我國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)的重點(diǎn)地區(qū)，而傳統(tǒng)民俗文化作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，更是文化保護(hù)工作的重點(diǎn)對(duì)象。顯然，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合能給傳統(tǒng)文化的宣傳推廣提供良好的平臺(tái)，尤其是相關(guān)品牌的建設(shè)，有助于擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，也有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù)與傳承。江門市作為粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，擁有悠久的歷史，文化底蘊(yùn)深厚，同時(shí)是廣府文化的代表城市之一。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施背景下，江門市積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，采取了一系列措施，推動(dòng)轄區(qū)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)大力挖掘鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)資源、落實(shí)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，取得了備受矚目的成績(jī)。其中，該市將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合，一方面產(chǎn)生了直接的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面也兼顧了生態(tài)保護(hù)、文化傳承的相關(guān)需求。當(dāng)然，鄉(xiāng)村振興是一個(gè)長(zhǎng)期性的過(guò)程，建立可持續(xù)性的產(chǎn)業(yè)模式是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵所在，二者之間的融合有助于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村自然資源、文化資源和現(xiàn)代技術(shù)資源、信息資源的有效融合，并形成可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)模式[4]。2207F6A8-CA3C-4BE2-BF1F-3FA6AF6630A2

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合中存在的不足

（一）忽略生態(tài)與文化保護(hù)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及對(duì)相關(guān)地區(qū)自然資源、文化景觀的開發(fā)利用，部分地區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，忽略了對(duì)當(dāng)?shù)刈匀?、文化條件的全面分析，大張旗鼓地對(duì)自然景觀或文化景觀進(jìn)行改造，加上缺乏相應(yīng)的保護(hù)機(jī)制，導(dǎo)致在旅游產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營(yíng)期間出現(xiàn)了環(huán)境污染和文化資源破壞等問(wèn)題。

（二）產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合需要建立在尊重當(dāng)?shù)刈匀慌c文化條件的基礎(chǔ)上，但是部分地區(qū)在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和發(fā)展方面急于求成，對(duì)其他地區(qū)成功案例進(jìn)行簡(jiǎn)單的復(fù)制或模仿，開發(fā)出大量雷同的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目或文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，部分鄉(xiāng)村地區(qū)花費(fèi)大量資金建設(shè)傳統(tǒng)文化街區(qū)，但是在街區(qū)布局、建筑設(shè)計(jì)方面大量仿制其他地區(qū)項(xiàng)目，建成的項(xiàng)目與當(dāng)?shù)刈匀慌c文化環(huán)境存在沖突。事實(shí)上，這類項(xiàng)目短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)效益，但是這一做法對(duì)鄉(xiāng)村自然文化資源造成了破壞，不利于該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展[5]。

（三）缺乏創(chuàng)意

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，如今旅游消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)者的愛好越來(lái)越豐富，同時(shí)對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的要求也越來(lái)越高。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，部分地區(qū)缺乏必要的創(chuàng)意，如江門市某些地區(qū)作為廣府文化的重要發(fā)源地，雖然在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí)對(duì)廣府文化進(jìn)行了挖掘，但是在設(shè)計(jì)旅游紀(jì)念品或文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，沒(méi)有結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品或文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

五、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的策略

（一）堅(jiān)持因地制宜和以人為本原則，兼顧生態(tài)文化保護(hù)

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)，要堅(jiān)持因地制宜和以人為本的基本原則，充分考察相關(guān)地區(qū)的自然資源和文化資源，形成完善的資料體系?；谠撡Y料體系，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目時(shí)，要以保護(hù)生態(tài)、傳承文化為基本前提，確保所有產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)不會(huì)產(chǎn)生生態(tài)污染和破壞文化資源。江門市在鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的過(guò)程中，要積極推進(jìn)建設(shè)美麗鄉(xiāng)村活動(dòng)，一方面要通過(guò)科學(xué)的環(huán)境規(guī)劃和生態(tài)資源保護(hù)，為旅游消費(fèi)者提供親近自然機(jī)會(huì)，為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造良好的生活環(huán)境；另一方面，要通過(guò)保護(hù)性的文化資源開發(fā)措施，在吸引旅游者的同時(shí)，為當(dāng)?shù)匚幕Y源的保護(hù)傳承作出貢獻(xiàn)。

（二）深入挖掘地方特色，建立可持續(xù)的文旅項(xiàng)目發(fā)展模式

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)從自然生態(tài)和民俗文化兩個(gè)角度深入挖掘地方特色，提升旅游與文創(chuàng)項(xiàng)目的吸引力。為此，江門市要結(jié)合各個(gè)地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀和擁有的相關(guān)文化資源，對(duì)各地獨(dú)具代表性的廣府文化進(jìn)行深入挖掘，建立以廣府文化、嶺南水鄉(xiāng)文化為主的文化旅游產(chǎn)業(yè)。在這個(gè)過(guò)程中，江門市還要聯(lián)合相關(guān)社會(huì)企業(yè)，舉辦類似“新年風(fēng)物季”的活動(dòng)，通過(guò)廣府文化文創(chuàng)產(chǎn)品、嶺南水鄉(xiāng)民俗活動(dòng)體驗(yàn)等方式，探索出一種獨(dú)具特色且可持續(xù)的發(fā)展模式。

（三）以創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在信息化時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合需要在各個(gè)環(huán)節(jié)加入足夠有趣且吸引人的創(chuàng)意。為了進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，江門市要在國(guó)家實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，開發(fā)一系列兼顧當(dāng)?shù)刈匀惶卣鳌⒚袼孜幕同F(xiàn)代旅游市場(chǎng)需求的項(xiàng)目。另外，江門市各地區(qū)鄉(xiāng)村政府還要與旅游文創(chuàng)相關(guān)企業(yè)合作，充分拓展和利用信息渠道，建立多元化的宣傳推廣機(jī)制，為當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的融合提供良好的源動(dòng)力。同時(shí)，通過(guò)多方協(xié)作，持續(xù)推出各種有代表性的文創(chuàng)產(chǎn)品，以出色的創(chuàng)意提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文創(chuàng)品牌的影響力，為促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展打下可靠基礎(chǔ)[6]。

六、結(jié)語(yǔ)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，各地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著重要機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為此，各地區(qū)應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)自然與民俗文化方面的旅游資源，秉承因地制宜、以人為本的基本原則，結(jié)合豐富創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化的均衡發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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