融合創(chuàng)新 構(gòu)建大板塊直播新樣態(tài)
——廣東體育頻道《超燃廣體夜》的實(shí)踐探索

□ 陳思敏

一、傳統(tǒng)體育賽事直播存在的問題

在傳統(tǒng)的版面安排中，體育賽事直播與新聞或?qū)ｎ}欄目，即便播出時(shí)間相近，也是涇渭分明、各自為營。時(shí)間、空間、人員、內(nèi)容分割非常清楚，但是這樣的運(yùn)作經(jīng)常導(dǎo)致關(guān)鍵信息缺失、無用信息重復(fù)以及賽事重要資源被浪費(fèi)的情況，未能更好地開發(fā)頂級(jí)賽事的衍生資源，把賽事作為主體進(jìn)行主題化深度包裝，并推動(dòng)黃金時(shí)段的收視點(diǎn)全面提升。比如當(dāng)遇到賽事提前結(jié)束時(shí)，因?yàn)榘婷娌荒芗皶r(shí)調(diào)整，導(dǎo)致賽事直播團(tuán)隊(duì)只能播放備播素材，直播與后面的新聞空檔長達(dá)10分鐘，流失大量觀眾，無法將賽事收視高峰延續(xù)至后面的新聞。在分秒必爭(zhēng)的黃金收視點(diǎn)，欄目間短短的1-2分鐘廣告也會(huì)讓收視高潮戛然而止。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，觀眾獲取新聞資訊的渠道越來越多，速度越來越快，不再滿足于被動(dòng)接受信息。對(duì)于一場(chǎng)體育賽事，觀眾不再滿足于簡(jiǎn)單的“直播+解說”，而是需要更多與賽事相關(guān)的信息和觀點(diǎn)，這就需要賽事轉(zhuǎn)播把比賽的周期、廣度和深度拉長擴(kuò)大，例如可以把前后的專題欄目和新聞欄目納入其中，從而提供更多的信息和觀點(diǎn)服務(wù)，并分享核心賽事的“溢出”紅利。

二、以融合理念構(gòu)建大板塊直播新樣態(tài)

2019年7月5日（星期五），廣東體育頻道正式推出“超燃廣體夜”，以當(dāng)天晚上中超聯(lián)賽第16輪——天津天海對(duì)廣州恒大淘寶的比賽為核心，打通《體育世界》《賽事直播》《晚間體育新聞》三大欄目，構(gòu)建起賽事直通版面。

一是技術(shù)融合，導(dǎo)控歸一。為確保節(jié)目的整體性和流暢度，頻道導(dǎo)控中心的欄目時(shí)間調(diào)度權(quán)全部下放到直播間，由節(jié)目主編全權(quán)負(fù)責(zé)從18:30到22:30長達(dá)4個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)間段直播分配，并設(shè)立由導(dǎo)播、圖像編輯、字幕編輯等工種構(gòu)成的專職播出團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)整個(gè)時(shí)段的播出任務(wù)。

二是時(shí)空融合，無縫連接。直播間有了自主調(diào)配的權(quán)力，便弱化了每個(gè)欄目之間的時(shí)間界線。賽事直播之前的專題欄目《體育世界》，可以將賽前球隊(duì)的動(dòng)態(tài)介紹延伸到比賽開始前的一兩分鐘，而賽事直播結(jié)束之后則直接銜接《晚間體育新聞》。比賽結(jié)束哨聲一響，《晚間體育新聞》主持人已經(jīng)開始為觀眾帶來最新賽況報(bào)道，這便是時(shí)間上的融合。另外，通過演播室改造，打造同時(shí)滿足三大欄目直播需求的多功能演播室，能夠?qū)崿F(xiàn)在同一空間下由操控中心切換不同的景別，進(jìn)行不同欄目的播出。在此背景下，播出團(tuán)隊(duì)能夠?qū)φ麄€(gè)播出時(shí)段進(jìn)行整體統(tǒng)籌，對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)和交接點(diǎn)都把握精準(zhǔn)，減少了溝通的成本，讓節(jié)目的切換更加流暢自然。而欄目的主持人和賽事直播的解說員，也可以在短時(shí)間內(nèi)互相串場(chǎng)。比如《體育世界》的主持人一般都是賽事解說員，他在《體育世界》欄目對(duì)即將進(jìn)行的比賽進(jìn)行專業(yè)前瞻；節(jié)目一結(jié)束，馬上可以轉(zhuǎn)身來到賽事直播演播空間，擔(dān)任賽事解說員；在比賽結(jié)束之后，還可以充當(dāng)嘉賓，為《晚間體育新聞》復(fù)盤和分析剛剛結(jié)束的比賽。

三是內(nèi)容融合，鎖定觀眾?！俺紡V體夜”打破了時(shí)空和人員的壁壘，其主要目的在于內(nèi)容上的高度融合。“超燃廣體夜”服務(wù)于主體賽事——賽事直播是體育頻道的核心內(nèi)容和收視保障，而大版面直播是為了給觀眾帶來更加全面和豐富的賽事相關(guān)資訊，讓賽事直播更加立體、豐富、有深度，同時(shí)也讓收視曲線穩(wěn)中走高，達(dá)到峰值后延緩下降速度，盡量保持高位平穩(wěn)狀態(tài)，全力沖擊持續(xù)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。

三、以新聞理念包裝體育賽事直播

“超燃廣體夜”旨在用新聞的理念和手法，整合所有節(jié)目資源，重新包裝體育賽事直播。

從19:00這一黃金收視起點(diǎn)開始，《體育世界》率先發(fā)力，為后面的賽事直播提供全方位的資訊支持——后方編輯提供數(shù)據(jù)分析；跟隊(duì)記者提供球隊(duì)訓(xùn)練自拍和采訪；演播室多次直播連線前方的多路記者，了解球隊(duì)從抵達(dá)賽場(chǎng)到進(jìn)入賽場(chǎng)熱身的動(dòng)態(tài)，并進(jìn)行球員和主教練采訪等，同時(shí)也連線前方解說員，對(duì)賽事進(jìn)行專業(yè)評(píng)析和前瞻?？梢哉f，賽前信息的全方位覆蓋，提前預(yù)熱了比賽，逐步提升受眾的收視期待。

賽事直播期間，在保證賽事轉(zhuǎn)播完整性的基礎(chǔ)上，也適時(shí)加入了新聞操作手法，比如在比賽中場(chǎng)休息的時(shí)候，連線前方記者或解說員，及時(shí)帶來上半場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)資訊，甚至即時(shí)采訪剛剛結(jié)束上半場(chǎng)比賽走向更衣室的運(yùn)動(dòng)員。

在比賽終場(chǎng)哨聲響起之后，《晚間體育新聞》馬上為觀眾帶來比賽的完整新聞信息。新聞女主持人用口播提要的方式，播報(bào)最新的簡(jiǎn)明賽況；隨后男主持人根據(jù)編輯剪輯好的賽事精編鏡頭，對(duì)整場(chǎng)比賽進(jìn)行復(fù)盤，同時(shí)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的調(diào)度，隨時(shí)與前方記者進(jìn)行連線，帶來賽后的球員或教練員采訪，并及時(shí)穿插直播賽后的新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。作為一檔權(quán)威的、具有公信力的新聞欄目，《晚間體育新聞》除了第一時(shí)間送上比賽最新戰(zhàn)報(bào)，還承擔(dān)著觀點(diǎn)輸出的任務(wù)，節(jié)目中也會(huì)邀請(qǐng)專業(yè)的解說員擔(dān)任嘉賓，對(duì)賽事以及相關(guān)的熱點(diǎn)話題進(jìn)行專業(yè)分析和深度解讀，輸出權(quán)威觀點(diǎn)。在實(shí)操中，在時(shí)間緊迫的情況下，要做到緊貼賽事結(jié)果，討論相關(guān)熱點(diǎn)話題，非常困難，需要各方協(xié)同配合，但如果抓住了這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，也就牢牢抓住了受眾。

四、板塊連接改變收視曲線

在過去，賽事直播作為核心資源，只能確保直播期間的收視高潮，收視曲線經(jīng)常在賽事直播結(jié)束之后立刻出現(xiàn)斷崖式下行。而“超燃廣體夜”的打造，慢慢改變了這一現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在緊接其后的《晚間體育新聞》收視趨穩(wěn)。由于《晚間體育新聞》無縫連接賽事直播，第一時(shí)間對(duì)賽事進(jìn)行復(fù)盤，并加入嘉賓的即時(shí)分析，持續(xù)討論熱點(diǎn)話題，讓收視保持平穩(wěn)，甚至略有上升。

筆者對(duì)2018年和2019年同時(shí)期相似的幾個(gè)中超賽事直播夜的收視情況進(jìn)行了對(duì)比。

2018年8月3日晚，中超的廣州德比戰(zhàn)，這是絕對(duì)的收視大熱門，但是收視率在比賽接近結(jié)束的時(shí)候，就已經(jīng)從4.5左右急速跌至1.5；僅僅過了4分鐘，進(jìn)入《晚間體育新聞》之時(shí)，收視率又下降到1。

2018年9月18日晚，中超榜首大戰(zhàn)，同樣是收視熱點(diǎn)，在比賽臨近結(jié)束時(shí)，收視率同樣下滑，從4跌至2.3左右；進(jìn)入《晚間體育新聞》后，收視率又急速跌至1。

再看2019年7月16日“超燃廣體夜”，恒大對(duì)一方的比賽，雖然不是廣州德比戰(zhàn)和中超榜首戰(zhàn)這樣的關(guān)鍵性比賽，但賽事的平均收視比上述兩場(chǎng)比賽都要高。雖然在臨近比賽結(jié)束之時(shí)，也出現(xiàn)了一定的跌幅——從5.2跌至3.3，但是進(jìn)入《晚間體育新聞》之后，收視趨于平穩(wěn)，大部分時(shí)間一直維持在3左右。

2019年7月20日“超燃廣體夜”，也是廣州德比戰(zhàn)，賽事的收視達(dá)到6；進(jìn)入《晚間體育新聞》之后，收視率維持在3左右，甚至到了新聞中段還略有上升。

可見，“超燃廣體夜”的打造，不僅讓賽事收視上了一個(gè)臺(tái)階，也讓后面的新聞欄目保持強(qiáng)勁的收視勢(shì)頭，錦上添花。在“超燃廣體夜”推出之后的第三周（7月15日-21日），《晚間體育新聞》在廣州的收視率有4天破1，其中3天破2。在2019年全年的收視統(tǒng)計(jì)中，“超燃廣體夜”之《晚間體育新聞》在城域和城鄉(xiāng)6次位列全年收視前十，在廣州地區(qū)7次位列全年收視前十。《晚間體育新聞》在廣州地區(qū)全年收視前五位，都是在“超燃廣體夜”之中產(chǎn)生的。

五、結(jié)語

在體育賽事版權(quán)費(fèi)水漲船高的大環(huán)境下，地面體育頻道還面臨擁有壟斷權(quán)的央視（中央5套）和擁有資本支撐的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（騰訊、PPTV）的擠壓，在夾縫中求存。如何在逆境中突圍，值得業(yè)者探索和思考。廣東體育頻道利用有限的賽事直播資源，深耕本土賽事（如中超、CBA等）、本土球隊(duì)（如廣州恒大、廣州富力、深圳佳兆業(yè)等中超球隊(duì)，廣東東莞銀行、深圳馬可波羅、時(shí)代中國廣州隊(duì)等CBA球隊(duì)），以賽事直播為主體，撬動(dòng)頻道版面，打破直播與新聞的壁壘，以新聞理念提供有信息量的賽事直播，以資源再生理念為新聞欄目賦能，構(gòu)建了體育賽事轉(zhuǎn)播新模式，讓節(jié)目之間形成良性互動(dòng)和互促，為收視率提升注入強(qiáng)勁推力。