視覺(jué)強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)的可視化融合升級(jí)
——廣播節(jié)目移動(dòng)豎屏傳播可行性分析

□ 陳旭東

廣播與生俱來(lái)就有“有聲無(wú)影”和“稍縱即逝”的先天缺陷，聽(tīng)眾只能從聲音感知信息。20世紀(jì)90年代，我國(guó)廣播節(jié)目開(kāi)始走出室內(nèi)，出現(xiàn)各類戶外直播間或直播活動(dòng)。這是廣播業(yè)界在早期的可視化嘗試。然而，后續(xù)采取的接入電視端直播、網(wǎng)站圖文直播或視頻直播等可視化手段依然受制于媒介的局限性，而固定機(jī)位景別呈現(xiàn)節(jié)目直播間幾無(wú)視覺(jué)美感，形態(tài)原始且粗糙，技術(shù)支撐不力時(shí)還有損廣播的聲音優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化聽(tīng)覺(jué)或視聽(tīng)融合衍生新的傳播力，違背了可視化的初衷。

一、廣播節(jié)目可視化主要平臺(tái)是手機(jī)

習(xí)近平總書(shū)記2019年在《求是》雜志發(fā)表文章指出，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”，“隨著5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段”。這是國(guó)家層面對(duì)媒體融合發(fā)展的論斷，也是對(duì)傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展的提醒與鞭策：廣播節(jié)目必須盡快掙脫固定時(shí)間、固定媒介，升級(jí)為融媒體移動(dòng)傳播。

國(guó)務(wù)院正式?jīng)Q定加快推進(jìn)三網(wǎng)融合的2010年，3G網(wǎng)絡(luò)尚在起步，信號(hào)不穩(wěn)定，加上手機(jī)屏幕畫(huà)質(zhì)不高，業(yè)界對(duì)移動(dòng)端承載廣播節(jié)目可視化持觀望態(tài)度。隨著4G普及和手機(jī)畫(huà)質(zhì)大幅提升，以手機(jī)為主的移動(dòng)小屏一躍成為信息接收第一端口。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%漲至99.1%，意味著手機(jī)是廣播節(jié)目可視化的主要發(fā)力平臺(tái)。蜻蜓FM、荔枝FM、喜馬拉雅等手機(jī)音頻APP在2013年前后陸續(xù)上線，很快聚集億量對(duì)電臺(tái)情有獨(dú)鐘、熱愛(ài)聲音藝術(shù)的用戶，也催生一批UGC主播，進(jìn)一步印證了移動(dòng)端用戶對(duì)廣播節(jié)目有需求，是可視化的有利基礎(chǔ)。

廣播節(jié)目在移動(dòng)端可視化必須滿足四個(gè)條件：1.看得見(jiàn)直播間與主持人；2.聲音藝術(shù)仍突出；3.觀賞性充分；4.隨時(shí)隨地收聽(tīng)觀看。

2018年12月，韶關(guān)廣播電視臺(tái)在微信公眾號(hào)發(fā)布五集可視化豎屏廣播節(jié)目《星MHz如歌的風(fēng)采》，在深夜情境講述5個(gè)普通人經(jīng)歷的改革開(kāi)放的故事，引起手機(jī)用戶的關(guān)注，有身居海外的韶關(guān)人還將此轉(zhuǎn)發(fā)到當(dāng)?shù)厝A人社交群。該節(jié)目在廣東廣播影視獎(jiǎng)評(píng)選中獲得廣播新形態(tài)節(jié)目獎(jiǎng)項(xiàng)，顯示出移動(dòng)豎屏短視頻是此類廣播節(jié)目完成可視化并實(shí)現(xiàn)融合傳播的可行之策。

二、“當(dāng)面”傾談取代聽(tīng)覺(jué)“神交”

選擇豎屏短視頻進(jìn)行可視化，意味著廣播節(jié)目不再孤注于聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，在視覺(jué)上也要有所拓展。

2014年12月，MOVR移動(dòng)設(shè)備報(bào)告顯示，智能手機(jī)用戶約94%的時(shí)間豎持手機(jī)，觀看寬屏視頻需將手機(jī)橫放。橫屏歷來(lái)是影像制作和觀看的基本格式，人眼橫向生長(zhǎng)的生理特征決定了視野的左右寬度要大于上下寬度，人類天生看到的就是橫向的世界。當(dāng)屏幕豎持已然成為主流時(shí)，為了保證最好的傳播效果，已經(jīng)習(xí)慣寬頻攝制的媒體就必須摸索從“橫”到“豎”的生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變之路。

國(guó)內(nèi)外媒體都有針對(duì)性改變生產(chǎn)模式，其中，騰訊新聞?dòng)?017年推出國(guó)內(nèi)首檔豎屏訪談節(jié)目《和陌生人說(shuō)話》，已上線的兩季高達(dá)9.3、9.5的豆瓣評(píng)分表明手機(jī)用戶認(rèn)可豎屏視頻。

在橫構(gòu)圖中，攝影師通常會(huì)尋找黃金分割點(diǎn)來(lái)放置單一人物，或者把單一人物置于畫(huà)面中間求得對(duì)稱性構(gòu)圖，這樣的處理雖然美觀，但卻會(huì)明顯在畫(huà)面兩側(cè)留出一些和人物無(wú)關(guān)的空間，對(duì)這些多余空間的處理常常成為構(gòu)圖者的難題，肖像畫(huà)家們很少采用橫構(gòu)圖。肖像或者說(shuō)單人鏡頭是豎屏的最重要內(nèi)容之一，引導(dǎo)觀者將注意力和視覺(jué)焦點(diǎn)集中在眼前人物的神情和話語(yǔ)上。

作為對(duì)象感強(qiáng)烈的廣播傾談節(jié)目，尤其是對(duì)話情境設(shè)定在夜晚，韶關(guān)廣播電視臺(tái)的《星MHz》充分利用豎屏的互動(dòng)基因，制造了與用戶近距離的情感碰撞。當(dāng)用戶從豎屏畫(huà)面看到身處直播間的主持人或故事人物，情感關(guān)系的雙方就成了屏中人與屏外人，手機(jī)用戶是“當(dāng)面”聽(tīng)主持人或故事人物傾談，不再只有聽(tīng)覺(jué)“神交”。

此外，手機(jī)豎屏可視化有體量輕盈、自主操作性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，用戶能在任何時(shí)間點(diǎn)播在線視頻，徹底擺脫定時(shí)定點(diǎn)收聽(tīng)的束縛。這意味著隨時(shí)隨地“面對(duì)”主持人或故事人物，用戶突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目進(jìn)入聽(tīng)覺(jué)聯(lián)想的時(shí)間和空間障礙。

三、視覺(jué)補(bǔ)充聽(tīng)覺(jué)并延長(zhǎng)感知

即便抖音、快手等APP及各類移動(dòng)端直播等平臺(tái)被貼上過(guò)度碎片化、娛樂(lè)至死的標(biāo)簽，也無(wú)礙它們吸引巨大的流量，不僅使刷短視頻成為人們消遣乃至獲取信息、知識(shí)的方式，也在短短數(shù)年間培養(yǎng)了手機(jī)用戶的豎屏審美習(xí)慣，因此，廣播節(jié)目移動(dòng)端可視化也必須遵循“豎屏美學(xué)”。

傳統(tǒng)廣播夜間節(jié)目只能在夜間時(shí)段的廣播頻率收聽(tīng)?！缎荕Hz》將夜晚情境微縮在隨身攜帶的手機(jī)屏幕里：用戶能看到主持人和故事人物是在夜晚講述，視頻的空鏡頭則是直接以豎屏構(gòu)圖拍攝的城市夜景，取景、布光、視線引導(dǎo)、隱喻等鏡頭語(yǔ)言都是從“豎屏美學(xué)”出發(fā)來(lái)進(jìn)行的，避免了橫向視頻二次裁切存在的不自然、不完整等問(wèn)題?！柏Q屏特制”使用戶即使日間點(diǎn)播也有夜晚情境的感官入口，邊看邊聽(tīng)故事更容易產(chǎn)生沉浸感。

其次，故事講述的時(shí)代背景有舊影像資料對(duì)應(yīng)展現(xiàn)，“有聲”又“有影”，使故事可信度大大提升。比如攝影師回憶1992年國(guó)慶節(jié)韶關(guān)燈飾節(jié)，足球教練回憶1997年廣州松日足球隊(duì)北遷韶關(guān)，都有當(dāng)年電視臺(tái)專題片再現(xiàn)歷史片段。而人物的事跡也有相關(guān)物件輔助用戶感知，比如能從舊詩(shī)集看到女詩(shī)人的名字和詩(shī)作，從舊相片看到下崗職工描述的百貨大樓鼎盛時(shí)期。顯然，這些觀賞性十足的畫(huà)面充分補(bǔ)充了聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)并延長(zhǎng)了聽(tīng)覺(jué)余溫，使情緒觸動(dòng)更強(qiáng)。

四、可視化范圍擴(kuò)大至移動(dòng)端界面

聲音是廣播節(jié)目的魅力所在，將聲音元素具象化是廣播節(jié)目可視化不可跳過(guò)、不可舍棄的核心環(huán)節(jié)。在融媒體語(yǔ)境下，聲音元素的具象化還要在多層面立體實(shí)現(xiàn)。

韶關(guān)屬于粵語(yǔ)方言地區(qū)，《星MHz》放大了粵語(yǔ)對(duì)地域受眾的“吸粉”作用，主持人和故事人物全程粵語(yǔ)講述，背景音樂(lè)也選用經(jīng)典粵語(yǔ)流行歌曲，利用地域認(rèn)同感吸引流量。構(gòu)建有辨識(shí)度的節(jié)目音效體系后，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)將每期節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)成一張模仿八十年代、九十年代香港流行音樂(lè)專輯封面的圖片，放置在點(diǎn)開(kāi)推文界面的第一屏，并設(shè)置為微信朋友圈鏈接縮略圖和推文封面圖。由于點(diǎn)擊鏈接、打開(kāi)界面是用戶觀看視頻的必要步驟，用戶在點(diǎn)播視頻前就從視覺(jué)層面被植入信息，喜愛(ài)經(jīng)典粵語(yǔ)歌曲的人，特別是經(jīng)歷過(guò)香港流行樂(lè)鼎盛時(shí)期的幾代人很容易被激起興趣和情感共鳴。

通過(guò)對(duì)移動(dòng)端一系列界面進(jìn)行統(tǒng)一視覺(jué)包裝，《星MHz》的聽(tīng)覺(jué)美感被具象化，而可視化的范圍從節(jié)目本身擴(kuò)大至傳播媒介。每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可視化，最終都匯聚到對(duì)聲音元素進(jìn)行突出和放大的作用上。

五、結(jié)語(yǔ)

廣播節(jié)目以豎屏短視頻進(jìn)行可視化符合媒體融合規(guī)律。目前，各級(jí)廣播電視機(jī)構(gòu)已經(jīng)合并或納入傳媒集團(tuán)，電視、紀(jì)錄片、新媒體等方面的專業(yè)人才和資源都是廣播節(jié)目可視化的強(qiáng)大支撐，廣播節(jié)目更應(yīng)主動(dòng)靠近移動(dòng)端受眾，而不是固守傳統(tǒng)廣播端口。豎屏短視頻是廣播人在移動(dòng)端融合創(chuàng)新取得的成果，可成為常態(tài)化模式并承載創(chuàng)收，由此開(kāi)發(fā)更多可視化手段仍具有巨大的想象空間。