關于內蒙古廣播電視臺媒體融合發(fā)展的思考

蘇 敏

內蒙古廣播電視臺 內蒙古 呼和浩特市 010050

一、對內——內容為王

從媒體規(guī)律上講，廣播電視轉型是有優(yōu)勢的，新媒體視聽藝術，包括視聽產品在內，對廣播電視人來說得心應手。媒體平臺建設的最優(yōu)路徑就是內容，對內容、視聽產品的理解是廣播電視人的優(yōu)勢，此外廣播電視還有強大的內容團隊，未來發(fā)展，就應該走“雙核”驅動戰(zhàn)略：一方面維持傳統(tǒng)媒體的發(fā)展格局；另一方面，搭建融媒體傳播機構，企業(yè)制運轉。融合發(fā)展是要勇于做新媒體的控盤者，而不僅僅是內容提供者。

基本框架有了就要針對不同的用戶、受眾采用不同的聲音、溝通方式，這樣對方接受的程度就會提高。如今BAT大多是面向眾多社會公司定制內容。作為視頻新媒體陣地，我們表現(xiàn)出什么姿態(tài)、透露出什么樣的信息很重要。可以投資制作一系列主流新聞大片，也可以把電視新聞中心策劃制作的主題報道進行再包裝。

2019 年 9 月 16 日 至 27 日 ，內蒙古廣播電視臺聯(lián)合全區(qū)十二盟市電視臺和部分旗縣融媒體中心，共同推出慶祝中華人民共和國成立70 周年全媒體特別策劃《祖國，我是你的驕傲》就是一次很好的嘗試。整個活動分東西四路直播組，早中晚三個時段，通過5G 通訊、4G 網(wǎng)絡、無人機航拍、衛(wèi)星傳輸?shù)榷喾N手段，多角度帶受眾領略北疆大地秀美的山川，感受草原人民欣欣向榮的生活和奮斗的姿態(tài)。

二、對外——拓展整合

2019 年 11 月 18 日，中央廣播電視總臺三網(wǎng)一平臺與內蒙古廣播電視臺達成媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略合作，融合“5G+4K+AI”等新興技術和傳播渠道，發(fā)揮以移動端傳播為主陣地的新型智慧視聽平臺優(yōu)勢資源，充分滿足內蒙古建設自身融媒體平臺的需求，實現(xiàn)借力騰飛。這樣的合作僅僅是個開始，依托大數(shù)據(jù)中心，互聯(lián)互通才是關鍵。

一要與全國大多數(shù)媒體（包括商業(yè)資訊平臺）簽訂版權互換和平臺推送協(xié)議，不斷聚合有價值的符合媒體定位的新聞信息。

二要與自治區(qū)政務云平臺深度融合，助力政務信息公開和政務信息化建設，與政務服務深度嫁接，提供網(wǎng)上便民服務，實現(xiàn)融合、共享、便民、安全。

三要整合全臺微信公眾號、微博、客戶端，不能各自為政，要集中打造精品。這樣才能用有限的錢干更多的事。與自治區(qū)已經(jīng)擁有海量粉絲的微信公眾號、APP 合作，將晚會門票作為對優(yōu)質粉絲的獎勵，每次對外的活動，都是對臺公眾號的一次宣傳。

四要通過組建基金、戰(zhàn)略直投等方式，在影視、音樂、社交、硬件、游戲等領域積極布局，逐步形成相對完善的生態(tài)圈，為產業(yè)生態(tài)持續(xù)發(fā)展提供強有力支持。

三、提升——不破不立

依據(jù)內蒙古廣播電視臺蒙漢語、廣播電視、內外宣等各領域的傳播規(guī)律和特點，打造“現(xiàn)象級”品牌是關鍵。要準確找出目標群體，針對內蒙古特殊的地理區(qū)位優(yōu)勢，獨具特色的旅游、服裝、美食，打造自己的網(wǎng)紅主播、網(wǎng)紅產品。2019年內蒙古兩會推出的《想問“娜”就問》，形成一定品牌效應，同時拓展了背包、人偶等“現(xiàn)象級”融媒體產品，值得延續(xù)。

同時，要構建起媒資庫，把大量好的蒙古語電視劇、電影整合專區(qū)推出，為蒙古語受眾提供方便快捷的使用渠道。大量的蒙古族音樂還沒有被重視起來，本土APP“ehshig”已經(jīng)積累了海量素材，可以與之合作，開設鏈接專區(qū)，這樣既增加自己的粉絲量，也有了行業(yè)聯(lián)盟。

利用好內蒙古在“一帶一路”中的關鍵作用，對俄、蒙的宣傳可以作為內蒙古廣播電視臺拓展的方向。將高清信號率先輸出國門，實現(xiàn)多地落地覆蓋，與俄羅斯、蒙古國等國家媒體以多渠道多方式合作共融，搭建起一呼百應的全球聯(lián)盟，真正實現(xiàn)全媒體的N次方傳播。