全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變推動(dòng)城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

張雪瑤

海口廣播電視臺(tái) 海南省 ?？谑?570216

引 言

在新時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步促使全媒體形式向融媒體轉(zhuǎn)變，城市廣電媒體的發(fā)展問(wèn)題備受矚目，利用先進(jìn)的技術(shù)手段推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型顯得尤為重要。相關(guān)領(lǐng)域研究人員應(yīng)認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，關(guān)注城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵與核心，促使廣電媒體成功轉(zhuǎn)型。

圍繞業(yè)務(wù)應(yīng)該建立什么樣的價(jià)值原則，這些價(jià)值原則，應(yīng)成為設(shè)計(jì)組織的要素。業(yè)務(wù)落實(shí)到組織，如何設(shè)計(jì)組織原則以保證業(yè)務(wù)的執(zhí)行？因此先要有組織原則，而這些組織原則來(lái)自于業(yè)務(wù)，我們稱之為價(jià)值要素。

一、融媒體時(shí)代的城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)

在融媒體時(shí)代，城市廣電媒介的發(fā)展受到人們關(guān)注，社會(huì)媒體傳播正經(jīng)歷巨大的變革。然而，發(fā)展的過(guò)程中機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，如何利用新媒體技術(shù)提升發(fā)展質(zhì)量、促使媒介融合，成為城市廣電轉(zhuǎn)型工作的重點(diǎn)。

線蟲(chóng)身體彎曲頻率的大小表明其運(yùn)動(dòng)能力的強(qiáng)弱。如圖2所示，當(dāng)L-阿拉伯糖濃度為2.5 mmol/L和10 mmol/L時(shí)，線蟲(chóng)身體彎曲頻率稍有增長(zhǎng)，相對(duì)于對(duì)照組分別增加了 7.32%、9.02%；隨著 L-阿拉伯糖濃度的增加，線蟲(chóng)身體彎曲的頻率保持相對(duì)穩(wěn)定的水平狀態(tài)。但統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果表明，與葡萄糖對(duì)照組相比，L-阿拉伯糖對(duì)線蟲(chóng)身體彎曲頻率的影響效果不顯著（p＜0.05，p＜0.01）。

新媒體就是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影，觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播，電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”，是利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)，衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

由于進(jìn)化的觀念所強(qiáng)調(diào)的時(shí)代性和進(jìn)步性，“國(guó)故”終究只是過(guò)去式，無(wú)法真正從“古”來(lái)到“今”。胡適說(shuō)文言文是“死文字”，決不能做出有生命有價(jià)值的現(xiàn)代文學(xué)。他主張“歷史的真理論”，認(rèn)為真理的價(jià)值只是“擺過(guò)渡，做過(guò)媒”，可以隨時(shí)換掉、趕走。這樣的“國(guó)故”即使被“整理”出來(lái)龍去脈，其價(jià)值最終也極易被“評(píng)判”為陳設(shè)在博物館的、沒(méi)有生命的展品。時(shí)間之流終究被“評(píng)判”之利刀斬?cái)酁楣沤竦膱?jiān)硬對(duì)峙，已“死”的過(guò)去走不進(jìn)現(xiàn)在和將來(lái)的生命。所以，“評(píng)判的態(tài)度”不僅要求人們認(rèn)清古今變易的大勢(shì)所趨，更要做“反對(duì)調(diào)和”的“革新家”，將目光聚焦于現(xiàn)在與未來(lái)。在胡適看來(lái)，生乎今之世而反古之道，是有違進(jìn)化之跡的背時(shí)逆流。

融媒體就是充分利用媒介載體，把廣播、電視，報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容，宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

在新時(shí)期，全媒體逐漸向融媒體發(fā)展，城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)趨勢(shì)日漸明顯。從宏觀角度分析，國(guó)家信息化工程項(xiàng)目的推進(jìn)促使三網(wǎng)融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)。研究人員應(yīng)緊緊抓住互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)移動(dòng)終端等技術(shù)形式，利用融媒體思維，將文字、數(shù)字、圖形、動(dòng)畫(huà)、聲音，視頻等按照不同的類型進(jìn)行分類，滿足用戶的多層次需求。

在拍攝內(nèi)容上，除了新人和親朋好友之外，在婚禮中有很多溫馨、美好的細(xì)節(jié)是非常值得拍攝的，包括一些賓客禮物、迎賓臺(tái)的擺設(shè)等，會(huì)藏有不少小巧思。此時(shí)大光圈定焦鏡頭就會(huì)派上用場(chǎng)，拍攝簡(jiǎn)潔畫(huà)面的同時(shí)，還可以通過(guò)較大的光圈把周圍的背景進(jìn)行虛化，以實(shí)現(xiàn)對(duì)細(xì)節(jié)主體的突出，這樣的照片讓人一眼看上去就非常的賞心悅目。

二、推動(dòng)城市廣電媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵與核心

（一）城市廣電媒體是什么

城市廣電媒體是一座城市的主流媒體，相比中央廣播電視總臺(tái)和省級(jí)臺(tái)，本土化、貼近性和服務(wù)性是其優(yōu)勢(shì)，立足本地、深耕本地，服務(wù)本地是城市廣電媒體融合創(chuàng)新的活力之源。

（二）內(nèi)容的創(chuàng)新

在全媒體到融媒體的發(fā)展過(guò)程中，新聞采編工作出現(xiàn)較多變化，作為全媒體重要表現(xiàn)形式的融媒體，需要在轉(zhuǎn)型與升級(jí)中關(guān)注實(shí)際融合效益。新聞資源融合是城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的前提與保障，也是媒體融合發(fā)展的目標(biāo)和方向。應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注新聞采編工作的融合，合理整合新聞采編人員的力量進(jìn)行新聞內(nèi)容生產(chǎn)，形成獨(dú)立運(yùn)行的新媒體發(fā)布平臺(tái)，融合發(fā)展城市廣電媒體中的聲音、屏幕、報(bào)刊，網(wǎng)站等多種形式的采編資源。

城市廣電媒體轉(zhuǎn)型工作涉及較多方面，需要明確先進(jìn)技術(shù)在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用，提升新時(shí)期融媒體技術(shù)的創(chuàng)新能力。媒體轉(zhuǎn)型工作離不開(kāi)先進(jìn)技術(shù)的支持，要利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)以及云計(jì)算技術(shù)，促進(jìn)數(shù)據(jù)共享和傳輸?shù)男侍嵘瑵M足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的信息服務(wù)需求。在融媒體技術(shù)應(yīng)用中，應(yīng)堅(jiān)持從核心議題出發(fā)和循環(huán)漸進(jìn)的原則，確保城市廣電媒體轉(zhuǎn)型工作的順利進(jìn)行?？傊冗M(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將成為媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。

從技術(shù)發(fā)展的角度分析，媒介傳播受到數(shù)字化技術(shù)的影響，其傳播速度更快、范圍更廣，推動(dòng)了廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。從微觀角度分析，城市廣電媒體在“十二五”戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下，已經(jīng)初步完成了媒體資源的整合，媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)更加明顯。同時(shí)，媒介融合趨勢(shì)為行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，應(yīng)用先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全媒體向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展成為媒體工作的重中之重。

（三）技術(shù)的改進(jìn)

綜上，社會(huì)團(tuán)體法人財(cái)產(chǎn)觀的優(yōu)點(diǎn)在于，一旦明晰社會(huì)組織對(duì)財(cái)產(chǎn)的所有權(quán)，將極大激勵(lì)社會(huì)組織積極性，可能帶來(lái)資產(chǎn)使用效率及社會(huì)服務(wù)水平的提升。但同時(shí)，面臨的問(wèn)題也很嚴(yán)峻：是否導(dǎo)致法人權(quán)力過(guò)大而失控，如何限制和約束法人財(cái)產(chǎn)權(quán)的行使，防止其侵害出資人的利益。國(guó)有資產(chǎn)出資設(shè)立或具有國(guó)有成分的社會(huì)團(tuán)體法人在改制后，可能導(dǎo)致國(guó)有資產(chǎn)的流失。

（四）體制的完善

健全的體制是全媒體融合發(fā)展的有力保障，對(duì)提升城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量具有積極作用，因此需要關(guān)注管理體制的優(yōu)化過(guò)程。要特別強(qiáng)調(diào)的是，新時(shí)期的媒介融合并不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡(jiǎn)單相加，而是要認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展中整個(gè)媒體組織框架以及生產(chǎn)力的發(fā)展與變化，設(shè)計(jì)有針對(duì)性的發(fā)展戰(zhàn)略，促進(jìn)管理制度體系的完善與升級(jí)，為媒介的融合發(fā)展提供重要支撐，同時(shí)，也應(yīng)探究媒介融合發(fā)展的低成本、高產(chǎn)出之路。

三、全媒體到融媒體轉(zhuǎn)變中的城市廣電媒體轉(zhuǎn)型路徑

（一）加強(qiáng)新聞采編工作融合

內(nèi)容與形式的創(chuàng)新是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是新時(shí)期城市廣電媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展需要重點(diǎn)考慮的因素。媒體內(nèi)容的生成是將采集、編輯、整理，分銷等環(huán)節(jié)集中在一個(gè)平臺(tái)上，極大地提升了新聞數(shù)據(jù)信息的處理效率。在融媒體時(shí)代，新聞媒體工作者可根據(jù)用戶的習(xí)慣和資源傳播的特質(zhì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工與再制作，實(shí)現(xiàn)資源的循環(huán)利用并提升傳播內(nèi)容的多樣性與靈活性。

在實(shí)踐工作中，為有效加強(qiáng)新聞采編工作的融合，需要建立融媒體發(fā)布平臺(tái)，創(chuàng)新新聞采編工作人員的考核辦法。例如，某廣電新聞報(bào)刊編輯部門以計(jì)件考核的形式對(duì)工作人員提出了考核目標(biāo)，新聞編輯人員可利用統(tǒng)分結(jié)合的工作模式，建立適合城市廣電媒體發(fā)展的在線直播、交流互動(dòng)，BBS 論壇等形式的融媒體平臺(tái)，促進(jìn)現(xiàn)代化新聞采編技術(shù)落實(shí)。

新聞媒體采編工作需要對(duì)當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行檢索，并通過(guò)融媒體技術(shù)對(duì)采編方向進(jìn)行明確，促使新聞媒體工作更加規(guī)范且合理。在具體的采編工作中，需要調(diào)動(dòng)主要力量完成采訪任務(wù)，形成適合不同媒介平臺(tái)發(fā)布的新聞產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)融媒體理念的合理應(yīng)用。同時(shí)，在城市廣電媒介轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，可凸顯廣播、網(wǎng)絡(luò)以及可視化終端的優(yōu)勢(shì)，利用豐富的資源和先進(jìn)的設(shè)備完成新聞采編任務(wù)。

（二）融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源

在融合發(fā)展的過(guò)程中，媒介工作者應(yīng)加速推進(jìn)一體化媒體資源運(yùn)營(yíng)，致力于形成面向市場(chǎng)，有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的媒體運(yùn)作模式。例如，部分媒體進(jìn)行了公司制改革，對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行現(xiàn)代化運(yùn)作，通過(guò)控股、參股，合資經(jīng)營(yíng)等方式，提升城市廣電的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在城市廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展中，應(yīng)注重融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源，利用先進(jìn)的技術(shù)手段提升轉(zhuǎn)型發(fā)展的質(zhì)量與水平。融合廣電核心產(chǎn)業(yè)資源，可形成行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢(shì)。例如，媒體工作人員可促使高清電視、移動(dòng)多媒體、網(wǎng)絡(luò)廣播等項(xiàng)目的融合，持續(xù)推動(dòng)廣播電視網(wǎng)NGB 的建設(shè)，為媒介資源的整合發(fā)展提供便利條件?；诿浇槿诤显谛聲r(shí)期發(fā)展的有效作用，工作人員應(yīng)注重分析城市廣電核心產(chǎn)業(yè)資源的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)條件允許的范圍內(nèi)，進(jìn)行城市廣電項(xiàng)目的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在綜合保障平臺(tái)的轉(zhuǎn)型融合過(guò)程中，應(yīng)創(chuàng)新組織管理形式，優(yōu)化管理制度體系，利用先進(jìn)的管理技術(shù)和媒介管理模式，實(shí)現(xiàn)城市廣電業(yè)務(wù)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。同時(shí)，管理技術(shù)為新聞采集工作的創(chuàng)新發(fā)展提供了可靠的技術(shù)支持，因此，媒體工作人員需要?jiǎng)?chuàng)新技術(shù)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，提升媒體轉(zhuǎn)型融合的實(shí)際效益。

在促進(jìn)核心產(chǎn)業(yè)資源融合發(fā)展的過(guò)程中，文化產(chǎn)業(yè)資源的優(yōu)勢(shì)與地位不容忽視，文化產(chǎn)業(yè)資源的融合可促使城市廣電形成多元發(fā)展的格局。例如，基于文化資源融合形成的會(huì)展、院線、影視創(chuàng)作，城市多媒體等。媒體產(chǎn)業(yè)資源的融合發(fā)展重點(diǎn)需要把握產(chǎn)品的類型與服務(wù)，在充分了解受眾需求的基礎(chǔ)上，研究出明確的發(fā)展目標(biāo)和轉(zhuǎn)型方向。要注重形成城市廣電經(jīng)營(yíng)與營(yíng)利的新模式，構(gòu)建交叉滲透、互惠共贏的利益生態(tài)體系。

（三）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用

傳統(tǒng)廣電媒體在經(jīng)歷技術(shù)進(jìn)步后，逐漸向新媒體和融媒體的方向發(fā)展，如何利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)構(gòu)建城市廣電媒體發(fā)展的新生態(tài)，成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。從業(yè)人員應(yīng)加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合力度，堅(jiān)持以用戶的利益為中心，在頂層設(shè)計(jì)和應(yīng)用技術(shù)上完成媒體開(kāi)發(fā)方案的實(shí)際應(yīng)用。在新的歷史階段，人們對(duì)于電視的互動(dòng)和社交需求正在被激發(fā)，尤其是隨著高清數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，電視媒體的傳播范圍更廣、受眾人群更多，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。因此，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的開(kāi)發(fā)應(yīng)用環(huán)節(jié)中，應(yīng)充分考慮用戶的多元化需求，利用先進(jìn)的管理技術(shù)和手段，提升城市廣電媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型的速度。

由于譯者缺乏相關(guān)商務(wù)知識(shí)，常造成專業(yè)術(shù)語(yǔ)的誤譯或翻譯不準(zhǔn)確。例如“the Landed Value of Product”一詞，譯者常常會(huì)因?yàn)椴涣私馍虅?wù)知識(shí)而按照其字面譯為“土地價(jià)值”?？墒窃谏虅?wù)英語(yǔ)中該詞為“落地價(jià)”，是包括落地貨物的總成本、購(gòu)買價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、保險(xiǎn)等費(fèi)用。出現(xiàn)專業(yè)術(shù)語(yǔ)翻譯錯(cuò)誤是因?yàn)槿狈ι虅?wù)背景和商務(wù)知識(shí)，因此我們要不斷加強(qiáng)行業(yè)專業(yè)知識(shí)，力保合同翻譯的準(zhǔn)確性。

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升用戶參與度，完成融媒體時(shí)代客戶群體的有效轉(zhuǎn)化，是新時(shí)期城市廣電媒體工作人員的新任務(wù)，應(yīng)不斷強(qiáng)化用戶意識(shí)，堅(jiān)持發(fā)展用戶、聚集用戶的工作方向，將互聯(lián)網(wǎng)用戶群體貫穿于媒體融合發(fā)展的進(jìn)程中，促進(jìn)城市廣電轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量提升。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用中，應(yīng)以開(kāi)發(fā)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)形式，通過(guò)技術(shù)手段搶占傳播渠道，全面提升城市廣電媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在融媒體時(shí)代，人們的信息服務(wù)需求顯著提升，要利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升信息服務(wù)質(zhì)量，滿足人民群眾日漸多元化的媒體行業(yè)需求。這就對(duì)媒介工作人員提出了新的要求，從業(yè)人員應(yīng)善于利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提高工作效率，利用好網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，提升新聞廣電的檢索質(zhì)量，為城市廣電的轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

總之，在全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變中，需要利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升行業(yè)發(fā)展質(zhì)量，提升媒體工作人員的專業(yè)能力，促進(jìn)城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。針對(duì)媒介融合發(fā)展中出現(xiàn)的新問(wèn)題、新挑戰(zhàn)，也應(yīng)加強(qiáng)管理力度，以完善的管理制度體系、先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)完成媒體融合發(fā)展目標(biāo)。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在全媒體到融媒體的轉(zhuǎn)變中，應(yīng)注重新聞采編工作融合發(fā)展趨勢(shì)，促進(jìn)廣電核心產(chǎn)業(yè)資源融合，并在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上完成轉(zhuǎn)型發(fā)展目標(biāo)。在新時(shí)期，媒介融合趨勢(shì)日漸明顯，為促使城市廣電媒體高質(zhì)量發(fā)展，需要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，用先進(jìn)的技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)媒介傳播方式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。