融媒體時(shí)代電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

濤 迪

內(nèi)蒙古自治區(qū)國家蒙古文出版管理中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010010

電視新聞評(píng)論指的是以新聞事件為基礎(chǔ)而發(fā)表觀點(diǎn)的電視新聞節(jié)目，是對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件和新聞做出的前瞻性剖析和評(píng)述。通常情況下，新聞評(píng)論節(jié)目是電視臺(tái)的旗幟和榜樣，也是展示電視臺(tái)話語高地的關(guān)鍵。1980 年，《觀察與思考》作為中央電視臺(tái)第一檔電視新聞評(píng)論節(jié)目走進(jìn)了人們的視線，新聞評(píng)論節(jié)目逐步成為觀眾關(guān)注和喜愛的焦點(diǎn)節(jié)目。融媒體時(shí)代下，電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨著全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，本文就當(dāng)前電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)以及電視新聞評(píng)論節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思路作一分享。

一、電視評(píng)論節(jié)目的類型及特征

（一）電視評(píng)論節(jié)目的類型

第一類是政論文體。所謂的標(biāo)準(zhǔn)政論文體就是先提出自己的觀點(diǎn)，然后通過各種論據(jù)對(duì)論點(diǎn)進(jìn)行論證，進(jìn)而得出相應(yīng)的結(jié)論。一般情況下，主持人提出論點(diǎn)，以記者的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道作為依據(jù)，結(jié)合政策法規(guī)進(jìn)行評(píng)論。

第二類是敘議評(píng)相結(jié)合。這種類型就是夾敘夾議加點(diǎn)評(píng)，通常而言，這種類型主要是用于一些矛盾糾結(jié)事件的報(bào)道，電視評(píng)論節(jié)目支持人通過自己的評(píng)論，為觀眾提供一定的思維方式。

第三類是互動(dòng)類型。這類節(jié)目主持人對(duì)新聞事件進(jìn)行敘述，然后介紹嘉賓，引導(dǎo)嘉賓對(duì)觀點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，主持人總結(jié)點(diǎn)評(píng)，作為點(diǎn)睛之筆。一般這種類型用于高端訪問或者大事件，具有一定的辯論色彩。

（二）電視評(píng)論節(jié)目的特征

首先，電視評(píng)論節(jié)目具有文字、聲音和圖像有機(jī)融合特征。電視評(píng)論節(jié)目從信息的構(gòu)成要素看，實(shí)現(xiàn)了文字、聲音、圖像的融合。目前，電視評(píng)論節(jié)目基本都是文字、聲音和圖像的結(jié)合，但是不同的節(jié)目其比例的分配也是不同的。以圖像內(nèi)容為例，有的以人物的口述和形象展示為主，有的則兼具外觀環(huán)境的展示。

其次，具有敘述、分析和評(píng)價(jià)相互融合的特征。電視評(píng)論節(jié)目主要就是通過一定的事實(shí)敘述，結(jié)合分析和評(píng)價(jià)，得出一定的結(jié)論。在電視評(píng)論節(jié)目中，一般敘述的內(nèi)容較多，這主要是由傳播介質(zhì)的特點(diǎn)決定的，然后通過適當(dāng)?shù)耐七M(jìn)和分析穿插在敘述中，能夠讓觀眾更為清晰的理解事實(shí)。

再次，具有引導(dǎo)、宣傳和解讀相結(jié)合的特征。電視評(píng)論節(jié)目具有很強(qiáng)的社會(huì)功能，它本身具有政策解讀、釋疑解惑等方面的作用，通過對(duì)相關(guān)事實(shí)的敘述和評(píng)論，肩負(fù)起引導(dǎo)輿論、釋疑解惑、解讀政策的職責(zé)。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

（一）節(jié)目缺乏創(chuàng)新性，同質(zhì)化嚴(yán)重

隨著融媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的電視節(jié)目適應(yīng)新形勢(shì)的發(fā)展變化，正在積極探索新模式。中央廣播電視總臺(tái)推出了以幽默風(fēng)趣著稱的主播人朱廣權(quán)，其評(píng)論風(fēng)格活潑風(fēng)趣，觀眾喜聞樂見。但從目前一些電視評(píng)論節(jié)目看，其流程、環(huán)節(jié)趨于一致，自我創(chuàng)新的能力缺乏。很多省市的電視評(píng)論節(jié)目依然很難擺脫復(fù)制、模仿的固定思維，電視評(píng)論節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重。與此同時(shí)，一些電視評(píng)論節(jié)目沒有引入“用戶思維”，在融媒體快速發(fā)展的今天，電視評(píng)論節(jié)目應(yīng)以用戶為中心，圍繞用戶的需求做大文章。

（二）節(jié)目時(shí)效性不強(qiáng)

傳統(tǒng)背景下的新聞評(píng)論節(jié)目要經(jīng)過嚴(yán)格的篩選環(huán)節(jié)和考察過程，從節(jié)目的選題、采編，再到后期的制作和審核，程序較為繁瑣，這也就造成了傳統(tǒng)新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性不強(qiáng)，相對(duì)于新媒體來說效率比較慢。一旦時(shí)效性比新媒體弱，節(jié)目的吸引力就會(huì)下降，受眾人群就會(huì)變少。新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性差更多體現(xiàn)在地方衛(wèi)視的新聞評(píng)論節(jié)目中，是當(dāng)前面臨的一個(gè)普遍現(xiàn)象。

（三）與受眾的互動(dòng)不足

當(dāng)下的電視新聞評(píng)論節(jié)目還是沿用傳統(tǒng)的節(jié)目錄制方式，新聞事件的播出和內(nèi)容的評(píng)論都是按照規(guī)定好的流程進(jìn)行錄制，觀眾較少參與其中。在新媒體的影響下，現(xiàn)在有些電視新聞評(píng)論節(jié)目設(shè)置了互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加了與觀眾互動(dòng)的內(nèi)容，但是參與的觀眾很多都是提前挑選出來的，普通的觀眾還是沒有機(jī)會(huì)參與到新聞評(píng)論中，這樣就容易與廣大受眾產(chǎn)生距離，影響新聞評(píng)論節(jié)目的受眾緣。

三、電視新聞評(píng)論節(jié)目的創(chuàng)新思路

（一）創(chuàng)新新聞評(píng)論節(jié)目的理念

在新媒體日益蓬勃的今天，傳統(tǒng)模式下的新聞評(píng)論節(jié)目也需適應(yīng)新潮流，在理念上進(jìn)行創(chuàng)新，如果還是延續(xù)既有的思維和制作模式，節(jié)目的收視率和受眾人群不免流失。首先，應(yīng)該推陳出新，做到“你無我有，你有我優(yōu)”。電視新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該從自身的情況出發(fā)，打造具有獨(dú)特風(fēng)格和鮮明特點(diǎn)的節(jié)目。其次，媒體應(yīng)“自覺地堅(jiān)守責(zé)任，而不把自己視作一個(gè)一般的經(jīng)濟(jì)單位；堅(jiān)守著收視對(duì)象的‘公民’身份，而不是消費(fèi)者身份；堅(jiān)守著電視信息功能和輿論監(jiān)督功能，而不是把自己視作一個(gè)簡(jiǎn)單的吸引眼球的娛樂工具”。［1］新聞評(píng)論節(jié)目必須要依靠觀眾，要選擇與觀眾利益息息相關(guān)的選題進(jìn)行節(jié)目制作，從而吸引更多觀眾的關(guān)注，提高節(jié)目的知名度和收視率。再次，要用創(chuàng)新的思維來對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，打破傳統(tǒng)的節(jié)目理念，不斷提升新聞事件的評(píng)論價(jià)值，實(shí)現(xiàn)節(jié)目水平的全方位提升。

（二）提升新聞評(píng)論的深度

新聞評(píng)論節(jié)目具有政策解讀、釋疑解惑等方面的社會(huì)功能，深受觀眾喜愛。尤其在新媒體快速發(fā)展的今天，新聞評(píng)論節(jié)目要想更好的表達(dá)人們的思想，更真實(shí)的反映社會(huì)現(xiàn)狀，必須要提高新聞評(píng)論的深度。首先，選取具有代表性的新聞事件。新聞評(píng)論節(jié)目應(yīng)該選取具有代表性的新聞事件作為素材，對(duì)事件進(jìn)行系統(tǒng)的、全方位的研究，理清事件的前因后果，從而能夠更好的對(duì)事件進(jìn)行評(píng)論，讓觀眾信服。其次，電視節(jié)目可以把傳統(tǒng)單一的播報(bào)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽u(píng)論為主、播報(bào)為輔的形式，對(duì)于一個(gè)新聞事件，電視臺(tái)可以簡(jiǎn)單明了的闡述一下新聞事件的發(fā)生原因和發(fā)生結(jié)果，重點(diǎn)放在評(píng)論和分析新聞事件的深層意義上，以此來提升評(píng)論的深度。再次，要選擇具有個(gè)人辨識(shí)度的評(píng)論員參與到節(jié)目當(dāng)中。擁有個(gè)人風(fēng)格的評(píng)論員不僅能夠做到言談通俗易懂，還可以進(jìn)行更有人文深度的評(píng)論。這樣不僅拉近了與觀眾的距離，更重要的是能夠引導(dǎo)受眾從全新的視角解讀新聞，進(jìn)而提升新聞評(píng)論節(jié)目的可看性。

（三）提高新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性

新聞評(píng)論是社會(huì)公眾表達(dá)思想的有效途徑，其評(píng)論的時(shí)效性越來越受到人們的重視。要確保新聞評(píng)論傳播的時(shí)效性，要以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)。首先，以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，杜絕報(bào)道失語。新聞評(píng)論節(jié)目必須以事實(shí)為依據(jù)，新聞工作者應(yīng)該第一時(shí)間深入現(xiàn)場(chǎng)了解情況，對(duì)重大事件應(yīng)該及時(shí)發(fā)布權(quán)威信息，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。其次，提高新聞團(tuán)隊(duì)的整體水平。重大社會(huì)新聞事件包括自然災(zāi)害、車禍、突發(fā)事件等，對(duì)于記者第一時(shí)間的新聞報(bào)道會(huì)帶來很大的困難，尤其是在突發(fā)災(zāi)難性事件中要求新聞工作者具有較高的職業(yè)道德素質(zhì)和專業(yè)素養(yǎng)。再次，強(qiáng)化與新媒體的融合。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，當(dāng)代受眾的選擇變得多樣，要吸引受眾，抓住眼球，就必須在形式上有所創(chuàng)新和突破，從參與感入手是個(gè)好辦法。［2］例如可以采用微信、微博、手機(jī)等技術(shù)讓受眾參與進(jìn)來，即能增強(qiáng)互動(dòng)，也能給節(jié)目帶來新鮮的活力。

四、結(jié)束語

融媒體時(shí)代的到來，一方面給傳統(tǒng)電視評(píng)論節(jié)目帶來了沖擊和挑戰(zhàn)，電視評(píng)論節(jié)目發(fā)展面臨著很大的壓力，另一方面，融媒體為電視評(píng)論節(jié)目的發(fā)展提供了全新的平臺(tái)和發(fā)展機(jī)遇。因此，必須以創(chuàng)新的思維為引領(lǐng)，牢牢把握這一重大機(jī)遇，順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，進(jìn)一步豐富、完善和創(chuàng)新電視節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，充分利用好互聯(lián)網(wǎng)新平臺(tái)，才能真正實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目的與時(shí)俱進(jìn)和全新發(fā)展。

注釋：

［1］高曉瑜.困境與改革：我國電視新聞評(píng)論節(jié)目如何走出困境［J］.中國校外教育.2010（S2）

［2］劉海寧.對(duì)電視新聞評(píng)論節(jié)目的新思考［J］.新聞愛好者.2011（10）