“互聯(lián)網(wǎng)+電影”

華 微

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一、“互聯(lián)網(wǎng)+電影”是什么

今時今日，互聯(lián)網(wǎng)已滲透到人們生活工作的方方面面，并且逐漸深度融合于中國電影產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)20多年，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、移動智能終端和云計算等新技術(shù)而飛速發(fā)展，極大地活躍了文化市場。人們對文化消費需求的日益增長，也為以技術(shù)和內(nèi)容生產(chǎn)傳播為核心的電影產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，技術(shù)的多樣性又豐富了電影產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品形式并推動了內(nèi)容升級，電影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的良好發(fā)展態(tài)勢。

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，帶來了大量的資金、電影相關(guān)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗以及新觀點，不僅有方法上的創(chuàng)新，也有著對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更有利的新規(guī)則和對行業(yè)舊有流程的新改造。此時互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不再止步于播出平臺，而是開始涉獵電影的融資、創(chuàng)作生產(chǎn)以及營銷發(fā)行等環(huán)節(jié)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+電影”與傳統(tǒng)影業(yè)的不同

（一）網(wǎng)生產(chǎn)品

網(wǎng)絡(luò)知識產(chǎn)權(quán)IP 帶給電影界的內(nèi)容革新，不僅使電影具有了良好的受眾基礎(chǔ)，而且省去了部分創(chuàng)作環(huán)節(jié)，減少了資源的投入，擴大了收益。因此，具有互聯(lián)網(wǎng)基因的IP 影視發(fā)展前景被看好。

（二）網(wǎng)生導(dǎo)演

網(wǎng)生導(dǎo)演主要可分為兩類，一類是泛學(xué)院派導(dǎo)演，是指出身專業(yè)電影院校、受過良好的電影知識教育、所學(xué)專業(yè)為電影及相關(guān)專業(yè)的導(dǎo)演；另一類是跨界導(dǎo)演，即本職不是導(dǎo)演的人才，他們因在互聯(lián)網(wǎng)方面取得了較好的成績而受到大家的關(guān)注，從而跨界執(zhí)導(dǎo)電影。這些導(dǎo)演由網(wǎng)絡(luò)發(fā)跡，在互聯(lián)網(wǎng)上擁有超高的人氣，粉絲基礎(chǔ)雄厚，他們深諳網(wǎng)絡(luò)運營的規(guī)則，了解觀眾的需求，做出的電影雖多遭到業(yè)內(nèi)人士的批評，但電影賣座，成為商業(yè)意義上的“成功電影”。

（三）網(wǎng)生觀眾

網(wǎng)生觀眾多是指年輕活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶群體，他們伴隨著計算機和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展成長起來，并深受數(shù)字化、娛樂化的影響，在“網(wǎng)生代”電影到來的今天，他們完成了從用戶到觀眾的轉(zhuǎn)變，成為觀看電影的主力軍。他們作為目標(biāo)群體，能夠影響電影的內(nèi)容選擇、價值取向，能夠參與電影的各個環(huán)節(jié)，成為當(dāng)前電影產(chǎn)業(yè)最不可忽視的因素。

（四）網(wǎng)生電影企業(yè)

自2014年以來，以百度、阿里巴巴和騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入電影行業(yè)，力求分得一片天地，他們宣告自己是互聯(lián)網(wǎng)電影公司。從“互聯(lián)網(wǎng)時代的電影公司”到“互聯(lián)網(wǎng)電影公司”，互聯(lián)網(wǎng)在電影產(chǎn)業(yè)中的角色不再局限于媒介工具，而是實實在在地開始占據(jù)主導(dǎo)地位。這些電影企業(yè)不僅能憑借自己雄厚的實力形成馬太效應(yīng)，而且能夠利用自己的平臺優(yōu)勢實現(xiàn)電影從內(nèi)容生產(chǎn)到營銷過程再到服務(wù)環(huán)節(jié)的一體化。

三、電影營銷在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，拓展了電影行業(yè)的營銷渠道，電影的宣傳推廣已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的“海報+售票窗口”的小范圍營銷模式，演化成基于互聯(lián)網(wǎng)用戶群尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)龐大用戶群終端的營銷方式。這種營銷方式以龐大的用戶群體為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的即時性、隨地性、交互性等特點，借助手機應(yīng)用或在線微電影、網(wǎng)劇等副影視產(chǎn)品形式，通過手機、掌上電腦、筆記本電腦等移動互聯(lián)網(wǎng)終端來宣傳推廣影片，到達率極高，大大拓展了電影營銷的輻射范圍。

（一）營銷方式：從硬營銷到軟推廣

就目前的電影營銷環(huán)節(jié)而言，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個不可或缺的宣傳平臺，更是加速電影票房變現(xiàn)的重要渠道。電影通過互聯(lián)網(wǎng)獲得了多元的營銷渠道和無限創(chuàng)意。

（二）大數(shù)據(jù)優(yōu)勢提升營銷更有針對性

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用不僅局限于電影內(nèi)容開發(fā)，更應(yīng)用于宣傳推廣。宣傳推廣對于一部電影的成功至關(guān)重要，大數(shù)據(jù)在電影營銷環(huán)節(jié)的應(yīng)用是不可避免的。從營銷的角度來說，大數(shù)據(jù)讓電影營銷團隊知道電影的受眾是誰，受眾群體有多大規(guī)模，這一批受眾喜歡何種話題、何種活動，電影的相關(guān)推介以何種方式到達哪一個群體是最有效的，等等，從而制定出最適合的營銷推廣計劃。電影網(wǎng)絡(luò)營銷是否精準(zhǔn)，基于其對用戶行為進行的數(shù)據(jù)分析是否精確。

四、互聯(lián)網(wǎng)與影視產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)是大勢所趨

首先，互聯(lián)網(wǎng)的用戶思維能夠更為精準(zhǔn)地把握電影的市場定位和觀眾需求，從而支撐電影產(chǎn)品規(guī)?；?、可預(yù)期，持續(xù)性地生產(chǎn)。

其次，互聯(lián)網(wǎng)的粉絲思維通過影響數(shù)量巨大的擁躉，打通電影產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的邊界，激活了一個巨大的粉絲經(jīng)濟市場。

再次，互聯(lián)網(wǎng)的平臺化思維貫通并提升了電影全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，使得電影從劇本創(chuàng)作、投融資、生產(chǎn)制作、營銷發(fā)行，到后產(chǎn)品開發(fā)各個環(huán)節(jié)，形成功能齊備、流程完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。其中，基于大數(shù)據(jù)分析的電影創(chuàng)作環(huán)節(jié)將觀眾由被動的影片信息接收者變?yōu)橹鲃拥膭?chuàng)作者，大數(shù)據(jù)參與到創(chuàng)作和制作的過程當(dāng)中，顛覆了傳統(tǒng)的生產(chǎn)和收受模式，使得電影創(chuàng)作更加開放，更加吸引觀眾。

另外，互聯(lián)網(wǎng)成為眾籌平臺，不僅拓展了電影的融資途徑，而且讓觀眾和用戶的收益與電影票房緊密掛鉤，既保障了用戶的利益，也提高了電影的票房和影響力。同時，互聯(lián)網(wǎng)還是在線票務(wù)平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)在系統(tǒng)、支付，用戶體驗等方面的技術(shù)優(yōu)勢，既節(jié)省了觀眾的時間、精力，又可以預(yù)測票房，改變了傳統(tǒng)銷售渠道，也是對影院物理空間的有效拓展。

最后，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新媒體思維，使電影與新媒體的結(jié)合更加緊密。從電影的社交營銷網(wǎng)絡(luò)到多屏的播放渠道，都為電影產(chǎn)業(yè)提供了極大的便利并擴展了發(fā)展空間。當(dāng)然，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”作為一種方興未艾的產(chǎn)業(yè)模式，會遇到各種發(fā)展瓶頸和困惑。例如，過分強調(diào)“用戶至上”而一味迎合觀眾，可能帶來題材的跟風(fēng)和審美的低俗?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的安全性、眾籌模式的法律風(fēng)險、以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護，都是需要認真思考并不斷進行完善的方面。

“毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)改變著中國電影的產(chǎn)業(yè)格局和生態(tài)，助推了過去10多年中國電影的高速發(fā)展。相信未來，互聯(lián)網(wǎng)不僅能夠推動中國主流電影開拓更大的市場空間，也一定能夠幫助我們創(chuàng)作出更多差異化的電影，并且能夠幫助不同的觀眾更容易地找到自己喜歡的電影?！蔽覀兟N首以待！