網(wǎng)絡傳播中視覺傳達設計中的應用研究

楊婭

【摘?要】隨著經(jīng)濟和信息技術(shù)的快速發(fā)展，“視覺傳達設計”與“網(wǎng)絡技術(shù)”的發(fā)展緊密聯(lián)系。一方面，隨著網(wǎng)絡技術(shù)的普及與深入，網(wǎng)絡技術(shù)衍生出來的視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)越來越多元化，視覺傳達設計發(fā)揮的作用越來越大;另一方面，視覺傳達設計的質(zhì)量越高，人們對網(wǎng)絡環(huán)境的依賴就會越強，促進了網(wǎng)絡技術(shù)的優(yōu)化、升級?？傮w來說，視覺傳達設計與網(wǎng)絡技術(shù)是相輔相成的關系。研究網(wǎng)絡傳播中視覺傳達設計的特點和應用，就是為了更好地平衡這兩者之間的關系，促進兩者和諧、健康發(fā)展。

【關鍵詞】網(wǎng)絡傳播;視覺傳達設計;應用研究

引言

從網(wǎng)絡群體的角度出發(fā)，對其傳播現(xiàn)象進行分析，借鑒符號學、心理學、哲學等學科的思想，抽象描繪了網(wǎng)絡群體傳播的路徑，探討了網(wǎng)絡群體傳播在群體的認同，群體中個人的關系，群體的情緒中相輔相成的關系。網(wǎng)絡群體傳播是現(xiàn)實群體傳播的延伸，現(xiàn)實群體傳播轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡中，依照各種傳播路徑迅速發(fā)酵并擴大影響，隨后又影響著現(xiàn)實（線下）的傳播，網(wǎng)絡傳播與線下傳播緊密互動。

1視覺傳達設計的表達形式

在視覺傳達設計的過程中，其主要表現(xiàn)形式有五種：第一種，招貼設計。所謂招貼設計是指從現(xiàn)有信息內(nèi)容當中，能夠直接獲取到相關性較高的應用信息，該設計內(nèi)容主要以文字為表現(xiàn)載體，同時搭配圖形、色彩、風格等內(nèi)容，從而起到提高設計作品格局的作用。第二種，廣告設計。該模式在生活中屬于常見的設計內(nèi)容表現(xiàn)形式，在實際應用過程中，會在原有設計內(nèi)容之上添加一些獨特的個性化設計，從而提升整個設計內(nèi)容的商業(yè)價值，提高消費者的忠誠度。第三種，包裝設計。在市場機制調(diào)整的背景下，為了提升商品的市場競爭力，需要對其進行包裝，將產(chǎn)品的獨特性發(fā)揮出來，使其成為絕佳的促銷方式。第四種，書籍裝幀設計。與平面設計內(nèi)容有些類似，消費者在選擇書籍時，會對書籍封皮進行研究，從而確定這部作品的可讀性，通過精心的排版能夠幫助消費者快速了解書籍內(nèi)容，激發(fā)消費者的閱讀興趣。第五種，企業(yè)形象設計。企業(yè)為了在市場競爭中獲取生存，那么便需要進行良好的企業(yè)形象設計，其內(nèi)容比較多變，可以是一段文字、一個圖形、一種顏色，其主體內(nèi)容便是加深消費者印象，提高企業(yè)形象的辨識度。

2網(wǎng)絡傳播中視覺傳達設計的應用研究

2.1頁面布局

用戶在網(wǎng)絡環(huán)境里獲取信息時，視覺傳達設計要關注的第一個重點就是“頁面布局”。頁面布局是用戶的第一印象，直接關系到用戶的初體驗。如果用戶看到的是混亂、無效的頁面布局，就會產(chǎn)生初級的抵觸情緒，降低部分用戶想要繼續(xù)尋找信息的積極性。因此，在網(wǎng)絡信息傳播的過程中，相關工作人員要高度重視頁面布局的問題。關于頁面布局的合理性，可以從這些方面去改進：第一，為了滿足大多數(shù)用戶的瀏覽需求，在頁面布局中，要注意文字、圖片、視頻的擺放位置。由于大部分用戶都習慣從左邊開始瀏覽信息，工作人員要盡量將重要的信息放在頁面的左邊，將輔助信息放在頁面的右邊。而且。要注意頁面布局的細節(jié)，信息擺放的時候要左對齊，給人有條不紊的視覺體驗，便于用戶快速瀏覽信息;第二，在頁面布局中，除了信息擺放的位置很重要，色彩的合理運用也很重要。一方面，色彩要突出重難點內(nèi)容，給用戶帶來一定的視覺沖擊，吸引用戶的關注;另一方面，色彩的搭配要和諧、統(tǒng)一，盡量以白色、藍色等簡潔明快的顏色為主基調(diào)，突出頁面布局的干凈、整潔，給用戶帶來輕松、愉悅的瀏覽體驗。

2.2網(wǎng)絡群體傳播的路徑

個人在群體傳播中通過感官獲得想象，組織出語言符號與非語言符號，或者通過符號來獲得想象。在群體互動的過程中再反復通過感官來變換想象，組織出新的語言符號與非語言符號，其核心是想象。因此群體成員在邊界內(nèi)進行互動，并產(chǎn)生了想象中的期望值，即雙方理解的符號逐步相似。這樣的想象再繼續(xù)延伸至群體其他成員中并想象他人該如何評價自己，由此便產(chǎn)生了其中一個動機，這些都是在互動的過程中而產(chǎn)生的。正如查爾斯·霍頓·庫利（CharlesHortonCooley）指出的“鏡中我”理念，將他人當作一面鏡子，從“鏡中”可看出自我并如何看待自己，也就是從對方的想象中再想象來調(diào)整自身，這種調(diào)整不僅成為自我認同，也為他人留下了好的形象，并尋找自身在群體中的位置與角色，這種角色是根據(jù)自身的想象來建構(gòu)的，在社會學指的是“人的觀念”，個人通過在“舞臺”上的“表演”來獲得群體中其他成員的支持與認同。

2.3創(chuàng)新化

創(chuàng)新是永恒不變的話題，它是社會進步發(fā)展的源泉。當數(shù)字時代到來，數(shù)字化技術(shù)的帶動使得表現(xiàn)方式有了更多的選擇，設計師的思考不再局限于二維的平面空間，作品通過與數(shù)字技術(shù)的結(jié)合，可以展現(xiàn)出三維甚至多維、混維的視覺效果。在今年疫情的影響下，畢業(yè)季的特殊打開方式，呈現(xiàn)了“線上展覽”的多種可能性。多所藝術(shù)院校采用數(shù)字化虛擬線上展示，例如，中央美術(shù)學院的畢業(yè)展有“云端在線畢業(yè)展”和“3D虛擬畢業(yè)展”兩種觀看方式，其中“3D虛擬畢業(yè)展”是通過建模還原了美術(shù)館展示作品的場景，觀者可以根據(jù)提示，游走于各個虛擬展廳，觀看不同院系的畢業(yè)作品。就這樣，隨著“云端”的呈現(xiàn)方式被打開，“數(shù)字化”美術(shù)館為未來的展覽提供了虛擬空間。通過3D建模線下場景，還原館內(nèi)情況和展覽作品，指引觀者完成整個展覽的觀賞，或許線上體驗沒有實體的感知更加強烈，但畢業(yè)季不一樣的打開方式，使得更多的人可以看到院校的畢業(yè)設計展，有更強的傳播能力和較強的儀式感。

2.4圖像的處理

隨著我國網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡信息傳輸?shù)乃俾试絹碓娇欤瑸閳D片類信息的傳輸，提供了更強大的技術(shù)支持。視覺傳達設計要關注的第三個重點就是“圖像的處理”。相比較傳統(tǒng)的文字信息，圖像信息更直接、更生動、更有沖擊力，是當今網(wǎng)絡信息傳播中的重要形式之一。視覺傳達設計的工作人員在進行圖像的處理時，要注意這些問題：第一，在網(wǎng)絡環(huán)境里，關于圖像信息的設計，工作人員要力求簡潔、清晰、高效率，主張通過“線”與“面”的有機結(jié)合，表現(xiàn)出圖像信息豐富的內(nèi)涵。簡單來說，就是看上去一目了然，但仔細體會，卻有豐富的內(nèi)涵;第二，在網(wǎng)絡環(huán)境里，關于圖像信息的保存環(huán)節(jié)，工作人員要強調(diào)圖像信息的“清晰度”，為用戶帶來更好的瀏覽、欣賞體驗，這就要求視覺傳達設計的工作人員要不斷更新自己的知識儲備，提高自己的專業(yè)技能，為用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的服務。未來，隨著我國5G的普及與深入，視覺傳達設計領域的工作人員還需要重點關注“視頻類信息的處理”，這既是網(wǎng)絡信息傳播的發(fā)展趨勢，也是用戶的一種客觀需求。

結(jié)語

視覺傳達設計在生活中扮演著重要的角色，在當代設計中有較為重要的作用。在數(shù)字時代浪潮的推動下，視覺傳達設計需要不斷地調(diào)整自身的發(fā)展方向，探索并運用新技術(shù)，新材料等，為視覺傳達設計注入新鮮活力，使國內(nèi)的視覺傳達設計逐漸與多學科有更好地融合，不斷推動視覺藝術(shù)的發(fā)展與進步。

參考文獻：

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（作者單位：武漢東湖學院）