攜手合作、命運(yùn)與共：2020中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在京舉辦

仲聞

為貫徹落實(shí)黨的十九屆五中全會(huì)精神，助力構(gòu)建國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，共同推進(jìn)新發(fā)展格局下的中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)，11月3日，主題為“攜手合作?命運(yùn)與共”的2020·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在北京舉辦。

本屆論壇由中央宣傳部、國(guó)務(wù)院國(guó)資委、全國(guó)工商聯(lián)指導(dǎo)，中國(guó)外文局主辦，中國(guó)報(bào)道雜志社、中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心承辦，中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)企事業(yè)委員會(huì)協(xié)辦，中國(guó)銀行、中國(guó)石化、中國(guó)三峽、中國(guó)建筑、中國(guó)交建、中土集團(tuán)支持，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院為智庫(kù)支持單位。

論壇開(kāi)幕式上，中宣部部務(wù)會(huì)議成員、國(guó)務(wù)院新聞辦副主任、中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭衛(wèi)民，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、秘書(shū)長(zhǎng)彭華崗，全國(guó)工商聯(lián)副主席、黨組成員李兆前，中國(guó)外文局局長(zhǎng)杜占元分別致辭。中國(guó)外文局副局長(zhǎng)劉大為，中宣部對(duì)外推廣局局長(zhǎng)吳旭，中國(guó)外文局副總編輯、中國(guó)報(bào)道雜志社社長(zhǎng)陳實(shí)等相關(guān)部委領(lǐng)導(dǎo)、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)高管、對(duì)外傳播領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者、新聞媒體記者等300余人出席了論壇。

黨的十九屆五中全會(huì)提出，“要暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)，全面促進(jìn)消費(fèi)，拓展投資空間?！薄皥?jiān)持實(shí)施更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次對(duì)外開(kāi)放，依托我國(guó)大市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)國(guó)際合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。”中國(guó)企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)、文化、公共外交的重要載體，是中國(guó)與世界相互溝通、相互交流的渠道和橋梁。在新發(fā)展格局下，中國(guó)企業(yè)更是唱重頭戲的主角，要更好利用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，實(shí)現(xiàn)更加強(qiáng)勁可持續(xù)的發(fā)展，推動(dòng)建設(shè)開(kāi)放型世界經(jīng)濟(jì)。

與會(huì)嘉賓參觀“命運(yùn)與共企業(yè)力量”中國(guó)企業(yè)海外履責(zé)案例微展覽。

郭衛(wèi)民表示，今年以來(lái)，突如其來(lái)的新冠肺炎疫情嚴(yán)重影響了全球經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。面對(duì)疫情肆虐，中國(guó)企業(yè)一方面盡己所能助力全球戰(zhàn)疫，傳遞合作精神;另一方面，積極助力國(guó)際減貧，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，生動(dòng)踐行了人類(lèi)命運(yùn)共同體理念。在各種全球性問(wèn)題多重影響之下，一段時(shí)間內(nèi)中國(guó)企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)面臨較大的挑戰(zhàn)。我們要在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的指引下，堅(jiān)定“走出去”的步伐，堅(jiān)持文化自信，堅(jiān)守命運(yùn)與共的信念，攜手合作共創(chuàng)未來(lái)。一是堅(jiān)定信心，從挑戰(zhàn)中找到契機(jī);二是分享方案，從合作中塑造形象;三是整合傳播，從文化中贏得未來(lái)。

彭華崗表示，近年來(lái)，國(guó)資委和各中央企業(yè)積極推進(jìn)國(guó)際化經(jīng)營(yíng)、提升國(guó)際傳播能力、深化跨文化融合，“可敬可信可親”的央企海外形象更加深入人心，為企業(yè)海外發(fā)展?fàn)I造了良好氛圍，特別是今年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，中央企業(yè)積極配合支持全球抗疫，在助力穩(wěn)定全球產(chǎn)業(yè)鏈和疫情防控方面，發(fā)揮了重要作用。在新形勢(shì)、新格局下，更好地建設(shè)和傳播中央企業(yè)海外形象，一是要服務(wù)國(guó)家大局，深化開(kāi)放合作，充分展示和平發(fā)展中國(guó)形象;二是要堅(jiān)持價(jià)值引領(lǐng)，講好央企故事，持續(xù)唱響命運(yùn)與共時(shí)代旋律;三是要把握傳播規(guī)律，提升傳播能力，不斷擴(kuò)大中國(guó)企業(yè)國(guó)際影響;四是要深化文化融合，促進(jìn)民心相通，有效凝聚“一帶一路”發(fā)展共識(shí)。

11月3日，2020·中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇在北京舉辦。

李兆前表示，在國(guó)內(nèi)外嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，廣大民營(yíng)企業(yè)堅(jiān)定發(fā)展信心，保持戰(zhàn)略定力，努力克服新冠肺炎疫情帶來(lái)的不利影響，為扎實(shí)做好“六穩(wěn)”工作、全面落實(shí)“六?！比蝿?wù)發(fā)揮了重要作用，尤其在外貿(mào)穩(wěn)增長(zhǎng)中的作用更加突出。成為外貿(mào)市場(chǎng)的“穩(wěn)定器”。廣大民營(yíng)企業(yè)必須緊扣時(shí)代脈搏，因時(shí)而變，順勢(shì)而為，以更高水平、更宏大的視野審視海外形象建設(shè)，探索海外形象建設(shè)的新路徑，助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。民營(yíng)企業(yè)要積極參與國(guó)家重大戰(zhàn)略，全面融入新發(fā)展格局;加快全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力;要積極履行社會(huì)責(zé)任，加大國(guó)際傳播影響力。

杜占元表示，越是在嚴(yán)峻復(fù)雜的形勢(shì)下，越需要我們中國(guó)企業(yè)堅(jiān)守和平發(fā)展、開(kāi)放發(fā)展、合作發(fā)展、共同發(fā)展的人間正道。本屆論壇以“攜手合作?命運(yùn)與共”為主題，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。加強(qiáng)中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)，一是要準(zhǔn)確把握和主動(dòng)應(yīng)對(duì)全球化發(fā)展的新趨勢(shì)，積極把握后疫情時(shí)代全球化發(fā)展的新特征，主動(dòng)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)合作;二是企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和實(shí)力本身就是企業(yè)形象的核心要素，要更加注重海外發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和長(zhǎng)期價(jià)值，推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí);三是要自覺(jué)將企業(yè)海外形象建設(shè)與國(guó)家形象塑造有機(jī)結(jié)合起來(lái);四是要以積極開(kāi)放的姿態(tài)主動(dòng)塑造企業(yè)形象。

為進(jìn)一步貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記有關(guān)對(duì)外宣傳工作的重要指示精神，更好地向世界講述新時(shí)代央企故事，提升中華文化國(guó)際影響力，國(guó)務(wù)院國(guó)資委與中國(guó)外文局在此次論壇上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，攜手合作，共同豐富國(guó)際傳播內(nèi)容、拓展國(guó)際傳播渠道、提升國(guó)際傳播能力、培育國(guó)際傳播力量。

在主旨演講環(huán)節(jié)，國(guó)家電投黨組副書(shū)記、董事祖斌，中國(guó)節(jié)能黨委常委、副總經(jīng)理劉大軍，華堅(jiān)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁張華榮，清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院黨委書(shū)記、副院長(zhǎng)陳煜波分別進(jìn)行了演講。

祖斌表示，國(guó)家電投獲得了穆迪、惠譽(yù)和標(biāo)普A級(jí)的主體信用評(píng)級(jí)，也是最早獲得3家最高國(guó)際評(píng)級(jí)水平的中國(guó)發(fā)電企業(yè)。中國(guó)企業(yè)樹(shù)立良好的國(guó)際形象，要立足企業(yè)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“小故事、大情懷”做好傳播，要積極主動(dòng)發(fā)聲，更要善于聯(lián)合發(fā)聲。劉大軍表示，綠色發(fā)展離不開(kāi)國(guó)際化攜手合作，中國(guó)節(jié)能不斷加快“走出去”步伐，依托集團(tuán)綠色產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，大力開(kāi)拓海外重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)，遵守國(guó)際市場(chǎng)原則和各國(guó)法律法規(guī)，努力服務(wù)駐在國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，不斷提升國(guó)際影響力。張華榮表示，作為在非洲深耕的民營(yíng)企業(yè)，希望可以為當(dāng)?shù)靥峁?0萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，把企業(yè)打造成共建“一帶一路”樣板，為構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體履行企業(yè)的責(zé)任。陳煜波認(rèn)為，全球互聯(lián)時(shí)代，各種利益攸關(guān)方在市場(chǎng)中越來(lái)越相互依賴(lài)、相互影響，企業(yè)要保護(hù)、提高人類(lèi)與社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。中國(guó)企業(yè)要從海外形象戰(zhàn)略向全球形象戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

為了科學(xué)客觀地了解外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)企業(yè)海外形象的整體評(píng)價(jià)，本屆論壇發(fā)布了由中國(guó)報(bào)道雜志社、當(dāng)代中國(guó)與世界研究院和國(guó)際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)凱度（KantarChina）聯(lián)合出品的《中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告2020·“一帶一路”版》，當(dāng)代中國(guó)與世界研究院副院長(zhǎng)孫明發(fā)布報(bào)告并解讀。同時(shí)，論壇還發(fā)布了基于調(diào)查形成的“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榜單，并向獲獎(jiǎng)企業(yè)頒獎(jiǎng)。

論壇上，由中國(guó)報(bào)道雜志社、中國(guó)外文局國(guó)際傳播文化中心聯(lián)合國(guó)資委新聞中心開(kāi)展的“2020中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例征集活動(dòng)”也揭曉結(jié)果。經(jīng)組委會(huì)審核和部分專(zhuān)家初審，由中央企業(yè)、地方國(guó)企及民營(yíng)企業(yè)報(bào)送有效案例后，評(píng)選出入圍案例并進(jìn)行公示。評(píng)審會(huì)經(jīng)過(guò)案例解讀、專(zhuān)家討論等方式現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出十大優(yōu)秀案例，同時(shí)還評(píng)選出海外抗疫、海外社會(huì)責(zé)任、跨文化融合、海外傳播創(chuàng)新等方面表現(xiàn)突出的專(zhuān)項(xiàng)案例。本次獲獎(jiǎng)的中國(guó)三峽國(guó)際總裁呂炯濤、中交集團(tuán)企業(yè)文化部總經(jīng)理田菊芳、電建國(guó)際總經(jīng)理季曉勇、海爾集團(tuán)品牌管理部總經(jīng)理王梅艷、聯(lián)想集團(tuán)全球品牌傳播部總監(jiān)孟祥初等優(yōu)秀案例獲獎(jiǎng)企業(yè)代表也在論壇上分享了經(jīng)驗(yàn)。

本屆論壇還設(shè)置了企業(yè)國(guó)際形象網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)傳播和新形勢(shì)下的企業(yè)國(guó)際社會(huì)責(zé)任兩個(gè)平行分論壇，舉辦“命運(yùn)與共?企業(yè)力量”中國(guó)企業(yè)海外履責(zé)微展覽，通過(guò)多種方式為企業(yè)做好海外形象建設(shè)提供多維度支持。

創(chuàng)設(shè)于2013年的中國(guó)企業(yè)海外形象高峰論壇，至今已經(jīng)舉辦了8屆，連續(xù)7年開(kāi)展中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查并發(fā)布報(bào)告，在2015年發(fā)起成立中國(guó)企業(yè)海外形象聯(lián)盟、2019年發(fā)起成立中國(guó)企業(yè)國(guó)際傳播專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì)，旨在進(jìn)一步提升中國(guó)企業(yè)品牌和國(guó)際影響力、助力建設(shè)具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際一流企業(yè)，已在業(yè)界形成廣泛的影響力。

2020中國(guó)企業(yè)海外形象建設(shè)優(yōu)秀案例征集活動(dòng)十大案例頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)。