影視衍生品版權(quán)保護(hù)研究

王 婷

(天津師范大學(xué) 法學(xué)院，天津300382)

隨著我國影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，影視衍生品日益顯露出龐大的市場潛力，而想要影視衍生品產(chǎn)業(yè)形成良性健康的發(fā)展態(tài)勢，必然要對其發(fā)展的核心問題——影視版權(quán)問題進(jìn)行研究。學(xué)界對影視衍生品所涉及的版權(quán)問題的研究主要集中于盜版衍生品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)以及對影視作品形象商品化權(quán)的討論上。例如蘇志甫認(rèn)為盜版衍生品的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該遵循“接觸加實(shí)質(zhì)性相似”的判斷標(biāo)準(zhǔn)［1］;朱與墨認(rèn)為商品化權(quán)是一種新型的知識產(chǎn)權(quán)，“這種權(quán)利將來源于具有特定權(quán)利要素的各類形象，轉(zhuǎn)借其影響力，結(jié)合于商品或服務(wù)的商業(yè)化利用”［2］;郝思洋認(rèn)為電影衍生品中主要涉及的知識產(chǎn)權(quán)是商品化權(quán)，需要確立商品化權(quán)［3］。本文欲從發(fā)掘影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展難的原因出發(fā)，在現(xiàn)有的著作權(quán)法體系之下，提出可供應(yīng)用的影視衍生品版權(quán)保護(hù)手段，以期解決困擾我國影視產(chǎn)業(yè)長足發(fā)展的熱點(diǎn)問題。

一、影視衍生品概念界定

影視衍生品是指利用影視作品中的可版權(quán)元素(包括人物形象、人物使用的道具以及關(guān)聯(lián)場景甚至是影視作品中的地域標(biāo)志)經(jīng)過商品化運(yùn)作而形成的衍生產(chǎn)品［4］。由影視衍生品的形態(tài)來看，其可以分為數(shù)字衍生品和實(shí)物衍生品，數(shù)字衍生品包括音樂、游戲、節(jié)目以及以影視作品中的元素為核心的數(shù)字設(shè)計類產(chǎn)品，而實(shí)物衍生品以常見的周邊為例，一般有玩具、服飾、紀(jì)念品甚至主題公園［5］。

隨著影視產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，在成熟的影視市場中，衍生產(chǎn)業(yè)的收益應(yīng)當(dāng)能夠超過影視作品播放所帶來的收益，因此，我國的影視版權(quán)人已經(jīng)逐步開始以影視作品的版權(quán)為核心，開發(fā)各類衍生品，以最大化實(shí)現(xiàn)影視作品的版權(quán)價值。

二、我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)存在的問題

美國的影視衍生品產(chǎn)業(yè)模式已經(jīng)相對成熟，通過產(chǎn)出衍生品獲取的收益已占據(jù)影視行業(yè)收益的很大部分。尤其是衍生品生產(chǎn)最受歡迎的動畫、科幻以及魔幻類型的影視作品，衍生品收益甚至占到總收益的半數(shù)以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了票房收益。而與國外已形成規(guī)模的成熟的影視衍生品開發(fā)產(chǎn)業(yè)相比，我國的影視衍生品行業(yè)雖然已經(jīng)開始了一點(diǎn)嘗試，開發(fā)了一些游戲及周邊產(chǎn)品，但從現(xiàn)有的狀態(tài)來看，效果并不好［6］。整體來看，市場內(nèi)存在的問題主要包括盜版影視衍生品泛濫和正版影視衍生品競爭力弱。

龐大的市場潛力一方面為影視作品版權(quán)方開發(fā)衍生品提供了動力，另一方面，由此而生的巨大利益也誘使一部分人開始制作、銷售盜版影視衍生產(chǎn)品。例如電影《捉妖記》上映沒多久，淘寶網(wǎng)上就出現(xiàn)了熱賣的盜版“胡巴”玩偶。在安樂(北京)電影發(fā)行有限公司與黃子?xùn)|、浙江淘寶網(wǎng)絡(luò)有限公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛一案中，被告未經(jīng)許可，也未向原告支付任何報酬，在其開設(shè)的淘寶賬戶中售賣“捉妖記－胡巴(WUBA)系列”產(chǎn)品，給著作權(quán)人安樂公司造成損失。與此相對應(yīng)的是我國正版影視衍生品種類少，質(zhì)量不高，跨界融合不到位，開發(fā)力度和水準(zhǔn)都不達(dá)消費(fèi)者預(yù)期，導(dǎo)致正版影視衍生產(chǎn)品的市場競爭力不夠。

三、我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)問題的成因

盜版盛行，正版產(chǎn)品質(zhì)量低下、競爭力弱阻礙了我國衍生品市場的正常發(fā)展，也降低了我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)在消費(fèi)者和國外市場上的信譽(yù)。侵權(quán)頻發(fā)、“山寨”肆虐、維權(quán)困難、成本高、產(chǎn)品不達(dá)預(yù)期等已經(jīng)了嚴(yán)重制約衍生品的長足健康發(fā)展，而這兩個問題的成因主要在于影視衍生品保護(hù)規(guī)則以及影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式的缺位。

(一)影視衍生品保護(hù)規(guī)則缺位

我國盜版影視衍生品市場已經(jīng)形成了較為完整的規(guī)模。盜版衍生產(chǎn)品制作成本低，開發(fā)周期短，影視作品一旦開播，盜版產(chǎn)業(yè)就能迅速做出回應(yīng)，投入產(chǎn)出。與此相對應(yīng)，影視衍生品版權(quán)保護(hù)規(guī)則還不完善，其版權(quán)屬性不明確，生產(chǎn)還具有隱蔽性和分散性，維權(quán)渠道也不暢通，導(dǎo)致版權(quán)人維權(quán)困難。盜版影視衍生品泛濫對影視作品版權(quán)方和被授權(quán)方的利益都造成極大的損害，影視作品版權(quán)方難以在衍生品領(lǐng)域獲利，最終不得不放棄開發(fā)衍生品市場。

1.影視衍生品版權(quán)屬性不明確

《中華人民共和國著作權(quán)法》第十條規(guī)定了作者權(quán)利，未經(jīng)授權(quán)，將他人作品進(jìn)行復(fù)制的行為侵犯了他人復(fù)制權(quán)。我國《著作權(quán)法》將復(fù)制權(quán)進(jìn)行了定義，但其中對受控行為并未進(jìn)行窮盡式列舉。［7］117影視衍生品目前未納入復(fù)制專有權(quán)的保護(hù)之下，雖然影視作品受著作權(quán)法保護(hù)，但影視衍生品大多數(shù)并不直接利用到影視作品的著作權(quán)，影視衍生品對作品的使用大部分都是片段、部分或者微小的元素，并不是對影視作品的完整復(fù)制，所以一般無法認(rèn)定盜版影視衍生產(chǎn)品直接侵犯了影視作品版權(quán)人的復(fù)制權(quán)。此外，由于著作權(quán)法保護(hù)的是文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)領(lǐng)域具有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容，單獨(dú)將衍生產(chǎn)品所涉人物形象、道具、背景等內(nèi)容納入著作權(quán)的保護(hù)中，首先就要對所涉內(nèi)容的獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)行判斷，如果所涉內(nèi)容達(dá)不到獨(dú)創(chuàng)性的高度，就難以通過著作權(quán)法進(jìn)行保護(hù)，而對獨(dú)創(chuàng)性的判斷也存在著極大的不確定性。對影視作品比較典型的利用方式是作品角色的商品化運(yùn)作，以迪士尼為例，“米老鼠”“唐老鴨”是迪士尼出品作品中比較典型的虛擬角色，由于角色具有較高的知名度，其中蘊(yùn)含著消費(fèi)者的注意力成本，利用角色的知名度，使產(chǎn)品與角色聯(lián)系起來，從而提高消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意力，達(dá)到宣傳的目的。如果認(rèn)定“米老鼠”“唐老鴨”的形象設(shè)計具有獨(dú)創(chuàng)性，固然可以提供保護(hù)，但對于作品中的一些簡單道具，能否構(gòu)成作品而受到著作權(quán)保護(hù)需要法官的判斷。此外，由于著作權(quán)只保護(hù)外在的表達(dá)，也就說其僅僅保護(hù)完整的具有獨(dú)創(chuàng)性的作品形象，對于對作品稍加改動的模糊行為，就難以認(rèn)定侵權(quán)。

2.影視衍生品版權(quán)維權(quán)難

首先，在行政執(zhí)法環(huán)節(jié)，針對線上的影視盜版問題，行政機(jī)關(guān)通過“劍網(wǎng)行動”對網(wǎng)站和各類鏈接進(jìn)行主動地查處，效果顯著;但就線下的影視實(shí)物衍生品而言，由于我國沒有統(tǒng)一的版權(quán)執(zhí)法機(jī)制，對盜版影視實(shí)物衍生品的執(zhí)法主要依靠舉報以及被侵權(quán)人主動尋求幫助，缺乏積極主動的執(zhí)法行為，且即使通過舉報確定了侵權(quán)行為，執(zhí)法力度一般也不大，對侵權(quán)人不痛不癢的懲罰很難遏制潛在的侵權(quán)行為，也難以彌補(bǔ)版權(quán)人的合法權(quán)益，使得盜版實(shí)物衍生品長期以來在市場橫行。

其次，在刑事犯罪的認(rèn)定上，我國刑法針對著作權(quán)犯罪規(guī)定了兩個罪名，“侵犯著作權(quán)罪”和“銷售侵權(quán)復(fù)制品罪”，將侵犯他人著作權(quán)牟利，數(shù)額較大或情節(jié)嚴(yán)重以及銷售明知是侵犯他人著作權(quán)的作品，并以此牟利數(shù)額較大的行為納入刑法的管控中，以期通過刑法的震懾作用減少著作權(quán)侵權(quán)行為。因此，大量銷售盜版影視衍生品牟取利益的行為可能構(gòu)成犯罪，但由于刑法具有謙抑性，兩罪名對侵權(quán)行為設(shè)置了“情節(jié)嚴(yán)重”和“數(shù)額較大”的限制，對行為的認(rèn)定和證據(jù)的完整性也提出了更高的要求。再加上影視衍生品盜版行為的隱蔽性、侵權(quán)主體的分散性以及取證的困難性，使得其難以滿足兩罪名的構(gòu)成要件，最終導(dǎo)致通過刑事手段規(guī)制影視衍生品侵權(quán)行為的考量落空。

最后，在民事司法賠償數(shù)額的確認(rèn)上，在已經(jīng)認(rèn)定侵權(quán)的情形中，由于影視衍生品侵權(quán)主體不集中，多為小作坊式生產(chǎn)，無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，而且影視衍生品生產(chǎn)技術(shù)性強(qiáng)、行為隱蔽，導(dǎo)致具體侵權(quán)數(shù)額難以認(rèn)定，法院一般按照法定賠償判決，最終的賠償金額多數(shù)甚至達(dá)不到五十萬，導(dǎo)致權(quán)利人維權(quán)成本大于所獲賠償，極大打擊了權(quán)利人的維權(quán)熱情，也無法對侵權(quán)人起到震懾作用。在“安樂公司與黃子?xùn)|、浙江淘寶公司著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”一案中，雖然法院已經(jīng)認(rèn)定被告的行為構(gòu)成侵權(quán)，但因安樂公司無證據(jù)證明其請求的賠償額是其因侵權(quán)所受到的損失或被告因侵權(quán)所獲得的利益，而最終只判決被告賠償原告5000 元。由此可見，即使原告能夠證明被告的行為確實(shí)侵犯了其合法權(quán)利，也會應(yīng)無法證明損失而僅僅得到微薄的司法賠償。

(二)影視衍生品版權(quán)運(yùn)營缺位

除了影視衍生品保護(hù)規(guī)則不完善造成盜版影視衍生品猖獗之外，正版影視衍生品競爭力薄弱也是造成整個市場畸形的原因。目前，我國影視衍生品剛剛起步，由于我國影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式還未成熟，從影視作品版權(quán)價值評估到版權(quán)交易再到版權(quán)保護(hù)的各個環(huán)節(jié)都有缺失，使得正版衍生產(chǎn)品在市場上沒有強(qiáng)勁的競爭力。

首先，在作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)，制片人對著作權(quán)法不了解，無法分辨哪些作品元素可以受到著作權(quán)法保護(hù)。完整的作品受著作權(quán)法保護(hù)毋庸置疑，但影視衍生品所涉及到的一般只是作品中的一些元素，根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定，并不是所有的作品元素都能夠單獨(dú)受到保護(hù)，需要權(quán)利人進(jìn)行甄別，并對符合作品構(gòu)成要件的影視作品元素進(jìn)行登記和管理，以便出現(xiàn)侵權(quán)事件時進(jìn)行維權(quán)。

其次，在作品完成后，還未形成完善的版權(quán)授權(quán)模式。參照國外的做法，作品一旦形成，權(quán)利人通過版權(quán)交易平臺發(fā)布信息，周邊制作商及時獲取信息并尋求合作，雙方通過專業(yè)的授權(quán)模式，一方面使權(quán)利人通過作品元素的版權(quán)獲得利益，另一方面周邊制作商得以借影視作品的流量獲得高收益。目前，我國影視行業(yè)還未形成相應(yīng)的版權(quán)授權(quán)渠道，授權(quán)模式也不專業(yè)，一些權(quán)利人為了追求短期的利益，往往采用無保證金的授權(quán)方式，對被授權(quán)人缺乏約束，容易產(chǎn)生糾紛，不利于雙方的合作。

最后，我國的影視作品版權(quán)保護(hù)普遍缺乏相應(yīng)的侵權(quán)應(yīng)對途徑，雖然近年來影視版權(quán)侵權(quán)案例數(shù)量逐步增加，截至目前，在中國裁判文書網(wǎng)上以影視版權(quán)為關(guān)鍵詞，檢索到的案例一共163 篇，但其中影視衍生品侵權(quán)案件卻相對較少，而這與市場上泛濫的盜版周邊產(chǎn)品形成鮮明的對比，由此可見，我國影視衍生品版權(quán)保護(hù)還有很長的路要走。就影視作品的版權(quán)人來說，由于電影創(chuàng)作復(fù)雜、耗費(fèi)成本巨大等特點(diǎn)，一個影視作品的開發(fā)，往往由多方主體參與，影視作品著作權(quán)被分割，著作權(quán)主體呈現(xiàn)復(fù)雜多樣的特點(diǎn)。另一方面，影視衍生品具體侵權(quán)人的認(rèn)定也存在困難，在“廣東詠聲動漫股份有限公司侵害作品發(fā)行權(quán)糾紛”案件中，法院以無法確定侵權(quán)人為由駁回了原告的訴訟請求。

影視衍生品保護(hù)規(guī)則和版權(quán)運(yùn)營的缺位已經(jīng)極大掣肘了我國衍生品市場的長足發(fā)展，使我國的文娛產(chǎn)業(yè)難以實(shí)現(xiàn)新的突破。追根溯源，只有解決了這兩個問題，我國的影視行業(yè)才能真正進(jìn)軍這一市場，尋求新的發(fā)展模式。

四、完善對影視衍生品的版權(quán)保護(hù)

如前所述，盜版影視衍生品泛濫的原因就在于衍生品保護(hù)規(guī)則還不完善，衍生品版權(quán)屬性不明確，維權(quán)渠道也不暢通，導(dǎo)致版權(quán)人維權(quán)困難。打鐵還需自身硬，在打擊盜版的同時，更重要的是像迪士尼一樣，做好正版影視衍生品，真正贏得消費(fèi)者青睞，形成衍生品市場的良性循環(huán)，這就要求我國建立完善的影視衍生品版權(quán)運(yùn)營體系。

(一)完善影視衍生品保護(hù)規(guī)則

1.明確影視衍生品的版權(quán)屬性

首先，影視作品的版權(quán)不僅僅包括作品本身，還包括符合作品條件的其他元素。以迪士尼為例，“米老鼠”系列作品版權(quán)不僅包括完整的動畫作品，也包括其中具有獨(dú)創(chuàng)性的“米老鼠”“唐老鴨”等角色形象。因此，在影視衍生品侵權(quán)的情形中，主張權(quán)利的著作權(quán)人不僅包括影視作品的權(quán)利人，還包括內(nèi)含獨(dú)立作品的版權(quán)人。由于著作權(quán)法保護(hù)的是廣泛意義的具有獨(dú)創(chuàng)性的作品，因此，要通過對所涉作品元素的獨(dú)創(chuàng)性進(jìn)行判斷，對于具有獨(dú)創(chuàng)性的形象或者元素，可以從影視作品中分離出來單獨(dú)受到著作權(quán)法的保護(hù)。例如動畫片中具有獨(dú)創(chuàng)性的形象屬于美術(shù)作品，應(yīng)當(dāng)適用《著作權(quán)法》對美術(shù)作品的保護(hù)。

其次，進(jìn)一步明確《著作權(quán)法》中復(fù)制權(quán)“復(fù)制行為”的構(gòu)成，將符合“復(fù)制行為”構(gòu)成要件的影視衍生品納入影視作品復(fù)制權(quán)受控行為的范圍中。王遷認(rèn)為，“并非所有再現(xiàn)作品的行為都是受著作權(quán)控制的‘復(fù)制行為’，只有以特定方式對作品再現(xiàn)才是著作權(quán)法意義上的復(fù)制行為?！狈现鳈?quán)法上的復(fù)制行為，應(yīng)當(dāng)滿足兩個要件，“首先，該行為應(yīng)當(dāng)在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品。其次，該行為應(yīng)當(dāng)使作品被相對穩(wěn)定和持久地‘固定’在有形物質(zhì)載體之上，形成作品的有形復(fù)制件［7］164。在影視衍生品市場中，被復(fù)制的作品元素如果具有獨(dú)創(chuàng)性，能夠單獨(dú)構(gòu)成一個作品，那將其制作成商品的行為雖然未在復(fù)制權(quán)的法條中明確列舉，但是已經(jīng)滿足了復(fù)制行為的要件，應(yīng)當(dāng)被視為復(fù)制權(quán)的受控范圍。具體來說，一般的影視衍生品往往是通過從平面到立體、從立體到平面、從立體到立體等方式對影視作品中的形象進(jìn)行再現(xiàn)，從復(fù)制行為的兩個構(gòu)成要件來分析，首先，不論是平面到立體還是立體到平面亦或者是立體到立體的情形中，從作品的無形性特征來看，這三種情形均是對影視作品形象的形式重制和對作品表達(dá)的實(shí)質(zhì)性使用，均需要或直接或間接地將具體物的基本核心結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出來，構(gòu)成實(shí)質(zhì)相同［8］。因此，屬于在有形物質(zhì)載體之上再現(xiàn)作品的情形。其次，將影視作品形象制作成衍生品的過程，必然是要“使作品被相對穩(wěn)定和持久地‘固定’在有形物質(zhì)載體之上”，因此，影視衍生品屬于著作權(quán)法上對作品的復(fù)制行為，應(yīng)當(dāng)通過復(fù)制權(quán)對影視作品進(jìn)行保護(hù)，為經(jīng)授權(quán)擅自制作作品衍生品的行為屬于侵犯他人作品復(fù)制權(quán)的行為。

最后，對于對影視作品中人物形象或者作品元素稍加修改加以制作衍生品的行為，需要在個案中法官通過“實(shí)質(zhì)性相似”原則加以判斷，構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似的，即應(yīng)當(dāng)認(rèn)定是侵犯著作權(quán)行為。

2.暢通維權(quán)渠道

就行政執(zhí)法而言，一方面要有效利用區(qū)塊鏈技術(shù)，精準(zhǔn)定位版權(quán)的各個環(huán)節(jié)，包括版權(quán)的產(chǎn)生、使用和交易等各個方面。通過區(qū)塊鏈技術(shù)，為每一個版權(quán)提供用權(quán)、維權(quán)的記錄，以有效解決傳統(tǒng)版權(quán)維權(quán)中的登記繁瑣、取證困難、確權(quán)耗時等多重問題，減少侵權(quán)風(fēng)險，簡化版權(quán)確權(quán)流程［9］。另一方面要加大對影視衍生品版權(quán)侵權(quán)的監(jiān)管，創(chuàng)新監(jiān)管模式，針對各式版權(quán)侵權(quán)行為適用不同的監(jiān)管模式，同時在線上線下開展行政監(jiān)督管理;針對電影實(shí)物衍生品盜版泛濫的問題，可以在生產(chǎn)和銷售盜版衍生品的地區(qū)實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管，尤其是針對熱播熱映的影視作品，更要未雨綢繆，要定期開展實(shí)物衍生品的“劍網(wǎng)行動”。還應(yīng)搭建影視衍生品版權(quán)侵權(quán)舉報平臺，減輕影視版權(quán)所有者維權(quán)成本，便于執(zhí)法部門及時獲取信息，更有效率阻止侵權(quán)行為。

在刑事犯罪的認(rèn)定上，要對“銷售侵權(quán)復(fù)制品罪”和“侵犯著作權(quán)罪”進(jìn)行充分的解讀，明確構(gòu)成要件，確定“違法所得額”的計算標(biāo)準(zhǔn)，可以將多次侵犯影視作品著作權(quán)制作、銷售影視衍生品的行為納入“其他嚴(yán)重情節(jié)”中。

在民事賠償方面，要引入懲罰性賠償。只有侵權(quán)成本高，才能夠有效制止侵權(quán)行為，在影視衍生品版權(quán)侵權(quán)行為中，就要提高版權(quán)侵權(quán)賠償額。懲罰性賠償?shù)哪康木褪峭ㄟ^提高侵權(quán)成本警醒當(dāng)事人和震懾潛在侵權(quán)主體。［10］因此，在現(xiàn)有侵權(quán)體系下，應(yīng)當(dāng)引入懲罰性賠償，以提高侵權(quán)人賠償數(shù)額，遏制影視衍生品盜版頻發(fā)現(xiàn)象。［11］當(dāng)然，在引入懲罰性賠償時，要明確其適用要件，以防濫用懲罰性賠償對思想的傳播構(gòu)成阻礙。

(二)發(fā)展影視版權(quán)運(yùn)營模式

我國影視衍生品市場剛剛起步，還未形成良好的模式，由于衍生品授權(quán)的本質(zhì)是影視版權(quán)的交易，因此影視衍生品市場的健康發(fā)展依托于對影視版權(quán)的合理開發(fā)和運(yùn)營。因此，要發(fā)展國內(nèi)影視版權(quán)運(yùn)營模式，就要培育一個良好的影視版權(quán)開發(fā)體系。在影視衍生品產(chǎn)業(yè)中，影視版權(quán)所有者一般不會自己開發(fā)衍生產(chǎn)品，而是通過版權(quán)授權(quán)或者讓與的方式交予第三方開發(fā)來獲取利益。但是，版權(quán)運(yùn)營并不僅僅包含版權(quán)的授權(quán)或讓與，還包括對影視作品元素的版權(quán)評價及估值以及后續(xù)對影視衍生品版權(quán)侵權(quán)的保護(hù)應(yīng)對措施。

首先，加強(qiáng)影視版權(quán)管理，做好版權(quán)價值評估和版權(quán)登記，建立完善的版權(quán)管理機(jī)制。在版權(quán)運(yùn)營實(shí)踐中，對影視作品版權(quán)的開發(fā)和跨界融合衍生都需要首先對版權(quán)價值進(jìn)行衡量。只有先行對影視版權(quán)進(jìn)行估值，才能依據(jù)此進(jìn)行衍生品開發(fā)的規(guī)劃，同樣，只有對符合條件的影視作品元素進(jìn)行版權(quán)登記，并盡可能細(xì)化版權(quán)條款，明晰權(quán)利的歸屬和分割，才能避免可能出現(xiàn)的權(quán)利沖突問題。

其次，要完善影視衍生品版權(quán)交易平臺。我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟的一個重要原因就是版權(quán)授權(quán)規(guī)則不明確，而通過建立影視衍生品版權(quán)交易平臺，一方面拓寬了版權(quán)交易的渠道，另一方面，能夠最快速度促生影視衍生品版權(quán)授權(quán)規(guī)則。影視衍生品版權(quán)授權(quán)規(guī)則既要包括影視作品的權(quán)屬管理以及利益分割，同時還需區(qū)分版權(quán)授權(quán)許可方式，影視版權(quán)授權(quán)合同也要規(guī)范化，要明確具體的授權(quán)內(nèi)容、類型、期限以及違約責(zé)任等要素。同時要增強(qiáng)行業(yè)版權(quán)保護(hù)與交易意識。積極開發(fā)版權(quán)質(zhì)押、版權(quán)托管等新的作品利用方式［12］21，創(chuàng)設(shè)新的影視衍生品開發(fā)模式，拓寬市場。

最后，要做好影視衍生品版權(quán)維權(quán)準(zhǔn)備，建立完善的影視衍生品侵權(quán)救濟(jì)體系。對于影視作品的版權(quán)人來說，第一，要明確區(qū)分影視作品元素中屬于作品的部分，并進(jìn)行登記，對有關(guān)作品形象從技術(shù)層面實(shí)行保護(hù);第二，要提前建立侵權(quán)維權(quán)機(jī)制，加大版權(quán)保護(hù)的投入。在版權(quán)人分散的情形中，可通過授權(quán)的方式進(jìn)行統(tǒng)一維權(quán)管理。建立日常的信息收集體系，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，鎖定侵權(quán)人，從而迅速采取維權(quán)措施。

五、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起以及影視行業(yè)普遍進(jìn)入大IP 運(yùn)營階段，我國的影視衍生品行業(yè)也進(jìn)入高速發(fā)展的時期，但一個產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展離不開國家法律的支持和規(guī)范，也仰賴于一個健康有序的行業(yè)運(yùn)營模式。近年來，國家和各個地方，都發(fā)布了文件支持影視行業(yè)積極發(fā)展衍生品經(jīng)濟(jì)，但仍存在影視衍生品版權(quán)保護(hù)規(guī)則不完善的法律問題，且由于成熟影視衍生品版權(quán)運(yùn)營模式還未形成，在一定程度上阻礙了我國影視衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。要突破影視衍生品版權(quán)保護(hù)困境，不僅需要在國家層面完善保護(hù)規(guī)則，也需要各級政府積極行動，營造一個良好的版權(quán)保護(hù)氛圍，更需要影視行業(yè)銳意進(jìn)取，開拓良好的影視版權(quán)運(yùn)營模式。我們既要借鑒國外成熟的經(jīng)驗(yàn)，也要注重結(jié)合自身情況，積極營造適合國內(nèi)影視衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的環(huán)境，以期迎來國內(nèi)影視衍生品行業(yè)真正的春天，促進(jìn)國內(nèi)影視行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段。