會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展研究①

四川大學(xué)錦城學(xué)院 陳國慶(通訊作者) 康佳純 張美

會展經(jīng)濟(jì)已成為國民經(jīng)濟(jì)的新增長點(diǎn)和新的經(jīng)濟(jì)形式，與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為三大新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的朝陽產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，其發(fā)展?jié)摿χ蟛谎远?。而康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在人口老齡化和亞健康等現(xiàn)實(shí)問題日益凸顯的背景下，正在成為備受關(guān)注的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和民生需求補(bǔ)短板的重要內(nèi)容。于是，會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具有各自的特征與優(yōu)勢，而會展業(yè)作為具有高聯(lián)動性、強(qiáng)交融性的新興服務(wù)業(yè)，將其與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，必能使得兩者優(yōu)勢互補(bǔ)，在促進(jìn)會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的同時(shí)，推動攀西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長。

本文旨在研究會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提出可能的發(fā)展路徑并就目前存在的短板給予一定的對策建議，以期實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)、有機(jī)融合，力求在實(shí)踐中凸顯應(yīng)用價(jià)值并推廣，以會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同為切入點(diǎn)為攀西地區(qū)提供經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力。

1 文獻(xiàn)綜述

會展業(yè)作為一個新興的服務(wù)行業(yè)，早已吸引了國內(nèi)大量學(xué)者對其進(jìn)行相關(guān)研究。顧元吉(2020)認(rèn)為雖然我國的會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)間較短，但在現(xiàn)代信息發(fā)展技術(shù)的支持下其發(fā)展勢頭十分迅猛。會展經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于人與人之間的互動，這樣的互動能夠使客戶與廠商、產(chǎn)品進(jìn)行直接的交流與溝通，從而促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。陳凱(2019)指出，會展業(yè)與其他行業(yè)具有非常大的關(guān)聯(lián)，能夠有效地帶動其他行業(yè)的發(fā)展，因而會展經(jīng)濟(jì)對我國的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分重要。目前來看，我國會展經(jīng)濟(jì)集聚化的特征十分明顯，政府部門與各個城市需要相互協(xié)調(diào)，使其由聚集變分散，從而推動我國城市經(jīng)濟(jì)邁向更高的臺階。李軍燕等(2020)則基于會展業(yè)當(dāng)前面臨的諸多問題，提出建立數(shù)字化信息平臺、“互聯(lián)網(wǎng)+”線上會展模式等轉(zhuǎn)型升級策略，將會展業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景相結(jié)合，推動會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度和質(zhì)量。栗婧雯和逯曉蕾(2020)提出，跨界已成為新商業(yè)時(shí)代的重要發(fā)展趨勢和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，會展業(yè)作為具有社會和經(jīng)濟(jì)特色的平臺產(chǎn)業(yè)，同樣需要跨界融合、創(chuàng)新發(fā)展。通過會展業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，不僅為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更大的動力，拓展了更廣闊的發(fā)展空間，也對會展業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。裴超(2020)指出，在全球化發(fā)展趨勢下，新時(shí)期我國會展業(yè)如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展必將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。通過中長期規(guī)劃指導(dǎo)我國會展業(yè)的發(fā)展，在提升國內(nèi)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上穩(wěn)步推進(jìn)國際市場，打造會展業(yè)領(lǐng)域的雙循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)更加高質(zhì)高效、可持續(xù)的新時(shí)期會展業(yè)發(fā)展目標(biāo)。此外，國內(nèi)也有不少關(guān)于攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的研究。張旭輝等(2020)認(rèn)為攀西地區(qū)在新冠疫情防控上的突出表現(xiàn)，離不開攀西地區(qū)優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境對病毒的滋生和傳播所產(chǎn)生的抑制作用，并提出要把握疫情后康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費(fèi)理念、產(chǎn)業(yè)升級等方面的機(jī)遇，構(gòu)建“醫(yī)療+康養(yǎng)+防控”融合發(fā)展新模式。舒紅兵等(2020)指出，攀西地區(qū)所具有的民族性、區(qū)域性和產(chǎn)業(yè)性復(fù)雜等特點(diǎn)，使得作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)核心的金融業(yè)對于康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可或缺。結(jié)合攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)目前存在的問題，通過從政府引導(dǎo)、商業(yè)模式構(gòu)筑等方面提出的政策建議，推動構(gòu)建更加完備的攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈金融支持體系，以豐富當(dāng)?shù)亟鹑谫Y源，促進(jìn)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

總體來看，現(xiàn)有的研究很少將會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。會展業(yè)作為具有高聯(lián)動性、強(qiáng)交融性的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，將其與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，使兩者優(yōu)勢互補(bǔ)、相互融合、協(xié)同發(fā)展，必能創(chuàng)造出共贏效應(yīng)。

2 會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

2.1 會展業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

(1)聯(lián)動性高。一是會展業(yè)可以帶來場地器物的租賃費(fèi)、設(shè)施設(shè)備安置搭建費(fèi)、音箱圖文廣告費(fèi)等直接收入；二是會展活動的舉辦能夠吸引四面八方的人流與物流，從而帶動相關(guān)聯(lián)的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造餐飲、住宿、交通、購物、旅游等多方面的收入。根據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，會展業(yè)對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)可以達(dá)到1∶10甚至更高，也就是說，會展活動不僅能夠聚集會展相關(guān)的人才，還能與其他行業(yè)產(chǎn)生良性互動，推動城市多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，對城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的催化作用。

(2)資源優(yōu)勢大。會展業(yè)可以匯聚豐富的人才、信息、技術(shù)與產(chǎn)品，這意味著會展活動能夠形成多種資源深度整合、優(yōu)勢互補(bǔ)的整體性系統(tǒng)，從而優(yōu)化資源的配置，以科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)促進(jìn)資源高效利用。資源對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展有十分重要的影響。實(shí)踐表明，資源配置的效率越高，市場活力越強(qiáng)，越容易實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速優(yōu)質(zhì)發(fā)展。根據(jù)有關(guān)部門的調(diào)查顯示，對會展活動帶來的人才、信息、技術(shù)、資金等充分利用，為城市經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了90%左右的增長，這體現(xiàn)了會展業(yè)在資源上的優(yōu)勢會帶來十分可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

(3)導(dǎo)向性強(qiáng)。會展活動直接展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，反映交通、食宿、旅游、購物、金貿(mào)、房地產(chǎn)等各個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，明確未來發(fā)展方向，能夠成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。專業(yè)性強(qiáng)、綜合性高的會展還能夠反映出產(chǎn)品或技術(shù)的市場占有率的當(dāng)前現(xiàn)狀、未來的盈利空間和發(fā)展前景，從而通過會展業(yè)提示產(chǎn)品或技術(shù)持有者應(yīng)具有前瞻性，以便對市場未來發(fā)展做出預(yù)判，這樣不僅在當(dāng)下使得相關(guān)產(chǎn)業(yè)得以高效聯(lián)動發(fā)展，還能緊扣市場發(fā)展前沿，充分把握發(fā)展機(jī)遇，推動地區(qū)經(jīng)濟(jì)不斷提升。

2.2 攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢

(1)自然環(huán)境獨(dú)特。位于四川西南的攀西地區(qū)，幅員遼闊，山脈縱橫。有關(guān)實(shí)驗(yàn)研究表明，最適宜人類居住的海拔高度為1000～1500m，而攀枝花西昌地區(qū)的平均海拔在1300m左右，由于海拔較高，大氣塵埃較少，森林覆蓋率高，因而空氣潔凈，很適合長期居住或在此安養(yǎng)，對于人體健康十分有利。自然環(huán)境優(yōu)越造就的極宜人居的條件，為攀西地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(2)氣候條件宜人。攀西地區(qū)屬于南亞熱帶氣候，日照時(shí)間長，全年日照達(dá)2700小時(shí)；光照資源豐富，具有全國僅次于拉薩的光熱資源；年溫差小，年平均氣溫約在20℃。光照和氣溫造就了這里溫度適宜，四季如春的氣候，是避暑祛寒的上佳選擇。研究證明，讓人體感覺最舒適的濕度在45～65%RH，而攀西地區(qū)干雨季分明，降水量主要集中在雨季，年平均相對濕度約為60%，不僅使人體感覺舒適，而且適宜的濕度還可抑制細(xì)菌、病毒等的滋生和傳播，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了優(yōu)良的氣候條件。

(3)物產(chǎn)資源豐富。攀西地區(qū)資源富集，是我國西部資源開發(fā)的重點(diǎn)地區(qū)。首先礦產(chǎn)資源種類良多，以攀枝花市為例，除了擁有豐富的煤炭資源外，還已經(jīng)探明鐵礦71.8億噸，而釩和鈦的儲量也分別位居世界第三與世界第一。此外，攀西地區(qū)的生物資源也十分豐富，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，其境內(nèi)高等植物達(dá)5000多種，野生脊椎動物有600多種，均占四川省總量的50%。當(dāng)然，近年來攀西地區(qū)旅游資源的優(yōu)勢更是得到了發(fā)揮，森林公園、自然保護(hù)區(qū)等各種旅游景觀享譽(yù)周邊城市乃至全國各地，不僅為攀西地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，也推動了攀西地區(qū)康養(yǎng)勝地的建設(shè)。

(4)文化多元包容。攀西地區(qū)是重要的交通樞紐，在古往今來的南北遷徙、東西交往中融合了來自各個地方的文化。同時(shí)，攀枝花作為移民城市，是全國民族最多的城市之一，使得攀西地區(qū)匯聚了多種少數(shù)民族文化。不同的地域文化與民族文化相互融合、相互借鑒，創(chuàng)造了攀西絢麗多彩的地域文化特征，形成了開放包容的攀西文化，為攀西地區(qū)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了鮮明而厚重的文化底蘊(yùn)。

3 會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路徑分析

會展業(yè)是我國的新興服務(wù)業(yè)，其發(fā)展前景良好。美麗獨(dú)特的自然環(huán)境、宜人的氣候條件、豐富的物產(chǎn)資源、包容的多元文化為攀西地區(qū)發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了天然優(yōu)勢。根據(jù)會展業(yè)目前的發(fā)展勢頭，以及實(shí)現(xiàn)攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步健康發(fā)展，需要突破傳統(tǒng)的發(fā)展模式，將會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相互有機(jī)融合，相互協(xié)調(diào)促進(jìn)，推動兩者的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的提速升級，顯然具有可行性。

3.1 會展+養(yǎng)身

康養(yǎng)是對現(xiàn)代人從物質(zhì)到精神等各個層面進(jìn)行的健康養(yǎng)護(hù)，因而首先即是養(yǎng)身。養(yǎng)身是對身體的養(yǎng)護(hù)，以保證身體機(jī)能、身體狀態(tài)等保持健康并趨于最佳。攀西地區(qū)由于地理位置與氣候特征等原因，擁有優(yōu)質(zhì)的土壤環(huán)境種植培育綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)，光線充足、日照時(shí)間長的優(yōu)勢，還使得許多植物一年可以生長幾個季節(jié)。此外，攀西地區(qū)還探明有大量的在國內(nèi)獨(dú)具的釩鈦磁鐵礦藏，擁有豐富的礦產(chǎn)資源，而研究表明磁石具有鎮(zhèn)靜安神、納氣平喘等康養(yǎng)價(jià)值，也為攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了優(yōu)勢。

會展業(yè)與產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售密切相關(guān)，主要提供產(chǎn)品的展示和交易平臺，促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與發(fā)展。因此，攀西可以通過舉辦大型、專業(yè)的會展活動，在特定的時(shí)間與空間為攀西地區(qū)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、磁石等康養(yǎng)產(chǎn)品創(chuàng)造更多的機(jī)會實(shí)現(xiàn)多渠道營銷與宣傳，吸引全國各地的游客與客商等，打開本地特色產(chǎn)品的知名度，提升產(chǎn)品的品牌與價(jià)值。這樣一來，不僅宣傳和推廣了攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，也促進(jìn)了會展業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了會展與康養(yǎng)的有機(jī)融合。

3.2 會展+養(yǎng)心

養(yǎng)心即是對心靈的關(guān)注與養(yǎng)護(hù)，主要是使消費(fèi)者能夠獲得輕松愉悅、積極健康的心靈體驗(yàn)?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏的不斷加快、生活壓力的不斷增大使得人們越來越需要時(shí)間與空間來放慢節(jié)奏，舒緩壓力，康養(yǎng)旅游則為“養(yǎng)心”提供了契機(jī)與歸屬。

會展業(yè)與康養(yǎng)旅游可以實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合在于兩者之間存在緊密的聯(lián)系。會展業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須依賴地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)。會展活動的舉辦對城市的活動場館、酒店住宿、飲食交通等配置都有一定的要求，而一旦具備這些基本的要素，旅游業(yè)的發(fā)展也有了全方位的、協(xié)調(diào)發(fā)展的支撐。會展活動的舉辦，使得大量的人與商品在這里匯聚，創(chuàng)造出大量潛在的游客，從而極大地促進(jìn)攀西地區(qū)康養(yǎng)旅游的發(fā)展。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)還可以幫助游客提高對展覽的印象，有助于展覽品牌的建立與健康發(fā)展。由此可以看出，會展業(yè)與康養(yǎng)旅游的融合可以創(chuàng)造一個相互促進(jìn)、相互成就的體系，會展為康養(yǎng)旅游帶來了消費(fèi)者，同時(shí)康養(yǎng)旅游為會展創(chuàng)造了更大的品牌市場，形成兩者的雙贏，促進(jìn)會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

3.3 會展+養(yǎng)智

養(yǎng)智是指通過對人的世界觀、生命觀等取向的積極審視，對思想認(rèn)識、價(jià)值觀念等精神層面的養(yǎng)護(hù)，使康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再流于表面，更要深入人心。會展不僅是人與人之間的溝通平臺、商品之間的交易平臺，更是文化、思想、理念等的交流平臺。展覽期間，各種信息資源、思想文化、價(jià)值理念等通過會展，促進(jìn)了各種不同文化、不同思想之間的碰撞、交流與融合。會展活動的舉辦，使得在有限的時(shí)間和空間里，不同文化、不同思想的人以不同方式不斷提供有指導(dǎo)性的新思路、新觀點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)會展業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化與創(chuàng)新。

4 對策建議

盡管我國會展業(yè)的發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，特別是最近幾年該行業(yè)的發(fā)展成績斐然，但由于起步較晚，與其他國家比較，我國會展業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)薄弱的特征十分明顯，差距很大。為更快更好地實(shí)現(xiàn)會展業(yè)與攀西康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同，可以從以下幾個方面進(jìn)行改進(jìn)、優(yōu)化和提升。

4.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

目前，攀西地區(qū)的展館建設(shè)缺乏現(xiàn)代化，規(guī)模小，展館數(shù)量也十分欠缺，這些基礎(chǔ)設(shè)施問題是目前會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的一個明顯短板。因此，完善會展相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)十分必要。

會展展館的建設(shè)必須要有科學(xué)的、全局的規(guī)劃，將展館向國際化、專業(yè)化和綜合化的方向建設(shè)與發(fā)展。其他相關(guān)的硬件設(shè)施設(shè)備也必須滿足會展業(yè)發(fā)展的需求。隨著當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，會展的運(yùn)營可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立信息化平臺以實(shí)現(xiàn)信息的搜集、分析、處理、運(yùn)用功能，盡可能節(jié)省人力、物力和時(shí)間，降低會展成本，提高會展質(zhì)量，因而必要的互聯(lián)網(wǎng)硬件設(shè)備也應(yīng)該得到提升與完善。只有完善好相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，才能強(qiáng)化城市、地區(qū)會展活動組織與舉辦的能力，發(fā)揮好會展業(yè)開拓市場、促進(jìn)交流、推動經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的作用。

4.2 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

會展業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展離不開專業(yè)人才的支撐?，F(xiàn)階段，我國缺乏會展領(lǐng)域的專業(yè)人才與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，由于會展人員缺乏品牌展覽的專業(yè)水準(zhǔn)，使得會展的組織與管理往往浮于表面，只關(guān)注形式和內(nèi)容，降低了會展的品質(zhì)與效率。因此，有必要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立具有專業(yè)水準(zhǔn)和豐富經(jīng)驗(yàn)的會展團(tuán)隊(duì)。

首先，凸顯會展業(yè)和康養(yǎng)業(yè)的專業(yè)性。加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，發(fā)揮高等院校、中職學(xué)校在人才專業(yè)領(lǐng)域方面培養(yǎng)的重要作用，也可通過引進(jìn)國內(nèi)外專業(yè)人才提高會展業(yè)的管理水平。其次，要對已經(jīng)從事會展相關(guān)工作的人加強(qiáng)職業(yè)能力培訓(xùn)，不斷提高其專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)也要定期對會展從業(yè)人員進(jìn)行技能認(rèn)定，促使他們不斷提升自身專業(yè)能力。要提高會展業(yè)的質(zhì)量和效率，也離不開專業(yè)的展覽公司，因而也需要有豐富經(jīng)驗(yàn)的展覽公司舉辦高質(zhì)量的會展活動，強(qiáng)化展覽品牌的建設(shè)，提高會展的綜合實(shí)力。

4.3 健全法律法規(guī)體系

我國是法治化國家，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都必須規(guī)范在法律的框架內(nèi)。由于會展業(yè)在我國起步較晚，因而對其保障或約束的相關(guān)法律和制度欠缺，體系還不完善。因此，要保證會展業(yè)的順利發(fā)展，實(shí)現(xiàn)其與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同，就必須健全法律法規(guī)體系，實(shí)現(xiàn)與地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)接軌的法制建設(shè)。

保障參展商與觀眾合法權(quán)益的法律法規(guī)十分必要，這將有利于規(guī)范會展業(yè)發(fā)展的市場秩序，維護(hù)參展商與政府部門以及展會觀眾之間的關(guān)系，促進(jìn)會展業(yè)健康有序發(fā)展。根據(jù)會展業(yè)發(fā)展的狀態(tài)與行業(yè)特點(diǎn)制定一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，可以避免大量低質(zhì)量、低效率會展的舉辦造成資源浪費(fèi)。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定能夠創(chuàng)造由內(nèi)而外的良好的會展環(huán)境，為會展業(yè)規(guī)范有序發(fā)展提供推動力。