如何讓“互聯(lián)網(wǎng)＋黨建”取得“1＋1＞2”的效果

文 謝 煒 云南日報報業(yè)集團(tuán)

新媒體黨建宣傳與傳統(tǒng)媒體相比，傳播效率高、傳播范圍廣、互動性強(qiáng)，可以將黨建宣傳做深、做透、做活，使黨建宣傳更加深入人心。因此，如何把握好新媒體黨建宣傳特點，探索運用“互聯(lián)網(wǎng)+”方式，取得“1+1＞2”的效果，筆者在實際工作中進(jìn)行了思考和探索。

把握新媒體時代黨建宣傳的“不變與變”

新聞媒體開展黨建宣傳，必須堅持正確的政治方向，堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持正確的新聞志向，堅持正確的工作取向，這些都是始終不變的主題和原則。同時，新媒體時代下的黨建宣傳也呈現(xiàn)出新的特點。

傳播主體多元化。新媒體時代下，主流媒體基本完成全媒體布局，除傳統(tǒng)媒體平臺外，還建成了包括微博、微信、客戶端、抖音、快手、頭條號等融媒體矩陣。依托“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的全新工作模式，可以發(fā)揮多種傳播媒介的協(xié)同作用。

雙向溝通互動化。新媒體交互性很強(qiáng)，新媒體時代下的黨建宣傳工作，對黨建媒體和受眾的互動性要求較高，要求建立雙向互動化溝通機(jī)制，重構(gòu)媒體與受眾的關(guān)系。

呈現(xiàn)形態(tài)多樣化。新媒體時代，手機(jī)成為受眾獲取信息的首要來源。適應(yīng)手機(jī)端傳播的需要，黨建宣傳在呈現(xiàn)方式上從靜態(tài)到動態(tài)、從圖文到視頻（多媒體）、從“大塊頭”到“碎片化”演變。媒體可靈活使用文圖、視頻、直播、H5、電子書、海報等多種方式進(jìn)行黨建宣傳。

注意力競爭加劇。新媒體時代，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下，對于普通受眾來說，飽受信息過載、信息爆炸的困擾，只有符合新媒體傳播特點的優(yōu)秀作品才能從中脫穎而出。用戶停留時長、參與程度體現(xiàn)著黨建宣傳工作的成效。

創(chuàng)新新媒體黨建宣傳，打造“網(wǎng)絡(luò)黨課”品牌

云南日報報業(yè)集團(tuán)以“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”為方向，突出打造“網(wǎng)絡(luò)黨課”品牌，使網(wǎng)絡(luò)黨課不僅成為部門黨員群眾自身學(xué)習(xí)的平臺，也成為網(wǎng)絡(luò)上的“爆款產(chǎn)品”，吸引和影響著數(shù)百萬新媒體用戶，實現(xiàn)了黨建宣傳和基層黨建雙促進(jìn)。

“網(wǎng)絡(luò)黨課”全員參與，構(gòu)建時時在線的身邊課堂。從2018 年1 月起云南日報報業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢與人才優(yōu)勢，打造云南省“第一端”——云報新聞客戶端，開設(shè)了具有強(qiáng)烈時代氣息和互聯(lián)網(wǎng)特色的“網(wǎng)絡(luò)黨課”欄目，每月制作一批形式新穎、內(nèi)容翔實的“網(wǎng)絡(luò)黨課”課件（稿件、視頻、H5 等）。緊緊圍繞中心工作開展“網(wǎng)絡(luò)黨課”選題策劃，課件主題聚焦習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，聚焦黨中央的決策部署和云南省的中心工作，聚焦人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點問題，內(nèi)容取材自權(quán)威主流媒體的最新報道，通過數(shù)據(jù)化、可視化等新媒體呈現(xiàn)方式，生動解讀闡釋黨的聲音，廣大受眾普遍反映網(wǎng)絡(luò)黨課“有高度、有新意、接地氣”。

“微黨課”人人主持，構(gòu)筑互學(xué)互鑒的精神家園。想把“網(wǎng)絡(luò)黨課”做成在網(wǎng)絡(luò)上廣受歡迎的“爆款產(chǎn)品”，學(xué)習(xí)是首要，策劃是關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)編輯人員只有認(rèn)真學(xué)、用心悟才能確保網(wǎng)絡(luò)黨課的方向不偏移、質(zhì)量有保障，也只有自己感動了才能打動受眾，使網(wǎng)絡(luò)黨課產(chǎn)生應(yīng)有的影響力。因此，云報新媒體以“書香支部”讀書分享活動為載體，全體黨員共同參與，一起學(xué)思想、讀好書，講授“微黨課”，并把“微黨課”與黨建宣傳的主題策劃聯(lián)系起來，讓“微黨課”帶給大家更多的感悟和啟示。

“知信行”合一，在互聯(lián)網(wǎng)一線用擔(dān)當(dāng)詮釋對黨的忠誠、對人民的赤誠。在節(jié)奏快、工作量大的新媒體日常工作中，必須將政治家辦報的要求延續(xù)到辦網(wǎng)、辦端等工作中。僅2019 年下半年，在云南日報新媒體平臺上發(fā)布主題教育相關(guān)稿件2000 多篇，并以H5、圖解、視頻等多種新媒體手段，報道了朱有勇、張桂梅等一批先進(jìn)典型。

從“注重形式”到“創(chuàng)新模式”

在探索“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”路徑中，云南日報報業(yè)集團(tuán)充分發(fā)揮青年黨員的創(chuàng)新力，堅持開門辦、大家辦，實現(xiàn)了“關(guān)注青年”與“青年關(guān)注”自然相通。

“14 億人民一條心，試問哪個大國能做到？”“這句話說得真對！中國人總是被他們最勇敢的人保護(hù)得很好?！薄@些激昂奮進(jìn)的話語來自云南日報報業(yè)集團(tuán)新媒體平臺的網(wǎng)絡(luò)留言板。2020 年5 月12 日——第109 個“國際護(hù)士節(jié)”，云報客戶端重點推出大型新媒體專題《天使的心聲·云南援鄂“戰(zhàn)疫”群英譜》，無數(shù)年輕網(wǎng)友再次被“用生命拯救生命”的抗疫英雄所感動，更為中國速度、中國力量、中國精神而振奮。思想活躍的年輕人在黨報新媒體平臺上交流、交心、共鳴。

如何使線上和線下的黨建活動從“相加”到“相融”是亟待解決的課題。云南日報報業(yè)集團(tuán)的探索和實踐證明，基層黨建與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，從“注重形式”到“創(chuàng)新模式”轉(zhuǎn)變，通過“網(wǎng)絡(luò)黨課”“微黨課”等創(chuàng)新方法，能夠進(jìn)一步激發(fā)基層黨建的聚合作用?！熬W(wǎng)絡(luò)黨課”雖小，卻釋放出大能量。通過這一抓手，使黨課宣講從線下走向線上，推進(jìn)當(dāng)代馬克思主義大眾化，使“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”不斷匯聚智慧和活力。