新時(shí)期會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展①
——基于雙循環(huán)新發(fā)展格局的思考

四川大學(xué)錦城學(xué)院 陳國(guó)慶(通訊作者)

中國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展至今已經(jīng)有63年的歷史，1957年廣州出口商品交易會(huì)打開(kāi)了中國(guó)進(jìn)出口貿(mào)易的視野，在改革開(kāi)放節(jié)點(diǎn)上舉辦的北京外國(guó)農(nóng)業(yè)機(jī)械展覽會(huì)，成為了中國(guó)人看世界的窗口，2010年的上海市博會(huì)，全方位帶動(dòng)了城市與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，后續(xù)帶來(lái)的效益無(wú)窮。2018年第一屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)召開(kāi)至2020年第三屆國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，打造了一個(gè)國(guó)際大型交流平臺(tái)。在這幾十年間，會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際、形式從單一走向多元化、從多產(chǎn)品合展逐漸走向品牌化、專業(yè)化的路程。同時(shí)從G20峰會(huì)、APEC、“一帶一路”國(guó)際高峰合作論壇以會(huì)展活動(dòng)為載體在中國(guó)的召開(kāi)可以看出，會(huì)展業(yè)在國(guó)家層面的關(guān)注度和地位日趨上升。會(huì)展活動(dòng)的積極意義還體現(xiàn)在促進(jìn)國(guó)際各方面交流合作、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、展現(xiàn)大國(guó)面貌、推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新等方面。在2020年這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)上，我國(guó)會(huì)展業(yè)還需要跟隨國(guó)家的發(fā)展戰(zhàn)略及國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，制定有效的發(fā)展戰(zhàn)略以順應(yīng)時(shí)代潮流?；凇笆奈濉币?guī)劃內(nèi)容以及全面開(kāi)啟建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的背景，貫徹實(shí)施“創(chuàng)新、綠色、開(kāi)放、協(xié)調(diào)、共享”的五大發(fā)展理念，本文提出了會(huì)展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，從技術(shù)引領(lǐng)下的現(xiàn)代化會(huì)展業(yè)新模式、會(huì)展產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展、會(huì)展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展策略、國(guó)內(nèi)外會(huì)展業(yè)的合作發(fā)展方面，提出新時(shí)期會(huì)展業(yè)在雙循環(huán)格局下的發(fā)展建議。

1 文獻(xiàn)綜述

隨著構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展的格局寫(xiě)進(jìn)中國(guó)“十四五”的規(guī)劃，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了新的展望。受疫情影響，2020年世界經(jīng)濟(jì)大幅衰退使供給和產(chǎn)業(yè)的循環(huán)受阻。堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，發(fā)揮國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)雙循環(huán)發(fā)展格局的推進(jìn)并于國(guó)際接軌，防范供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈中斷，增加風(fēng)險(xiǎn)承受能力，是新時(shí)期基于“十四五”規(guī)劃對(duì)中國(guó)的建議。而會(huì)展業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、對(duì)外開(kāi)放交流的作用使其改革與轉(zhuǎn)型進(jìn)程也備受關(guān)注。基于新時(shí)期會(huì)展業(yè)的研究成果有很多，例如中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)是中國(guó)在防控疫情、對(duì)外開(kāi)放、推進(jìn)雙循環(huán)戰(zhàn)略方面的標(biāo)桿，也是會(huì)展業(yè)在國(guó)家層面的典范，辦好大型展會(huì)，打造大國(guó)品牌，是會(huì)展業(yè)的全新方向[1]。云上海外展引領(lǐng)著會(huì)展業(yè)向線上轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，高科技新產(chǎn)品既作為線上辦展推動(dòng)力又作為展品，為會(huì)展業(yè)的線上發(fā)展提供了參照[2]。當(dāng)前會(huì)展業(yè)承受著外部沖擊與內(nèi)部壓力，完善體制機(jī)制，推動(dòng)會(huì)展業(yè)多元化發(fā)展，加速打造會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈融合市場(chǎng)要素已成為會(huì)展業(yè)主流趨勢(shì)[3]。中國(guó)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不均衡，存在資源浪費(fèi)、重構(gòu)性會(huì)展、外資沖擊的困境，加強(qiáng)各層面會(huì)展業(yè)連接，延伸會(huì)展業(yè)范圍，促進(jìn)會(huì)展業(yè)良性循環(huán)。加強(qiáng)會(huì)展業(yè)集群的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，加大與關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同力度，提高集群內(nèi)部資源利用率，促使會(huì)展業(yè)發(fā)展形成自發(fā)調(diào)節(jié)的生態(tài)鏈[4]。建立一個(gè)“綠色”會(huì)展業(yè)是循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是促進(jìn)會(huì)展業(yè)在國(guó)內(nèi)大循環(huán)中可持續(xù)發(fā)展的要求。

綜上所述，新時(shí)期會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要從政策、體制、創(chuàng)新、綠色生態(tài)、競(jìng)合機(jī)制等方面多維度去思考。本文基于對(duì)文獻(xiàn)的整合，從多方面提出新時(shí)期會(huì)展業(yè)發(fā)展的建議。

2 會(huì)展業(yè)發(fā)展局限性

2.1 體制建設(shè)不完善

目前，我國(guó)還未成立專門針對(duì)會(huì)展活動(dòng)開(kāi)展的管理機(jī)構(gòu)，行規(guī)無(wú)人制定。各地會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展極大程度上依靠政府的統(tǒng)籌，部分地區(qū)政府出現(xiàn)審批混亂的情況，政府在會(huì)展活動(dòng)開(kāi)展的指導(dǎo)工作能力中有所欠缺。另外，目前我國(guó)并未形成專門的高水平會(huì)展顧問(wèn)公司，這使得政府在統(tǒng)籌會(huì)展活動(dòng)的開(kāi)展中無(wú)專業(yè)信息依靠，無(wú)專業(yè)人才采用。

2.2 各區(qū)域會(huì)展業(yè)銜接不足

根據(jù)《2018年世界商展100大排行榜》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，100場(chǎng)展覽中上海上榜16個(gè)、廣州上榜6個(gè)、北京上榜4個(gè)，其次廈門上榜1個(gè)、香港上榜1個(gè)、南寧上榜1個(gè)。我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的會(huì)展業(yè)目前仍集中在北、上、廣地區(qū)，中國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量很大程度上依靠北、上、廣地區(qū)的發(fā)展水平，相對(duì)集中在東部地區(qū)，與其他地區(qū)關(guān)聯(lián)程度較弱。目前僅北京、上海、廣州等地區(qū)域會(huì)展中心體系相對(duì)完善，其他各省市的會(huì)展業(yè)發(fā)展水平相差明顯，但又未做到“重點(diǎn)突出，合理分散”，整體會(huì)展業(yè)發(fā)展不平衡。

2.3 品牌建設(shè)不足

國(guó)外部分國(guó)家在中國(guó)辦展僅是其“子展”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展活動(dòng)，比如法蘭克福國(guó)際汽車零配件及售后服務(wù)展品牌展會(huì)分布于全球15個(gè)國(guó)家和地區(qū)，形成了世界范圍的展覽群，布局在世界各地的“子展”在一定程度上形成了品牌的壟斷地位。世界的頂尖展覽注重為全球行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)在世界范圍內(nèi)樹(shù)立標(biāo)桿性品牌，而中國(guó)目前的展覽在很大程度上是為了促進(jìn)業(yè)務(wù)成交，以成交額證明展覽的成功，著眼于短期的經(jīng)濟(jì)效益，在品牌建設(shè)和長(zhǎng)遠(yuǎn)理念上考慮不充分。

2.4 會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)層次單一

會(huì)展經(jīng)濟(jì)相對(duì)強(qiáng)勁的上海、廣州、北京等東部地區(qū)，會(huì)展業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在汽車、機(jī)械、建筑等領(lǐng)域，例如中國(guó)(廣州)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)、中國(guó)(上海)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車輛及設(shè)備博覽會(huì)、北京國(guó)際汽車展覽會(huì)等。目前，會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要集中在制造業(yè)，其他產(chǎn)業(yè)層面的建設(shè)不足。另外，在上述會(huì)展業(yè)中，存在多頭辦展、重復(fù)辦展的情況，在2018年，上海、北京、廣州三地先后開(kāi)辦了汽車行業(yè)的展覽會(huì)，例如上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、廣州國(guó)際汽車展覽會(huì)、北京國(guó)際汽車展覽會(huì)。重復(fù)辦展在一定程度上會(huì)分散該地舉辦該行業(yè)的影響力，同時(shí)重復(fù)辦展也是對(duì)展覽館的一種浪費(fèi)，其中會(huì)消耗大量的財(cái)力、人力、物力，但展覽的影響力卻不集中。

2.5 綠色會(huì)展執(zhí)行力不足

無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際化的展會(huì)，抑或是一些區(qū)域內(nèi)的小型展會(huì)。在籌備展會(huì)和正式開(kāi)展會(huì)議時(shí)都會(huì)涉及許多產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但一些辦展地區(qū)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)幅度過(guò)大和展會(huì)以后的處置手段不當(dāng)，造成了許多人力、物力、財(cái)力的消耗，比如一次性展館的搭建，沒(méi)有考慮到其可持續(xù)利用性；會(huì)展業(yè)的過(guò)度與重復(fù)宣傳；展館的過(guò)度裝飾，做足了面子工程，同時(shí)也污染了環(huán)境，還有許多會(huì)展業(yè)行為違背了人與自然和諧發(fā)展的理念，因此打造綠色會(huì)展業(yè)勢(shì)在必行。

3 高質(zhì)量發(fā)展的出路

3.1 優(yōu)化行業(yè)管理

首先，政府應(yīng)明確其在會(huì)展業(yè)中的輔助地位，避免過(guò)多干預(yù)會(huì)展業(yè)活動(dòng)的開(kāi)展。制定會(huì)展扶持政策，建立會(huì)展專用資金，對(duì)部分有想法開(kāi)展會(huì)展活動(dòng)但缺資金的企業(yè)提供一定的經(jīng)濟(jì)幫扶。其次，加強(qiáng)會(huì)展市場(chǎng)規(guī)范化管理，規(guī)范辦展和招展行為，嚴(yán)厲制止惡性競(jìng)爭(zhēng)行為，營(yíng)造良好的會(huì)展發(fā)展環(huán)境。最后，聯(lián)合企業(yè)提高會(huì)展從業(yè)人員的待遇，增加會(huì)展領(lǐng)域的就業(yè)機(jī)會(huì)，吸引更多的專業(yè)會(huì)展人才，從而組織高水平會(huì)展顧問(wèn)公司。

3.2 創(chuàng)新會(huì)展模式

2020年受疫情影響，全球的對(duì)外開(kāi)放程度有所減弱，各國(guó)的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略在疫情的影響下，不得不暫緩。為保證會(huì)展業(yè)正常發(fā)展，在特殊情況下，我們可以考慮“云會(huì)展”模式，進(jìn)行網(wǎng)上展品展示、直播營(yíng)銷、供采對(duì)接、線上洽談等，探索出一條會(huì)展業(yè)線上發(fā)展的新模式。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的進(jìn)一步成型，數(shù)字化貿(mào)易在不久的將來(lái)即將正式開(kāi)啟，會(huì)展業(yè)的發(fā)展模式需緊跟時(shí)代潮流。提前嘗試“線上+線下”舉辦模式，推動(dòng)線上線下深度融合是一種創(chuàng)新，也是全球會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然模式。

3.3 加強(qiáng)國(guó)際化合作

通過(guò)和國(guó)際知名的會(huì)展品牌合作，共同辦展，學(xué)習(xí)國(guó)際展會(huì)的先進(jìn)管理流程和標(biāo)準(zhǔn)，在展會(huì)的展品設(shè)置、分類上與國(guó)際化接軌。加強(qiáng)國(guó)際化合作并不意味著在展覽中加上英文名稱，而是要將“本土品牌”深度嵌入國(guó)際會(huì)展行業(yè)，重視品牌的擴(kuò)張程度，提升品牌的無(wú)形價(jià)值?？山栌猛鈬?guó)會(huì)展業(yè)“子會(huì)展”模式，布局全球各地區(qū)，形成統(tǒng)一的影響力。

3.4 共享資源優(yōu)勢(shì)

會(huì)展業(yè)可以充分利用城市的不同性質(zhì)和資源，形成合理的布局，其產(chǎn)生的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益比單一集中在中心城市要強(qiáng)得多。中心城市在積極發(fā)展會(huì)展業(yè)的同時(shí)，一定要注意與其他城市的關(guān)系，推動(dòng)會(huì)展跨界融合，聚焦發(fā)展區(qū)塊會(huì)展業(yè)，由粗放型的量的擴(kuò)張向注重內(nèi)在質(zhì)量的集約型發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。例如，成渝經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的提出，其會(huì)展業(yè)的發(fā)展除了各級(jí)政府的大力支持之外，在緊抓對(duì)外交流機(jī)會(huì)的同時(shí)，在上海、北京等地會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)也可向其提供幫助，培育壯大會(huì)展主體。中心城市發(fā)展大規(guī)模國(guó)際展覽，會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的城市則可開(kāi)展專業(yè)貿(mào)易展覽，例如東莞地區(qū)可借助其紡織制衣工業(yè)技術(shù)舉辦相關(guān)展覽，如服飾展覽會(huì)等，提高其知名度。

3.5 協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

目前會(huì)展業(yè)的發(fā)展集中在汽車、機(jī)械等領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一。在新的發(fā)展環(huán)境中，我們需要提高會(huì)展業(yè)內(nèi)發(fā)展動(dòng)力，擴(kuò)大會(huì)展業(yè)發(fā)展領(lǐng)域。會(huì)展業(yè)參與的產(chǎn)業(yè)主體廣泛以及其本身具有的展示、體驗(yàn)、營(yíng)銷等功能，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸破除，加快產(chǎn)業(yè)融合，形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展形態(tài)。同時(shí)，利用會(huì)展業(yè)獨(dú)特的集聚效應(yīng)，可讓各產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度的信息和技術(shù)交流，把握行業(yè)發(fā)展動(dòng)向并不斷提高自身技術(shù)，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。我們可圍繞生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)、生活性服務(wù)業(yè)打造一批會(huì)展項(xiàng)目，將生態(tài)民俗、文化旅游相結(jié)合，打造會(huì)展旅游業(yè)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)不局限于科技等高端產(chǎn)業(yè)，其向下聯(lián)合，推進(jìn)會(huì)展業(yè)一體化產(chǎn)業(yè)鏈。

3.6 踐行綠色發(fā)展模式

踐行綠色發(fā)展理念是落實(shí)黨的十九大精神的重要內(nèi)容。首先，我們要推廣綠色展臺(tái)搭建，節(jié)能減耗，應(yīng)用節(jié)能環(huán)保型新材料、新技術(shù)，降低目前會(huì)展搭建所使用的木材拆除后燃燒的有害氣體釋放量。其次，引導(dǎo)設(shè)立綠色展區(qū)，提高會(huì)展區(qū)的重復(fù)利用率。最后，制定綠色會(huì)展標(biāo)準(zhǔn)，精確識(shí)別出綠色會(huì)展發(fā)展的需求。

4 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)期會(huì)展業(yè)的發(fā)展，機(jī)遇多、挑戰(zhàn)更多。為貫徹“十四五”雙循環(huán)新發(fā)展的格局，建設(shè)新時(shí)期高質(zhì)量發(fā)展的會(huì)展業(yè)，本文從創(chuàng)新會(huì)展模式、打造多層次會(huì)展業(yè)結(jié)構(gòu)并協(xié)同發(fā)展、推動(dòng)會(huì)展業(yè)知名品牌打造和推廣、建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的會(huì)展經(jīng)濟(jì)等方面回答了這個(gè)問(wèn)題，但未來(lái)趨勢(shì)不定，打造好國(guó)內(nèi)會(huì)展產(chǎn)業(yè)大循環(huán)，接軌國(guó)際會(huì)展業(yè)，加強(qiáng)交流合作，打造更高質(zhì)量發(fā)展的會(huì)展業(yè)新產(chǎn)業(yè)鏈，才是未來(lái)會(huì)展業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)的出路。