廣播劇的融媒再創(chuàng)嘗試

謝彩雯 黃建偉

【摘要】本文以廣州廣播電視臺(tái)推出的國(guó)內(nèi)首個(gè)“視聽廣播劇”《守護(hù)英雄》為例，強(qiáng)調(diào)廣播劇的融媒再創(chuàng)對(duì)擴(kuò)大受眾覆蓋面、提升傳播效率的重要性。

【關(guān)鍵詞】廣播劇 媒體融合 融媒再創(chuàng)

【中圖分類號(hào)】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

一、媒體融合下的廣播劇傳播

廣播劇是中宣部精神文明建設(shè)“五個(gè)一工程”評(píng)選項(xiàng)目之一。其藝術(shù)形式符合時(shí)代的審美追求，是弘揚(yáng)時(shí)代主旋律、豐富人民群眾精神文化需求的文化產(chǎn)品，制作和傳播優(yōu)秀廣播劇一直是廣播媒體人的使命與職責(zé)。

廣播劇雖然沒有視覺圖像，卻可以通過運(yùn)用語(yǔ)言、音效、音樂讓聽眾獲得獨(dú)特的藝術(shù)享受，讓人在大腦中即時(shí)、主動(dòng)建構(gòu)起視覺想象，其藝術(shù)形式具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和受眾基礎(chǔ)。

近年來，媒體融合給廣播劇的傳播帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著移動(dòng)終端音頻軟件的快速發(fā)展，誕生了微廣播劇、網(wǎng)絡(luò)廣播劇，并在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上找到了發(fā)展的空間，成功地吸引了“網(wǎng)生”年輕人。2018年，廣播劇在“蜻蜓FM”平臺(tái)上月收聽數(shù)量達(dá)到122萬人次，平均收聽時(shí)長(zhǎng)為45分鐘。而在“喜馬拉雅FM”平臺(tái)上，廣播劇與其他音頻欄目并列，部分廣播劇已經(jīng)進(jìn)入音頻付費(fèi)的行列。

同時(shí)，廣播劇的載體和形式更加豐富，情感、幽默、時(shí)尚、公益等內(nèi)容題材滿足了不同受眾的不同需求。其中，5～10分鐘時(shí)長(zhǎng)的微廣播劇由于內(nèi)容緊湊、題材豐富、互動(dòng)性強(qiáng)，贏得受眾的喜愛，業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了微廣播劇制作的繁榮景象。

縱觀2017～2018年度的廣播劇，雖然受機(jī)構(gòu)改革調(diào)整、市場(chǎng)轉(zhuǎn)型、投入回報(bào)率失衡、人才變動(dòng)大等因素的影響，在數(shù)量上出現(xiàn)了一定的停滯，但在內(nèi)容質(zhì)量上卻穩(wěn)中有升，題材內(nèi)容也有所拓展。同時(shí)，微廣播劇、網(wǎng)絡(luò)廣播劇顯示出獨(dú)特的生命力，類型化產(chǎn)品朝縱深發(fā)展，現(xiàn)實(shí)題材、歷史題材甚至是科幻題材都有所挖掘和拓展，來自民間機(jī)構(gòu)和配音社團(tuán)的以動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)小說、IP電視劇、經(jīng)典名著有聲書相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)廣播劇尤其受到關(guān)注。

當(dāng)然，在融媒環(huán)境下，廣播劇的制作和傳播仍然面臨著諸多難題。

其一，廣播劇播出的邊緣化?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，大大拓寬了信息獲得渠道。目前來看，廣播劇沒有在眾多音頻節(jié)目中脫穎而出，閃現(xiàn)出耀眼的光彩。據(jù)國(guó)家廣播電視總局2018年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)數(shù)據(jù)：2018年，廣播劇類節(jié)目制作時(shí)間為21.80萬小時(shí)，比2017年（23.11萬小時(shí)）減少1.31萬小時(shí)，同比下降5.67%。①其主要原因是：廣播劇制作還沒有成體系化，制作人員的專業(yè)化水平也不高;常態(tài)類廣播劇沒有黃金播出陣地，質(zhì)量難以保證，致使播出市場(chǎng)回報(bào)也較低;主題宣傳類廣播劇雖然制作精良，人財(cái)力有保障，但是講述不夠通俗，往往叫好難叫座，難以達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。

其二，廣播劇創(chuàng)作周期較長(zhǎng)，難以發(fā)揮廣播直播和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。廣播劇屬于文藝創(chuàng)作，一部廣播劇的產(chǎn)生歷經(jīng)策劃、采風(fēng)、編劇、演播和制作等多個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作周期較長(zhǎng)，人力耗費(fèi)較多，不像廣播直播可以發(fā)揮及時(shí)傳播和有效互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，快速聚攏人氣。

其三，廣播劇的商業(yè)變現(xiàn)路徑仍有待開掘。傳統(tǒng)廣播劇題材多以主旋律為主，專注于社會(huì)宣傳效果，商業(yè)變現(xiàn)難度大。目前，廣播劇的盈利絕大部分來源于廣告植入，在吸引社會(huì)資金加入節(jié)目制作上還處于探索階段。

其四，信息的來源和數(shù)量非常豐富，但聽眾的收聽時(shí)間卻呈現(xiàn)出碎片化特征。融媒傳播的移動(dòng)性和碎片化，令移動(dòng)人群不方便收聽廣播劇。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，大部分聽眾的連續(xù)收聽時(shí)間都在1小時(shí)以內(nèi)，而且收聽時(shí)間呈逐漸減少的趨勢(shì)。廣播劇每集時(shí)長(zhǎng)達(dá)30分鐘，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代明顯不方便移動(dòng)終端人群收聽。怎樣令廣播適應(yīng)新的傳播方式，方便更多移動(dòng)人群閱聽，成為擺在廣播人面前的一道“硬題”。

為了適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播市場(chǎng)的變革，行業(yè)內(nèi)在廣播劇的制作和傳播環(huán)節(jié)上做出了一些有益的探索。比如，近年廣播媒體以微廣播劇為突破口，數(shù)量眾多的微劇呈現(xiàn)在眾多移動(dòng)終端用戶面前，并嘗試植入廣告或政務(wù)宣傳，收到很好的效果。寧夏廣播電視臺(tái)的《的哥哈嘻嘻》、上海廣播電視臺(tái)的《刑警803》和沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)的《心靈雞湯連連送》等常態(tài)化播出的系列廣播劇，既叫好也叫座。

微廣播劇的低門檻打破了專業(yè)制作與業(yè)余愛好的界線，由于微廣播劇一般投資較少，微制作周期很短，所以制作的作品良莠不齊，其產(chǎn)品廣度、深度也存在局限。廣播劇是廣播節(jié)目中最擅長(zhǎng)講故事的藝術(shù)形式，只有完整連貫的故事情節(jié)才能激發(fā)聽眾的收聽愿望和情感共鳴。因此，未來微廣播劇不會(huì)完全取代傳統(tǒng)廣播劇，而是兩種創(chuàng)作雙輪驅(qū)動(dòng)，精品劇和通俗劇兩翼齊飛。

二、突破傳統(tǒng)路徑，融媒再創(chuàng)

傳統(tǒng)廣播劇如何提升傳播效率，擴(kuò)大受眾覆蓋面？答案就是：融媒再創(chuàng)。

2018年，廣州廣播電視臺(tái)經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的策劃和制作，推出三集廣播連續(xù)劇《守護(hù)英雄》。這部廣播劇講述了1965年“八六海戰(zhàn)”鋼鐵戰(zhàn)士麥賢德的妻子李玉枝47年如一日守護(hù)傷殘丈夫的故事，傳達(dá)了樸素真摯的家國(guó)情懷。如何在全媒體傳播格局中宣傳好這一典型事例？傳統(tǒng)廣播是指定時(shí)間、特定頻率播出，節(jié)目播放完畢后往往就意味著傳播的結(jié)束，即使再通過新媒體二次播出，每集30分鐘的時(shí)長(zhǎng)，在碎片化時(shí)代也讓移動(dòng)人群閱聽成為困難。

廣州廣播電視臺(tái)的做法是，將劇中的精華音頻片段選取出來，加以細(xì)致分解，然后將一個(gè)個(gè)“切片”譯成文字，邀請(qǐng)畫家用畫筆“再現(xiàn)”出一幅幅與故事情節(jié)相聯(lián)系的水彩連環(huán)畫;根據(jù)音頻素材，對(duì)每幅圖進(jìn)行配文解釋，串聯(lián)起整個(gè)情節(jié)內(nèi)容，集音、圖、文一體，做到情景的生動(dòng)再現(xiàn)，這也是我們將其命名為“視聽廣播劇”的緣由。受眾可以一邊看連環(huán)畫，一邊點(diǎn)播音頻，滿足視覺和聽覺的兩種需求。

這種二次創(chuàng)作，適應(yīng)了廣播劇產(chǎn)品在多平臺(tái)傳播的需要，受眾在收聽、收看時(shí)可以更好地把握故事情節(jié)和內(nèi)涵，既彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播傳播的不足，也克服了新媒體產(chǎn)品淺層閱讀的缺點(diǎn)。

三、傳播效果最大化

2015年9月2日，在頒發(fā)中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年紀(jì)念章儀式上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)了英雄對(duì)于一個(gè)國(guó)家和民族的重要性。他說：“要實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，我們需要英雄，需要英雄精神。”廣播劇《守護(hù)英雄》回應(yīng)了時(shí)代崇尚英雄、學(xué)習(xí)英雄、關(guān)愛英雄的精神需求，李玉枝守護(hù)英雄、與丈夫恩愛47年的故事，為弘揚(yáng)優(yōu)良家風(fēng)、推動(dòng)建設(shè)和諧社會(huì)起到了榜樣的作用，她的事跡契合時(shí)代語(yǔ)境，通過藝術(shù)創(chuàng)作呈現(xiàn)給大眾，是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的生動(dòng)實(shí)踐。

廣播劇《守護(hù)英雄》兼具傳統(tǒng)廣播版本和H5頁(yè)面兩個(gè)版本，嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制，已先后在中央廣播電視總臺(tái)、廣東廣播電視臺(tái)、黑龍江廣播電視臺(tái)、廣州市廣播電視臺(tái)播出，在新媒體平臺(tái)“花城FM"‘蜻蜓FM”和“中國(guó)廣播劇研究會(huì)”公眾號(hào)等播出并推介，受眾范圍覆蓋全國(guó)。在新媒體移動(dòng)平臺(tái)上的播出，讓不同的受眾可以根據(jù)自己的習(xí)慣、愛好進(jìn)行收聽和互動(dòng)，有利于吸引年輕群體，達(dá)到節(jié)目效果最大化。

四、經(jīng)驗(yàn)與啟示

習(xí)近平總書記指出：“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國(guó)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)‘兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持?！雹?/p>

廣播劇《守護(hù)英雄》弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，凝聚愛國(guó)力量，具有很高的思想性和藝術(shù)性，是促進(jìn)文化繁榮、樹立文化自信的文藝精品。

廣播劇的內(nèi)容呈現(xiàn)、節(jié)目形態(tài)和傳播模式急需突破傳統(tǒng)路徑，而融媒再創(chuàng)，以傳統(tǒng)媒體作品為藍(lán)本再造融媒新品，將不同的媒體介質(zhì)融合在一起，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更利于全網(wǎng)多平臺(tái)傳播。

通過媒體融合，《守護(hù)英雄》這樣的文藝精品直接進(jìn)入各類用戶終端，占領(lǐng)新的輿論場(chǎng)，期待這一探索，成為傳統(tǒng)廣播劇的突破點(diǎn)，符合全媒體時(shí)代融合發(fā)展的要求。

因此，經(jīng)過融媒再創(chuàng)的探索，我們也領(lǐng)悟到廣播劇在今天仍然具有強(qiáng)大的生命力，但是酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品不僅需要精心打磨，還要探索如何擴(kuò)大群眾基礎(chǔ)，讓更多的人接受文藝精品的熏陶，滿足人民群眾對(duì)文化日益增長(zhǎng)的需求。

注釋

①國(guó)家廣播電視總局2018年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào).http：//www.nrta.gov.cn/art/2019/4/23/art：- 113_42604.html.

②習(xí)近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)的講話。

參考文獻(xiàn)

1.李姝、歐陽(yáng)宏生：《重塑時(shí)代文藝之聲賦能融媒藍(lán)海旗艦-2018年度國(guó)內(nèi)廣播劇發(fā)展綜述》，《中國(guó)廣播》，2019年第2期。

2.李浩然、王詩(shī)暢：《新時(shí)代國(guó)內(nèi)廣播劇發(fā)展路徑》，《中國(guó)廣播》，2019年第3期。（作者單位：廣州市廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：張濤）