淺論標(biāo)題創(chuàng)新在新聞報(bào)道中的“吸睛”作用

李戰(zhàn)強(qiáng)

摘 要：就電視新聞而言，怎樣才能吸引大眾，增加新媒體沖擊、新形勢(shì)挑戰(zhàn)下電視新聞的可視性呢？好的開(kāi)端是成功的一半，好的新聞標(biāo)題是凸顯新聞主題，提升宣傳效果的關(guān)鍵。標(biāo)題創(chuàng)新需要審時(shí)度勢(shì)，遵循一定的原則和底線(xiàn)，才能達(dá)到事倍功半的效果。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新 吸睛 新聞報(bào)道

俗語(yǔ)說(shuō)“人靠衣裳馬靠鞍”，這話(huà)不假，就電視新聞而言，怎樣才能吸引大眾，增加新媒體沖擊、新形勢(shì)挑戰(zhàn)下電視新聞的可視性呢？我想，一個(gè)好的標(biāo)題就好比“穿靴戴帽”，可以為整篇新聞報(bào)道增色不少。

好的開(kāi)端是成功的一半，好的新聞標(biāo)題是凸顯新聞主題，提升宣傳效果的關(guān)鍵。標(biāo)題創(chuàng)新需要審時(shí)度勢(shì)，遵循一定的原則和底線(xiàn)，才能達(dá)到事倍功半的效果。

說(shuō)起電視新聞，觀眾會(huì)想到什么？正襟危坐的主播，語(yǔ)言嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容，亦或是近乎刻板的報(bào)道模式和缺少新意的新聞標(biāo)題？

其實(shí)，近年來(lái)，在新媒體、自媒體強(qiáng)勢(shì)崛起后，傳統(tǒng)媒體的生存空間受到很大程度地?cái)D壓，那么，適時(shí)創(chuàng)新報(bào)道，從標(biāo)題入手，增加其對(duì)受眾的吸引力，無(wú)疑是提高收視率，增強(qiáng)可視性的第一道門(mén)檻。

我認(rèn)為，標(biāo)題的創(chuàng)新大體可以從以下三個(gè)方面去探索和嘗試：

①政務(wù)新聞的標(biāo)題應(yīng)遵循的原則和創(chuàng)新的底線(xiàn);

②民生新聞標(biāo)題的求新求變;

③新聞評(píng)論標(biāo)題的定性和歸位。

我們先來(lái)看第一個(gè)方面：政務(wù)新聞因?yàn)樗恼涡暂^強(qiáng)，所以創(chuàng)新求變必須遵循嚴(yán)謹(jǐn)、精準(zhǔn)的原則，拒絕網(wǎng)絡(luò)詞匯，拒絕媚俗字眼。

例如：“總理6句話(huà)直抵人心”，這樣的標(biāo)題雖然簡(jiǎn)潔，但是實(shí)則言簡(jiǎn)意賅，又讓受眾從標(biāo)題中得到了這樣的幾個(gè)信息：

①權(quán)威信息，官方發(fā)布;

②不是長(zhǎng)篇累牘，而是提煉精髓;

③關(guān)乎民生，百姓關(guān)注。

可以說(shuō)，這樣的標(biāo)題一下子拉近了黨和政府與群眾之間的距離，讓觀眾覺(jué)得親切不生硬，更提高了受眾觀看的興趣！

《究竟是誰(shuí)在全球到處欺侮恫嚇?biāo)?？》這是今年7月25日央視新聞聯(lián)播發(fā)表的國(guó)際銳評(píng)的標(biāo)題。題目以強(qiáng)烈的反問(wèn)語(yǔ)氣瞬間吸引了觀眾的注意力，并且設(shè)下了懸念感，提高了可讀性。

該評(píng)論的主要內(nèi)容“美國(guó)無(wú)理職責(zé)中國(guó)破壞世界和平的觀點(diǎn)”荒唐的令人噴飯也在第一時(shí)間登上了微博熱搜?？梢?jiàn)一則標(biāo)新立異的題目對(duì)于新時(shí)代新聞報(bào)道的創(chuàng)新與發(fā)展起著至關(guān)重要的作用！

接下來(lái)，我想著重說(shuō)一下第二個(gè)方面，即民生新聞標(biāo)題的求新求變。

如果說(shuō)，政務(wù)新聞的創(chuàng)新要堅(jiān)守底線(xiàn)和原則，那么，民生新聞標(biāo)題的新聞則可以靈活的捕捉熱點(diǎn)信息，無(wú)論是社會(huì)上的，還是網(wǎng)絡(luò)上的詞匯，只要是正能量的，大可以靈活運(yùn)用，讓整篇報(bào)道鮮活而富有時(shí)代氣息。

比如，點(diǎn)贊、給力等等充滿(mǎn)贊許、飽含力量的詞語(yǔ);像《新能源項(xiàng)目“給力”縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)跨越式發(fā)展》、《市委書(shū)記“點(diǎn)贊”文化發(fā)展新亮點(diǎn)》，這樣的新聞標(biāo)題不落俗套，富有新意，有很好的貼切了新聞的主旨！

再比如，“顏值”這個(gè)詞。本意是形容一個(gè)人的外表相貌的靚麗的程度或數(shù)值，廣義上可以泛指人或事物的外形指數(shù)。

曾經(jīng)有這樣一個(gè)新聞標(biāo)題：《開(kāi)啟城建“美顏”模式 再次刷新城市“顏值”》。

城市建設(shè)對(duì)于一座城市來(lái)講，是最直接，也是最走心的變化。從城市到農(nóng)村，老百姓最為關(guān)注的也是身邊生活環(huán)境和生活質(zhì)量的變化。

這個(gè)標(biāo)題用兩個(gè)關(guān)鍵詞成功吸引了受眾的眼球?！懊李仭本褪且诔墙üぷ魃舷鹿Ψ?，做文章，刷新“顏值”無(wú)疑是凸顯了其意義和作用。

想必沒(méi)有人會(huì)拒絕美好的事物，就像每個(gè)人都擁有一顆愛(ài)美之心。誠(chéng)然，虛有外表不能真正提升內(nèi)在的品質(zhì)，但是一個(gè)新穎別致又恰如其分的新聞標(biāo)題卻可以讓整篇新聞報(bào)道變得無(wú)比亮眼而充滿(mǎn)新意。

最后，我想再談一下新聞評(píng)論的標(biāo)題如何創(chuàng)新。如果說(shuō)到新聞報(bào)道的社會(huì)意義，其導(dǎo)向性和監(jiān)督性尤為重要。

比如：《西湖游玩莫要丟了垃圾 失了文明》這個(gè)標(biāo)題立場(chǎng)很明確，就是引導(dǎo)大眾在放松休閑之余要文明出行，不要喪失了自己的道德和修養(yǎng)。

再比如：《遵守交規(guī) 莫做馬路“低頭族”》，這個(gè)標(biāo)題以形象的比喻緊緊抓住了當(dāng)下的手機(jī)控群體，以年輕人為主，過(guò)馬路也不忘低頭看手機(jī)，其實(shí)也是對(duì)交通規(guī)則的漠視，極大的增加了安全出行的危險(xiǎn)系數(shù)！

做新聞，我們常說(shuō)要堅(jiān)持三貼近，貼近實(shí)際、貼近基層、貼近群眾。

現(xiàn)在我們更要說(shuō)，新聞報(bào)道要接地氣，不俗氣，樹(shù)正氣。其實(shí)，一篇有深度、有價(jià)值的新聞報(bào)道，需要的元素有很多，但是，我們不應(yīng)該忽視的一點(diǎn)是，標(biāo)題的與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新與改變！好的開(kāi)端是成功的一半，好的題目是好文章的必不可少的要素。

新無(wú)止境，聞達(dá)天下！新聞報(bào)道方式的改變，應(yīng)從標(biāo)題創(chuàng)新開(kāi)始，點(diǎn)睛之筆，濃縮精華，讓所有的媒體人共勉，一起來(lái)記錄精彩點(diǎn)滴，聚焦百姓生活，關(guān)注社會(huì)廣角，演繹魅力熒屏。