威龍葡萄酒內(nèi)外交困

薛晨

近日，威龍葡萄酒發(fā)布澄清公告稱，企業(yè)關(guān)注到有媒體在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布的文章所報(bào)道的內(nèi)容與事實(shí)嚴(yán)重不符。但這樣的澄清似乎并未獲得股民認(rèn)可，關(guān)于這則消息的股民評(píng)論呈現(xiàn)出不信任的狀態(tài)。這種情緒不僅僅來(lái)自于威龍葡萄酒剛被戴上“ST”的帽子，更來(lái)自于近期發(fā)布的一系列負(fù)面信息。更重要的是，威龍葡萄酒在經(jīng)營(yíng)上的困境，已通過(guò)近年來(lái)持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)顯露無(wú)疑。觀點(diǎn)指出，當(dāng)前中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，內(nèi)外夾擊之下，威龍葡萄酒或?qū)⒃谏鲜胁坏剿哪甑慕裉煊瓉?lái)一場(chǎng)大的危機(jī)。

澄清公告“越描越黑”

威龍葡萄酒之所以公開(kāi)澄清，是因?yàn)橄嚓P(guān)報(bào)道中涉及大量企業(yè)高層的職位變動(dòng)。公開(kāi)報(bào)道中，“威龍葡萄酒的3名董事、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人、監(jiān)事會(huì)主席集體辭職；任命王步更為總經(jīng)理、曹方明為財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，另外還任命曹方明、黃飛航、陳良、王步更為董事，鳳元寶為監(jiān)事”。但威龍葡萄酒方面表示，以上人事變動(dòng)消息均不屬實(shí)，企業(yè)方并沒(méi)有就這些消息發(fā)布過(guò)任何公告，目前企業(yè)的董事、監(jiān)事、高層均沒(méi)有離職，并且積極履職。另外，針對(duì)這一事項(xiàng)，企業(yè)也不排除會(huì)使用法律渠道維護(hù)利益。隨后，記者就該事件詢問(wèn)威龍葡萄酒證券部，對(duì)方表示此次事件是由于發(fā)出該消息的公司在名稱上與威龍葡萄酒有些相似，故導(dǎo)致部分媒體產(chǎn)生誤讀，因此不會(huì)影響到企業(yè)在股票市場(chǎng)的表現(xiàn)。

然而，在威龍葡萄酒的澄清公告下面，股民評(píng)論卻呈現(xiàn)出較為負(fù)面的態(tài)度。記者在同花順平臺(tái)上查詢到的評(píng)論中，更是有股民用“越描越黑”“蒼蠅不叮無(wú)縫的蛋”等犀利言辭來(lái)表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)。有業(yè)界觀點(diǎn)直言，股民給威龍葡萄酒投下“不信任票”并不讓人意外，去年10月至今，威龍葡萄酒已發(fā)出多則不利信息，這些信息極大影響到社會(huì)各界對(duì)于威龍葡萄酒的評(píng)價(jià)。

記者隨后查詢威龍葡萄酒的相關(guān)公告后發(fā)現(xiàn)，“起訴”“股份凍結(jié)”“停牌”成為近兩月以來(lái)威龍葡萄酒的關(guān)鍵詞。尤其是去年11月22日發(fā)出停牌公告之后，威龍葡萄酒股票隨即戴上了“ST”的大帽。在同期發(fā)布的風(fēng)險(xiǎn)警示中，威龍葡萄酒實(shí)際控制人、董事長(zhǎng)王珍海也因違反相關(guān)章程制度，擅自以上市公司名義對(duì)外提供擔(dān)保等事項(xiàng)遭到上海證券交易所的問(wèn)詢。而這些事件在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，或在一定程度上與威龍葡萄酒持續(xù)低迷的業(yè)績(jī)相互呼應(yīng)。

業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)下滑嚴(yán)重

從威龍葡萄酒發(fā)布的去年三季度數(shù)據(jù)來(lái)看，1-9月企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入為5.04億元，較前年同期下降9.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為2246.78萬(wàn)元，較前年同期下降35.3%。尤其是凈利潤(rùn)的下跌幅度，不僅在一眾酒水企業(yè)中顯得較為突出，與威龍葡萄酒自身上半年的下跌數(shù)據(jù)對(duì)比，凈利潤(rùn)的下跌幅度甚至有擴(kuò)大的跡象。對(duì)此威龍葡萄酒方面解釋，銷售情況不佳導(dǎo)致了凈利潤(rùn)的下滑。

在分析威龍葡萄酒去年三季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)后不難發(fā)現(xiàn)，威龍葡萄酒無(wú)論是按產(chǎn)品檔次、銷售渠道還是按地區(qū)來(lái)劃分，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)出不同程度的下滑。尤其是以浙江和上海為代表的威龍葡萄酒核心市場(chǎng)也在收縮。其中浙中銷售區(qū)銷售收入下滑9.93%、浙西銷售區(qū)下滑4.45%、浙東銷售區(qū)下滑9.18%、上海銷售區(qū)下滑幅度超過(guò)兩位數(shù)，達(dá)到16.15%。這種收縮的背后，是經(jīng)銷商規(guī)模擴(kuò)張乏力，去年1-9月新增經(jīng)銷商39家，退出經(jīng)銷商40家。盡管威龍葡萄酒強(qiáng)調(diào)退出的經(jīng)銷商主要系部分銷量少、市場(chǎng)營(yíng)銷能力差的客戶，但進(jìn)退之間，企業(yè)很容易因這一數(shù)據(jù)，給人以渠道拓展顆粒無(wú)收之感。

業(yè)內(nèi)人士表示，銷售情況不佳、渠道擴(kuò)張不利，均意味著威龍葡萄酒的現(xiàn)有產(chǎn)能存在過(guò)剩嫌疑。之所以有此懷疑，相關(guān)生產(chǎn)項(xiàng)目計(jì)劃停滯也進(jìn)行了佐證。事實(shí)上，威龍葡萄酒已宣布對(duì)澳大利亞投資項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)行延期。威龍葡萄酒更直接坦承，目前年產(chǎn)原酒供應(yīng)近兩年內(nèi)能夠滿足企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)需要，企業(yè)對(duì)原酒的需求壓力減少，為降低募集資金投資風(fēng)險(xiǎn)和提高募集資金的使用效率，故決定暫緩項(xiàng)目進(jìn)度。

資金安全顯現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)

在業(yè)界看來(lái)，威龍葡萄酒對(duì)澳洲項(xiàng)目進(jìn)行延期不過(guò)是其經(jīng)營(yíng)困境的表現(xiàn)之一。圍繞威龍葡萄酒實(shí)際控制人王珍海的財(cái)務(wù)狀況所產(chǎn)生的爭(zhēng)議更成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，上海證券交易所也就王珍海違規(guī)擔(dān)保事項(xiàng)向威龍葡萄酒提出了質(zhì)詢。

據(jù)了解，王珍海存在利用職務(wù)便利、違規(guī)以企業(yè)名義對(duì)外擔(dān)保并隱瞞相關(guān)擔(dān)保及債務(wù)的情況，違規(guī)擔(dān)保事項(xiàng)累計(jì)涉及借款本金金額25068萬(wàn)元。威龍葡萄酒方面坦承，因?yàn)檫`規(guī)擔(dān)保問(wèn)題出現(xiàn)，說(shuō)明企業(yè)內(nèi)部控制在執(zhí)行方面是存在重大缺陷的。

伴隨著違規(guī)擔(dān)保事項(xiàng)而來(lái)的一則民事起訴狀，將威龍葡萄酒本已嚴(yán)峻的資金問(wèn)題拉入“深坑”。企業(yè)于去年11月20日收到山東省煙臺(tái)市中級(jí)人民法院送達(dá)的民事起訴狀，華夏銀行煙臺(tái)龍口支行要求償還4978萬(wàn)元的借款。記者從威龍葡萄酒方面了解到，目前企業(yè)正在著手應(yīng)訴準(zhǔn)備工作，但是若法院判決企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)上述擔(dān)保事項(xiàng)承擔(dān)全部或部分責(zé)任，將對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大不利影響。至此，威龍葡萄酒的資金安全已顯現(xiàn)出重大風(fēng)險(xiǎn)，為控制風(fēng)險(xiǎn)，威龍葡萄酒不得不發(fā)布公告表示已無(wú)法按期歸還募集資金。

另外，針對(duì)目前股民關(guān)心的訴訟進(jìn)展，以及違規(guī)擔(dān)保事項(xiàng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)是否會(huì)影響到股民的利益、企業(yè)的控股權(quán)是否會(huì)發(fā)生變化，威龍葡萄酒回答記者時(shí)均表示當(dāng)前很難具體告之，詳細(xì)情況需要等法院做出判決之后再做說(shuō)明，有最新消息企業(yè)也會(huì)即時(shí)發(fā)出公告。

市場(chǎng)萎縮亟待變局

不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，擺在危機(jī)重重的威龍葡萄酒面前最大的問(wèn)題，是因市場(chǎng)萎縮帶來(lái)的“后繼乏力”。酒類營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，近幾年國(guó)產(chǎn)葡萄酒整體發(fā)展勢(shì)頭不佳，并且面對(duì)著來(lái)自進(jìn)口葡萄酒的猛烈沖擊，而消費(fèi)者消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，也讓國(guó)產(chǎn)葡萄酒的傳統(tǒng)渠道嚴(yán)重萎縮。這些狀況共同導(dǎo)致了包括威龍葡萄酒在內(nèi)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的困境和問(wèn)題。

記者在進(jìn)行市場(chǎng)走訪過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在大型商超、零售門(mén)店等終端零售渠道大幅縮水的同時(shí)，在電商渠道仍未構(gòu)建起充足的發(fā)展空間。此前九度智力集團(tuán)董事長(zhǎng)馬斐在接受記者采訪時(shí)也表示，品牌力孱弱以及二三線企業(yè)實(shí)力不強(qiáng)，是造成國(guó)產(chǎn)葡萄酒在當(dāng)前的品牌建設(shè)和渠道推廣上有心無(wú)力的重要原因。

不過(guò)，有觀點(diǎn)指出，盡管以威龍葡萄酒為代表的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌張力弱、渠道不夠強(qiáng)勢(shì)、消費(fèi)忠誠(chéng)度不高、自我成長(zhǎng)慢等因素依然存在，但消費(fèi)者日趨多元化的消費(fèi)需求，仍為具備品質(zhì)的新生產(chǎn)品提供了很大空間。如何以“新”吸引消費(fèi)者，或許才是國(guó)產(chǎn)葡萄酒需要迫切解決的問(wèn)題。畢竟，瞬息萬(wàn)變的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)，留給“威龍葡萄酒們”的時(shí)間，或許真的不多了。