特色民俗文化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

張瑩 張亞楠 楊晶晶 薛梅存 宋玉梅

摘 ?要：黨的十九大首次提出了實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的重大決策部署，明確指出堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展洮陽(yáng)鎮(zhèn)雙聯(lián)村將民俗文化巧妙的融入到村莊的轉(zhuǎn)型發(fā)展，以“望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”的民俗文化特色牌，全力打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，探索出了一條以鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：民俗文化;雙聯(lián)村;鄉(xiāng)村旅游

前言

2018年中央1號(hào)文件《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》按照黨的十九大提出的決勝全面建成小康社會(huì)、分兩個(gè)階段實(shí)現(xiàn)第個(gè)百年奮斗目標(biāo)的戰(zhàn)略安排，提出了“到2050年鄉(xiāng)村全面振興，農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富全面實(shí)現(xiàn)”的總體目標(biāo)?！兑庖?jiàn)》在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施路徑和措施上，賦予了鄉(xiāng)村新的使命一一打造鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

在黨的十九大報(bào)告中，習(xí)近平同志提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略最主要的是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展進(jìn)步的頭等大事。

特色鄉(xiāng)村的建設(shè)是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要體現(xiàn)方式，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)在近年來(lái)得到了迅猛的發(fā)展，但一個(gè)尤為突出的問(wèn)題是城市與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的極度不平衡。我國(guó)仍處于并長(zhǎng)期處于社會(huì)主義初級(jí)階段的的特征在很大程度上表現(xiàn)在農(nóng)村。與此同時(shí)，我國(guó)人名日益增長(zhǎng)的美好生活的需要與不平衡不發(fā)展之間的矛盾在鄉(xiāng)村上也體現(xiàn)得尤為明顯。消除貧困，改善民生，逐步實(shí)現(xiàn)共同富裕也成為了我們需要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施可以讓鄉(xiāng)村與城市相互促進(jìn)發(fā)展，也能夠更好地解決發(fā)展不平衡的矛盾。

1 、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游開(kāi)發(fā)的意義

雙聯(lián)村屬于山坪區(qū)自然村落，常年干旱少雨、植被覆蓋率低、農(nóng)作物種類(lèi)單一，其有距離縣城近的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但由于道路崎嶇難行，村里種植的新鮮農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法及時(shí)外運(yùn)銷(xiāo)售，“晴天一身土，雨天一身泥”是當(dāng)時(shí)雙聯(lián)村道路真實(shí)寫(xiě)照。開(kāi)發(fā)特色鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，對(duì)于臨洮縣雙聯(lián)村來(lái)說(shuō)，具有重要的意義：

其一，鄉(xiāng)村旅游能夠起到一定的扶貧作用，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?duì)外開(kāi)放，能在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)解決鄉(xiāng)村貧困問(wèn)題方面起到積極的推動(dòng)作用。

其二，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)能夠改善農(nóng)村臟亂差的生活環(huán)境，使鄉(xiāng)村與農(nóng)戶(hù)受益。

其三，鄉(xiāng)村旅游可以帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)換新的經(jīng)營(yíng)策略。

其四，鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)也可以帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)通信，交通，特色名俗文化，餐飲，娛樂(lè)的發(fā)展，能夠起到更好的對(duì)外開(kāi)放的作用。

其五，隨著社會(huì)的快速發(fā)展，農(nóng)民僅僅依靠農(nóng)作物的經(jīng)營(yíng)收入解決不了生存問(wèn)題，青壯年外出打工，農(nóng)村的人口老齡化問(wèn)題嚴(yán)重，老弱婦孺滯留在村內(nèi)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也能解決剩余勞動(dòng)力。

2、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及問(wèn)題

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1以體驗(yàn)式觀光旅游為主

2018年臨洮縣依托“千村美麗”省級(jí)美麗鄉(xiāng)村項(xiàng)目，協(xié)調(diào)致富能人參與，全力建設(shè)雙聯(lián)村“狄道鄉(xiāng)韻”美麗鄉(xiāng)村，借助獨(dú)特的歷史文化內(nèi)涵，打出農(nóng)耕名俗文化特色牌，把美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游巧妙融合起來(lái)，初步建成了一個(gè)集文化旅游、民俗展示、休閑娛樂(lè)、旅游觀光為一體的文化旅游民俗村。近年來(lái)，臨洮縣按照把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位，全力推動(dòng)文旅體深度融合發(fā)展，通過(guò)改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，提升公共服務(wù)水平，豐富旅游產(chǎn)品牌業(yè)態(tài)，推動(dòng)全縣鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)上檔，打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，助力鄉(xiāng)村振興。

2.1.2 傳承文化，發(fā)展創(chuàng)新

村里車(chē)水馬龍，游客如織。穿行在村前屋后，蜿蜒小巷，歷經(jīng)滄桑歲月的顛簸，老式架子床和鍘刀，退了色的斗笠蓑衣，笨拙古樸的石磨盤(pán)，馬家窯彩陶鑲嵌的墻頭屋脊，記錄著歷史變遷的舊式馬車(chē)……無(wú)一不散發(fā)著濃濃的農(nóng)耕生活氣息。置身于此，仿佛讓人又回到了那遙遠(yuǎn)的農(nóng)耕歲月勾勒出一幅農(nóng)家悠閑生活圖。

截至目前為止，雙聯(lián)村“狄道鄉(xiāng)韻”項(xiàng)目一期已完成投資500萬(wàn)元，完成墻面裝飾60個(gè)，墻面彩繪7處，打造小品景觀24處，巷道砌石花園16處，安成亮化20處，下一步，計(jì)劃改造商業(yè)街5000平方米，建成污水處理廠一座，完成村莊風(fēng)貌改造和動(dòng)物養(yǎng)殖體驗(yàn)園等工程。如今的雙聯(lián)村一戶(hù)一景，移步換景，村在景中，人在畫(huà)中;像變戲法一樣完全換了模樣，搖身一變成為隴上鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，吸引著無(wú)數(shù)游客慕名打卡。

2.2 存在的問(wèn)題

2.2.1 受假日季節(jié)性影響

為吸引游客到鄉(xiāng)村前來(lái)觀光游覽，雙聯(lián)村的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要通過(guò)吸引游客前來(lái)觀光游覽和體驗(yàn)田園生活。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以營(yíng)造田園生活為主題進(jìn)行了創(chuàng)意設(shè)計(jì)。臨洮縣一年四季更替分明，鄉(xiāng)村旅游在春季和夏季游客較多，受到季節(jié)性影響，呈現(xiàn)出旺季和淡季。在春、夏季，來(lái)自縣區(qū)及周邊的游客一般選擇在節(jié)假日和家人一起休閑觀光游覽，非節(jié)假日期間游客量也較少。

2.2.2公共服務(wù)和管理體系沒(méi)有健全完善

目前雙聯(lián)村的項(xiàng)目建設(shè)尚未達(dá)到預(yù)期的效果，主要問(wèn)題在于管理體系的不健全、不完善。項(xiàng)目建設(shè)的管理人員沒(méi)有從目前迫切的需求出發(fā)，沒(méi)有優(yōu)先解決游客的住宿吃飯問(wèn)題以及解決基本公共服務(wù)需求的問(wèn)題。

2.2.3旅游產(chǎn)品形式單一

活動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目不多，旅游產(chǎn)品形式單一，游客只需花費(fèi)半天時(shí)間即可結(jié)束游玩。平時(shí)也沒(méi)有進(jìn)行很好的合作互動(dòng)游樂(lè)項(xiàng)目，只有在聯(lián)合舉辦節(jié)日的時(shí)候才會(huì)合作，造成了旅游資源的浪費(fèi)。

3、臨洮縣雙聯(lián)村特色民俗文化旅游發(fā)展的建議

3.1 搭建融資平臺(tái)，擴(kuò)大融資渠道

資金短缺是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題所在，政府需要幫助企業(yè)搭建融資平臺(tái)，擴(kuò)寬融資渠道。同時(shí)，企業(yè)自身也需要努力，在傳統(tǒng)融資模式下，可以嘗試新型互聯(lián)網(wǎng)融資模式。

3.2 加強(qiáng)媒體宣傳力度，提高文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)知名度

臨洮縣客源主要來(lái)自周邊縣市，在夏季旅游旺季時(shí)也會(huì)以蘭州市游客居多。夏季時(shí)，臨洮縣氣候適宜，作為避暑佳地吸引了大量游客，這同時(shí)也為臨洮縣的旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

帶來(lái)了機(jī)遇。因此，加強(qiáng)媒體的宣傳力度，對(duì)于提高鄉(xiāng)村旅游地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知名度至關(guān)重要。

3.3 積極開(kāi)展活動(dòng)，減少季節(jié)性和節(jié)假日帶來(lái)的影響

受季節(jié)性和節(jié)假日的影響，鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有淡季和旺季。為了減少這兩個(gè)因素對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)造成的影響，生態(tài)田園綜合體的開(kāi)發(fā)管理者可以通過(guò)開(kāi)展各種活動(dòng)，如采摘節(jié)、親子田園生活體驗(yàn)周等，在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)吸引更多的游客，使鄉(xiāng)村旅游背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。

4、結(jié)語(yǔ)

臨洮縣雙聯(lián)村按照把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成區(qū)域首位產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)定位，全力推動(dòng)文旅體深度融合發(fā)展，通過(guò)改善基礎(chǔ)設(shè)施條件，提升公共服務(wù)水平，豐富旅游產(chǎn)品牌業(yè)態(tài)，推動(dòng)全縣鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)上檔，打造鄉(xiāng)村旅游“升級(jí)版”，助力鄉(xiāng)村振興。把從前的農(nóng)民經(jīng)濟(jì)來(lái)源徹底改變成個(gè)體工商戶(hù)，有自己的事業(yè);從思想上進(jìn)一步提升了。目前社會(huì)主義新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)是我國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的一項(xiàng)關(guān)鍵內(nèi)容。在社會(huì)主義新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的過(guò)程中，必須立足與鄉(xiāng)村實(shí)際，這是未來(lái)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本要求。發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)其旅游發(fā)展要恰當(dāng)?shù)剡x擇與自己適合的模式。擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，深化鄉(xiāng)村改革，培育特色經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，作為新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)組成部分的鄉(xiāng)村特色旅游，是一種理性化的選擇，通過(guò)實(shí)踐證明是能夠可持續(xù)發(fā)展的。