“虛擬旅游”構(gòu)成及其表現(xiàn)形式研究

陳佳佳

摘要：現(xiàn)代化信息技術(shù)已進入全面建設(shè)時期，各行各業(yè)的發(fā)展已經(jīng)不能忽視信息技術(shù)在其中的關(guān)鍵性作用，作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)也在積極尋求信息技術(shù)與旅游的銜接點，在此形勢下以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“虛擬旅游”應(yīng)運而生，虛擬旅游突破傳統(tǒng)旅游觀念的束縛，給旅游者帶來全新的視覺、聽覺盛宴。本文首先對“虛擬旅游”做了一個簡單的概述以幫助人們了解它的產(chǎn)生背景，然后介紹國內(nèi)外對“虛擬旅游”的研究學(xué)術(shù)成果、構(gòu)成以及表現(xiàn)形式，以此推動虛擬旅游的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建完整的現(xiàn)代化旅游景觀體系。

關(guān)鍵詞：“虛擬旅游”;景觀游覽;信息檢索;虛擬社區(qū)

基金項目：2017年度湖南省教育廳一般科學(xué)研究項目：“虛擬旅游”對傳統(tǒng)旅游業(yè)的影響研究（編號：17C1470）

“虛擬旅游”的產(chǎn)生和發(fā)展有其特定的歷史條件，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提升，大眾對生活追求的中心逐漸由物質(zhì)層面向精神層面轉(zhuǎn)化，這一轉(zhuǎn)變源于現(xiàn)代社會人們生活節(jié)奏的不斷加快，大眾普遍工作壓力大、生活負擔重、人們越來越想從繁重的工作壓力和生活壓力中解放出來，旅游當然成為最好的選擇，由于每個旅游者的追求和旅游目的不盡相同（有的游客不僅滿足于簡單的拍照留念），又由于生活和工作不可調(diào)和的矛盾的出現(xiàn)，在旅游意愿與現(xiàn)實狀況相悖的情況下虛擬旅游應(yīng)運而生。虛擬技術(shù)使旅游業(yè)步入一個新的信息化時代，這個時代可以被稱之為虛擬旅游時代，然而大部分人并不熟悉“虛擬旅游”，虛擬旅游在現(xiàn)實旅游的基礎(chǔ)上產(chǎn)生，并對現(xiàn)實旅游起到很大的補充和完善作用，它主要借助互聯(lián)網(wǎng)、虛擬技術(shù)等現(xiàn)代化的信息手段發(fā)展到今天，雖然目前我國的虛擬旅游處在初步發(fā)展的階段，但是其蘊含的巨大發(fā)展?jié)摿s不可被忽視。

一、“虛擬旅游”概述

虛擬旅游是旅游業(yè)發(fā)展進程中的一個重要分支，虛擬旅游基于傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)，利用現(xiàn)實的虛擬技術(shù)，構(gòu)建一個虛擬的三維立體旅游環(huán)境，使旅游者足不出戶就能觀賞千里萬里之外的風光美景，它為廣大旅游者提供了一個真實世界之外的生活和休閑的空間，很大程度上可以滿足旅游者的精神寄托，從而收獲一個完整的旅游體驗。

與現(xiàn)實的旅游相比，虛擬旅游具有以下特點：安全性，虛擬旅游能夠消除現(xiàn)實旅游中遇到的突發(fā)性事故、意外傷害和各種危險因素，很大程度上可以保障旅游者的人身安全;經(jīng)濟性，真實旅游需要花費交通費、門票費、旅游中介費、食宿費等各種費用，虛擬旅游使旅游成本大大下降;可持續(xù)性，虛擬旅游是一種天然、生態(tài)、無污染的旅游方式，可以有效避免環(huán)境惡化、資源超載等弊端;時空性，虛擬旅游可以實現(xiàn)對客觀世界的真實模擬，有效突破時間空間和地域的限制，滿足不同旅游者對過去、將來、微觀、宏觀世界的想象;體驗性，虛擬旅游環(huán)境利用現(xiàn)實的虛擬技術(shù)使旅游者在體驗過程中融入主觀能動性，形成一種“完美”體驗，旅游者將感官沉浸在這種完美中從而進入一種心流的狀態(tài)。

二、“虛擬旅游”的運作優(yōu)勢

（一）釋放旅游潛能、開發(fā)旅游客源市場

很多旅游機構(gòu)不僅沒有對虛擬技術(shù)發(fā)展起來的旅游業(yè)避之不及，反而敞開大門迎接這一勁敵，旅游機構(gòu)通常會實施“放長線釣大魚”的戰(zhàn)略，將提前下載好的虛擬旅游應(yīng)用讓消費者們觀看，并且觀看最精彩的部分，旅游消費者會被虛擬旅游應(yīng)用中的模擬場景所吸引，如果想繼續(xù)一探究竟就必須考慮購買這一行程，與其花錢購買觀看還不如出游、親身參與旅游體驗，旅游者通過與自然環(huán)境和社會環(huán)境的親密接觸，從而獲得不同的感官體驗，滿足自身的求異心理并且舒緩生活壓力、工作壓力。基于這樣的先天優(yōu)勢，大多數(shù)旅游者會選擇從虛擬轉(zhuǎn)向現(xiàn)實，此舉進一步為打開傳統(tǒng)旅游業(yè)的發(fā)展市場、增加旅游客源起著很大的推動作用。

（二）有利于旅游資源的宣傳與銷售

虛擬旅游利用強大的用戶體驗平臺讓旅游者了解旅游產(chǎn)品、旅游景點、食宿情況和票價，一方面作為現(xiàn)實旅游補充旅游者的旅行經(jīng)歷，另一方面旅游者通過觀看旅游網(wǎng)站推出的文本介紹、圖片、音視頻、記錄片等信息，深入地了解旅游景區(qū)從而獲得強烈的心理沖擊產(chǎn)生強烈的購買欲望。如今，我國已經(jīng)有上千家旅游供給商建設(shè)了有一定服務(wù)實力的網(wǎng)站，可以較為系統(tǒng)全面地介紹旅游景點信息、產(chǎn)品信息等多要素的信息，并且這一獨特的宣傳平臺利用創(chuàng)新的宣傳手法、精致的頁面設(shè)計、獨樹一幟的構(gòu)思全方位、多層次地展現(xiàn)旅游景區(qū)，旅游者可以進行很好的甄別，有的放矢選擇自己真正想去的地方前去參與體驗?？傊摂M旅游利用強大的虛擬技術(shù)和有效的宣傳策略，既可以塑造旅游景點的品牌形象又可以刺激廣大消費者的體驗欲望，從而實現(xiàn)旅游資源的有效供給，滿足旅游消費者的市場需求。

三、“虛擬旅游”的應(yīng)用研究

（一）上海網(wǎng)上世博的應(yīng)用

上海網(wǎng)上世博是上海世博會創(chuàng)造性地利用信息技術(shù)探索出的時代世博會的展覽方式，具體地講，上海世博展覽的有關(guān)內(nèi)容通過虛擬技術(shù)和現(xiàn)實技術(shù)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)在展覽者的面前，網(wǎng)上世博會將現(xiàn)實世博的內(nèi)容得以補充拓展延伸，游覽者可以利用現(xiàn)代化的數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)對世博展館的虛擬體驗，并與其他參觀者隨時進行互動交流，總之，此次世博的所有參與方包括策劃者、參展者、非官方參展者都能參與其中。網(wǎng)上世博會設(shè)置了多種板塊，“園區(qū)覽勝”、世博游戲、世博記事、展館直通車等，參展者可以通過參展板塊的隨時切換在館內(nèi)任意漫游，從而獲得更真實、更生動的參館體驗。

（二）“虛擬旅游”在文化遺產(chǎn)保護中的應(yīng)用

集自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然和文化雙重遺產(chǎn)的世界遺產(chǎn)是我們國家和民族的共同寶貴財富，加強對世界遺產(chǎn)的保護研究并實現(xiàn)旅游文化的可持續(xù)發(fā)展成為全人類共同關(guān)注的話題，由此數(shù)字文化遺產(chǎn)應(yīng)運而生。我國文化遺產(chǎn)的數(shù)字化模式就是借助現(xiàn)代化的虛擬現(xiàn)實技術(shù)發(fā)展起來的，虛擬現(xiàn)實技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化遺產(chǎn)復(fù)原、景點規(guī)劃、宣傳展覽等方面，從而為游客構(gòu)建一個安全無破壞的景區(qū)環(huán)境，以此加深旅游者對旅游景區(qū)的全方位認識。

四、“虛擬旅游”的基本構(gòu)成及其表現(xiàn)形式