一個好玩與挑戰(zhàn)并存的專業(yè)

○ 季時櫟

廣告學是我報的第四個專業(yè)，當時只是因為不知道選什么專業(yè)又不想空著被調(diào)劑而寫上的，沒想到最后竟會被它錄取，從此貼上“廣告人”的標簽。美國羅斯?？偨y(tǒng)曾說：“不當總統(tǒng)就當廣告人?！笨梢姀V告業(yè)的魅力有多大，為培養(yǎng)專業(yè)廣告人而存在的廣告學專業(yè)亦是如此。

我開始以為廣告學主要是文案和設(shè)計，跟親友同學說自己的專業(yè)是廣告學時，他們的第一反應是：“做設(shè)計很賺錢哦。”大學舍友也說她當時報這個專業(yè)純粹想在大學畫畫做設(shè)計。但其實廣告學的專業(yè)課可不止這兩類，簡單列一下我學過的課程吧：廣告文案、平面設(shè)計、廣告學概論、消費者行為學、市場營銷、跨文化傳播、廣告媒體、媒介經(jīng)營與管理……

這也側(cè)面說明廣告學并非只是藝術(shù)生讀的專業(yè)，我所讀的廣告學在我們學校屬于文科類，高考錄取時文理科考生都有。如果你非常熱愛設(shè)計，可以在知道被這個專業(yè)錄取后早做準備，大學期間在這方面多花心思。同專業(yè)的隔壁班有個同學高中就自學了Photoshop，大學做設(shè)計作業(yè)我們還在摸索著界面上圖標的功能時，他已經(jīng)可以熟練使用快捷鍵做出非常具有設(shè)計感的圖。

我缺乏設(shè)計的天分和功底，對文字比較有興趣，也挺喜歡數(shù)學，就考慮往文案、策劃、媒介等方向發(fā)展。如果你非常熱愛數(shù)學，媒介就是一個不錯的選擇，少不了接觸數(shù)字。我學廣告媒體時曾跟同是廣告學專業(yè)但不同學校的閨密發(fā)生過如下對話—

“你有沒有上過廣告媒體這門課？”

“上學期上過了，你們這學期學？”

“是啊，沒想到身為一個不折不扣的文科生竟然還要背公式，摁著計算器算收視率覆蓋率到達率！計算器還是找經(jīng)貿(mào)的同學借來的……”

當然啦，這只是日常吐槽，廣告學的專業(yè)課非常好玩。連其他學院的同學來旁聽，都感嘆我們的課程比他們的有趣太多。因為不管是文案課還是設(shè)計課，不管是傳播課還是營銷課，大多數(shù)整節(jié)課下來都不會只讓你對著課本的理論和PPT上的框架，逼著自己不要分心好好學習天天向上。

在廣告學的課堂，當你累了困了，會有創(chuàng)意十足的平面廣告拉回你正信馬由韁的注意力，或早在電視上看過八百遍閉著眼睛都能背出廣告詞的、或你從未耳聞目睹過的國內(nèi)外經(jīng)典視頻廣告讓你的精神為之一振。試想想，一節(jié)課至少有四分之一的時間讓你欣賞各種精彩的圖片和視頻，這簡直是一種享受啊。

上課很享受，作業(yè)也很銷魂?？紤]到廣告業(yè)經(jīng)常要出去比稿，我們的作業(yè)也有非常多上臺做課堂展示的機會。記得第一次做展示，還沒輪到我上去心跳就開始加速，站在講臺上時不僅手腳在抖聲音也在顫抖。后來為了鍛煉自己的膽量，各種小組作業(yè)我也盡量爭取做展示的任務。到大學后期，已百煉成鋼，盡管有時還是會緊張，但已經(jīng)學會面不改色心不跳地假裝鎮(zhèn)定和沉穩(wěn)。畢竟展示多的時候，一個星期四天課每天都上一次講臺，跟家常便飯似的。

廣告業(yè)的協(xié)作性非常強，因此我們也有很多小組作業(yè)，宿舍自習室、走廊、飯?zhí)谩⒖Х任荻冀?jīng)常出現(xiàn)我們討論爭辯的身影。小組作業(yè)多的那個星期，幾乎每天晚上都出去討論，今天討論這門課的策劃，明天討論那門課的調(diào)研，后天討論網(wǎng)站設(shè)計或拍片剪片。然后按照分工完成自己那部分任務，可謂是馬不停蹄。你想懶惰都不行，各種作業(yè)都會逼著你勤奮起來，逼著你不斷前進，但也非常充實。

大學里想學得好沒有哪個專業(yè)是輕松的，廣告學這么好玩的專業(yè)也不例外。記得大學第一次熬夜趕作業(yè)是在大一下學期期末，花了幾個晚上和同學背著單反去小吃街拍完素材，然后把自己釘在電腦前剪片剪到三更半夜。

視頻不長，五分鐘而已，然而我們拍了將近30G的素材，連續(xù)剪了三天，一個小小改動都很有可能要調(diào)半個小時以上。最后把做好的視頻導出來時高興得快哭了，終于不再被折磨了！事實證明我高興得太早了，大二大三還有視頻作業(yè)，不過熟能生巧，漸漸地可以不用熬夜去剪。

大學四年，到大二大三熬夜已經(jīng)成了我們專業(yè)的常態(tài)，尤其是期末周，各種大作業(yè)、論文以及考試來勢洶洶勢不可當。剪完了片子畫好了圖，還有好幾篇論文等著你寫；終于趕完了論文報告和策劃，還有各種考試知識點等著你背。有時快深夜一點出去走廊扔垃圾，還看到不少宿舍燈火通明。

不過熬夜也多是因為拖延癥，如果自制力和行動力足夠強，是不怎么需要熬夜的，我隔壁的宿舍就幾乎天天十二點前關(guān)燈。養(yǎng)成熬夜的壞習慣后，我一直都非常羨慕這種早睡早起的作息，目前正在努力靠近中。

作業(yè)任務的繁重也鍛煉了我們的抗壓能力，為將來真正進入廣告業(yè)做準備。大一就聽已經(jīng)工作的師兄師姐說：“熬夜加班是廣告人的常態(tài)?！贝笕龝r一個在全球領(lǐng)先的媒介傳播機構(gòu)工作、那時已是媒介策劃副經(jīng)理的師姐給我們分享經(jīng)驗，她在PPT上放了一張她下班時間的記錄，那個月有差不多一半時間是在半夜十二點之后才下班的，最晚甚至到了凌晨三點。

那時還沒實習的我，第一次真正感受到了廣告人加班的瘋狂。這樣的工作時間和強度，能讓一個熱愛廣告業(yè)的人在短短的時間內(nèi)迅速成長。投身廣告業(yè)，一定要有滿腔的熱愛，不然加班的漫漫長夜你如何堅持下去？這是一個充滿創(chuàng)意、挑戰(zhàn)、激情與熱血的行業(yè)，師兄師姐們說：“當你在大街小巷、報紙雜志、電視網(wǎng)絡(luò)等各種渠道看到自己參與制作的廣告時，那種成就感是無法言喻的?！?/p>

那時我有意往媒介方向發(fā)展，于是座談會后特意請教了一下那位師姐。在能力方面，她說媒介工作需要從業(yè)人員有極強的洞察力，熟練掌握Excel和PPT這兩個基本技能。就像她的同事，用Excel工作可以全程不用鼠標。

從那以后我開始注重PPT，上課別的同學做展示時也特意研究人家的PPT是怎么做得那么好看的，排版怎樣，配圖如何，漸漸地我的PPT也做得比大一時好很多。也開始自學Excel，只是后來因為各種原因暫時停止，重新考慮發(fā)展方向。

不少同學上了大學都還不知道自己未來想要做什么，包括我自己，但這也是急不來的事情。大學四年說長不長說短不短，你可以在接觸的過程中慢慢摸索，發(fā)掘自己真正的興趣所在，然后朝著那個方向深入學習。廣告學專業(yè)課程設(shè)置的多樣性給學生打造了多方向的理論基礎(chǔ)，讓學生就業(yè)和深造都擁有更多的選擇。

在就業(yè)方面，除了大家熟知的文案和設(shè)計，剛介紹過的整天跟數(shù)據(jù)打交道的媒介，還有成為企業(yè)和受眾之間溝通橋梁的公關(guān)、年薪可達百萬的銷售等等。如果你還想繼續(xù)深造，也可以考研廣告學或者相關(guān)的學科，如傳播學、社會學、心理學、市場營銷等，比我高兩屆的一個師姐目前就在中國傳媒大學讀研。這是一個好玩與挑戰(zhàn)并存的專業(yè)，這是一個創(chuàng)意與熱血相伴的專業(yè)，這是一個可多方向延伸的專業(yè)，這是一個促使你不斷進步的專業(yè)。

未來的廣告人，你，準備好了嗎？