2019年第四季度商場(chǎng)玩具零售調(diào)查顯示
——過(guò)家家類行情不俗冰雪奇緣表現(xiàn)強(qiáng)勁

本刊記者 陶鑫

與2018年同期相比，本期上榜的過(guò)家家類、角色扮演類玩具表現(xiàn)突出，品牌和品類眾多，較之前也更具聲勢(shì)。經(jīng)營(yíng)方面，在各種名目的節(jié)日，如國(guó)慶節(jié)、“雙十一”購(gòu)物節(jié)、圣誕節(jié)等催谷下，銷情喜人，降價(jià)促銷和滿減打折則仍是商場(chǎng)最常用、最有效的活動(dòng)形式。

過(guò)家家類聲勢(shì)壯大

過(guò)家家玩具素來(lái)是商場(chǎng)渠道熱銷品類之一。2019年第四季度的排行榜中，12家商場(chǎng)中的9家有過(guò)家家類玩具上榜，包括娃娃類、場(chǎng)景類、DIY（自己動(dòng)手做）類等。除了芭比、森貝兒、Hello Kitty、100FUN等榜單?？屯?，還有孩之寶、MIMI WORLD、培樂(lè)多、冬己等品牌在本季度的表現(xiàn)也非常亮眼。

甜夢(mèng)小屋、時(shí)尚彩虹公主、小馬寶莉夢(mèng)幻紫悅公主、冰淇淋旋風(fēng)組合、圣誕娃娃、玫美系列等一批新品踴躍打榜，分別在北京百盛、廣州購(gòu)書中心、廣東孩子王、長(zhǎng)沙平和堂、南通文峰大世界等商場(chǎng)上榜。

在一眾上榜新品中，MIMI WORLD的玫美系列引起了記者的注意。這是一個(gè)源自韓國(guó)的品牌，約于2016年被引進(jìn)中國(guó)。產(chǎn)品主題非常豐富，如快樂(lè)松鼠屋、甜心提包屋、豪華度假屋、萌寵咖啡屋、長(zhǎng)發(fā)玫美的奇幻城堡等。產(chǎn)品主打價(jià)位在200～600元之間，憑借可愛(ài)的造型、逼真的場(chǎng)景、精細(xì)的配飾、多變的玩法等賣點(diǎn)，吸引了不少中高端消費(fèi)者。此外，該品牌旗下的另外一款產(chǎn)品拉比兔兒童仿真電子寵物，也是2019年商場(chǎng)渠道熱銷榜的?？?。

南通超凡工貿(mào)有限公司總經(jīng)理曹凡表示，公司在2019年玩具經(jīng)營(yíng)上遇到了不少問(wèn)題：動(dòng)漫驅(qū)動(dòng)的潮流產(chǎn)品表現(xiàn)都不好；線下分流嚴(yán)重，近年來(lái)涌現(xiàn)出上萬(wàn)家飾品店、潮玩店從渠道中分食玩具市場(chǎng)等。對(duì)此，他們公司也積極采取應(yīng)對(duì)措施，如壓縮了對(duì)于潮流類產(chǎn)品的投入，加大常規(guī)產(chǎn)品特別是女孩類的產(chǎn)品比例。女孩玩具成為2019年市場(chǎng)的最大熱點(diǎn)品類。

冰雪奇緣一枝獨(dú)秀

若從單一產(chǎn)品看，表現(xiàn)最突出的非“冰雪奇緣”授權(quán)玩具莫屬。

每有熱門電影的上映都能帶動(dòng)玩具周邊的銷售。2019年11月下旬，時(shí)隔6年的《冰雪奇緣2》終于在眾多粉絲的期待中上映了。不少小粉絲還打扮穿戴得像艾莎公主一樣進(jìn)場(chǎng)觀看，增強(qiáng)代入感，可見(jiàn)此電影的魅力了。其實(shí)，早在電影播出前，相關(guān)衍生品已經(jīng)在各渠道鋪貨預(yù)熱，影片上映后，更是掀起了一波新的熱潮。從本期的零售調(diào)查榜單中，也可窺見(jiàn)一斑。細(xì)分看，有指紋存錢罐、魔幻美甲設(shè)計(jì)師、經(jīng)典公主艾莎等5款產(chǎn)品入榜，在成都王府井、烏魯木齊友好商場(chǎng)、南通文峰大世界都可見(jiàn)相關(guān)產(chǎn)品。

MIMI WORLD的玫美系列，場(chǎng)景逼真、配飾精細(xì)

科技產(chǎn)品依然受捧

作為國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)等重要銷售節(jié)點(diǎn)的第四季度，也是科技含量高、教育意味濃產(chǎn)品的一個(gè)銷售旺季。斯平馬斯特的動(dòng)力王妙手炫風(fēng)球、偉易達(dá)的地球?qū)W習(xí)儀、佳奇字母學(xué)習(xí)霸王龍、盈佳的智能藍(lán)牙互動(dòng)機(jī)器人等新品也受到了渠道的歡迎。

其中，偉易達(dá)地球?qū)W習(xí)儀的四大功能頗具看點(diǎn)：地理知識(shí)啟蒙，能讓孩子學(xué)習(xí)地理知識(shí)，認(rèn)知世界奇觀，了解世界各地的風(fēng)土人情；世界經(jīng)典音樂(lè)欣賞，聲效逼真，孩子可以在世界各地的經(jīng)典音樂(lè)中學(xué)習(xí)，令過(guò)程更加生動(dòng)有趣；五大游戲模式，從趣味問(wèn)答中學(xué)習(xí)知識(shí)；3D浮雕工藝，手指可以感知立體凹凸，增添探索趣味。而普遍在250元左右的售價(jià)，使得偉易達(dá)這一國(guó)際品牌更加親民，更容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

偉易達(dá)地球?qū)W習(xí)儀

對(duì)于2020年的行情預(yù)測(cè)，不少商場(chǎng)渠道經(jīng)銷商都表示看好。曹凡強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在線上線下很多新的渠道涌現(xiàn)，分流很嚴(yán)重，玩具銷售商在死守原有渠道的情況下，銷售下降是必然的。唯有與時(shí)俱進(jìn)地緊跟渠道變化不斷去拓展，才有發(fā)展機(jī)會(huì)。