國內主要批發(fā)市場商情

廣州 節(jié)前銷售氣氛高漲終端市場貨如輪轉 Guangzhou:Retailers Selling through Faster before Spring Festival

新年伊始，廣州市場氣氛迎來節(jié)前最高點，不少終端商家在店門前鋪滿商品進行銷售，小學考試過后家長攜孩子選購玩具的明顯增多。在終端渠道上，除熱門的勝雄、雙鷹及美嘉欣遙控產(chǎn)品持續(xù)熱銷外，興盛文化的回力校巴及德高的回力車積木也表現(xiàn)出色。

談及2019年度的市況，有業(yè)內人士表示，一方面以拼多多為首發(fā)起的低價電商價格戰(zhàn)更為激烈。另一方面，如購物中心等大型零售業(yè)態(tài)呈現(xiàn)萎縮狀態(tài)。在此大背景下，實體玩具市場的銷售渠道有所壓縮，“高單價商品差強人意，中低端產(chǎn)品批量走貨”成為一種新趨勢，預測這種情況會延續(xù)至2020年，更多商戶將會走后者的微利走量路線。

石家莊 節(jié)日帶動銷量整體銷勢向好 Shijiazhuang:Overall Toy Sales Tend to Go up

1月份，恰逢元旦、春節(jié)兩個傳統(tǒng)節(jié)日，也是一年中玩具銷售的高峰時期，石家莊玩具市場全面走旺。商家們?yōu)榧芯Υ蚝娩N售戰(zhàn)，推出各種宣傳、優(yōu)惠等活動，以便能更好地迎接客流，創(chuàng)造銷售業(yè)績高峰，南三條玩具市場的銷量明顯倍增。

奧迪雙鉆“超級飛俠”變形機器人

各種造型的生肖鼠毛絨和其他形象毛絨公仔，造型逼真可愛、觸感柔軟，銷量仍居于高位；電動遙控車系列、水彈槍系列的銷量也非常樂觀。另外，深受女孩子青睞的過家家系列、娃娃系列銷量理想。

隨著中小學進入寒假，多部動畫片陸續(xù)播出，帶動動漫類衍生玩具的銷量。靈動創(chuàng)想的“奧特曼”系列、“幫幫龍出動”迷你變形系列套裝；奧迪雙鉆“超級飛俠”變形機器人、“颶風戰(zhàn)魂5”炫光合體系列；匯豐泰動漫的“迷你特工隊”；易騰動漫的“咖寶車神”系列等都非常熱銷。

拼插積木是比較經(jīng)典又充滿挑戰(zhàn)性的益智類玩具，不僅適合孩子玩耍，大朋友也特別喜愛，銷量火爆。表現(xiàn)突出的有：樂高的“侏羅紀”系列以及“哈利波特”“星球大戰(zhàn)”系列；森寶的“流浪地球”軍事積木系列；啟蒙的大型“哪吒”拼裝積木系列等。

任軍利

烏魯木齊 毛絨生肖玩具走貨后市看好商超渠道 Urumqi:Wholesalers Are Optimistic about Super Market Channel

1月上中旬，烏魯木齊市場進入年貨沖刺期。從終端銷售上看，鼠形象毛絨產(chǎn)品、電動遙控禮盒包裝以及“第五人格”卡片類產(chǎn)品受到消費者的青睞。

問及對2019年度市場的看法，有業(yè)內人士認為，市場總體銷售情況不如往年，這主要有幾大原因造成：就目前新疆情況來看，疆內出生率下降，玩具在母嬰渠道的占比也呈現(xiàn)下降趨勢；其次，人口流失造成總體基數(shù)下降，許多務工人員帶兒童到異地安居，這也間接對校邊店產(chǎn)生影響。但總體而言，疆內受電商沖擊較小，加上現(xiàn)在零售業(yè)流行加入兒童業(yè)態(tài)打造一站式消費，商超渠道仍然頗具潛力。

生肖鼠毛絨產(chǎn)品

鄭州 熱門產(chǎn)品供不應求遙控玩具成為主力 Zhengzhou:Hot Toys in Short Supply while R/C Toys Being a Main Player

進入新年后鄭州市場持續(xù)升溫。目前在終端市場比較熱銷的產(chǎn)品有德馨的鋼鐵飛龍、森寶的“流浪地球”積木、淘亦淘亦漂移遙控車以及雅斯妮的雙床娃娃套裝，以上產(chǎn)品都出現(xiàn)供不應求的局面。

回顧2019年市場，有業(yè)內人士認為2019年整體線下市場表現(xiàn)為：春節(jié)、“五一”“六一”銷售比較好、暑期銷售較為平淡；從市場渠道看，超市呈現(xiàn)向三四線市場下沉的態(tài)勢，母嬰用品渠道則向高端化發(fā)展，校邊店逐步減少，應該說三四線城市超市最具發(fā)展?jié)摿?。就具體品類而言，遙控類玩具仍然是終端至熱門產(chǎn)品。

森寶“流浪地球”積木

沈陽 遙控玩具大賣益智產(chǎn)品熱銷 Shenyang:R/C Toys Become a Big Hit and Educational Toys Go like a Hot Cake

經(jīng)過多日沖刺，在1月上中旬，沈陽市場批零兩旺，不少客戶趁著在節(jié)前為孩子準備新年禮物。

具體熱銷產(chǎn)品上，遙控類玩具大賣，代表產(chǎn)品有雙鷹的三合一遙控挖掘機。該玩具包裝精美，零售價109元起，產(chǎn)品通過遙控指令能分別操控大小臂、操控臺等，并能安裝合金挖斗、電動抓手及合金鉆頭3種配件，深受消費者喜愛。除遙控產(chǎn)品走紅外，益智類玩具銷量也表現(xiàn)突出，尤其是外國的知名品牌，如費雪旗下的多功能獅子助步車、聲光安撫海馬等。另外，簡動文創(chuàng)的神奇魔法水霧珠、邦寶的多功能積木桌等同樣熱銷。

雙鷹三合一遙控挖掘機

北京 毛絨產(chǎn)品行情火熱情景玩具十分暢銷 Beijing:Plush Toys and Playsets Witness Good Sales

1月迎來中國傳統(tǒng)佳節(jié)——春節(jié)的到來，北京百榮華北玩具采購中心玩具整體銷售在2019年12月已開始上揚，1月再接再厲更創(chuàng)新高。

毛絨玩具依然是最搶眼的品類，眾多公司采購是毛絨玩具銷售的一大助力。毛絨玩具雖然還是有著極好的銷售情況，但許多商戶已早早控制了進貨量和庫存，以應對節(jié)后的銷售淡季。

1月玩具銷售增長迅速，線下客戶進貨積極，各個品類都有不同程度的增長。電子電動、塑膠、益智類玩具都有著很好的表現(xiàn)，其中早教類點讀筆、故事機等電子產(chǎn)品銷售不斷上升。冬季，隨著戶外活動大幅減少，許多家長更愿意購買寓教于樂的早教類玩具讓孩子在室內玩樂，因此早教類產(chǎn)品在冬季一直有著不俗的表現(xiàn)，特別是在寒假到來之際。

塑膠產(chǎn)品不斷上新，新款玩具吸引了許多小朋友和消費者，其中情景模擬類玩具十分暢銷。廚房用具從造型到顏色都十分逼真，可稱是實物的縮小版。玩具電飯煲不僅造型與實物接近，還可以噴氣，新增的功能極大增加了小朋友玩的樂趣，不僅吸引大人還讓孩子對玩具愛不釋手。玩具電冰箱不僅顏色亮麗，整體線條Q萌，還配有成套的冰杯、冰淇淋等等，這些小巧的配套產(chǎn)品極大地提升了產(chǎn)品的吸引力。

由于節(jié)日的到來，家中長輩給孩子買禮物是另一大銷售助力。除上面提到的點讀筆、故事機等產(chǎn)品外，電子電動類產(chǎn)品也是銷售較好的品類，如遙控汽車等產(chǎn)品，大氣、體面的包裝特別適合禮品，備受消費者歡迎。

譚京