文化地標作為城市宣傳亮點的可行性研究
——以天津為例

郭鐵軍，劉思寧

（天津科技大學 藝術設計學院，天津 300457）

當前城市形象構建及對外傳播的重點已經轉向文化建設，以建筑、城市雕塑為代表的視覺性文化地標是其中關鍵要素。文化地標作為傳遞城市精神的載體，引起許多城市規(guī)劃部門的重視，最主要的表現(xiàn)形式有建筑、雕塑、自然景觀等。

何為文化地標？有學者歸納為“能夠突顯一個地方文化特征與風貌的標志性物體”。如紐約的自由女神像，巴黎的埃菲爾鐵塔都是具有典型的文化精神的地標。成功的文化地標對城市形象構建和宣傳具有不可替代的作用。

一、促進城市建設發(fā)展的文化地標理論研究分析

城市文化地標建造提升城市文化品質，是促進城市建設發(fā)展的重要方式之一，在城市宣傳推廣中具有重要的作用。這一問題是根植于中國快速城市化的特殊國情的需要，中國現(xiàn)代城市建設歷史較短，如何在推廣“美麗宜居”城市視域下認識文化地標的重要性問題尚未引起足夠的重視，通過對國內的CNKI數(shù)據(jù)庫搜索，對如何運用文化地標建設促進城市文化發(fā)展的研究涉及較少。

面對當前文化地標建設與城市文化精神宣傳推廣不相符合的問題，本文嘗試通過對天津城區(qū)文化地標進行梳理分析，搭建一個能夠有效解決問題的理論框架，設計相對合理的路徑和渠道，為“美麗天津”的形象構建及對外傳播作出貢獻，同時也為其他城市文化地標的規(guī)劃建設提供可借鑒的經驗。

二、文化地標對提升天津城市形象的意義

天津市第十一次黨代會明確提出創(chuàng)新發(fā)展、開放包容、生態(tài)宜居、民主法治、文明幸福的“五個現(xiàn)代化天津”建設，充分體現(xiàn)了十九大以來黨中央提出的治國理政發(fā)展新觀念，為天津城市發(fā)展指明了新方向，可以看出建設“美麗天津”是現(xiàn)代化城市發(fā)展的必然選擇。文化地標作為一種以公共區(qū)域為載體的藝術形態(tài)，主要價值在于其所附含的城市精神和象征意義，文化地標設計不僅體現(xiàn)在形式美感和應用材質上，更重要的是作品本身蘊含的人文關懷和城市精神的理念。

天津已有文化地標擁有深刻的文化內涵和突出的視覺形象，可以作為天津對外宣傳的亮點，為“美麗天津”的形象構建及對外傳播做出貢獻，如五大道建筑群，已經成為游客來天津旅游必須參觀的景點，對天津旅游經濟發(fā)展發(fā)揮著重要作用。隨著城市建設規(guī)模的不斷發(fā)展，新建的文化地標不斷產生，如在規(guī)劃之初，便能考慮到結合地域文化特色，彰顯城市精神面貌，就能起到事半功倍的效果。

三、文化地標構建作為天津對外形象宣傳的路徑分析

以文化轉向為基礎的地標形象構建，彌補對外宣傳的不足。事實證明，影響旅游者行為決策的因素很多，從消費心理角度來看，優(yōu)秀的城市形象對于消費行為有很好的刺激作用，是帶動局部經濟發(fā)展的重要方式之一。

近年來天津市在城市宣傳和形象構建方面初見成效，但相較于北上廣深等直轄市知名度依然有限。根據(jù)調查，自2010年以來天津市在國內的媒介上報道的總量近萬次，但多以政治、經濟、民生主題為主，相反對于城市文化和定位宣傳報道的體量和頻率不足，對于天津整體形象的構建影響不小。如何改變公眾對天津現(xiàn)有形象關注度低的問題，本文作了以下分析。

（一）客觀因素分析：自然條件與文化資源不足制約文化地標發(fā)展

通過對國內現(xiàn)有文化地標調查分析來看，大多以自然景觀、歷史古跡、建筑為主要形式呈現(xiàn)，由于天津市所處的地理位置的限制，受自然與文化資源的客觀條件的制約，文化地標確立的范圍受到影響。

首先，天津市地處華北平原，局部鄰近渤海灣，整體缺少視覺形象鮮明的山川、水域等景觀，城市發(fā)展一直是沿海河而建，自然景觀不具典型特征和優(yōu)勢。

其次，天津自建衛(wèi)以來，歷史相對較短，在國內大城市中也不算很長，這一歷史原因，使得天津缺乏著名的歷史文化古跡，天津雖然地處渤海灣但是還沒有形成系統(tǒng)的海洋文化。

最后，天津市在近現(xiàn)代的建筑形象構建方面多重視實效。隨著經濟的高速發(fā)展和建筑產業(yè)的風格變化，許多城市都全力打造具有現(xiàn)代設計感的高端地標建筑，成為新一代城市文化地標。但同時也帶來許多問題，如一味追求造型而使一些空間無法利用，不僅造成資源上的浪費，與國家提出的節(jié)能環(huán)保、綠色生態(tài)的城市建筑觀念相矛盾。因此，借鑒其經驗，在天津目前不適合耗費重金打造這類不可持續(xù)、耗能巨大的文化地標。

（二）路徑分析：具有地域特色的文化地標構建與天津文化形象的契合

天津城市文化地標在項目論證、創(chuàng)作施工和運營管理上，要精益求精、定位精準，使其內容與形式高度契合天津已有的文化氣質和內涵。主要從構思選題、表現(xiàn)形式、象征寓意、生態(tài)管理等方面進行具體分析。

1.多元的主題內容體現(xiàn)多元文化的交融互補

學者豪森施泰因在創(chuàng)造藝術社會學理論中指出：“不同文化階層的審美情趣和鑒賞心理對藝術的評價要求有所區(qū)別”。所以，只有將根植于地域性文化特色的藝術形式語言，與開放包容的社會文化形態(tài)結合，才能產生主題鮮明、語言生動、生命力頑強的作品。坐落于河西區(qū)廣東路上的作品《共創(chuàng)未來》，此作品是為了紀念天津市危房改造工程而建的，作者選用了技術上最為復雜，設計形式難度很高的組合抽象造型方案，主體造型體現(xiàn)“家”的含義，既有視覺上的普遍性，又能引發(fā)共鳴，作為區(qū)域性文化地標，具有重要的紀念意義。

2.具有現(xiàn)代感的表現(xiàn)形式體現(xiàn)科技創(chuàng)新的文化發(fā)展

隨著天津城市建設和經濟的發(fā)展，整個城市逐漸呈現(xiàn)出現(xiàn)代化大都市的面貌。反觀文化地標更要體現(xiàn)科技創(chuàng)新的精神，契合這種文化精神的地標不僅體現(xiàn)在材質選擇上，還要從視覺的現(xiàn)代感和形式的創(chuàng)新性兩個范疇進行研究。矗立在文化中心的作品《水上月》就全方位體現(xiàn)了這樣的設計理念，從抽象的造型精神，高超的不銹鋼焊接工藝，都很好的詮釋了天津文化中心的創(chuàng)新理念。

3.民族化的象征手法承載城市艱苦創(chuàng)業(yè)精神

藝術家的主要職責就是研究未知事物之間的關系和本質，按照黑格爾的美學觀點，象征性是一切藝術審美的第一原則，其次才是意義的表達。如何挖掘天津深厚的歷史資源，利用象征性的手法，傳達城市艱苦創(chuàng)業(yè)精神，也是文化地標宣傳作用的重要體現(xiàn)。

天津是在古老的漕運文化之地建設起來的，這一艱苦創(chuàng)業(yè)的歷程往往不為人知。在這一點上，如何體現(xiàn)具有開拓精神的形象，再融合特定的故事語境會更好。如矗立在濱海新區(qū)的雕塑《拓荒者》，通過對具有象征意義的牛和犁造型進行抽象概括，整體形態(tài)既有中國傳統(tǒng)特色，又能體現(xiàn)頑強奮斗的精神，同樣可以成為天津人的艱苦創(chuàng)業(yè)文化的最佳視覺體現(xiàn)。

4.故事文本的視覺化表現(xiàn)外向型海洋文化

處于環(huán)渤海經濟地帶的天津，無論從歷史的傳承還是現(xiàn)代的定位來看，海洋文化都應是主流文化。如何構建體現(xiàn)海洋文化的外向性和包容性的作品尤為重要。這類作品除了具有新穎的形式感和辨識度外，還要在故事文本和題材內容上進行精選，才能真正形成視覺形象與內容文本良好的契合。能夠體現(xiàn)華夏民族自強不息，探索海洋奧秘的經典神話《精衛(wèi)填海》的故事，如將其進行視覺化設計，打造成文化地標，不僅能夠體現(xiàn)天津自強不息的奮斗精神，也能體現(xiàn)海洋文化的屬性。

5.科學化管理體系是生態(tài)環(huán)保理念的保障

十九大報告中明確提出，生態(tài)文明的制度建設是未來城市發(fā)展的保障，城市文化地標建設也要秉承可持續(xù)發(fā)展的理念。目前，大量的城市文化地標構建缺乏詳細的規(guī)劃和論證，也沒有建立可持續(xù)的科學管理制度，造成很大的損失和浪費。一方面缺乏規(guī)劃，建立很多地標性構筑物，擠占了有限的城市空間；另一方面，對于經典的能體現(xiàn)城市文化精神的作品，缺乏保護和管理，嚴重損害了經典形象構筑物，不利于可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。針對這樣的情況，天津城市規(guī)劃部門出臺了相關的管理制度和措施，建立了詳細的評估保護制度和維護管理措施，在保護傳統(tǒng)文化載體的同時充分體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的理念，探索出一條新型節(jié)能的道路。

四、從天津本土文化出發(fā)對地標傳播工作的建議

契合于天津本土文化的地標要從主題、形式等要素上與天津城市文化特征相一致，也要正確客觀分析現(xiàn)有的條件，在此基礎上建立科學、系統(tǒng)、可持續(xù)的宣傳體系，全面立體、完整準確地進行宣傳。通過對具有深厚文化內涵的地標形象的傳播，進一步提升天津在國際城市中的地位。

1.在國內重要媒體上，加大天津市的宣傳力度，特別是加大文化地標形象的推廣，強化地表形象的視覺性、藝術性、直觀性效果，可以圍繞文化地標開展活動，如結合國慶進行的“快閃”和燈光秀活動，生態(tài)環(huán)保知識問答及攝影大賽等活動，將大眾的參與性和宣傳有機結合。

2.利用數(shù)字媒體時代的信息快速傳播，結合快捷的自媒體平臺，大力支持互聯(lián)網和人工智能終端技術與設備安裝，形成快速高效的公眾傳播渠道，如利用蓬勃發(fā)展的視頻播放平臺，“抖音”和“快手”等自媒體，著力打造城市地標中的“網紅”。

3.應繼續(xù)提高管理工作的科學水平，建立科學、規(guī)范、高效的管理機構，健全管理制度，有效維護好天津市地域性與多元性并存、民族性與國際性兼具的城市文化形象。

五、結論

綜上所述，文化地標作為“城市名片”在塑造城市形象及對外傳播方面具有重要價值和意義，與自然、城市、建筑緊密地聯(lián)系在一起，它融于城市系統(tǒng)并且能夠提升整個城市本身的自我價值。

本文重點以天津為例闡釋文化地標對“美麗天津”城市宣傳的可行性。通過對天津市自然條件、客觀現(xiàn)實、歷史傳承等因素的分析，為提高天津的城市形象宣傳與地域文化發(fā)展提供可行性參考，通過創(chuàng)建文化地標，加強文化地標的宣傳力度，探討可行性方案的途徑，提升天津在國家發(fā)展中的重要地位。