媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新

張金萍

摘 要：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒體的必然發(fā)展趨勢(shì)，原本單一的媒體形式也會(huì)逐漸被社會(huì)淘汰。廣播新聞行業(yè)受媒介融合背景影響，應(yīng)積極應(yīng)對(duì)時(shí)代背景的沖擊，面對(duì)自身發(fā)展特色的需求，了解其他節(jié)目與經(jīng)濟(jì)效益的要求，從實(shí)踐中尋找適合廣播新聞創(chuàng)新的具體途徑。本文通過(guò)了解媒介融合的概念，結(jié)合實(shí)際情況著重研究其創(chuàng)新的具體措施，以供參考。

關(guān)鍵詞：媒介融合 廣播新聞 新聞創(chuàng)新 具體措施

中圖分類(lèi)號(hào)：G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2020）02-0-01

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主要方向，廣播是一種較為傳統(tǒng)的媒體形式，若想要在媒介融合環(huán)境中獲得生存空間，則必須進(jìn)行改革與創(chuàng)新，保證其與時(shí)俱進(jìn)，全面提升廣播新聞的時(shí)效性與真實(shí)性，將受眾的實(shí)際需求當(dāng)做自身開(kāi)展工作的重要基礎(chǔ)，才能為廣播新聞提供一條可持續(xù)發(fā)展道路。

一、媒介融合概述

媒介融合是指隨著時(shí)代的變遷與技術(shù)的進(jìn)步，媒介產(chǎn)品、市場(chǎng)、技術(shù)與組織、業(yè)務(wù)等要素之間開(kāi)始進(jìn)行融合，在這種大形勢(shì)之下，廣告媒介若想要獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益和傳播效果，需要利用一些必要的營(yíng)銷(xiāo)手段，才能有效保證最終宣傳效果。一般情況下，其宣傳對(duì)象主要包括廣告客戶(hù)（合作對(duì)象）、聽(tīng)眾（主要受眾）兩部分。

二、媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新具體措施

1.重視廣播新聞獨(dú)家性與思想性

隨著時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展，傳統(tǒng)的廣播新聞宣傳方式應(yīng)無(wú)法滿足受眾對(duì)于新聞內(nèi)容的需求，因此，滾動(dòng)報(bào)道、追蹤報(bào)道、連線報(bào)道等廣播新聞報(bào)道方式便應(yīng)運(yùn)而生，借此滿足人民群眾的需求。這種方式能有效提高廣播新聞工作實(shí)效性，全面提高其信息更新的速度，恰好與新時(shí)代背景下人民群眾的生活頻率及碎片化獲取信息時(shí)間相協(xié)調(diào)。因此，在正式開(kāi)始新聞報(bào)道之前，新聞消息編輯工作人員應(yīng)當(dāng)積極從大量信息中尋找有價(jià)值的新聞進(jìn)行整合與編排，盡量保證新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，使自身從信息競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。廣播新聞若想要在新時(shí)代積極創(chuàng)新，根本性的東西不但不能丟棄，反而需要加強(qiáng)，這就是其內(nèi)容的思想性。保證新聞內(nèi)容的思想性才能從基礎(chǔ)中提升新聞信息的質(zhì)量，使其能以高質(zhì)量、高新鮮度為基礎(chǔ)獲得信息競(jìng)爭(zhēng)的勝利，才能獲得更多受眾的支持，才能獲得更多廣告客戶(hù)的關(guān)注?，F(xiàn)代社會(huì)環(huán)境中通訊情況及其發(fā)達(dá)，廣播的連線行為已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，這種具有直播性的連線行為能最大程度保證新聞內(nèi)容的獨(dú)家性，將隨時(shí)隨地發(fā)生的最新的新聞傳播到受眾身邊，使其能接觸到更多有價(jià)值的消息。因此，一般發(fā)生大事件時(shí)，很多廣播新聞電視臺(tái)便會(huì)臨時(shí)增加直播節(jié)目，借用直播連線手段為人們帶來(lái)現(xiàn)場(chǎng)咨詢(xún)，全面滿足受眾對(duì)新聞事件的實(shí)際需求[1]。

2.重視廣播新聞新形態(tài)與悅聽(tīng)性

形態(tài)主要是指廣播新聞的播出形態(tài)，是節(jié)目組呈現(xiàn)出的內(nèi)容與形式上得統(tǒng)一表現(xiàn)，只有重視廣播新聞新形態(tài)，才能全面提高受眾的觀感。而悅聽(tīng)性也是為了滿足受眾日益增長(zhǎng)的需求。廣播新聞在進(jìn)行播出時(shí)，要重視其符號(hào)的應(yīng)用效果，將口播的形式逐漸結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)的音響與音樂(lè)進(jìn)行創(chuàng)新，要重視多種新聞的結(jié)合，是新聞節(jié)目在播出過(guò)程中能刺激到受眾的興趣，使其滿足受眾對(duì)信息的心理需求，使受眾在接受相關(guān)信息時(shí)始終保持好奇心與熱情。例如“中國(guó)之聲”這一檔節(jié)目，采用了“輪盤(pán)+板塊”的結(jié)合方式，不但突破了傳統(tǒng)節(jié)目形式的桎梏，有效克服了節(jié)目本身的缺陷，還摒棄了傳統(tǒng)的解說(shuō)模式，將受眾的切身感受作為該節(jié)目重視的基本條件。該節(jié)目會(huì)按照三十分鐘一個(gè)輪換的節(jié)奏設(shè)置整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等多方面的內(nèi)容都在該節(jié)目的安排范圍之內(nèi)，一旦發(fā)生突發(fā)事件，也可以及時(shí)安排插播新聞并對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解讀，能有效切換受眾的興奮點(diǎn)，使其注意力始終集中于節(jié)目?jī)?nèi)容之中。這種動(dòng)態(tài)性與靈活性的特點(diǎn)才恰好滿足媒介融合背景下廣播新聞創(chuàng)新需求，能全面滿足受眾的需要[2]。

3.重視廣播新聞同各個(gè)媒介之間的合作

廣播新聞?dòng)酶鱾€(gè)媒介的合作主要是指以下四點(diǎn)：

第一，與網(wǎng)絡(luò)的融合

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與互聯(lián)網(wǎng)的普及，我們已經(jīng)成功進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而媒介融合正是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的標(biāo)志之一。目前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為媒介融合的主要戰(zhàn)場(chǎng)，從實(shí)際情況進(jìn)行分析也可得知，網(wǎng)絡(luò)廣播新聞節(jié)目成功的案例數(shù)不勝數(shù)。因此，若能積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的作用，廣播新聞便能夠緊跟時(shí)代的腳步積極進(jìn)行創(chuàng)新。例如佛山電視臺(tái)便和廣州日?qǐng)?bào)合作開(kāi)戰(zhàn)了專(zhuān)題網(wǎng)站，現(xiàn)已經(jīng)得到了成功。

第二，與雜志的融合

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)使雜志已經(jīng)不僅僅限于書(shū)刊，電子雜志也成為人們?nèi)粘ｊP(guān)注新聞消息的重要渠道。廣播新聞可以積極與電子雜質(zhì)合作，利用電子雜志的傳播方式進(jìn)行宣傳與消息的傳播。但需要注意的是，現(xiàn)有的電子雜志大部分未能設(shè)置專(zhuān)門(mén)的留言板，若進(jìn)行在線閱讀則無(wú)法留下受眾的意見(jiàn)與建議，無(wú)法為受眾提供更為完善的服務(wù)。

第三，與手機(jī)的融合

在媒介融合的背景下，廣播新聞與手機(jī)的融合已經(jīng)成為了必然趨勢(shì)。自2009年以來(lái)，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)成立之后，便標(biāo)志著手機(jī)與廣播新聞融合的開(kāi)始，該電臺(tái)全面推出了一項(xiàng)名叫“移動(dòng)國(guó)際在線”的功能，主要是將網(wǎng)站作為載體，將新聞、娛樂(lè)、視頻、旅游、八卦等信息上傳，用戶(hù)只需要打開(kāi)網(wǎng)站，便可以瀏覽相關(guān)消息。由此可知，手機(jī)的發(fā)展為廣播新聞的創(chuàng)新提供較為寬闊的發(fā)展空間，廣播新聞本身對(duì)屏幕沒(méi)有依賴(lài)，恰好與手機(jī)的移動(dòng)性相協(xié)調(diào)。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，廣播新聞更應(yīng)該抓住這個(gè)發(fā)展機(jī)會(huì)進(jìn)行創(chuàng)新，才能保證該領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。

第四，與電視的融合

廣播新聞與電視的融合由來(lái)已久，因此，多元化的廣播新聞傳播效果便成為當(dāng)下相關(guān)從業(yè)人員需要著重思考的問(wèn)題。畫(huà)面生動(dòng)形象時(shí)電視自身的宣傳優(yōu)勢(shì)，廣播新聞應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)的作用，充分促進(jìn)兩者之間的融合與合作，才能從根本上提高廣播新聞的創(chuàng)新性[3]。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)文中內(nèi)容可知，隨著社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展，人民群眾對(duì)廣播新聞行業(yè)的需求逐漸發(fā)展改變，廣播新聞必須進(jìn)行相應(yīng)的改變，才能滿足媒介融合背景的實(shí)際需要。因此，我們需要重視廣播新聞獨(dú)家性與思想性、重視廣播新聞新形態(tài)與悅聽(tīng)性、重視廣播新聞同各個(gè)媒介之間的合作，只有這樣，才能全面促進(jìn)廣播新聞內(nèi)在的進(jìn)步，在信息時(shí)代中始終保持高速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，從實(shí)際出發(fā)提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以此為基礎(chǔ)促進(jìn)廣播新聞行業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

[1]張玉娟，吳文君.廣播新聞如何在媒介融合背景下創(chuàng)新發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（4）：23+25.

[2]段鵬.媒介融合背景下提升我國(guó)廣播電視輿論引導(dǎo)能力的策略分析[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（4）：33-36，84.

[3]隋欣，劉逸帆，范國(guó)平.媒介融合背景下的廣播發(fā)展：第二屆中國(guó)廣播學(xué)研討會(huì)綜述[J].中國(guó)廣播，2011（3）：4-6.