加快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型深挖消費(fèi)新潛力

梁龍

數(shù)字化是當(dāng)下時(shí)尚產(chǎn)業(yè)最為關(guān)注的議題之一。從生產(chǎn)到倉(cāng)儲(chǔ)再到銷(xiāo)售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都在數(shù)據(jù)化、智能化的趨勢(shì)下都發(fā)生了翻天覆地的變化。對(duì)時(shí)尚品牌商家而言，其中蘊(yùn)藏著新的巨大商機(jī)，同時(shí)也意味著思路轉(zhuǎn)換、模式轉(zhuǎn)變的巨大挑戰(zhàn)。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，先進(jìn)科技、全新渠道當(dāng)前，時(shí)尚品牌商家如何科學(xué)利用，為自己提效率、降成本、拓銷(xiāo)路？為順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，搶抓數(shù)字時(shí)代及產(chǎn)業(yè)重構(gòu)時(shí)期的發(fā)展先機(jī)，近日，由花都區(qū)科技工業(yè)商務(wù)和信息化局指導(dǎo)，富力環(huán)球商品貿(mào)易港主辦的“賦力·新時(shí)尚”時(shí)尚行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型高峰論壇在廣州舉行。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純，阿里巴巴新零售研究中心副主任章詠，波士頓咨詢(xún)數(shù)字化架構(gòu)咨詢(xún)負(fù)責(zé)人陳果，上海鷗睿供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、上海大學(xué)教授高峻峻，東華大學(xué)、交通大學(xué)授課專(zhuān)家倪澠，集淘MCN副總經(jīng)理計(jì)勝利（胖虎），擁有至少7家門(mén)店、雙12當(dāng)天銷(xiāo)量高達(dá)200萬(wàn)的網(wǎng)紅老板娘、NSS水光十色品牌創(chuàng)始人鄭萍等7位重量級(jí)嘉賓圍繞時(shí)尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型議題展開(kāi)討論，為時(shí)尚從業(yè)者帶來(lái)了一場(chǎng)國(guó)際性、前瞻性、前沿性的智慧碰撞。

“消費(fèi)升級(jí)是產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，目前中國(guó)擁有全球規(guī)模最大的中等收入群體，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多層次、多元化趨勢(shì)，并開(kāi)始從注重量的滿(mǎn)足向追求質(zhì)的提升轉(zhuǎn)變。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊金純表示，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)，品牌企業(yè)要加快新零售的協(xié)同、技術(shù)與美學(xué)的協(xié)同、規(guī)?；c個(gè)性化的協(xié)同以及跨行業(yè)的協(xié)同，跨出所在行業(yè)，更準(zhǔn)確地判斷用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的需求。

阿里新零售研究中心副主任章詠則強(qiáng)調(diào)，零售的根本商業(yè)邏輯并沒(méi)有改變，圍繞零售的本質(zhì)增加附加值是關(guān)鍵，需要從選品、質(zhì)量、體驗(yàn)、價(jià)格四個(gè)方面出發(fā)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型調(diào)整。新零售的核心就是要把面的結(jié)構(gòu)變成網(wǎng)的結(jié)構(gòu)，再利用互聯(lián)網(wǎng)+的方式進(jìn)行整合。

波士頓咨詢(xún)數(shù)字化架構(gòu)咨詢(xún)負(fù)責(zé)人陳果從時(shí)尚數(shù)字化轉(zhuǎn)型的維度，向參會(huì)嘉賓講述了人工智能的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)。他認(rèn)為，商家應(yīng)該從銷(xiāo)售到售后服務(wù)過(guò)程中與消費(fèi)者建立更緊密連接，借助消費(fèi)者的分享推薦，來(lái)增加客戶(hù)。

上海鷗睿供應(yīng)鏈創(chuàng)始人、上海大學(xué)教授高峻峻指出，“合理”的商品結(jié)構(gòu)，精準(zhǔn)的銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，供應(yīng)鏈能力等將成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。其中，全渠道的優(yōu)勢(shì)和生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌商家來(lái)說(shuō)更重要。

東華大學(xué)、交通大學(xué)授課專(zhuān)家倪澠就時(shí)尚行業(yè)中如何利用直播與短視頻運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵策略問(wèn)題指出，在介入直播帶貨、短視頻帶貨等全新渠道時(shí)，時(shí)尚商家的第一步可以是學(xué)習(xí)與臨摹。

集淘MCN副總經(jīng)理計(jì)勝利（胖虎）在演講中介紹了廣州供應(yīng)鏈現(xiàn)狀，同時(shí)提出時(shí)尚商家要配合網(wǎng)紅直播，需要學(xué)習(xí)網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、直播運(yùn)營(yíng)、接受一件代發(fā)及退換貨售后等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，這是直播時(shí)代的大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，人人可直播、萬(wàn)物皆可播，將會(huì)是未來(lái)直播發(fā)展的狀態(tài)。

NSS水光十色品牌創(chuàng)始人鄭萍擁有十多年服裝業(yè)知識(shí)與資源，在會(huì)上給各位參會(huì)嘉賓分享了直播帶貨的秘訣。她表示，淘寶直播首先要清晰了解淘寶直播的規(guī)則，然后再去找到適合自己的供應(yīng)鏈，以及適合產(chǎn)品的主播。直播過(guò)程中，需要展現(xiàn)的不僅僅是創(chuàng)意，還需展現(xiàn)出極佳的邏輯性與超強(qiáng)的感染力，才能提高用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲。

7位重磅嘉賓通過(guò)專(zhuān)家學(xué)者深入淺出的演講，讓廣大參會(huì)者收獲滿(mǎn)滿(mǎn)，引起了在場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲，也引發(fā)了熱烈的討論。