網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的產(chǎn)業(yè)化分析研究

龐佳藝

摘要：從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的誕生、發(fā)展到繁榮的過程，到現(xiàn)在也不過20多年的時(shí)間；雖然最初的誕生是出于交流的渴望以及人人心中的文學(xué)夢，但是經(jīng)過20多年時(shí)間的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)越來越商業(yè)化，甚至在產(chǎn)業(yè)化的道路上不斷地前進(jìn)了。這個(gè)過程其實(shí)是有著必然性的。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；產(chǎn)業(yè)；分析

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化的必然性

首先，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化是其能持續(xù)發(fā)展與繁榮的利益保證。無論是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)、發(fā)展，還是賦予網(wǎng)絡(luò)小說作者寫作的動(dòng)力，都不可能是單純的文學(xué)理想可以實(shí)現(xiàn)的，失去了商業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只能是無源之水。為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開創(chuàng)最初風(fēng)光局面的“榕樹下”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽在2001年的停辦，正是其未能成功商業(yè)化的必然結(jié)果。沒有商業(yè)利益的動(dòng)力支持，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連存在的平臺(tái)都成問題，更別說吸引大量的人參與到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作中來了。沒有平臺(tái)，沒有作者，作為讀者就不可能有這么多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精神食糧。所幸近10年來原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站不斷嘗試網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化途徑，不斷開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值，甚至努力使其走上產(chǎn)業(yè)化的道路，才有今天如此繁榮的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)局面。因?yàn)檫@是唯一一條能同時(shí)保證網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投資者、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品作者以及讀者三方不同利益的道路，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能夠持續(xù)發(fā)展、繁榮的最大價(jià)值推動(dòng)力。

其次，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)秀的作品內(nèi)容是其商業(yè)化的核心價(jià)值。經(jīng)過十多年的展摸索，國內(nèi)的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站與圖書出版商、影視劇制作商、文化風(fēng)投、移動(dòng)運(yùn)營商等多方利益?zhèn)€體已經(jīng)構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈體系，盈利模式也已經(jīng)相當(dāng)成熟。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在這條產(chǎn)業(yè)鏈中，處于源頭位置。在《盜墓筆記》作者南派三叔旗下原創(chuàng)小說/漫畫雜志《漫繪SHOCK》創(chuàng)刊新聞發(fā)布會(huì)上，代表山水國際娛樂投資人郭守正與游戲橘子數(shù)位科技有限公司出席的發(fā)布會(huì)的著名文化投資顧問杜俊稱，上述兩大機(jī)構(gòu)之所以投資南派三叔與《盜墓筆記》產(chǎn)品的原因，是因?yàn)樵谖幕a(chǎn)品制作的產(chǎn)業(yè)體系，文化創(chuàng)作本身處于最核心。由它向下游源源不斷的輸出創(chuàng)意和內(nèi)容，才能形成各種不同形式的產(chǎn)品，獲得收益回報(bào)。事實(shí)上，正如杜俊所說，在文化產(chǎn)業(yè)鏈中，各個(gè)下游環(huán)節(jié)對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的需求到了一種饑渴狀態(tài)。而互聯(lián)網(wǎng)不僅僅能給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家一個(gè)展示自己文學(xué)作品的平臺(tái)，同時(shí)也是一個(gè)讓文化產(chǎn)品生產(chǎn)商發(fā)掘優(yōu)秀內(nèi)容的渠道。而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)小說商業(yè)化盈利模式，其前提條件在于網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容的消費(fèi)性。

最后，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢使得具有優(yōu)秀商業(yè)潛質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品更容易被發(fā)掘開發(fā)、并且其實(shí)現(xiàn)商業(yè)化回報(bào)的時(shí)間周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)文學(xué)作品。判斷一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品是否有商業(yè)化的價(jià)值是一件很簡單的事情，只需要看這部作品的人氣就能正確地預(yù)判出它有多大的商業(yè)價(jià)值。曾經(jīng)于2010年在豆瓣網(wǎng)上以口記形式直播的網(wǎng)文《失戀三十三天》，原本只是一個(gè)網(wǎng)友記錄自己真實(shí)經(jīng)歷，宣泄性感的網(wǎng)絡(luò)帖子，從按傳統(tǒng)文學(xué)體裁的形式劃分來說甚至不能算是嚴(yán)格意義上小說。但是此帖子在網(wǎng)絡(luò)上連載后引起了網(wǎng)友的熱烈討論與傳播。這就代表了它的巨大商業(yè)價(jià)值。果不其然，在被圖書出版商挖掘出來改編成了同名小說之后，《失戀三十三天》一躍成為當(dāng)時(shí)的暢銷書；緊接著又被改編成電影，上映4天票房成功突破億元，首周票房更是達(dá)到1. 89億，奪得當(dāng)周票房冠軍。之后于2002年，它還被改編成電視劇。無獨(dú)有偶，今年春節(jié)后不久，一部同樣連載于豆瓣網(wǎng)上的熱貼《與我長跑十年的女朋友就要嫁人了》在連載不到一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，電影改編權(quán)被導(dǎo)演陳國富買走，改編費(fèi)十五萬。由此可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)價(jià)值，在現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)盈利模式下，被更加充分地發(fā)掘出來。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化嘗試付費(fèi)閱讀模式

在盈利模式中，最直接的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)VIP付費(fèi)閱讀模式。這種起源于2002年的盈利模式在經(jīng)過十來年的改進(jìn)與成熟化之后，成為絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者最主要的收入來源，同時(shí)也是各大商業(yè)文學(xué)網(wǎng)站的最基礎(chǔ)盈利模式。在VIP付費(fèi)閱讀模式下，一部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（主要是網(wǎng)絡(luò)小說），除了開篇幾十個(gè)章節(jié)可以供網(wǎng)友免費(fèi)閱讀之外，之后章節(jié)必須以網(wǎng)友購買該網(wǎng)站VIP充值卡或者付費(fèi)帳號(hào)的形式交付閱讀費(fèi)用以便進(jìn)行閱讀。一般說來，付費(fèi)章節(jié)按照千字幾分錢的價(jià)格向讀者收費(fèi)，而收費(fèi)費(fèi)用中的部分將以稿費(fèi)形式由文學(xué)網(wǎng)站支付給作者。在這種付費(fèi)閱讀模式下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的創(chuàng)作量越大、作品人氣越高，作者獲得的稿費(fèi)就越多。據(jù)盛大文學(xué)總裁侯小強(qiáng)透露，在盛大文學(xué)旗下各大文學(xué)網(wǎng)站中，每年單憑借付費(fèi)閱讀稿酬收入突破百萬的作者就有數(shù)十人。以《盜墓筆記》為例，南派三叔從2006年開始在起點(diǎn)上連載，到2009年之后停止在網(wǎng)上更新，一共在網(wǎng)絡(luò)上更新了九十四萬字，獲得了一千五百八十多萬網(wǎng)友點(diǎn)擊，去除前面幾十章的免費(fèi)閱讀章節(jié)，單純依靠VIP收費(fèi)閱讀給他帶來的稿費(fèi)收入就高達(dá)一千五百萬左右。

所以，付費(fèi)閱讀模式的作用除了為文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)造盈利之外，更重要是為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者提供了穩(wěn)定的物質(zhì)基礎(chǔ)保障，使得文學(xué)網(wǎng)站能夠維持一個(gè)龐大而相對(duì)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作群體。前面說過，由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作門檻偏低，在近幾年來涌現(xiàn)了海量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者。以旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)等六大原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)站的盛大文學(xué)來說，截至2012年底，盛大文學(xué)已經(jīng)擁有超過兩百萬名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫手，創(chuàng)作了近一千萬部原創(chuàng)文學(xué)作品，口均創(chuàng)作近億字，幾乎每天就有幾十到上百部新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品誕生。如此多的創(chuàng)作者與作品基數(shù)，能夠保證大量優(yōu)秀作品與作家的出現(xiàn)幾率，但更多的作者與作品會(huì)因?yàn)闆]有讀者人氣而被淘汰。而付費(fèi)閱讀模式就是第一道淘汰機(jī)制，那些無法取得VIP資格獲得付費(fèi)閱讀稿酬的網(wǎng)絡(luò)作品，最終會(huì)慢慢被淘汰掉。

付費(fèi)閱讀制度的衍生是作者一一讀者互動(dòng)增值服務(wù)的盈利模式，此模式在付費(fèi)閱讀模式之外創(chuàng)造了一個(gè)額外的作者盈利渠道。讀者也可以通過互動(dòng)增值服務(wù)模式對(duì)自己喜愛的作者和作品進(jìn)行額外激勵(lì)?；?dòng)增值服務(wù)一般有各種較為成熟的形式：一是月票制度，當(dāng)讀者購買了一定金額的付費(fèi)閱讀之后，就會(huì)自動(dòng)獲得為自己喜歡的作品投月票資格，消費(fèi)金額越大，每月可以投出的月票就越多。而每月，文學(xué)網(wǎng)站會(huì)對(duì)獲得讀者月票數(shù)排行前列的作者與作品給予額外的稿費(fèi)獎(jiǎng)勵(lì)。月票制度不僅能夠起到激勵(lì)作者提高作品人氣的作用，還能無形中促使讀者花費(fèi)更多金錢購買付費(fèi)閱讀服務(wù)，增加了文學(xué)網(wǎng)站的盈利收入。除此之外，還有打賞票、更新票、評(píng)價(jià)票、推薦票等各種付費(fèi)增值服務(wù)模式，在這些模式下，讀者花費(fèi)一定金額，就能夠買到相應(yīng)的投票資格，將票投給自己喜歡的作者。而這些投票同樣會(huì)以額外稿費(fèi)或者其他的方式回報(bào)給相應(yīng)作者。同時(shí)，互動(dòng)增值服務(wù)還與會(huì)員等級(jí)制度掛鉤，以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，讀者憑借不同的消費(fèi)金額獲得不同的VI P會(huì)員等級(jí)，越高級(jí)的VIP會(huì)員在購買增值服務(wù)時(shí)能獲得更多的優(yōu)惠。通過這些增值服務(wù)與會(huì)員制度，文學(xué)網(wǎng)站增加了盈利渠道；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者能夠獲得更多創(chuàng)作激勵(lì)；而讀者則會(huì)增加對(duì)作品以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的忠誠度，可謂一舉三得。

付費(fèi)閱讀模式只是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最基礎(chǔ)的盈利模式，而前面已經(jīng)講過，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)其核心優(yōu)勢在于它所提供的內(nèi)容，從《失戀33天》、《與我長跑十年的女朋友就要嫁人了》以及《盜墓筆記》的例子可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的內(nèi)容是可以通過一次的內(nèi)容生產(chǎn)，而被下游產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)數(shù)次利用的，使其產(chǎn)業(yè)鏈得到衍生，產(chǎn)出不同形態(tài)的文化產(chǎn)品，以獲得最大利潤。這就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要商業(yè)化模式一一版權(quán)開發(fā)。版權(quán)就是網(wǎng)絡(luò)小說核心價(jià)值所在，一旦擁有了網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，等于就擁有了運(yùn)行網(wǎng)絡(luò)小說盈利模式的控制權(quán)。許多大型文學(xué)網(wǎng)站都成立了自己版權(quán)運(yùn)營中心，通過版權(quán)開發(fā)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可以轉(zhuǎn)換成實(shí)體小說、影視作品、網(wǎng)絡(luò)/網(wǎng)頁游戲、動(dòng)畫/漫畫以及其它產(chǎn)品模式，最大限度地發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容的盈利價(jià)值。雖然傳統(tǒng)文學(xué)作品也可以通過版權(quán)開發(fā)轉(zhuǎn)化成其他形式的文化產(chǎn)品，但一來由于渠道的不同，傳統(tǒng)文學(xué)的版權(quán)開發(fā)周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；二來傳統(tǒng)文學(xué)由于文本內(nèi)涵更傾向嚴(yán)肅性，導(dǎo)致娛樂性不及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，因此在這個(gè)受互聯(lián)網(wǎng)這一新媒體影響的大的社會(huì)環(huán)境下，其版權(quán)開發(fā)潛力與價(jià)值遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。

參考文獻(xiàn)：

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