影響報刊及媒體的發(fā)展因素以及其轉(zhuǎn)型發(fā)展

王融

摘要：報刊是最早出現(xiàn)的新聞媒體，在新聞事業(yè)最初發(fā)展的三百年間，報刊獨領(lǐng)風(fēng)騷，支撐著世界新聞業(yè)的發(fā)展與繁榮。但隨著近年來媒介技術(shù)的迅速更迭以及受眾選擇日趨多樣化的影響，傳統(tǒng)媒體逐漸與新媒體相融合。對于新聞業(yè)而言，在這種模式下，媒體要想生存發(fā)展必須做出改變，在追求新技術(shù)的同時，是否能夠維持原本優(yōu)勢，是個值得深思的問題。本文根據(jù)中國、美國、德國的媒介發(fā)展史分析各因素對于傳媒業(yè)的影響，以及新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的如何轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：影響因素；轉(zhuǎn)型；新媒體

一、影響報刊乃至媒體的重要因素

影響一個國家報刊乃至媒體興衰存亡的因素大概有政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素等。社會制度決定傳播制度，社會生產(chǎn)力水平等一系列政治、經(jīng)濟(jì)、文化因素直接影響和制約著新聞事業(yè)。中國的報紙不可能不帶有它所在的社會的特征。同時，它又是服務(wù)于該社會的一個子系統(tǒng)。其中影響報刊乃至媒體興衰存亡的最重要的因素為政治因素。

（一）中國報刊媒體

中國的古代報紙分為官辦報紙與民間報紙，最早出現(xiàn)的是官報，從唐至清。直到宋代出現(xiàn)民間經(jīng)營的報紙，并且最初是違法的。古代中國以封建社會為主，封建統(tǒng)治下嚴(yán)格把控著民間的新聞傳播活動。而到了近代隨著民族危機(jī)的加重，思想的開放，維新變法運動的開始，出現(xiàn)了中國歷史上第一次國人辦報的高潮，在此期間，出現(xiàn)了《萬國公報》、《湘學(xué)新報》等報刊。而慈禧等人為保守派的一方將光緒扣押，并發(fā)動戊戌政變的政治因素，第一次的國人辦報高潮就此隕落。之后辛亥革命的勝利，結(jié)束幾千年的封建帝制，同時因為新政權(quán)的軟弱，官辦報紙被打壓，民間新聞事業(yè)由此獲得了發(fā)展，出現(xiàn)了政黨色彩濃厚的官方報紙曇花一現(xiàn)，而報道新聞為主的民間報紙廣為流傳的現(xiàn)象，政治因素再次起到了影響報刊發(fā)展的作用。之后中華民國的成立，袁世凱篡權(quán)，為了穩(wěn)固政權(quán)大肆宣揚封建思想，政治因素再次阻礙了新聞事業(yè)的發(fā)展。1949年，一個舊時代的結(jié)束和一個新紀(jì)元的開始，中國社會進(jìn)入由新民主主義社會向社會主義社會過渡的時期，報刊又隨著政治因素而產(chǎn)生了改變。

阿特休爾說：“在所有的新聞體系中，新聞媒介都是掌握政治和經(jīng)濟(jì)權(quán)力者的代言人?！痹诂F(xiàn)代社會中，大眾傳播體系成為參與社會整合的強(qiáng)有力工具之一，新中國建立初期，國家需要新聞媒介動員及鼓舞民眾，需要有強(qiáng)大的社會凝聚力和向心力。以《大公報》為例，隨著新政府的建立，政治方向的改變，國家對于輿論的態(tài)度由“放”到“管”。作為民間報紙出身，它的頭版刊登內(nèi)容卻幾乎都是新華社的專電。政治因素再次影響了報刊媒體的興衰存亡。

由中國古近現(xiàn)代新聞報刊的發(fā)展來看，政治因素是決定報刊乃至媒體興衰存亡的重要因素，政治形態(tài)的不同對報刊媒體的管制政策也不盡相同，但根本上都是以政府的喉舌來要求信息的傳播。

（二）美國報刊媒體

美國屬于資本主義國家，政治形態(tài)與中國不同，美國的新聞媒體，事實上被認(rèn)為是立法、司法、行政三權(quán)并列的第四權(quán)力。18世紀(jì)的“曾格案件”在新聞史上具有標(biāo)志意義，美國確立了出版自由的操作原則。早在16世紀(jì)資產(chǎn)階級革命開始，在反對專制統(tǒng)治和出版自由限定的斗爭中，就已經(jīng)認(rèn)識到發(fā)表不同意見及批評官員這兩項權(quán)利是自由的重要表征。政治因素讓美國新聞業(yè)自其開始，便是用來監(jiān)督政府以及公權(quán)的。

美國杰斐遜總統(tǒng)認(rèn)為，寧可要一個沒有政府的報紙，也不要一個沒有報紙的政府。在美國獨立戰(zhàn)爭之后，美國報紙自此開始分為“聯(lián)邦派”與“反聯(lián)邦派”，兩派彼此論戰(zhàn)，報紙變味了政黨組織的其中一部分，成為了政黨的喉舌。進(jìn)入了“政黨報紙”時期。但美國報紙也成為了獨立于政府的一支政治力量，形成了美國報業(yè)自由的傳統(tǒng)。

美國的“水門事件”報道更加奠定了美國新聞媒體獨立于政黨的位置，以及擁有不受政府完全掌控的權(quán)利。由此可見，美國的政治意識形態(tài)以及政治制度決定了美國報刊乃至媒體的獨特風(fēng)格。

（三）德國報刊媒體

德國在近代新聞史上，有其獨特的貢獻(xiàn)。世界上第一份真正的報紙《法蘭克福新聞》周刊以及德國人戈登堡發(fā)明活版印刷這兩項成就，世界新聞界就把德國看作近代報紙的搖籃。但德國報刊媒體因為種種政治因素并沒有順利發(fā)展。

德國早期經(jīng)歷了長期的封建統(tǒng)治，后來兩次世界大戰(zhàn)又都為戰(zhàn)爭策源地，導(dǎo)致德國的新聞媒體受封建專制主義制度和法西斯統(tǒng)治的摧殘，發(fā)展十分緩慢。而在第二次世界大戰(zhàn)之后，德國又被分割為“東德”與“西德”，一個實行資本主義制度，一個實行社會主義制度，兩者政治制度的差異性，導(dǎo)致德國新聞史的發(fā)展并不順利。在未統(tǒng)一前，聯(lián)播德國的政治形態(tài)更加利于報刊業(yè)的發(fā)展，新聞事業(yè)相較于民主德國而言更為發(fā)達(dá)。直到1990年的兩德統(tǒng)一，德國的政治制度變?yōu)榻y(tǒng)一的資本主義制度之后，才將報業(yè)新聞業(yè)統(tǒng)一化，也才逐漸實現(xiàn)了報刊及媒體的發(fā)展。

二、轉(zhuǎn)型發(fā)展

報刊事業(yè)隨著新媒體的出現(xiàn)與普及，紙媒的劣勢逐漸顯現(xiàn)，如何將紙媒與新媒體融合發(fā)展，不僅是中國報刊業(yè)要思考的問題，也是世界新聞業(yè)要思考的問題。

相較于報刊的成本高，盈利方向少，傳播速度慢，傳播范圍小等缺點，新媒體的出現(xiàn)對于國家政治思想宣傳來說是另外的突破。美國的報業(yè)并不服從于政府，盡管在表面上看，絕大多數(shù)的美國新媒體也不直接屬于美國政府，美國報刊乃至媒體的相對獨立性在世界上應(yīng)該還是第一流的。但隨著美國的外交政策的轉(zhuǎn)變，之前中美女主播的辯論直播就顯示了美國新媒體與美國政府的合作。美國新媒體是政府外交活動的信息通道，依靠先進(jìn)的媒介技術(shù)手段，優(yōu)于紙媒的空間限制及時效性向外界提供快捷的第一首資料。政府借助新媒體進(jìn)行公共聲明，比如央視借助于新媒體下的各種app來向大眾散發(fā)有效信息。政治因素影響報刊乃至媒體的發(fā)展，報刊受其影響，新媒體的衍生更應(yīng)該是要受到影響的一部分，但政治因素如何更好的管控新聞傳播，這就要求我們要隨著報刊及媒體的現(xiàn)狀發(fā)展來思考運營。

結(jié)語：結(jié)合中國、美國、德國的媒介發(fā)展史而言，媒介所具有的輿論引導(dǎo)作用，使得各國都十分關(guān)注本國的新聞事業(yè)。盡管在表面看來，美國的新聞行業(yè)并不受政府管控，但它脫離不了政治。國家為了自身發(fā)展，往往都會對媒體進(jìn)行干涉，而且一個國家的政治體制制度對于這個國家媒體的發(fā)展起著決定性作用。新媒體的出現(xiàn)也在一定程度上考驗政治因素對于新媒體方面的影響與管理。