安徽省文化旅游產(chǎn)品融合途徑分析

吳瓊

引言

在安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)中，產(chǎn)品以安徽省名勝古跡、3A級(jí)以上景區(qū)為主，在融合戰(zhàn)略實(shí)施中表現(xiàn)出方式單一、融合淺顯等問(wèn)題，不能有效體現(xiàn)旅游資源的文化效能，優(yōu)秀安徽文化得不到展示載體。為解決該問(wèn)題，安徽省相關(guān)工作者應(yīng)創(chuàng)新文化旅游方式，打造多元產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展融合的廣度和深度，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展目標(biāo)。

一、安徽省文化旅游資源及開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀

（一）文化旅游資源

安徽省位于華東地區(qū)長(zhǎng)江三角洲的腹地，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具發(fā)展活力的地區(qū)之一，基于不同地域，安徽文化被劃分為淮河文化、皖江文化、廬州文化等，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，涵蓋文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈、戲曲、手工藝及民俗等各個(gè)方面，文化底蘊(yùn)豐厚，對(duì)游客的吸引力較強(qiáng)，可以此為基礎(chǔ)落實(shí)融合戰(zhàn)略。同時(shí)，安徽省山水秀麗，風(fēng)景名勝眾多，文化歷史悠久，自然景觀與人文景觀交錯(cuò)輝映，現(xiàn)有10多處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)，如黃山、九華山、天柱山以及瑯琊山等。就旅游資源分布而言，安徽省位于我國(guó)前列，為融合戰(zhàn)略實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。

（二）開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀分析

在新時(shí)期背景下，為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)工作者提出“文化+旅游”的觀念，基于豐富的文化旅游資源，安徽省制定融合發(fā)展戰(zhàn)略，針對(duì)文化資源的特色，將其與省內(nèi)各個(gè)旅游景點(diǎn)結(jié)合，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，遵循全域旅游融合思路，加大文化旅游產(chǎn)業(yè)投資，建設(shè)文化旅游示范點(diǎn)與示范項(xiàng)目，將文化遺產(chǎn)納入文化旅游范疇，結(jié)合革命老區(qū)、紀(jì)念館、“非遺”傳承等文化資源，重新規(guī)劃旅游線路，使文化遺產(chǎn)與旅游期間的吃住行游有效融合，為融合發(fā)展提供新方向和新思路。目前，安徽省文化旅游資源開(kāi)發(fā)已取得初步成效，行業(yè)工作者開(kāi)發(fā)了宗教旅游等產(chǎn)品，如九華山朝圣之旅等。根據(jù)安徽省公布的數(shù)據(jù)，在融合戰(zhàn)略實(shí)施背景下，游客數(shù)量、旅游行業(yè)收入有顯著提升。在2019年，游客數(shù)量同比增長(zhǎng)超10%，旅游行業(yè)總收入同比增長(zhǎng)超17%。

由于文化旅游產(chǎn)業(yè)融合屬于新理念、新模式，相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)匱乏，安徽省在實(shí)施融合戰(zhàn)略時(shí)出現(xiàn)一定缺陷，最為顯著的就是融合途徑單一問(wèn)題。安徽省文化旅游產(chǎn)品以地域風(fēng)景名勝為基礎(chǔ)，大都為觀光類旅游產(chǎn)品，融合方式以文化滲透為主，文化傳播效果有限，不能凸顯安徽地域文化，影響融合戰(zhàn)略的實(shí)施效果，降低了對(duì)游客的吸引力，難以發(fā)揮融合戰(zhàn)略在推動(dòng)發(fā)展方面的作用。

二、安徽省文化旅游產(chǎn)品融合途徑

基于安徽省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，其出現(xiàn)缺陷的原因在于工作理念與工作方式落后。建議安徽省旅游行業(yè)工作者結(jié)合新時(shí)期新理念，創(chuàng)新融合思路，尋找適合安徽省產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化旅游產(chǎn)品融合途徑?；趦?yōu)異的資源條件，建議安徽省采用“文+N+旅”融合模式，全面整合安徽省現(xiàn)有文化旅游資源與其他產(chǎn)業(yè)資源，明確對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)要素，將三類產(chǎn)業(yè)要素進(jìn)行整合，創(chuàng)新融合思路，拓展融合方式，為游客提供更多元、更具安徽省特色的文旅產(chǎn)品，進(jìn)而吸引更多游客，提高安徽省旅游收入，實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)。文化產(chǎn)業(yè)要素包括公共文化、非物質(zhì)文化、文物等，其他產(chǎn)業(yè)要素包括鄉(xiāng)村、城市、教育、科技等，旅游產(chǎn)業(yè)要素為即為游客旅游需求，如游、購(gòu)、娛等，行業(yè)工作者可在前兩類產(chǎn)業(yè)中分別選擇一項(xiàng)要素進(jìn)行配合，滿足旅游需求。例如，通過(guò)非物質(zhì)文化與科技整合，通過(guò)高科技呈現(xiàn)安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，滿足游客的游、娛需求。

（一）文化旅游與鄉(xiāng)村融合

在鄉(xiāng)村建設(shè)中，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施手段之一，在保護(hù)區(qū)域資源的基礎(chǔ)上，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┦杖肭溃l(fā)展農(nóng)村各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，縮短城鄉(xiāng)差距。目前，安徽省各地區(qū)的農(nóng)村發(fā)展處于中等水平，可通過(guò)文旅融合戰(zhàn)略的實(shí)施，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)輻射作用，帶動(dòng)安徽省農(nóng)村發(fā)展與進(jìn)步，為安徽省實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供幫助。細(xì)化來(lái)說(shuō)，安徽省可從以下3方面入手，進(jìn)行文化旅游與鄉(xiāng)村的融合。

第一，建設(shè)鄉(xiāng)村文物保護(hù)工程。城鎮(zhèn)化的發(fā)展使農(nóng)村地區(qū)表現(xiàn)出顯著的“去農(nóng)化”發(fā)展趨勢(shì)，城市居民的現(xiàn)代化理念、工具滲透至農(nóng)村，使農(nóng)村特色逐漸消失，破壞了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化，影響地域文化傳承。針對(duì)該現(xiàn)象，安徽省需深化推進(jìn)鄉(xiāng)村文物保護(hù)工程，加強(qiáng)相關(guān)機(jī)構(gòu)建設(shè)，保護(hù)農(nóng)村特色，使鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化得到傳承。例如，在皖南地區(qū)，安徽省文旅工作者創(chuàng)建了示范區(qū)，在省保、縣保單位建設(shè)基礎(chǔ)上，開(kāi)展村落保護(hù)、文物保護(hù)工作，建成24個(gè)保護(hù)項(xiàng)目。總結(jié)皖南地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，為安徽省鄉(xiāng)村文物保護(hù)工作提供指導(dǎo)，有助于文化旅游鄉(xiāng)村建設(shè)。

第二，開(kāi)發(fā)特色文旅村鎮(zhèn)。在文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，安徽省的特色文旅村鎮(zhèn)以皖南古村落為主，但在皖北地區(qū)，因村莊景觀問(wèn)題，文旅行業(yè)工作者開(kāi)發(fā)文旅產(chǎn)品的難度較高。針對(duì)該現(xiàn)象，安徽省應(yīng)提高對(duì)皖北特色文旅村鎮(zhèn)建設(shè)的重視，加大資金投入，利用優(yōu)惠政策吸引更多人開(kāi)發(fā)皖北特色文旅村鎮(zhèn)，結(jié)合皖北地理?xiàng)l件與地域文化特色，以皖北鄉(xiāng)村形態(tài)為切入點(diǎn)，為游客提供“原汁原味”的村莊景色。

第三，開(kāi)發(fā)農(nóng)旅體驗(yàn)產(chǎn)品。目前，安徽省文旅融合為單純的鄉(xiāng)村景觀觀賞，融合程度較淺顯，游客對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)識(shí)較為淺顯。安徽省需開(kāi)發(fā)農(nóng)旅體驗(yàn)產(chǎn)品，結(jié)合區(qū)域現(xiàn)有鄉(xiāng)村資源，增強(qiáng)游客與鄉(xiāng)村特色文化的交互，深化游客為鄉(xiāng)村特色文化的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而豐富游客的旅游體驗(yàn)，感悟安徽特色文化的魅力。例如，在安徽省大灣村，基于馬鬃嶺景觀，開(kāi)發(fā)“進(jìn)村游”旅游產(chǎn)品，包括采茶與炒茶體驗(yàn)游、鄉(xiāng)間民宿、大灣漂流、農(nóng)家樂(lè)、民俗博物館等，使游客體驗(yàn)特色農(nóng)家生活與民俗文化，提高旅游產(chǎn)品的吸引力。

（二）文化旅游與城市融合

在融合戰(zhàn)略實(shí)施中，城市發(fā)揮橋梁作用，基于城市豐富的資源配置，可在城市產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)疊加倍增效應(yīng)，強(qiáng)化文旅融合效果，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?；诔鞘械闹匾饔?，安徽省應(yīng)將其與文化旅游融合，提供更多元的融合路徑。

（1）延伸文創(chuàng)空間。在城市建設(shè)中，城市空間組織是整合城市資源、實(shí)現(xiàn)城市功能的基礎(chǔ)，可將其作為文旅融合的載體，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品融合方式。就目前發(fā)展?fàn)顩r而言，各地區(qū)不斷推進(jìn)城市建設(shè)，基于各地地理優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城市多元化發(fā)展?；谠撢厔?shì)，安徽省需從地域文化特色入手，打造多元城市空間，進(jìn)行文創(chuàng)示范園區(qū)或文創(chuàng)空間的建設(shè)，產(chǎn)生集聚效應(yīng)與錯(cuò)位效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)。例如，在合肥市1912街區(qū)建設(shè)項(xiàng)目中，工作人員開(kāi)發(fā)了具備不同功能的城市空間，在城市內(nèi)開(kāi)發(fā)新型文旅產(chǎn)品；同樣在合肥市建立的“合柴1972”文創(chuàng)園區(qū)，推出了很多有關(guān)“國(guó)潮”和“知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property，IP）系列”產(chǎn)品，吸引更多的年輕游客，延伸了文創(chuàng)空間，也體現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐奈幕孕拧?/p>

（2）激活文化場(chǎng)館。對(duì)于城市而言，博物館、文化館等文化場(chǎng)館體現(xiàn)了城市形象，是城市吸引游客的主要部分。就目前狀況而言，安徽省的各類文化場(chǎng)館在文化旅游產(chǎn)業(yè)的共享并不突出，對(duì)安徽省當(dāng)?shù)厝罕姷奈ζ停诤艽蟪潭壬嫌绊懥送獾赜慰蛯?duì)安徽省文化場(chǎng)館的看法，阻礙城市文旅產(chǎn)品的發(fā)展。針對(duì)該現(xiàn)象，安徽省需從省級(jí)文化場(chǎng)館入手，通過(guò)市場(chǎng)化建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，開(kāi)發(fā)專項(xiàng)文旅產(chǎn)品，激活文化場(chǎng)館活力，總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)，使文化場(chǎng)館與文旅產(chǎn)品融合下放至地級(jí)市及各縣，為文旅產(chǎn)品發(fā)展提供支持。例如，安徽省建設(shè)了省美術(shù)館、博物館、文化館新館，激活其文化活力。以安徽省博物館為例，建設(shè)單位借鑒蘇聯(lián)風(fēng)格，設(shè)計(jì)博物館的建筑，以提高安徽省博物館的觀賞性與吸引力。安徽省博物館內(nèi)陳列安徽古生物化石，可用作研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為游客展示安徽地區(qū)的生物發(fā)展歷史，深化游客對(duì)安徽的認(rèn)識(shí)。

（3）創(chuàng)新文化產(chǎn)品。在城市文旅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，演繹作品是常見(jiàn)形式，如杭州推出的《宋城千古情》、上海推出的《時(shí)空之旅》等，是當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品中游客必看的項(xiàng)目。安徽省藝術(shù)資源豐富，演藝藝術(shù)包括民歌、嗩吶、花鼓戲、梆子、黃梅戲等，將其開(kāi)發(fā)為適合旅游消費(fèi)的文化產(chǎn)品，在城市空間或小劇場(chǎng)內(nèi)演出，并使其發(fā)展為游客到皖旅游必不可少的節(jié)目。同時(shí)，還可以將安徽省的本地特色文化產(chǎn)品融入現(xiàn)代化創(chuàng)新理念，不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)品。例如，推出“現(xiàn)代風(fēng)、地方味”的獨(dú)特元素，將傳統(tǒng)藝術(shù)文化與現(xiàn)代元素相結(jié)合，推出具有黃梅戲、花鼓戲的特色安徽文化周邊，打造現(xiàn)代化文化產(chǎn)品，增強(qiáng)文化的趣味性，加深游客對(duì)安徽文化的印象，促進(jìn)文化旅游與城市的融合。

（三）文化旅游與教育融合

對(duì)于文旅融合戰(zhàn)略而言，文化旅游與教育的融合屬于跨界融合，是文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的新理念、新模式，實(shí)現(xiàn)了地域不同產(chǎn)業(yè)間的有效聯(lián)動(dòng)，可發(fā)揮產(chǎn)業(yè)整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)地域資源的最大化利用。目前，最常見(jiàn)的“文旅+教育”旅游產(chǎn)品為研學(xué)旅游，且多個(gè)地區(qū)已推出多項(xiàng)旅游線路，為安徽省文旅工作者提供參考。安徽省文旅工作者可結(jié)合自身教育資源、文化資源及旅游資源，學(xué)習(xí)行業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)發(fā)可凸顯安徽省特色的“文旅+教育”產(chǎn)品，塑造安徽省研學(xué)旅游品牌。在該過(guò)程中，為保障研學(xué)旅游規(guī)范有效開(kāi)展，安徽省政府部門應(yīng)結(jié)合研學(xué)旅游產(chǎn)品特征，制定規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與相關(guān)制度，避免研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與服務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題。細(xì)化來(lái)說(shuō)，安徽省的文化旅游與教育融合途徑如下。

第一，建設(shè)研學(xué)旅游基地。2020年，安徽省成功完成示范基地建設(shè)工作，研學(xué)旅游涉及食品、酒文化、宣紙文化、紅色文化、生態(tài)文化等領(lǐng)域，滿足游客的多方面研學(xué)需求，擴(kuò)大文旅產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋范圍，可吸引不同行業(yè)的游客選擇研學(xué)旅游產(chǎn)品，有助于安徽省研學(xué)旅游品牌建設(shè)。在未來(lái)發(fā)展中，安徽省可借鑒示范基地建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合安徽省各地區(qū)的文化特色與資源稟賦條件，進(jìn)行研學(xué)旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，為游客接觸、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化提供支持，增強(qiáng)研學(xué)旅游的影響力。

第二，加強(qiáng)研學(xué)旅游宣傳。在研學(xué)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的同時(shí)，安徽省需不斷加強(qiáng)研學(xué)旅游產(chǎn)品的宣傳，擴(kuò)大研學(xué)旅游產(chǎn)品的影響力，使其受到更多關(guān)注，有助于研學(xué)旅游產(chǎn)品的發(fā)展與品牌建設(shè)。例如，安徽省開(kāi)辦了“皖約”宣傳活動(dòng)，圍繞“研修安徽”項(xiàng)目，開(kāi)展宣傳營(yíng)銷工作。在“研修安徽”項(xiàng)目中，安徽省結(jié)合安徽文化資源，開(kāi)發(fā)了“詩(shī)說(shuō)安徽”“尋夢(mèng)徽州”等精品研學(xué)旅游線路，為游客了解安徽文化，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化提供支持。在宣傳活動(dòng)前，安徽省旅發(fā)委邀請(qǐng)了北京大學(xué)、清華大學(xué)等多個(gè)高校的學(xué)子親身體驗(yàn)精品研學(xué)旅游線路，利用重點(diǎn)高校學(xué)子的心得體會(huì)，向更多游客介紹產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，打造先進(jìn)研學(xué)游品牌。

（四）文化旅游與科技融合

在新時(shí)期背景下，游客審美更具個(gè)性化，同質(zhì)化的文旅產(chǎn)品難以吸引游客，影響融合戰(zhàn)略的實(shí)施與作用的發(fā)揮。就此，安徽省文旅行業(yè)工作者應(yīng)利用科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新文化旅游產(chǎn)品展示方式，提供獨(dú)具安徽省特色的產(chǎn)品，打破市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)性較高的局面，利用科學(xué)技術(shù)激發(fā)文化旅游產(chǎn)品活力，促進(jìn)安徽文化的傳播與宣傳，實(shí)現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。細(xì)化來(lái)說(shuō)，文旅行業(yè)工作者可采取如下措施，進(jìn)行“文化+科技+旅游”產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。

一方面，開(kāi)發(fā)科技“非遺”旅游產(chǎn)品。和物質(zhì)景觀相比，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)難以觸摸，即具備較強(qiáng)抽象性，與先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，可使其以具象化方式呈現(xiàn)，使游客更直觀地感受非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，進(jìn)而主動(dòng)接觸并傳播非物質(zhì)文化，為傳統(tǒng)文化傳承提供幫助。例如，黃山市利用高科技手段，將安徽文化以實(shí)景演出形式呈現(xiàn)，如“黃山印象”等演出，這類演出具有實(shí)景、高科技特征，加深了文化資源與旅游資源的融合，為游客創(chuàng)設(shè)了沉浸式體驗(yàn)環(huán)境，使游客真切感悟安徽文化的魅力。在舞臺(tái)化“非遺”旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，高科技的引入可生動(dòng)形象地展示非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特征，使游客對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)與感悟更為深刻，豐富游客的旅游體驗(yàn)，進(jìn)而體會(huì)安徽文化，滿足游客的需求，提高游客滿意度，進(jìn)而提高安徽省文旅產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力。

另一方面，要將文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新提升至頂層設(shè)計(jì)高度。在文化旅游產(chǎn)品服務(wù)中，文創(chuàng)產(chǎn)品是傳播地域文化，為游客留下深刻印象的主要方式。和鄰省湖北相比，安徽省的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意相對(duì)滯后，武漢的櫻花、熱干面均是文旅標(biāo)志，是家喻戶曉的內(nèi)容。安徽省的文化旅游資源豐富，可用于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的素材較多，安徽省政府部門應(yīng)將文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新提升至頂層設(shè)計(jì)的高度，借鑒杭州的成功經(jīng)驗(yàn)（頒布指導(dǎo)綱要），制定安徽文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)相關(guān)政策法規(guī)，鼓勵(lì)文旅行業(yè)工作者創(chuàng)新開(kāi)發(fā)周邊產(chǎn)品，全面展示安徽省的文化要素。

同時(shí)，在文化旅游與科技融合時(shí)，安徽省需認(rèn)識(shí)到科技帶來(lái)的信息傳播便利，開(kāi)展線上宣傳方式，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大安徽省文旅產(chǎn)品的傳播范圍，吸引更多游客來(lái)皖旅游。例如，安徽省各景區(qū)可開(kāi)設(shè)官方微信、微博、抖音賬號(hào)，以視頻方式記錄文旅產(chǎn)品，為游客“云旅游”提供便利，激發(fā)游客對(duì)安徽文旅產(chǎn)品的興趣，強(qiáng)化安徽省文旅產(chǎn)品營(yíng)銷效果。

三、結(jié)論

安徽省文化旅游產(chǎn)品融合深度與廣度不足，難以實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展目標(biāo)。通過(guò)本文的分析，行業(yè)工作者可將文化旅游與鄉(xiāng)村、城市、教育與科技等其他產(chǎn)業(yè)要素融合，利用“文+N+旅”融合途徑，吸引更多游客到皖旅游，發(fā)揮融合戰(zhàn)略的作用，推動(dòng)安徽省產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（作者單位：池州學(xué)院旅游與歷史文化學(xué)院）