新媒體發(fā)展背景下紙媒標題制作新趨勢

占錦麗

摘要：在新媒體快速發(fā)展背景下，紙媒受到的影響與沖擊比較大，紙媒在發(fā)展中要想適應時代發(fā)展實際需求，就應注重模式的創(chuàng)新，努力開展轉(zhuǎn)型工作。對于媒體來講，標題制作和整體內(nèi)容聯(lián)系緊密，在標題吸引眼球的情況下，能引發(fā)更多人參與到閱讀當中。因此紙媒在發(fā)展中應重視標題制作，體現(xiàn)出標題的簡、精，增加人們的閱讀興趣，推動紙媒轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：新媒體;紙媒標題;制作新趨勢

一、紙媒的優(yōu)勢

對于新媒體而言，無論是運用手機閱讀方式還是運用網(wǎng)絡(luò)閱讀方式，優(yōu)勢主要體現(xiàn)在高速度傳播，人們能夠在第一時間將消息獲取。但是這是新媒體的優(yōu)點，也是新媒體的缺點。由于新媒體新聞內(nèi)容傳播速度比較快，其信息的可靠性、真實性便難以得到充分保證。如微博當中很多信息都難以被證實。紙媒的優(yōu)勢在于信息具有一定的權(quán)威性與真實性，新媒體難以與之進行比較。同時閱讀紙媒過程中能夠使人們在閱讀時間上得到節(jié)約，在閱讀紙媒內(nèi)容時，利用排版等順序便能將新聞重要性充分體現(xiàn)出來，這和新媒體有一定程度的不同，紙媒中的內(nèi)容主要是根據(jù)重要程度進行排序，新媒體難以與之對比。

二、新媒體背景下傳播的變化

在科技不斷發(fā)展過程中，新聞形成、發(fā)布等方面的手法體現(xiàn)出一定的多元性，新媒體在運用時主要是將移動終端作為載體。如報社在發(fā)布滾動新聞時會運用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，使新媒體優(yōu)勢和紙媒的權(quán)威性、采訪力有效結(jié)合在—起，在此過程中可以將新老媒體之間有效結(jié)合在一起。同時紙媒時代在進行信息傳播時，社會團體、政府機構(gòu)、企事業(yè)單位等為報道主體，新聞工作者在工作中需負責多項工作，如信息采集、新聞組稿等，即使針對部分新聞內(nèi)容將熱線電話開通，并且對記者電話進行了公布，但是實際參與度卻并不高。在新媒體背景下，人們能夠參與到新聞傳播過程中，在此情況下促進新聞傳播形態(tài)的轉(zhuǎn)變。

三、新媒體發(fā)展背景下紙媒標題存在的主要問題

首先，標題與內(nèi)容有所不符。紙媒在制作標題時，會運用案例解釋或者是押韻方式，在此情況下，不免會出現(xiàn)為了對標題進行制作將事件原本發(fā)生過程以及產(chǎn)生的結(jié)果忽視。讀者在看到標題之后內(nèi)容可能會認為新聞內(nèi)容屬于一件事，但是在閱讀時會明顯感覺到標題內(nèi)容與具體事件之間嚴重不符，這會使紙媒在大眾心中形象受到不良影響。

其次，斷章取義。部分工作人員在進行標題制作時，不能針對想要表達的內(nèi)容進行積極創(chuàng)新。如果遇到的新聞事件較多，他們往往沒有過多的時間與精力將整個事件完整觀看，最終在進行標題制作時不能對事件發(fā)展以及最終產(chǎn)生的結(jié)果進行詳細概括。在新媒體快速發(fā)展背景下，部分紙質(zhì)新聞在發(fā)布出去之后，媒體中往往會出現(xiàn)新的聲音，新的聲音主要是對事件的不同看法，這樣便使紙媒在整體上比較被動。

最后，信息模糊化。一般來講，人們會對影響性較大的事件比較感興趣，為了實現(xiàn)對讀者的吸引，部分工作人員在進行標題制作時運用的字樣比較模糊，使人們在閱讀時感覺到事件的重要性以及可能會產(chǎn)生的深遠影響，如標題中會運用反問語句或者是運用驚嘆字樣，也可能會將大號字體在文章中進行橫放，進而達到吸引大眾的目的。

四、新媒體發(fā)展背景下紙媒標題制作新趨勢

（一）保證語言精煉性

語言精煉屬于標題當中最為顯著的特點，能夠?qū)⑽恼庐斨械膬?nèi)容準確表達出來，紙媒標題對報道內(nèi)容的影響更為明顯。如果標題占據(jù)文章大部分內(nèi)容，雖然能夠使人們的注意力得到暫時吸引，但是在將文章閱讀結(jié)束之后便能發(fā)現(xiàn)，標題內(nèi)容沒有針對文章做出實質(zhì)性改變，人們在對標題進行閱讀時便能了解整體內(nèi)容，對內(nèi)容的深入探究欲望并不強烈。因此在對標題進行制作時，需嚴格控制實際字數(shù)，使人們樂于對紙媒內(nèi)容進行深入閱讀。

（二）凸顯標題真實性

在制作標題過程中，部分紙媒為了將閱讀量增加，會將信息內(nèi)容故意夸大，將虛假信息融入進去，這種方式可以在短時間內(nèi)達到吸引讀者的目的，促進閱讀量以及訂閱量的提高。但是長此以往勢必會產(chǎn)生不良影響，人們會逐漸對紙媒產(chǎn)生不好的印象，使紙媒在大眾中的公信力受到破壞，大眾心中形成的紙媒嚴謹、正規(guī)的形象會有所崩塌。因此在進行標題創(chuàng)作時，應注重真實性的體現(xiàn)。

（三）重視修辭的運用

標題的價值性主要體現(xiàn)在幫助人們對新聞主旨以及新聞內(nèi)容進行把控，促進人們閱讀興趣的提升，在制作標題時，應注重修辭手法的合理運用。運用修辭手法能夠使標題體現(xiàn)出較強的美感，增強標題吸引力與親和力。比喻手法的運用能夠使內(nèi)容更生動、形象。如伏明霞在巴塞羅那舉辦的奧運會獲得跳水冠軍時，《中國青年報》運用了這樣一個標題，《天上掉下個伏妹妹》，這一標題借用了紅樓夢中的一段描述，也使用了修辭手法，顯示了伏明霞在跳水技藝方面的高超性。

（四）適當進行情緒表達

在進行新聞報道時，如果標題中能夠?qū)η榫w進行適宜表達，體現(xiàn)出鮮明的態(tài)度，報道點擊率將會很高，這主要是由于主觀情緒與標題之間的融合比較容易使大眾受到感染，大眾更愿意深入閱讀新聞了解其中想要表達的內(nèi)容，如央視新聞中的標題《秋天來啦！看直播，遇見立秋美景》，這一標題主要是對秋景進行了闡述，并借用美景一詞表達了自身的情緒。因此紙媒在進行標題制作時，應注重自身情緒的體現(xiàn)與情緒的表達，這樣才能獲得更高的閱讀量，人們也會對閱讀內(nèi)容更感興趣。

（五）把握文章精華

標題屬于文章的核心內(nèi)容，在對標題進行制作時，首先需將文章的整體脈絡(luò)理清，了解文章整體理念以及內(nèi)容核心，然后將標題作為切入點，給予文章內(nèi)容專業(yè)性定義。因此在對標題進行制作時，需對文章當中涉及到的精華與要點有充分認識與理解。如在文章主要內(nèi)容想要描述時事熱點問題時，在進行標題創(chuàng)作時就不應太過娛樂化，如果將時事內(nèi)容變?yōu)閵蕵穬?nèi)容，文章內(nèi)涵就會因此受到較大不良影響。

（六）利用人們的好奇心

對于紙媒來講，為人們呈現(xiàn)信息的空間比較有限，人們在對信息進行閱讀時，往往會在無意識狀態(tài)下篩選關(guān)鍵信息，如果在制作標題時僅僅運用黑壓壓的大片文字進行描述，勢必會影響人們在閱讀時的效果，人們不知閱讀時需從何處著手，自由選擇更是難以實現(xiàn)，因此紙媒在進行標題制作時，應抓住人們的好奇心理，使制作的標題內(nèi)容和人們的閱讀需求相符。具體實施時，可以從這幾方面進行：

首先，設(shè)置懸念。設(shè)置懸念的方式，能夠使人們的閱讀欲望被勾起，不自覺地觀看下面的內(nèi)容，如《雖然他身價過億，但是卻……》。

其次，運用矛盾和對比的方式。在制作標題時，可以使前句與后句之間在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)上形成鮮明對比，這樣大眾在閱讀時心理方面產(chǎn)生的沖擊性比較強烈，會產(chǎn)生明顯閱讀欲望，標題制作往往能獲得意想不到的效果，如《吸煙者和不吸煙者十年之后的差別你了解嗎？》。

再次，將疑惑拋出。在進行標題制作時，可以將一些大眾存在的疑惑拋出，借此使其痛點被戳中，在標題中使讀者能夠利用表相看到本質(zhì)，對于問題的解答，可以將人性相關(guān)問題作為切入點。同時也需考慮到不同群體的需求，利用大眾比較感興趣的問題提問，使人們在情感方面產(chǎn)生共鳴感。

最后，運用網(wǎng)絡(luò)中的熱門詞匯。新媒體主要是在互聯(lián)網(wǎng)作用下產(chǎn)生的，互聯(lián)網(wǎng)用語對人們?nèi)粘Ｉ町a(chǎn)生的影響比較大，因此紙媒在進行標題制作時，可以借用當前網(wǎng)絡(luò)當中的一些熱詞。通過這種方式的運用，能夠使人們更樂于表達自身觀點和心聲，增強自身閱讀意愿。

五、紙媒制作標題的注意事項

首先，制作標題的工作人員應具備法律意識，在關(guān)注標題實際制作效果的同時，也要保證自身立場和導向的正確性。

其次，在新媒體背景下，新聞報道的內(nèi)容比較多，信息具有結(jié)構(gòu)復雜、總量密集、分辨困難的特點，讀者在閱讀時有一定難度。因此紙媒在進行標制作時應充分了解這一問題，將大眾實際心理需求作為標題在制作時的切入點，找到新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點，將新聞當中涉及到的關(guān)鍵字眼凝練在一起，為大眾提供真實、準確的新聞內(nèi)容，做到不虛假炒作。在標題吸引力比較明顯的情況下，大眾才能被充分吸引，進而將想要傳達的信息有效向讀者傳送。

最后，標題制作應避免低俗化。在進行標題制作時，如果運用低俗化語言或者是攻擊性語言，十分容易使他人受到傷害。

六、結(jié)語

總之，紙媒具有專業(yè)性與真實性的特點，標題能夠使人們在觀看時產(chǎn)生直觀感受，體現(xiàn)出紙媒的實際水平。但是就紙媒發(fā)展現(xiàn)狀來講，在標題創(chuàng)作方面存在一定不足，這種不足也比較明顯。因此在進行標題創(chuàng)作時，相關(guān)人員應形成認真的態(tài)度與良好的專業(yè)能力，秉承以事實為本的原則，對文章當中的主旨內(nèi)容進行精確提煉，不盲目跟風或者是標新立異，這樣才能使標題制作獲得較好的效果。

（作者單位：楚天都市報）