產(chǎn)品族基因理論在凈煙器造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

趙敬杰 李明

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品族基因理論;凈煙器造型設(shè)計(jì);運(yùn)用

產(chǎn)品設(shè)計(jì)是一個(gè)不斷發(fā)展和完善的過(guò)程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需要在設(shè)計(jì)過(guò)程中繼承原有產(chǎn)品的經(jīng)典設(shè)計(jì)元素，準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)產(chǎn)品需求，不斷改良產(chǎn)品造型使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。文章基于產(chǎn)品族基因理論，分析凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品經(jīng)典設(shè)計(jì)因素，提取優(yōu)秀設(shè)計(jì)基因，對(duì)凈煙器進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為用戶與企業(yè)創(chuàng)造高價(jià)值的產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)品牌形象的樹(shù)立，提高企業(yè)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

1 產(chǎn)品族基因理論概述

在工業(yè)設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品族是指在設(shè)計(jì)體系中，將相似甚至相同的視覺(jué)特征賦予在企業(yè)中的不同產(chǎn)品上，從而形成具有“家族化”識(shí)別元素的產(chǎn)品系統(tǒng)，使不同的產(chǎn)品之間產(chǎn)生統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的效果[1]。DNA（Deoxyribonucleic Acid）是生物學(xué)名詞，特指含有特定遺傳信息的核酸片段，具有自我復(fù)制、傳遞信息及突變的特性[2]。

產(chǎn)品族在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中是指一組具有相似和相同特征的產(chǎn)品。產(chǎn)品族基因理論借鑒生物DNA 的概念，通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)因素進(jìn)行科學(xué)地提煉，將可以代代相傳的遺傳特征引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中，新產(chǎn)品需要具有上一代產(chǎn)品的某些經(jīng)典特性，同時(shí)產(chǎn)品自身要擁有一定的辨識(shí)度，這樣更有利于打造鮮明的品牌形象。在同系列產(chǎn)品之中，產(chǎn)品總會(huì)具有某些共有特征即使產(chǎn)品隨著市場(chǎng)更新迭代，但某些共性特征會(huì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的選擇而被保留下來(lái)，這些共性特征便構(gòu)成企業(yè)產(chǎn)品族基因信息，通用化、模塊化和標(biāo)準(zhǔn)化是產(chǎn)品族設(shè)計(jì)的核心。產(chǎn)品族基因設(shè)計(jì)過(guò)程是基于用戶需求，以市場(chǎng)導(dǎo)向?yàn)槟繕?biāo)進(jìn)行提取的。該基因轉(zhuǎn)移理論，在進(jìn)行優(yōu)化與結(jié)合之后，可以應(yīng)用于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)之中，形成適用于產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的基因轉(zhuǎn)移理論[3]。

2 產(chǎn)品族基因理論在凈煙器造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用意義

凈煙器是一種可以過(guò)濾香煙的工具，由煙嘴、煙桿及過(guò)濾裝置組成。中國(guó)現(xiàn)有吸煙人群基數(shù)巨大，且大多數(shù)吸煙人士很難戒掉香煙，因此，凈煙器的作用便越發(fā)凸顯。但凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，不同企業(yè)之間的產(chǎn)品造型相似，結(jié)構(gòu)相近，彼此區(qū)別并不明顯。這使得凈煙器產(chǎn)品用戶群體太過(guò)固定，利潤(rùn)上浮空間小。凈煙器市場(chǎng)需要新的產(chǎn)品注入活力。將產(chǎn)品族基因理論運(yùn)用在凈煙器產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中能夠幫助設(shè)計(jì)師準(zhǔn)確預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，快速設(shè)計(jì)出高性能低成本的創(chuàng)新產(chǎn)品，提升企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，有效降低產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。運(yùn)用產(chǎn)品族基因理論可以對(duì)企業(yè)現(xiàn)有凈煙器產(chǎn)品零部件進(jìn)行規(guī)整、劃分，分析整理凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品的各個(gè)功能零部件，去除功能多余零部件，合并功能重復(fù)部件，科學(xué)有效地對(duì)凈煙器產(chǎn)品進(jìn)行精簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，并規(guī)范凈煙器零部件功能，搭建凈煙器平臺(tái)，可以提高對(duì)凈煙器進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的速度，并且?guī)椭髽I(yè)實(shí)現(xiàn)模塊化生產(chǎn)。

3 產(chǎn)品族基因理論在凈煙器造型設(shè)計(jì)中的運(yùn)用思路

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅是產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)更是在蘊(yùn)含了品牌文化等內(nèi)在因素的基礎(chǔ)上，即保持了品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)性，又具有一定的創(chuàng)新性和前瞻性[4]。凈煙器造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)想要在同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要用心規(guī)劃企業(yè)品牌風(fēng)格，提取凈煙器經(jīng)典產(chǎn)品中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)因素，優(yōu)化凈煙器的產(chǎn)品視覺(jué)形象，凈煙器造型特征要充分考慮用戶想要表達(dá)的想法和意愿。

3.1 凈煙器產(chǎn)品族遺傳基因結(jié)構(gòu)分析

產(chǎn)品族基因結(jié)構(gòu)對(duì)于產(chǎn)品的意義如同生物學(xué)基因結(jié)構(gòu)對(duì)于人體的意義一樣，產(chǎn)品族基因能夠決定一件產(chǎn)品的層次結(jié)構(gòu)及構(gòu)成關(guān)系。由于不同凈煙器在功能上的差異較小，凈煙器的產(chǎn)品族基因結(jié)構(gòu)分析以凈煙器產(chǎn)品分類切入點(diǎn)，分析不同類型產(chǎn)品的造型特點(diǎn)，用于搭建凈煙器產(chǎn)品族造型平臺(tái)。按照功能分類凈煙器可分為：拋棄型、循環(huán)型、濾芯型以及高檔石楠木定制款凈煙器;產(chǎn)品部件劃分可歸納為煙嘴、煙桿與濾芯;零件可以歸類為螺旋金屬銜接件和煙桿金屬基座。

3.2 凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品可遺傳基因提取

優(yōu)秀的產(chǎn)品有著經(jīng)典的部件設(shè)計(jì)和穩(wěn)定的零件結(jié)構(gòu)。凈煙器產(chǎn)品族的造形可遺傳基因需要具備：可復(fù)制性，即可以傳承的產(chǎn)品特點(diǎn);通用性，即同系列產(chǎn)品的部件及部分零件生產(chǎn)模具可以通用;可加強(qiáng)視覺(jué)感知，即通過(guò)產(chǎn)品迭代生產(chǎn)，延續(xù)產(chǎn)品經(jīng)典的造型設(shè)計(jì)，強(qiáng)化產(chǎn)品留給消費(fèi)者的心里印象。根據(jù)產(chǎn)品族進(jìn)化過(guò)程中造形基因的表現(xiàn)規(guī)律不同，凈煙器產(chǎn)品族造形基因可以分為通用型基因、可適應(yīng)基因和個(gè)性化基因三個(gè)層次[5]。

1） 通用型基因。通用型基因是指外形、結(jié)構(gòu)比較固定、不受需求參數(shù)影響或影響不大，在同一產(chǎn)品族中可以重復(fù)使用的外形特征[5]。在凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品中提取美觀、有明顯企業(yè)特征的造型基因，這種造型因素一般給用戶深刻的心里印象，基本可以直接運(yùn)用這種設(shè)計(jì)基因，快速地運(yùn)用到整個(gè)產(chǎn)品族的系列化設(shè)計(jì)中去[5]。如圖1 所示，循環(huán)型凈煙器1、2 的通用型基因是煙嘴線條具有現(xiàn)代工業(yè)感、煙桿造型利落;濾芯型凈煙器1、2、3 的通用型基因是煙嘴造型圓潤(rùn)、擁有濾芯倉(cāng)、煙桿整體線條柔和。

2） 可適應(yīng)基因。可適應(yīng)基因是指產(chǎn)品系列中受到某些參數(shù)影響，無(wú)法進(jìn)行簡(jiǎn)單通用，需要根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特殊需求進(jìn)行可適應(yīng)性改變的設(shè)計(jì)特征[6]。凈煙器的可適應(yīng)基因需要通過(guò)產(chǎn)品線來(lái)進(jìn)行區(qū)分，不同產(chǎn)品線生產(chǎn)出來(lái)的凈煙器造型因素具有差異性，統(tǒng)一產(chǎn)品線生產(chǎn)的凈煙器會(huì)具有相同或相似的可提取造型基因。按照不同產(chǎn)品線對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析，凈煙器很多部件在不同產(chǎn)品線間的差異較大，而在同一產(chǎn)品線中保持相似的樣式：煙嘴、過(guò)濾倉(cāng)同樣在同一產(chǎn)品線中具有相似結(jié)構(gòu)，因此，濾芯型煙嘴外形線條、過(guò)濾倉(cāng)存儲(chǔ)功能、煙桿金屬基座以及循環(huán)型透明過(guò)濾倉(cāng)可以視為可適應(yīng)型基因。

3） 個(gè)性化基因。個(gè)性化基因是指單個(gè)產(chǎn)品專有的或不可變的設(shè)計(jì)特征，不同產(chǎn)品之間具有不同的表征，差異較大，因此不適合進(jìn)行統(tǒng)一化設(shè)計(jì)[6]。由于現(xiàn)有凈煙器市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，不同品牌的產(chǎn)品之間差別不明顯，現(xiàn)有凈煙器不具備鮮明的個(gè)性化產(chǎn)品基因，設(shè)計(jì)過(guò)程中可以嘗試加入個(gè)性化基因。

綜合可適應(yīng)基因和通用基因，對(duì)凈煙器造型因素進(jìn)行提取，提取煙嘴曲線造型特征、煙桿部位造型特征，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品煙嘴部分的造型曲線和過(guò)濾倉(cāng)部分的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)可以作為產(chǎn)品族遺傳基因，并運(yùn)用于凈煙器新產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)之中。同時(shí)，為了吸引潛在青年用戶群體，凈煙器個(gè)性基因可以從材質(zhì)、產(chǎn)品使用方式、產(chǎn)品外觀方面進(jìn)行突破。

3.3 凈煙器產(chǎn)品識(shí)別設(shè)計(jì)分析

一個(gè)企業(yè)傳承多代的產(chǎn)品只要保留了原有的造型元素和風(fēng)格特征這兩個(gè)部分，那么被保留下來(lái)的造型元素就自然而然地形成了品牌風(fēng)格。以濾芯型凈煙器為例，最具辨識(shí)度的一個(gè)家族性的產(chǎn)品識(shí)別符號(hào)，是煙嘴與煙桿流暢的曲線設(shè)計(jì)。通過(guò)構(gòu)建凈煙器顯性、隱性基因?qū)游瞿Ｐ停ㄈ鐖D2 凈煙器須具有：便攜、便于使用、能作為禮品、部分產(chǎn)品能體現(xiàn)消費(fèi)者社會(huì)地位等顯性因素;同時(shí)需要滿足消費(fèi)者對(duì)于凈煙器材質(zhì)、工藝、產(chǎn)品本身的情懷（復(fù)古感、時(shí)尚感、文藝感等）等隱性基因。

3.4 凈煙器造型設(shè)計(jì)方案

結(jié)合對(duì)現(xiàn)有凈煙器進(jìn)行分析得到三種設(shè)計(jì)方案如圖3。方案A 改變傳統(tǒng)的凈煙器煙嘴使用方式，改變?yōu)橥评綗熥?，在?duì)使用方式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)保證煙嘴的衛(wèi)生問(wèn)題;方案B 在造型上大膽采用子彈型，造型新穎，保留了傳統(tǒng)凈煙器的過(guò)濾倉(cāng)結(jié)構(gòu);方案C 在材質(zhì)上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大膽創(chuàng)新，裸露部分的結(jié)構(gòu)可以增加凈煙器的科技時(shí)尚感，方案C 在造型上繼承了傳統(tǒng)凈煙器的煙嘴曲線，給人視覺(jué)上的柔和感。在與企業(yè)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行溝通交流過(guò)后，經(jīng)過(guò)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與造型的多方分析，決定對(duì)方案C 做進(jìn)一步細(xì)化（如圖3）。

4 結(jié)語(yǔ)

產(chǎn)品同質(zhì)化易使產(chǎn)品市場(chǎng)出現(xiàn)膠著現(xiàn)象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中需要思考如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中使產(chǎn)品更加吸引消費(fèi)者。文章通過(guò)對(duì)凈煙器現(xiàn)有產(chǎn)品造型進(jìn)行分析，搭建凈煙器產(chǎn)品族基因結(jié)構(gòu)模型，得到凈煙器產(chǎn)品造型中的通用基因和可適應(yīng)基因，在設(shè)計(jì)過(guò)程中加入個(gè)性化基因，可以增加凈煙器對(duì)特定用戶的吸引力。凈煙器造型設(shè)計(jì)旨在滿足用戶高情感化、高效率、低成本、個(gè)性化的設(shè)計(jì)需求的同時(shí)，合理運(yùn)用產(chǎn)品遺傳基因?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行整合、規(guī)劃，幫助企業(yè)打破現(xiàn)有產(chǎn)品市場(chǎng)僵局。在凈煙器造型設(shè)計(jì)的過(guò)程中引入產(chǎn)品族基因理念，可以幫助設(shè)計(jì)師快速準(zhǔn)確地把握新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向，對(duì)企業(yè)確定產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案有正確導(dǎo)向作用。