天貓“雙11”農(nóng)產(chǎn)品成交120億元

曾詩淇

11月12日零時，2020年加長版“雙11”落下帷幕，消費市場的巨大內(nèi)需推動數(shù)字化帶來創(chuàng)新紅利。從11月1日—11月11日，天貓“雙11”全球狂歡季總成交額（GMV）達4982億。

淘寶天貓總裁蔣凡向媒體透露，按照同周期、同口徑比較，今年“雙11”期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速是26%，這是過去三年來的最高增速。

記者從阿里巴巴了解到，今年天貓“雙11”期間，阿里巴巴平臺累計助銷1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品，成交額達120億元，同比增長22%。

除了保持高速增長之外，今年天貓“雙11”出現(xiàn)的諸多 “第一次”。第一次推出“價值超10億”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，第一次為未摘帽貧困縣設(shè)專區(qū)，第一次全面啟用農(nóng)產(chǎn)品上行“高速公路”，第一次展示完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)，第一次“AI養(yǎng)雞”……展現(xiàn)了阿里巴巴助農(nóng)體系有別于以往的新動能。

據(jù)了解，2014年以來，阿里巴巴聚合20多個業(yè)務(wù)力量，不斷升級“畝產(chǎn)一千美金”數(shù)字助農(nóng)體系，探索中國農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，幫助農(nóng)民脫貧致富。

“阿里從來沒想過做插一根樹枝就開花的業(yè)務(wù)?！卑⒗锇桶秃匣锶恕⒗锎筠r(nóng)業(yè)辦公室主任戴珊稱，做農(nóng)業(yè)如同“熬老鴨煲”，“很多事情要堅持8 10年，才能看到有一些根長下去，然后能夠開出一些花來?！?/p>

為貧困縣設(shè)專區(qū)

今年是脫貧攻堅收官之年。天貓“雙11”特別設(shè)立了10億元助農(nóng)消費補貼，并為52個當時尚未摘帽的國家級貧困縣打造專區(qū)。根據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，這些貧困縣今年“雙11”成交額同比增長了107%，熱銷的農(nóng)產(chǎn)品包括甘肅岷縣的黨參、黃參，新疆墨玉縣的紙皮薄皮核桃和棗，云南瀾滄縣的普洱茶等。

在西藏墨脫縣城卡布村，近萬斤大檸檬通過今年天貓“雙11”從雪域高原走向了全國；甘肅宋家溝村幾十戶農(nóng)民摘下42萬斤蘋果，送往阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)集運加工中心；在大西北，今年至少有1000個偏遠山村的農(nóng)產(chǎn)品首次參與天貓“雙11”……“雙11”不僅是一場大促，更讓農(nóng)民從大山走進全國大市場的中心。

阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，最近三年，阿里巴巴平臺農(nóng)產(chǎn)品總成交額超過5400億元。

新農(nóng)人也在阿里平臺涌現(xiàn)。今年，參與天貓“雙11”的貧困縣商家達到38萬，“雙11”期間，10萬農(nóng)民主播在田間地頭開播。

此外，阿里巴巴脫貧基金還打造了電商、生態(tài)、健康、教育、女性等五種脫貧模式，派出11名“老阿里”深入貧困縣，帶去農(nóng)村數(shù)字化的數(shù)字技術(shù)和運營經(jīng)驗。

流通環(huán)節(jié)一直是制約農(nóng)產(chǎn)品上行的痛點之一。今年“雙11”，菜鳥首創(chuàng)的“農(nóng)村快遞物流智慧共配”項目，已經(jīng)覆蓋全國25個省份670多個縣域，從農(nóng)田直達城市餐桌，項目優(yōu)先落地云南隴川、隆陽，貴州正安、赤水等國家級貧困縣。

打造“價值超10億”農(nóng)業(yè)品牌

今年天貓“雙11”出現(xiàn)了兩種現(xiàn)象：集中出現(xiàn)了一批農(nóng)產(chǎn)品單品成交額破500萬元甚至1000萬元；成交額增速超過了發(fā)貨件數(shù)增速。

品牌能提高農(nóng)產(chǎn)品的綜合競爭力。阿里巴巴數(shù)據(jù)顯示，今年天貓“雙11”，最熱銷的地域特色農(nóng)產(chǎn)品有云南普洱、遼寧海參、江蘇大閘蟹、湖北鴨肉、黑龍江大米、河南棗和陜西蘋果等。安徽黃山一款農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長10000倍。

據(jù)介紹，阿里巴巴正在打造100個“價值超10億”的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。天貓“雙11”前夕，已經(jīng)認證并公布的五常大米、贛南臍橙等20個品牌，品牌總價值高達5346億。

在今年天貓“雙11”“搶先購”階段，3000多種農(nóng)產(chǎn)品單品銷售同比增長超三位數(shù)，“挑棗兒”福建平和紅心蜜柚等單品成交破500萬元，“五米常香”五常大米等成交額突破1000萬元。

在產(chǎn)地，阿里巴巴還通過農(nóng)民合作社把農(nóng)戶聚合起來?！半p11”期間，武漢42家農(nóng)企、合作社與阿里達成合作意向。

從“機床種菜”到“AI養(yǎng)雞”

去年天貓“雙11”，阿里巴巴首次推出數(shù)字農(nóng)業(yè)基地直供模式。今年阿里巴巴五大數(shù)字農(nóng)業(yè)集運加工中心（產(chǎn)地倉）陸續(xù)落成，輻射周圍省份的核心農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶。

從原產(chǎn)地到餐桌，流程冗長復(fù)雜，許多生鮮平臺都倒在了供應(yīng)鏈上。阿里巴巴不斷挑戰(zhàn)生鮮供應(yīng)鏈的極限——及時率更高，損耗率更低，覆蓋面更廣。

在阿里，每個產(chǎn)地倉都是一座“農(nóng)產(chǎn)品智能工廠”。從分選、品控、裝箱到打單所有流程全部自動化，把農(nóng)貨轉(zhuǎn)化成商品；每個蔬果嚴格保鮮，并精準控制蔬果大小、酸甜度和光潔度。

今年“雙11”，一張完整的農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化流通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初步形成——1000個阿里巴巴數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、5大集運加工中心（產(chǎn)地倉）遍布全國的冷鏈物流及銷地倉，與淘寶天貓等線上全平臺，線下484家大潤發(fā)超市，222家自營盒馬門店，外賣配送、社區(qū)團購等，實現(xiàn)了高效鏈接。

產(chǎn)供銷全鏈路數(shù)字化，讓訂單農(nóng)業(yè)成為現(xiàn)實。在阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，農(nóng)民在大數(shù)據(jù)技術(shù)的指引下，根據(jù)用戶需求安排生產(chǎn)，種、收、儲、運都嚴格執(zhí)行統(tǒng)一標準。

不僅如此，阿里巴巴還推動農(nóng)產(chǎn)品深加工，延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)民一年四季都有收獲。安徽碭山，阿里聯(lián)合當?shù)佚堫^企業(yè)龍潤堂和與中國中醫(yī)科學院，將百年古法與最新科研成果融合，成功克服了傳統(tǒng)梨膏制作工藝雜質(zhì)過多、口感焦煳等問題，實現(xiàn)梨膏標準化生產(chǎn)。如今，曾經(jīng)的國家級貧困縣碭山已擁有完整的梨產(chǎn)業(yè)鏈，類似龍潤堂的電商企業(yè)達到1370余家。

近年來，阿里巴巴的物聯(lián)網(wǎng)、光譜識別、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)也應(yīng)用于農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，阿里云農(nóng)業(yè)大腦在各地啟動智慧農(nóng)業(yè)項目，把蔬菜種在“機床”上、用大數(shù)據(jù)種植黑木耳、用AI算法養(yǎng)羊養(yǎng)蜂等。阿里巴巴還攜手農(nóng)業(yè)院士專家，推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)技術(shù)融合并走出實驗室。

11月6日，又一處高科技農(nóng)場揭開神秘面紗：中國最大的貴妃雞數(shù)字化養(yǎng)殖基地“福欣牧業(yè)”，裝上了阿里云全套AI養(yǎng)殖系統(tǒng)，用手機就可見數(shù)十萬只雞在崇山峻嶺中漫步。據(jù)悉，這家企業(yè)帶動了423家貧困戶養(yǎng)雞。