看似風(fēng)光實(shí)則翻車

許暉

明星代言產(chǎn)品，是不少企業(yè)慣常宣傳手法。在我的印象之中，這種商業(yè)行為最早可以追溯到魏晉年代，曹孟德《短歌行》之中的“何以解憂？唯有杜康！”帝王級(jí)別代言，文案才冠古今，情操亙古長(zhǎng)存，受眾定位精準(zhǔn)，推廣重磅持久，讓杜康酒至今行遍天下。車企在名人代言操作上似乎容易上癮，更恨不得為旗下每個(gè)車型都安排一個(gè)。雖說存在自有其合理性，可明星代言總歸是把雙刃劍，知名度上升之余，也容易暴露操作者的智商與商業(yè)節(jié)操。在剛過去的廣州車展媒體日上就出現(xiàn)了一場(chǎng)看似成功，實(shí)則神憎鬼厭的代言站臺(tái)翻車活動(dòng)。媒體日發(fā)布會(huì)之多，從組委會(huì)為每個(gè)品牌發(fā)布會(huì)劃分專屬時(shí)間段可見一斑。通常大家規(guī)規(guī)矩矩在時(shí)間之內(nèi)愛咋折騰咋折騰，到點(diǎn)偃旗息鼓把時(shí)間交予他方?？善孑獾氖悄称放圃谧约夯顒?dòng)請(qǐng)來了時(shí)下當(dāng)紅鮮肉小生代言站臺(tái)，一大群粉絲嗚嚷嗚嚷混亂至極，侵占了別人展臺(tái)去圍觀鮮肉也就算了，更腦殘的是將明星退場(chǎng)時(shí)間安排在別人發(fā)布會(huì)時(shí)段，這就簡(jiǎn)直了……真差那么20 分鐘？等別人活動(dòng)做完不行？我也算是該汽車品牌多年粉絲，但經(jīng)此一役嚴(yán)重減值。其一疫情嚴(yán)峻，前呼后擁、大呼小叫、熙熙攘攘并且旁若無人的腦殘粉，感人的口罩佩戴率如何體現(xiàn)安全至上的品牌理念;其二出來混江湖總講究個(gè)互相給面子。不計(jì)后果影響別人亦有損豪華品牌該有的社會(huì)責(zé)任感;其三現(xiàn)場(chǎng)主持問場(chǎng)下粉絲進(jìn)來是看明星還是其所代言車型，場(chǎng)下一面倒回答看明星直接打臉，并靈魂拷問到底誰蹭誰熱度;其四媒體日是為方便媒體采訪報(bào)道所設(shè)，這群粉絲是怎么進(jìn)來的，打死你我也不相信全都是媒體身份正常入場(chǎng)。By the way，組委會(huì)和安保部門，你們也不是好東西，一群幫兇。