融媒體背景下縣級(jí)報(bào)紙的突破與轉(zhuǎn)型研究

摘 要 縣級(jí)報(bào)紙以其專業(yè)性、權(quán)威性、本土化等優(yōu)勢而取得了積極成績，但在新媒體時(shí)代，縣級(jí)報(bào)紙也面臨發(fā)展的瓶頸。要解決問題，實(shí)現(xiàn)融媒體時(shí)代縣級(jí)報(bào)紙的突破與轉(zhuǎn)型，也需要從堅(jiān)守內(nèi)容，注重內(nèi)容的原創(chuàng)性與深度性，創(chuàng)新形式，實(shí)現(xiàn)傳播上新舊媒體的有機(jī)結(jié)合，以及人才建設(shè)，培養(yǎng)全能發(fā)展的采編人員等方面采取積極措施。對縣級(jí)報(bào)紙而言，迎合時(shí)代發(fā)展，體現(xiàn)融媒體時(shí)代特色，堅(jiān)守原創(chuàng)內(nèi)容，符合市場需求，方能贏得突破和發(fā)展。

關(guān)鍵詞 融媒體;縣級(jí)報(bào)紙;突破;轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0103-02

報(bào)紙?jiān)枪姭@取新聞信息的主要途徑，報(bào)紙媒體的發(fā)展成為時(shí)代的特色，也豐富了公眾的業(yè)余生活?？h級(jí)報(bào)紙雖然發(fā)展規(guī)模不大，但更貼近本地實(shí)際，且能夠有效地宣傳黨的方針政策，及時(shí)報(bào)道各種新聞，也取得了經(jīng)營上的卓越成績。但隨著新媒體時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)媒體以其便捷、快速、即時(shí)、免費(fèi)等優(yōu)勢，而迅速獲得公眾的青睞，成為公眾信息獲取的主要渠道，對傳統(tǒng)的媒體尤其是報(bào)紙媒體形成了沖擊和挑戰(zhàn)。融媒體，是信息共享，依據(jù)媒介屬性進(jìn)行信息傳播的新型媒體。打破新舊媒體的壁壘和“界限”，實(shí)現(xiàn)信息的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。融媒體倡導(dǎo)的是新舊媒體的融合，優(yōu)勢的互補(bǔ)，因此更符合當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的要求。在融媒體時(shí)代，縣級(jí)報(bào)紙進(jìn)行了媒介融合的積極嘗試，但與此同時(shí)卻依然面臨危機(jī)與挑戰(zhàn)。當(dāng)媒體融合成為大勢所趨，縣級(jí)報(bào)紙也面臨讀者少、信息傳播落后、盈利難、發(fā)展空間受限等諸多方面的困境。因此，在融媒體時(shí)代，縣級(jí)報(bào)紙尋求突破與轉(zhuǎn)型勢在必行。

1 堅(jiān)守內(nèi)容質(zhì)量，注重報(bào)道的原創(chuàng)性與本土化

融媒體時(shí)代，“原創(chuàng)、精品、深度、本土”成為縣級(jí)融媒體平臺(tái)最大的優(yōu)勢與特色，也成為縣級(jí)報(bào)紙取得發(fā)展與突破的關(guān)鍵所在。無論何時(shí)，報(bào)紙媒體要獲得讀者的認(rèn)可與青睞，都應(yīng)該堅(jiān)持內(nèi)容為王，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引讀者、留住讀者。但顯然當(dāng)下的縣級(jí)報(bào)紙?jiān)谶@一方面所做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。新媒體所帶來的海量信息，對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體形成了沖擊，部分縣級(jí)報(bào)紙?jiān)谛侣剤?bào)道內(nèi)容的選擇上，利用了新媒體的優(yōu)勢，在海量的信息中篩選出可以為自己所用的，但卻忽視了對報(bào)道內(nèi)容的“深度挖掘”。如此一來，原本縣級(jí)報(bào)紙立足本地、原創(chuàng)深度的特色不復(fù)存在，反而與各種新媒體傳播的信息如出一轍，內(nèi)容上同質(zhì)化，不夠豐富，自然難以吸引讀者。

融媒體時(shí)代，海量的信息沖擊著社會(huì)公眾的感官，滿足了公眾對信息的需求，也帶來了公眾信息篩選的困惑與苦惱。誠然，新媒體以其便捷、快速、即時(shí)及信息的海量獲得了公眾的青睞，但與此同時(shí)，新媒體中充斥的網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息也導(dǎo)致公眾產(chǎn)生抵觸與反感，更增加了公眾獲取信息時(shí)的難度?？h級(jí)報(bào)紙的優(yōu)勢在于其專業(yè)性、權(quán)威性、地域性，因此在融媒體時(shí)代，應(yīng)該將這些優(yōu)勢發(fā)揚(yáng)光大，利用傳統(tǒng)媒體內(nèi)容為王的特點(diǎn)提升競爭力。

在縣級(jí)報(bào)紙應(yīng)對融媒體挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)該注重新聞報(bào)道的原創(chuàng)性，加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度性，做好本地新聞報(bào)道，做好新聞的跟蹤報(bào)道及專題報(bào)道。以優(yōu)質(zhì)的、原創(chuàng)的、高質(zhì)量的以及貼近本地群眾生活的報(bào)道內(nèi)容，來回饋?zhàn)x者，來提升報(bào)紙本身的“可閱讀性”，避免縣級(jí)報(bào)紙被替代，提高報(bào)紙的影響力與吸引力，獲得讀者的認(rèn)可與好評(píng)。

2 形成跨媒體意識(shí)，體現(xiàn)融媒體傳播新特質(zhì)

融媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)傳播模式形成沖擊，也呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的傳播新特質(zhì)。一是融媒體是對“全媒體”的升級(jí)，除了具有全媒體的“全”之外，還體現(xiàn)出了不同傳播介質(zhì)之間的融合與溝通。而在傳播的特點(diǎn)上，“平等”成為關(guān)鍵詞。要從受眾的角度出發(fā)，站在受眾的立場上來傳播信息，采取易被受眾接受的文字、圖片及視頻來傳遞信息，并且將受眾作為信息傳遞的載體。二是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，拓寬了媒體新聞報(bào)道的信息渠道來源，成為融媒體時(shí)代信息的重要呈現(xiàn)，且因此也進(jìn)一步增強(qiáng)了不同媒介之間的“黏度”。融媒體時(shí)代，社會(huì)公眾不僅僅是信息的接受者，同樣也是信息的發(fā)布者。通過多路徑來發(fā)布信息，進(jìn)一步拓寬了傳統(tǒng)媒體信息來源渠道，且融合成為媒體報(bào)道的一部分。而關(guān)注用戶生產(chǎn)內(nèi)容，則成為融媒體時(shí)代縣級(jí)報(bào)紙的不二之選。三是受眾需求多元化。融媒體時(shí)代，借助于融媒體平臺(tái)，將采集所得的新聞報(bào)道，通過編輯的加工，藉由不同的傳播平臺(tái)，傳遞給不同的受眾。以縣級(jí)報(bào)紙為例，受眾希望通過報(bào)紙獲取的是更全面詳細(xì)、更深度的報(bào)道，因此縣級(jí)報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容的編輯上， 就不能局限于已有的碎片化的信息，而是要進(jìn)行深度的加工，以迎合報(bào)紙用戶的獨(dú)特需求。找準(zhǔn)媒體的定位，借助于融媒體平臺(tái)進(jìn)行編輯與加工，才能滿足不同受眾群體的多元需求。

針對融媒體所呈現(xiàn)出的傳播新特質(zhì)，有必要在傳播思路上有所創(chuàng)新，有所變革，形成跨媒體的意識(shí)。一方面，要有媒介融合的意識(shí)，搭建縣級(jí)報(bào)紙的線上平臺(tái)。如利用微博、微信等公眾熟知的線上平臺(tái)，進(jìn)行報(bào)紙內(nèi)容的宣傳，建設(shè)縣級(jí)報(bào)紙網(wǎng)站，以拓寬縣級(jí)報(bào)紙報(bào)道的渠道，實(shí)現(xiàn)發(fā)展的多元化，與新媒體的發(fā)展趨勢保持一致，更是為縣級(jí)報(bào)紙注入新的活力。另一方面，要迎合市場多元的需求，提高縣級(jí)報(bào)紙的生命力。不可否認(rèn)的是，即使是在新媒體時(shí)代，依然有一批讀者偏愛紙質(zhì)媒體，更青睞報(bào)紙這一新聞報(bào)道的載體。這一部分讀者中，既有年齡較大的習(xí)慣報(bào)紙閱讀的讀者，也不乏追求生活品質(zhì)，關(guān)注本地生活的年輕讀者。深挖不同年齡段讀者對報(bào)紙閱讀的需求，迎合多元的市場需求，體現(xiàn)出報(bào)道的本地化、特色化，服務(wù)好目標(biāo)受眾群體，進(jìn)而形成穩(wěn)定的讀者群體，方能實(shí)現(xiàn)縣級(jí)報(bào)紙的突破與突圍。

3 強(qiáng)化人才建設(shè)，實(shí)現(xiàn)編輯思維的重構(gòu)

融媒體時(shí)代，媒介環(huán)境及市場需求都在不斷變化，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞的采編模式也有了新的變化。在全媒體采編系統(tǒng)中，編輯應(yīng)該要有較高的素質(zhì)，應(yīng)該能夠在第一時(shí)間獲取新聞相關(guān)的文字、突破、視頻音頻等，進(jìn)而完成新聞的采集及發(fā)稿。后臺(tái)的編輯，則應(yīng)該要及時(shí)獲取前方記者的報(bào)道情況，應(yīng)該要在綜合各新聞素材的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步挖掘報(bào)道的內(nèi)涵和外延，從而實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的多元傳播，使縣級(jí)報(bào)紙的傳播范圍更廣泛，傳播速度更及時(shí)，與融媒體時(shí)代的要求相統(tǒng)一。

融媒體背景下，縣級(jí)報(bào)紙的突破與轉(zhuǎn)型絕非易事。除了要轉(zhuǎn)變思想觀念、重視報(bào)道內(nèi)容，更要有一支高素質(zhì)的采編隊(duì)伍來作為依托。要進(jìn)一步加強(qiáng)縣級(jí)報(bào)紙的人才建設(shè)，引進(jìn)優(yōu)秀的人才，尤其是要注重引進(jìn)年輕的、高學(xué)歷的綜合人才。給予一線的年輕的縣級(jí)報(bào)紙記者及編輯以全新的平臺(tái)，給予其展示的機(jī)會(huì)，使新時(shí)期高素質(zhì)的人才得以借助于融媒體的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)個(gè)人理想抱負(fù)，見證傳統(tǒng)媒體的時(shí)代轉(zhuǎn)型，助力縣級(jí)報(bào)紙的長足發(fā)展進(jìn)步。年輕一代，能夠玩轉(zhuǎn)新媒體，思維和意識(shí)也比較超前，吸納這部分群體，與縣級(jí)報(bào)紙已有的經(jīng)驗(yàn)豐富工作能力優(yōu)秀的老員工一起，共同開拓縣級(jí)報(bào)紙融媒體時(shí)代發(fā)展的新局面。

融媒體時(shí)代，縣級(jí)報(bào)紙要想實(shí)現(xiàn)突圍，取得發(fā)展，需要每一個(gè)工作人員轉(zhuǎn)變思想觀念，要實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的“報(bào)紙人”到新時(shí)代“全媒體采編人員”身份的轉(zhuǎn)變，要有“快”和“搶”的意識(shí)，同時(shí)又要有注重質(zhì)量的傳統(tǒng)報(bào)紙人的堅(jiān)守。編輯人員的思維模式要有所轉(zhuǎn)變，一方面要形成跨媒體的意識(shí)，要摒棄以往只關(guān)注紙媒，僅從報(bào)紙出版角度來編輯新聞的落后觀念。在新聞報(bào)道方面，可以通過微博實(shí)時(shí)更新報(bào)道實(shí)況，通過網(wǎng)站與不同受眾群體進(jìn)行溝通互動(dòng)，通過紙媒進(jìn)行圖文并茂的深度報(bào)道與分析等。以跨媒體的思維，掌握從攝影、錄音、采編、剪輯等多種工作技能，熟練運(yùn)用新媒體來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，方為一個(gè)合格的融媒體時(shí)代編輯人員。另一方，要有受眾為本的意識(shí)?？h級(jí)報(bào)紙更多的面向本地的群眾，在新聞報(bào)道上，要迎合這部分群體的需求，要以受眾為根本，切實(shí)了解受眾的需求。充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，調(diào)查了解受眾的需求，選擇受眾感興趣的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，鼓勵(lì)受眾的廣泛參與。將新媒體的重速度重便捷與傳統(tǒng)報(bào)紙重權(quán)威重質(zhì)量的優(yōu)勢結(jié)合起來，這既是對縣級(jí)報(bào)紙工作人員的新要求，也是融媒體時(shí)代發(fā)展的必然要求。

4 結(jié)束語

2018年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。在縣級(jí)融媒體建設(shè)的背景下，縣級(jí)報(bào)紙要迎合時(shí)代發(fā)展，取得轉(zhuǎn)型與突破，也要注重內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)融媒體傳播特質(zhì)，轉(zhuǎn)變編輯思維。融媒體的出現(xiàn)，既是對縣級(jí)報(bào)紙的挑戰(zhàn)，也意味著機(jī)遇與重生。充分利用媒介融合的優(yōu)勢，發(fā)揮縣級(jí)報(bào)紙?jiān)跈?quán)威性、專業(yè)性上的優(yōu)勢，利用新媒體傳播范圍廣泛、傳播速度快的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的有機(jī)結(jié)合，助力縣級(jí)報(bào)紙的新突破與新發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]周劍恒.融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展思考[J].出版廣角，2017（6）.

[2]李瑋.跨媒體·全媒體·融媒體——媒體融合相關(guān)概念變遷與實(shí)踐演進(jìn)[J].新聞與寫作，2017（6）.

作者簡介：王莉莎，研究方向?yàn)樾侣劇?/p>