融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)

何雷宇 北京廣播電視臺(tái)

實(shí)際上，在媒介融合時(shí)代背景之下的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻非常低，再加上短視頻本身還具備社交性強(qiáng)、碎片化傳播等特點(diǎn)，促使網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒介輸出的內(nèi)容。針對(duì)此類(lèi)情況，傳統(tǒng)媒體必須勇于轉(zhuǎn)型，在短視頻內(nèi)容采編、創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)等形式上多下苦功。新時(shí)代的新梅短視頻內(nèi)容生產(chǎn)，必須保持原創(chuàng)性與獨(dú)立性，同時(shí)還要避免“同質(zhì)化”現(xiàn)象，這樣才能確保傳統(tǒng)新聞媒介的權(quán)威性。如下，筆者結(jié)合自身多年來(lái)相關(guān)的新聞工作實(shí)踐，首先分析在融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上探究在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑。

一、融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)盈利模式單一

客觀而言，盈利是每一個(gè)行業(yè)在市場(chǎng)生存的核心法則，特別是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制之下，新聞媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化狀態(tài)。而傳統(tǒng)新聞媒體的盈利模式主要依賴(lài)于廣告費(fèi)用，盈利模式較為單一，很少看到“內(nèi)容付費(fèi)”型的新聞短視頻。再加上帶新聞性質(zhì)的短視頻很難吸引廣告商的投資，再加上平臺(tái)內(nèi)部的各種控制性規(guī)則，必須要有更多具有專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力的采編、技術(shù)開(kāi)發(fā)等人員，在無(wú)形之間加重了傳統(tǒng)新聞媒體的生存壓力。在融媒體環(huán)境下，以短、平、快為節(jié)奏特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，不僅能夠在短時(shí)間內(nèi)抓住閱讀者眼球，而且耗時(shí)少、閱讀快，更加適應(yīng)新時(shí)代大眾的碎片化要求[1]。因此，當(dāng)前的傳統(tǒng)新聞短視頻迫切需要探尋新的商業(yè)營(yíng)運(yùn)模式。

（二）用戶(hù)轉(zhuǎn)化率低，外部平臺(tái)依賴(lài)性強(qiáng)

在實(shí)際工作中發(fā)現(xiàn)，很多新聞媒體的短視頻用戶(hù)轉(zhuǎn)化率特別低，傳統(tǒng)新聞媒體自家開(kāi)發(fā)的內(nèi)容APP 在應(yīng)用商店的下載率明顯低于今日頭條、抖音、火山視頻、微信、新浪微博等外部聚合類(lèi)內(nèi)容平臺(tái)。作為新時(shí)代年輕人的一種快餐文化代表，短視頻內(nèi)容服務(wù)已經(jīng)開(kāi)始向各個(gè)年齡層滲透。在這種形勢(shì)下想要生存，必須保住“流量”，將用戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，但傳統(tǒng)新聞短視頻恰好在這一方面有嚴(yán)重不足。如今社會(huì)大眾在閱讀視頻內(nèi)容的時(shí)候，紛紛選擇外部平臺(tái)，阻斷了傳統(tǒng)新聞媒體獲取用戶(hù)的途徑，很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效遷移與拓展。

二、融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑

（一）嘗試導(dǎo)入“內(nèi)容付費(fèi)”服務(wù)

如何利用新聞效應(yīng)來(lái)吸引用戶(hù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“買(mǎi)單”，是當(dāng)前首先解決的一件大事。如今國(guó)內(nèi)各家傳統(tǒng)紙媒已進(jìn)入轉(zhuǎn)型探索期，打造了層次分明的經(jīng)營(yíng)管理模式，類(lèi)似第一財(cái)經(jīng)傳媒集團(tuán)的“新聞+資訊+視頻服務(wù)”的內(nèi)容鏈；浙報(bào)集團(tuán)的“新聞+服務(wù)”的增量拓展與基因變革，諸如此類(lèi)的傳統(tǒng)媒體都已經(jīng)獲得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益[2-3]。因此，在融媒體環(huán)境下完全可以嘗試導(dǎo)入“內(nèi)容付費(fèi)”服務(wù)，只要提供的內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，形式豐富多樣，那么肯定會(huì)吸引越來(lái)越多的用戶(hù)關(guān)注本部平臺(tái)。舉例而言，可以打造一個(gè)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的視頻欄目，主要負(fù)責(zé)品牌推廣與流量積攢，導(dǎo)入更多具備去趣味性的新聞人物傳記、新聞事件揭秘等短視頻內(nèi)容，同時(shí)與線下達(dá)成同盟，如此便能將收入來(lái)源進(jìn)行拓展，打造更加專(zhuān)業(yè)化的短視頻生產(chǎn)體系。

（二）提高用戶(hù)黏性，注重產(chǎn)品互動(dòng)

針對(duì)自有平臺(tái)內(nèi)容轉(zhuǎn)化率低、用戶(hù)過(guò)度依賴(lài)外部平臺(tái)等問(wèn)題，必須致力于提高用戶(hù)黏性，將產(chǎn)品互動(dòng)性大力加強(qiáng)。具體實(shí)踐，首先應(yīng)該時(shí)刻保持“以用戶(hù)為中心”的工作思想，利用互聯(lián)網(wǎng)+思維、大數(shù)據(jù)平臺(tái)為切入點(diǎn)，探索融媒體時(shí)代背景下用戶(hù)的偏好內(nèi)容，精準(zhǔn)發(fā)布“對(duì)胃”的短視頻內(nèi)容，同時(shí)還要在鞏固既有用戶(hù)的情況下拓展新用戶(hù)，要善于挖掘產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，做好細(xì)度用戶(hù)的轉(zhuǎn)化；其次，要在短視頻內(nèi)容上狠下苦功，在內(nèi)容采編、后期制作等各項(xiàng)細(xì)節(jié)中融入民生熱點(diǎn)與社會(huì)熱點(diǎn)，打造用戶(hù)感興趣的新聞短視頻內(nèi)容，用獨(dú)到的思維來(lái)生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容，讓品牌效應(yīng)得到最大化發(fā)揮，同時(shí)在內(nèi)容傳播過(guò)程中要注意主流價(jià)值觀的科學(xué)傳遞。而且，還要定期積累用戶(hù)反饋的一些積極建議，時(shí)常觀察短視頻留言板的一些用戶(hù)意見(jiàn)，以此來(lái)提升新聞短視頻內(nèi)容質(zhì)量，激發(fā)用戶(hù)心中的共鳴感。久而久之，本部用戶(hù)的黏性便會(huì)逐步提高，產(chǎn)品互動(dòng)性亦會(huì)隨之增強(qiáng)[4]。

（三）導(dǎo)入營(yíng)銷(xiāo)思維，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化

實(shí)際上，新聞媒體所傳遞的畫(huà)面、聲音、渠道以及短視頻內(nèi)容的實(shí)效性等，都是影響產(chǎn)品最終質(zhì)量的重要因素。為了進(jìn)一步拓展短視頻傳播品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)更理想的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，必須導(dǎo)入科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)思維，讓內(nèi)容逐步得到實(shí)際性的轉(zhuǎn)化。具體而言，首先應(yīng)該深入基層進(jìn)行新聞?wù){(diào)研與采集工作，要了解什么樣的產(chǎn)品能夠真正意義上的打動(dòng)人心，在過(guò)程中逐步積累用戶(hù)的價(jià)值導(dǎo)向，減少粉絲群體的流失，做好全過(guò)程的品牌維護(hù)；其次，要立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是當(dāng)前5G 網(wǎng)絡(luò)的逐步升級(jí)，更需要新聞媒體反客為主，將短視頻的“傳授關(guān)系”轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者與新聞品牌自建的良性溝通，要明白消費(fèi)者不僅是新聞短視頻內(nèi)容的受眾，同時(shí)亦可以是新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)者，只有實(shí)現(xiàn)了“全民參與”的產(chǎn)品，才能夠凸顯個(gè)性化、情感化的內(nèi)容服務(wù)。舉例而言，可以利用社交平臺(tái)為端口，舉辦各類(lèi)線上線下一體化的粉絲集贊活動(dòng)，適當(dāng)設(shè)置一些小獎(jiǎng)勵(lì)在的平時(shí)的短視頻內(nèi)容中，以此來(lái)增加用戶(hù)參與積極性，提高內(nèi)容轉(zhuǎn)化，促成新聞短視頻的內(nèi)容變現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，本文主要結(jié)合筆者自身多年來(lái)相關(guān)的工作實(shí)踐，首先將融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞短視頻存在的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)要分析，并在此基礎(chǔ)上探究在融媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)新聞短視頻內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的有效路徑。隨著時(shí)代不斷進(jìn)步，未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容勢(shì)必會(huì)越來(lái)越多元化、創(chuàng)新化，身為行業(yè)內(nèi)的新聞工作人員，理應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，不斷充實(shí)自身，在平時(shí)多借鑒國(guó)外先進(jìn)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)案例，結(jié)合國(guó)情來(lái)進(jìn)行高質(zhì)量新聞內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與原創(chuàng)，為消費(fèi)者打造更加優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、個(gè)性化的新聞短視頻內(nèi)容。