全媒體融合視野下馬克思主義大眾化傳播

張偉紅

(寧波大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，浙江 寧波 315211)

全媒體是“綜合運(yùn)用多種媒介表現(xiàn)形式，如文、圖、 聲、光、電，來(lái)全方位、立體化地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)”[1]，為馬克思主義大眾化傳播理念、方式的創(chuàng)新提供了新途徑。一方面，從全媒體融合的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題”[2]；另一方面，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，“必須推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化大眾化，建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起”[3]。在這種情況下，馬克思主義大眾化傳播不可避免地面臨全媒體融合環(huán)境，“互聯(lián)網(wǎng)+馬克思主義大眾化傳播”已經(jīng)成為馬克思主義大眾化傳播的新的時(shí)代趨勢(shì)。因此，研究全媒體融合與馬克思主義大眾化傳播已經(jīng)成為一個(gè)十分急迫和重要的時(shí)代課題。

1 全媒體融合與馬克思主義大眾化傳播的必要性與契合點(diǎn)

全媒體融合為馬克思主義大眾化傳播提供了新理念、新渠道、新平臺(tái)、新載體。新形勢(shì)下，推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播符合時(shí)代發(fā)展的需求和國(guó)家出臺(tái)的方針政策，借助全媒體融合對(duì)推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.1 借助全媒體融合與馬克思主義大眾化傳播的必要性

在以前，馬克思主義大眾化傳播的主要渠道是傳統(tǒng)媒體，最開(kāi)始借助傳單和報(bào)刊進(jìn)行大眾化傳播，后來(lái)又增添了廣播、圖片，在特殊時(shí)期甚至曾使用大字報(bào)作為宣傳手段，再后來(lái)逐漸通過(guò)影像資料進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的傳播手段和傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)十分明顯，一是時(shí)效性不強(qiáng)。從采、編到播中間要耗費(fèi)巨大的精力與時(shí)間。二是吸引力不強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體傳播馬克思主義通常采用單向和線性的傳播方式和方法，其內(nèi)容具有學(xué)院化、抽象化的特點(diǎn)，不及新興媒體的吸引力與關(guān)注度。三是互動(dòng)性不強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨在面向人民群眾傳播馬克思主義理論時(shí)占絕對(duì)中心位置，理論接收者處于被動(dòng)位置，其傳播呈現(xiàn)“自上而下”的態(tài)勢(shì)，傳播者與接受者缺乏互動(dòng)性。

全媒體融合視野下，理論傳播者借助媒體融合的優(yōu)勢(shì)可以極大地提升馬克思主義大眾化傳播的效率。其一，理論傳播者借助全媒體融合多樣化的傳播方式和途徑，通過(guò)形象生動(dòng)的視頻和動(dòng)漫使受眾加深對(duì)馬克思主義理論的理解。其二，理論傳播者借助全媒體融合互動(dòng)性的傳播平臺(tái)，通過(guò)設(shè)置轉(zhuǎn)載、評(píng)論等親民、愛(ài)民的“綠色通道”，讓受眾與傳播者在互動(dòng)中強(qiáng)化對(duì)馬克思主義理論的認(rèn)同。其三，理論傳播者借助全媒體融合的技術(shù)優(yōu)勢(shì)對(duì)受眾進(jìn)行分層，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾的喜好、習(xí)慣進(jìn)行分析，使馬克思主義大眾化傳播更具有針對(duì)性?？傊襟w融合通過(guò)立體化、多渠道傳播信息的方式，打破了傳統(tǒng)媒體傳播馬克思主義的方式陳舊的束縛，彰顯了馬克思主義大眾化傳播嶄新的理念和模式，極大地提升了馬克思主義大眾化傳播的效率。因此，借助全媒體融合實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播尤為必要。

1.2 全媒體融合與馬克思主義大眾化傳播的契合點(diǎn)

新時(shí)代，全媒體融合對(duì)于馬克思主義大眾化傳播的發(fā)展是一個(gè)全新的機(jī)遇、全新的理念整合、全新的思考方向，也必將推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播工作進(jìn)一步取得新成效、新發(fā)展。

全媒體融合契合馬克思主義大眾化傳播的理念創(chuàng)新。全媒體融合是新時(shí)代媒體發(fā)展的趨勢(shì)，是一場(chǎng)多角度、全方位的革新，集內(nèi)容的融合、平臺(tái)的融合、理念的融合于一體，是多元媒體綜合優(yōu)勢(shì)的統(tǒng)一。全媒體融合能夠?qū)︸R克思主義大眾化傳播的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)的優(yōu)化與升級(jí)，對(duì)馬克思主義大眾化傳播的方式與方法提供技術(shù)革新，同時(shí)全媒體融合也為馬克思主義大眾化傳播工作提供新思路、新認(rèn)識(shí)、新理念。正是因如此，二者才能在發(fā)展中找到自身的著力點(diǎn)與契合點(diǎn)。

全媒體融合契合馬克思主義大眾化傳播的方式創(chuàng)新。全媒體融合視野下，馬克思主義大眾化傳播的方式、維度、渠道發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)傳播弊端得以有效規(guī)避，知識(shí)信息傳播的立體化、多層次、全方位、高精度已經(jīng)成為可能。從當(dāng)前馬克思主義大眾化傳播工作的嘗試來(lái)看，全媒體融合已經(jīng)帶來(lái)了十分顯著的效果，契合大眾學(xué)習(xí)馬克思主義理論知識(shí)的基本規(guī)律，可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)的馬克思主義大眾化傳播方式的創(chuàng)新中，全媒體融合縱深發(fā)展將會(huì)與馬克思主義大眾化傳播工作實(shí)現(xiàn)更多的契合。

全媒體融合契合馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新。全媒體融合在當(dāng)代中國(guó)的核心目標(biāo)是傳播馬克思主義主流意識(shí)形態(tài)。當(dāng)前，各種非主流的思想觀念與主張?jiān)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上不斷出現(xiàn)，以馬克思主義為主流輿論的影響力、公信力、傳播力遭到嚴(yán)重削弱，黨對(duì)馬克思主義大眾化傳播的主導(dǎo)權(quán)面臨巨大的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一艱巨而急迫的任務(wù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體技術(shù)的新理念、新技術(shù)、新方法同傳統(tǒng)資源優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，對(duì)馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容進(jìn)行加工、更新，使馬克思主義大眾化傳播的內(nèi)容更具有感染力、吸引力、影響力。傳播者在推進(jìn)馬克思主義大眾化傳播任務(wù)過(guò)程中，在很大程度上需借助全媒體融合才能使馬克思主義大眾化傳播內(nèi)容更加親民化、通俗化、生動(dòng)化，使傳播的內(nèi)容與方式更加契合大眾的審美，更加契合大眾的理論認(rèn)知與接受方式，從而達(dá)到凝聚社會(huì)共識(shí)的目標(biāo)。

2 全媒體融合背景下馬克思主義大眾化傳播面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)

當(dāng)前，各種媒介迭代更新、快速融合，與傳統(tǒng)媒體相得益彰，我國(guó)已經(jīng)逐步實(shí)現(xiàn)傳播方式的巨大轉(zhuǎn)變。全媒體融合呈現(xiàn)出信息多樣化、主體多元化的特點(diǎn)與趨勢(shì)，環(huán)境開(kāi)放化等特征使得傳播環(huán)境日益復(fù)雜，全媒體融合環(huán)境下馬克思主義大眾化傳播面臨巨大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。

2.1 全媒體融合信息的多樣化削弱了馬克思主義大眾化傳播的影響力

當(dāng)今時(shí)代，世界文化呈現(xiàn)出多樣性的特征，全媒體融合的發(fā)展為信息多元化傳播提供了良好的傳播契機(jī)，同時(shí)也帶來(lái)了不利影響。一是西方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)中國(guó)公民進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透。例如，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上傳播“污化中國(guó)”“丑化中國(guó)”的言論，試圖對(duì)中國(guó)公民進(jìn)行“顏色革命”，促使一些辨別意識(shí)不強(qiáng)的中國(guó)公民追捧西方文化、制度，以達(dá)到動(dòng)搖中國(guó)公民對(duì)馬克思主義虔誠(chéng)信仰的目的。二是多元文化思潮挑戰(zhàn)黨對(duì)馬克思主義大眾化傳播的權(quán)威性。尤其是一些青年群體“以挑戰(zhàn)權(quán)威彰顯個(gè)性”“以?shī)蕵?lè)至上表達(dá)個(gè)性”“以自我享受展示個(gè)性”[4]。這些以自由、個(gè)性為特征的網(wǎng)絡(luò)“亞文化”不停地侵占我國(guó)以馬克思主義為主流意識(shí)形態(tài)陣地，進(jìn)而削弱馬克思主義理論在人民心中的影響力。

2.2 全媒體融合傳播環(huán)境的開(kāi)放化削弱了馬克思主義大眾化傳播的引領(lǐng)力

隨著全媒體融合進(jìn)程的不斷推進(jìn)，傳媒在傳播國(guó)家意識(shí)形態(tài)的全局性作用得到凸顯。各個(gè)媒體平臺(tái)的全面構(gòu)建使得全媒體融合傳播環(huán)境呈現(xiàn)出開(kāi)放化的傳播態(tài)勢(shì)，這種開(kāi)放性促使馬克思主義大眾化傳播的引領(lǐng)力嚴(yán)重削弱。在此情景下，受眾不僅是信息“接收人”，還是信息的“傳送人”與“發(fā)布人”，即人人都是媒體人，這就給“反馬”“非馬”的傳播者提供了可乘之機(jī)。部分投機(jī)分子打著“愛(ài)國(guó)旗號(hào)”在媒體平臺(tái)上發(fā)表?yè)p害國(guó)家、危害社會(huì)穩(wěn)定的言論，借助言論自由的噱頭，嚴(yán)重危害國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全建設(shè)。

2.3 全媒體融合傳播主體的多元化削弱了馬克思主義大眾化傳播的公信力

全媒體融合時(shí)代，信息傳播呈全球化趨勢(shì)。部分西方敵對(duì)勢(shì)力利用這一契機(jī)在網(wǎng)絡(luò)上招募寫(xiě)手，以達(dá)到在部分媒體平臺(tái)上散播“反馬”“非馬”言論的目的。部分受眾瀏覽相關(guān)信息后，由于自我辨別意識(shí)不強(qiáng)，馬思主義理論素養(yǎng)偏低，不加甄別與推敲就肆意地轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這無(wú)疑是中了一些西方國(guó)家“分化中國(guó)”“儒化中國(guó)”的計(jì)謀。當(dāng)前局勢(shì)異常嚴(yán)峻，受眾的媒介素養(yǎng)偏低導(dǎo)致了“反馬”“非馬”信息在網(wǎng)絡(luò)上橫行，傳播主體的多元化導(dǎo)致了馬克思主義大眾化的傳播公信力嚴(yán)重削弱。

3 全媒介融合視角下推動(dòng)馬克思主義大眾化傳播路徑的優(yōu)化

面對(duì)全媒介融合趨勢(shì)下馬克思主義大眾化傳播的復(fù)雜困境，我們應(yīng)該對(duì)新形勢(shì)、新局面、新問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析與考究，探索和創(chuàng)新媒體傳播的新路徑，有效彌補(bǔ)媒體傳播中存在的缺陷，吸取媒體融合傳播中的有利因素，穩(wěn)扎穩(wěn)打，合理有序地采取相應(yīng)的措施去推進(jìn)具體工作。

3.1 各方協(xié)調(diào)配合實(shí)現(xiàn)大眾媒介素養(yǎng)的提升

媒介素養(yǎng)主要指“人們對(duì)各種媒介信息的認(rèn)知解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所用的能力”[5]。媒介素養(yǎng)的提升對(duì)社會(huì)系統(tǒng)工程而言是一項(xiàng)非常浩大的工程，需要政府、大眾媒介、大眾三者共同配合，方能實(shí)現(xiàn)大眾媒介素養(yǎng)效果的最優(yōu)化。對(duì)于政府而言，要積極采取措施加以規(guī)范和保障。政府應(yīng)從體制、財(cái)政、政策三個(gè)層面著手，全面構(gòu)建媒介素養(yǎng)培育體系。對(duì)于大眾媒介而言，要樹(shù)立責(zé)任意識(shí)。大眾媒介要傳播積極、健康、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。對(duì)于大眾自身而言，要經(jīng)常自我教育。一是大眾要積極學(xué)習(xí)媒介理論相關(guān)知識(shí)，進(jìn)一步充實(shí)發(fā)展自己。二是大眾要善于選擇健康干凈的朋友圈和積極樂(lè)觀的同輩朋友。

3.2 馬克思主義理論傳播者要提升自身水平

習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！盵6]媒介融合背景下，馬克思主義理論傳播人員要從理論、技術(shù)、宣傳三方面學(xué)習(xí)入手。首先，理論傳播人員要努力研讀馬克思主義經(jīng)典著作，深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義新思想，不能在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上發(fā)表不經(jīng)過(guò)深入研究和深思熟慮的言論，更不能缺乏主見(jiàn)、人云亦云，將馬克思主義理解為僵化的“條框”。其次，理論傳播人員應(yīng)積極學(xué)習(xí)媒介理論相關(guān)知識(shí)，要善于利用媒介平臺(tái)進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播，利用社交平臺(tái)，像快手、抖音、微博等，以占領(lǐng)馬克思主義大眾化傳播的輿論場(chǎng)。最后，傳播人員在掌握馬克思主義理論知識(shí)、媒介技術(shù)的基礎(chǔ)上，將其用淺顯易懂的語(yǔ)言傳播給受眾。傳播人員應(yīng)根據(jù)受眾的實(shí)際情況，以“中國(guó)話”“接地氣”的話語(yǔ)表達(dá)形式讓馬克思主義理論“飛入尋常百姓家”。

3.3 相關(guān)部門(mén)要加大力度增強(qiáng)對(duì)媒介的精細(xì)化管理

首先，針對(duì)在網(wǎng)絡(luò)傳播“反馬”“非馬”言論的主體，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管并制定處罰措施，確保馬克思主義大眾化傳播主體發(fā)布的內(nèi)容正確，表述方式科學(xué)到位，傳遞給大眾正確的價(jià)值觀念。其次，針對(duì)采取“戲謔化”“娛樂(lè)化”的方式進(jìn)行馬克思主義理論傳播的人員，相關(guān)部門(mén)可通過(guò)全媒體相關(guān)技術(shù)對(duì)信息實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行追蹤，進(jìn)而屏蔽不良信息。最后，針對(duì)傳播“反馬”“非馬”言論的平臺(tái)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加大處罰力度，給予其嚴(yán)厲打擊。同時(shí)，建立健全網(wǎng)絡(luò)信息傳播生態(tài)管理機(jī)制，敦促新媒體平臺(tái)完善用戶登記制度、實(shí)行嚴(yán)格的賬號(hào)管理制度、信息審核發(fā)布制度。

3.4 全媒體傳播者要重塑馬克思主義大眾化傳播環(huán)境

首先，打造馬克思主義大眾化傳播新平臺(tái)。以政府為主導(dǎo)的官方媒體要善于開(kāi)辟新渠道、新陣地，擴(kuò)大馬克思主義大眾化傳播的覆蓋面和影響力。其次，整合優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體資源。在進(jìn)行馬克思主義大眾化傳播過(guò)程中，要將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的資源、人員優(yōu)化配置，加強(qiáng)資源共享與整合，提升資源使用率，進(jìn)一步提升傳播的質(zhì)效。最后，建立馬克思主義大眾化傳播數(shù)據(jù)中心庫(kù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)分析用戶的性別，學(xué)歷、年齡收入等，根據(jù)用戶的特點(diǎn)精準(zhǔn)發(fā)布馬克思主義理論相關(guān)信息，以提升理論傳播的針對(duì)性和有效性。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著全媒體融合的縱深發(fā)展，新的媒介平臺(tái)大量普及使用，媒介在整個(gè)世界的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。全媒體融合是時(shí)代之大勢(shì)所趨、人心所向。應(yīng)根據(jù)時(shí)代的要求和發(fā)展推動(dòng)馬克思主義理論創(chuàng)新與大眾化傳播，根據(jù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)去調(diào)整和優(yōu)化傳播策略，打造立體化和高效率的傳播格局，方能實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化傳播效果實(shí)現(xiàn)從 “量的轉(zhuǎn)化”到“質(zhì)的飛越”。