試論經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體作用下的發(fā)展

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們的精神生活內(nèi)容不斷地豐富起來。近年來，我國的媒體事業(yè)也在不斷擴(kuò)大的市場中得到了迅速的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)類新聞更是隨著社會發(fā)展正在迎來大好形勢，當(dāng)然與此同時(shí)也面臨更為嚴(yán)峻的市場競爭。在經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展過程中，受到很多主客觀因素的影響和制約，例如資金、技術(shù)、人才、政策、媒體發(fā)展的規(guī)模和速度等缺陷都在影響著經(jīng)濟(jì)新聞的進(jìn)一步發(fā)展。在新媒體環(huán)境下，經(jīng)濟(jì)類新聞要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須更新發(fā)展的觀念，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，充分利用新媒體帶來的有利形式，借助新媒體的力量進(jìn)行創(chuàng)新變革。

一、經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟(jì)新聞可以說是與大家的工作和生活息息相關(guān)，經(jīng)濟(jì)新聞更是多種多樣，經(jīng)濟(jì)新聞的存在載體和傳播方式以及傳播途徑同樣也是多樣化的。在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，經(jīng)濟(jì)新聞可以通過報(bào)紙、雜志、電視以及廣播等形式進(jìn)行傳播，通過這些媒介來向公眾傳遞與經(jīng)濟(jì)相關(guān)聯(lián)的新聞信息，當(dāng)然在傳統(tǒng)的傳播模式下，作為紙質(zhì)媒體主流的報(bào)刊、雜志，以及作為“新興媒體”的電視和廣播，就成為世界范圍內(nèi)傳播財(cái)經(jīng)新聞信息的主流的傳播媒體，同時(shí)也是受眾獲取財(cái)經(jīng)新聞、投資信息、理財(cái)推薦的重要途徑。然而，在如今的新媒體盛行的時(shí)代中，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和媒體的更新?lián)Q代對于新一代經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道和傳播都提出了更新的更直觀的要求。只有立足于新媒體發(fā)展的現(xiàn)實(shí)，通過分析經(jīng)濟(jì)新聞的特征，再針對新媒體背景下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道中存在的問題提出新的思路和方式，才能夠推動(dòng)多種媒介下的經(jīng)濟(jì)新聞的傳播，并實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞的價(jià)值。

（一）紙媒中經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

紙媒曾經(jīng)作為的傳統(tǒng)傳播模式下的代表，也是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分之一，在媒體行業(yè)起步階段，可以說包括報(bào)紙、周刊等在內(nèi)的紙媒，對于經(jīng)濟(jì)信息和知識的傳播，以及對大眾的經(jīng)濟(jì)管理和經(jīng)濟(jì)資訊的獲取，都起到了不可替代的作用。由于經(jīng)濟(jì)新聞在公眾的視野中受關(guān)注度較高，在報(bào)紙和雜志等紙質(zhì)媒體中占有較為大面積的板塊，當(dāng)然更有專門的經(jīng)濟(jì)、金融等方面的?？?、特刊，例如：《經(jīng)營報(bào)》、《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、財(cái)經(jīng)、FEER、economist、《中國經(jīng)營報(bào)》等等。股民更傾向于喜歡看《華夏時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《江南晚報(bào)》等。然而傳統(tǒng)紙媒中經(jīng)濟(jì)新聞的生命力，受渠道的影響最為微弱，同時(shí)在新媒體環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)新聞的受關(guān)注度比社會新聞的受關(guān)注度更高。在新媒體環(huán)境下，通過紙媒傳播的經(jīng)濟(jì)新聞，其發(fā)展現(xiàn)狀具有其獨(dú)特的多元化發(fā)展的特點(diǎn)。眾所周知，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度呈現(xiàn)出日新月異的變化，這對新媒體時(shí)代下，紙媒有關(guān)于經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道提出了更高的要求。在新媒體的猛烈沖擊下，紙質(zhì)報(bào)道經(jīng)濟(jì)新聞的渠道的作用受到了弱化，因此通過紙質(zhì)媒體進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道傳播而獲取的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益逐漸減少。

（二）電視媒體中經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展現(xiàn)狀

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)新聞受到的關(guān)注度的提升，電視新聞媒體對于經(jīng)濟(jì)新聞的重視程度，相對于紙質(zhì)媒體來說有過之而無不及，現(xiàn)在存在著很多優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)類的電視節(jié)目，例如：《經(jīng)半小時(shí)》、《經(jīng)濟(jì)與法》、《生財(cái)有道》《財(cái)經(jīng)郎眼》、《中國財(cái)經(jīng)報(bào)道》等等。但是隨著高新技術(shù)的發(fā)展，新媒體數(shù)量增加，對于電視經(jīng)濟(jì)類的新聞也造成很大的沖擊。電視經(jīng)濟(jì)新聞首先是以反映國家經(jīng)濟(jì)形勢和政策為主，從而體現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)水平以及體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型之后的巨大影響。在過去的時(shí)間里，電視經(jīng)濟(jì)新聞也是經(jīng)濟(jì)類新聞發(fā)展的重要平臺，隨著科技發(fā)展和知識的普及，電視媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞對社會的影響力也在逐步擴(kuò)大。新媒體出現(xiàn)之后，電視媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞收視率卻在不斷下降，究其原因與其時(shí)效性較差、節(jié)目形式單一、節(jié)目品質(zhì)較低等方面有關(guān)。但是在這一方面，新媒體與生俱來的靈活性、多樣性等特點(diǎn)，在經(jīng)濟(jì)新聞的傳播過程中體現(xiàn)出無與倫比的優(yōu)勢。因此，電視媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體的作用下，也要逐步進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和新興媒體的充分結(jié)合。

二、經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體環(huán)境下的發(fā)展和地位

經(jīng)濟(jì)新聞，事實(shí)上是社會信息的一個(gè)重要組成部分，經(jīng)濟(jì)新聞存在的意義就是通過激發(fā)受眾對于經(jīng)濟(jì)信息的興趣從而讓受眾理解經(jīng)濟(jì)生活的本質(zhì)，而媒介又是這類社會經(jīng)濟(jì)信息傳播的重要載體和傳播手段。在社會生活中受眾對于經(jīng)濟(jì)的理解，很大程度上只能通過媒介來進(jìn)行收集和感受，曾經(jīng)是借助傳統(tǒng)的報(bào)紙刊物以及電視廣播等等方式，現(xiàn)如今在新媒體得以更充分發(fā)展的過程中，更要注重依靠新的傳播媒介，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)信息的傳播與共享。改革開放以來，我國的經(jīng)濟(jì)得到了快速的發(fā)展，受眾對于經(jīng)濟(jì)信息的關(guān)注度不斷提高，對于經(jīng)濟(jì)知識的需求度不斷上升，經(jīng)濟(jì)新聞逐漸與公眾的生產(chǎn)生活變得更加密不可分。可以說在一定的程度上，經(jīng)濟(jì)新聞已經(jīng)逐漸開始影響社會的發(fā)展走向。例如在某些地方性黨報(bào)中，也體現(xiàn)出一些經(jīng)濟(jì)新聞的發(fā)展規(guī)律，其作為最基層的媒介，同時(shí)也可以做到專業(yè)性、權(quán)威性和宣傳性相統(tǒng)一，在文字之間促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)以小見大，也在影響著整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展軌跡。以《呂梁日報(bào)》為例，在我國市場經(jīng)濟(jì)體制初步建立之后，特別是在兩個(gè)“五年”計(jì)劃的期間，《呂梁日報(bào)》作為地方黨報(bào)，在當(dāng)?shù)氐氖杲?jīng)濟(jì)建設(shè)中通過經(jīng)濟(jì)新聞，對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起到了引導(dǎo)和宣傳的重要作用。對于促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促使本地區(qū)由國家重點(diǎn)扶貧向區(qū)域經(jīng)濟(jì)騰飛的方向逐步推進(jìn)起到了作用，因此這類的地方黨報(bào)中經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，對于當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展起到了“催化劑”的作用。

三、經(jīng)濟(jì)新聞在新媒體作用下的發(fā)展途徑

（一）輿論導(dǎo)向方面。無論是紙質(zhì)媒體，還是電視媒體、抑或是廣播，其主要目的都是要做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，從而來貫徹黨和國家有關(guān)經(jīng)濟(jì)方面的方針、政策，與此同時(shí)要能夠客觀地分析世界經(jīng)濟(jì)局勢并且能夠分析我國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀、判斷我國經(jīng)濟(jì)走向，從而實(shí)現(xiàn)保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展，最終滿足人民群眾日益增長的對于經(jīng)濟(jì)信息的迫切需求。長期以來，我們傳統(tǒng)的媒體行業(yè)在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道方面都存在一定的局限性，在移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，新媒體更為發(fā)達(dá)，專業(yè)性、政策性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)新聞成為影響受眾經(jīng)濟(jì)抉擇以及經(jīng)濟(jì)輿論導(dǎo)向的關(guān)鍵。因此在新媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體的傳播性和廣大的傳播范圍，使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)新聞實(shí)現(xiàn)政治性、新聞性、專業(yè)性的和諧統(tǒng)一，同時(shí)又能夠在實(shí)現(xiàn)輿論效力最大化。當(dāng)然，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的不斷增多，通過各類新媒體平臺為眾多的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)進(jìn)行科學(xué)準(zhǔn)確的報(bào)道，是我國經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的重要責(zé)任和途徑，與此同時(shí)經(jīng)濟(jì)新聞對于廣大受眾了解社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及其自身做出經(jīng)濟(jì)決策有著極為重要的作用。

（二）創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道視角。通過新媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)道，不僅能夠很大程度上提高經(jīng)濟(jì)新聞傳播的速度，更能夠擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)新聞的傳播范圍。我國現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道還是存在提升的空間，比如有些經(jīng)濟(jì)新聞停留在膚淺的表面報(bào)道階段，同時(shí)又由于有些經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道模式落后，使得經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道不能夠激起廣大受眾對經(jīng)濟(jì)新聞的興趣，因而經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的市場引導(dǎo)力受到極大削弱。所以與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該結(jié)合新媒體的發(fā)展，充分利用微博等新媒體平臺，在關(guān)注經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)展的同時(shí)，也能夠不斷地在其中挖掘信息，利用自己的優(yōu)勢，利用不同的角度對于經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行解讀。通過借助新媒體的高速發(fā)展，也不斷創(chuàng)新自己的報(bào)道，激發(fā)受眾的興趣，保持自身的發(fā)展動(dòng)力，創(chuàng)新自己的報(bào)道視角。

（三）擴(kuò)大讀者定位范圍。傳統(tǒng)的媒體對于受眾的定位過于單一，也是傳統(tǒng)媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展逐漸滯后的重要原因。傳統(tǒng)媒體中的經(jīng)濟(jì)新聞，受眾主要集中于四十歲左右以及以上年齡的人群，對于年輕受眾群體的忽視，造成了很大部分的受眾的流失。而新媒體恰恰是年輕一代的主場，在新媒體行業(yè)中占有一席之地，就是爭取了大部分的年輕受眾群體，有利于經(jīng)濟(jì)新聞的擴(kuò)大和發(fā)展。再以《南方日報(bào)》為例，《南方日報(bào)》和新中國同時(shí)誕生，緊緊跟隨改革開放的腳步，在全國都具有極大的影響力。自從新世紀(jì)以來，曾多次改版，也在逐步利用新興技術(shù)和媒體平臺，最終立足打造主打高端讀者群的主流權(quán)威政經(jīng)大報(bào)。因此，充分利用新媒體擴(kuò)大受眾群體，也是經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展的必然選擇。

在新媒體發(fā)展之下，經(jīng)濟(jì)新聞既要立足于傳統(tǒng)媒體之中，充分利用傳統(tǒng)媒體的深厚的經(jīng)濟(jì)知識和底蘊(yùn)，更要充分利用新媒體和新科技，在增加自己的影響力的同時(shí)，更要擴(kuò)大影響范圍，充分抓住經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展的有利契機(jī)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞在新形勢下的充分發(fā)展，并且使經(jīng)濟(jì)新聞最終反作用于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對我國經(jīng)濟(jì)的重大推動(dòng)力。