新媒體時代我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑

進入21世紀(jì)后，新媒體技術(shù)飛速發(fā)展并逐步滲入到人們?nèi)粘Ｉ钌a(chǎn)中去，它不僅改變了人們生活生產(chǎn)的方式，還對人們的思維方式、生活方式帶來了一定的影響。新媒體時代的到來有利也有弊，它在讓各個行業(yè)得到更多發(fā)展機會的同時，也存在著一定的發(fā)展問題阻礙了行業(yè)進步，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)就是依托新媒體時代崛起的，雖然其現(xiàn)下發(fā)展現(xiàn)狀較良好，但實際上還是存在了一些發(fā)展隱患問題，必須對這些發(fā)展阻礙問題進行針對性解決，才能促進我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下有序發(fā)展。

一、數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的概念

數(shù)字音樂是借助新時代的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)而存在的音樂新形式，從廣義上來看，數(shù)字音樂泛指借助相應(yīng)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)做的數(shù)字化音樂作品，主要形態(tài)以CD、DVD為主。從狹義上來看待的話，數(shù)字音樂主要泛指利用數(shù)字技術(shù)進行儲存、傳輸、消費的音樂產(chǎn)業(yè)，狹義意義下的數(shù)字音樂有許多不同的格式，例如MP3、WMA等。雖然我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間不長，但受新媒體時代和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的影響，其發(fā)展已經(jīng)取得一定的成就，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)借助新媒體時代也出現(xiàn)了很大的改變，其創(chuàng)作方式、儲存方式、傳輸方式、消費方式也有了更多的選擇。

二、新媒體時代對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來的影響

（一）新媒體為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來支撐力。新媒體時代的到來能夠為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更有力的支持。借助新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)音樂創(chuàng)作運營的方式可以得到極大優(yōu)化，音樂創(chuàng)作者能夠突破時間、空間的限制進行自由的創(chuàng)作。同時，音樂者和相關(guān)音樂企業(yè)能夠直接借助網(wǎng)絡(luò)進行數(shù)字化音樂的傳播消費，獲取更多的音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展挖掘潛在的商業(yè)機遇。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也可以通過新媒體完成單邊傳播到交互傳播的轉(zhuǎn)變，有效擴大數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展市場。

（二）數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)更加注重產(chǎn)權(quán)方面的保護。受新媒體時代發(fā)展影響，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將更加注重產(chǎn)權(quán)方面的保護。雖然新媒體時代的到來為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)提供了更大的創(chuàng)作平臺、傳播平臺、消費平臺，但同時，也讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的版權(quán)保護工作變得更加艱難。版權(quán)就是著作權(quán)，指的是音樂創(chuàng)作者對自身所創(chuàng)作音樂產(chǎn)品所享有的控制權(quán)利、運用權(quán)利、分配權(quán)利、收益權(quán)利等，新媒體時代讓數(shù)字音樂傳播變得更加便捷，許多傳播者不需要經(jīng)過音樂創(chuàng)作者的授權(quán)就可以隨意進行數(shù)字音樂傳播，這也讓數(shù)字音樂創(chuàng)作者和相關(guān)音樂公司的經(jīng)濟效益受到了損害，所以在此背景下，數(shù)字音樂借助新媒體時代發(fā)展的同時，必然會更加注重數(shù)字音樂產(chǎn)品產(chǎn)權(quán)的保護。

（三）新媒體有效促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。創(chuàng)新是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力，只有不斷地創(chuàng)新，數(shù)字音樂才能獲取更多的發(fā)展機會。受新媒體時代到來的影響，未來數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)將會擁有更多創(chuàng)新發(fā)展的機會，在新媒體時代下會出現(xiàn)更加多樣化的音樂創(chuàng)作方式和創(chuàng)作靈感，從而激發(fā)音樂創(chuàng)作者創(chuàng)作出更有激情的音樂。且借助新媒體時代傳輸便捷的優(yōu)勢，其他國家不同種類、風(fēng)格的音樂作品也能輸入到我國音樂產(chǎn)業(yè)中，促使音樂創(chuàng)作者不斷嘗試著融合創(chuàng)新，創(chuàng)作出高質(zhì)量的音樂作品，在推動我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，帶動我國傳統(tǒng)音樂行業(yè)改革。

（四）新媒體增加數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)獲利渠道途徑。音樂創(chuàng)作不僅僅是為了抒發(fā)創(chuàng)作者內(nèi)心的情感，豐富人們精神世界和文化世界，還是為了能夠為音樂產(chǎn)業(yè)獲取更大的經(jīng)濟效益。在新媒體時代影響下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品傳輸更加便捷，音樂形式也更加多樣化，其獲利渠道也大大增加。音樂用戶是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資企業(yè)獲取經(jīng)濟效益的主要來源，在新媒體時代下，因為數(shù)字音樂傳輸儲存方便的特點，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)消費用戶規(guī)模大大增加，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)投資企業(yè)也會為了拉攏消費用戶而提供各類服務(wù)，并在數(shù)字音樂服務(wù)產(chǎn)業(yè)中加入其它增收內(nèi)容，為音樂公司獲取更多的經(jīng)濟效益。

三、新媒體時代下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的阻礙

（一）新媒體時代下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)侵權(quán)現(xiàn)象頻發(fā)。新媒體時代下，數(shù)字音樂原創(chuàng)作品的版權(quán)保護變得更加困難，數(shù)字音樂侵權(quán)問題時有發(fā)生。借助新媒體技術(shù)，數(shù)字音樂產(chǎn)品的獲取方式和傳輸方式變得十分便捷，即使是付費音樂，只要在網(wǎng)上耐心尋找，同樣可以找到免費的資源，傳播者借助所尋找的免費資源可以進行二次傳播、銷售、獲利，從而對數(shù)字音樂產(chǎn)品公司和原創(chuàng)數(shù)字音樂作者的權(quán)益造成損害，數(shù)字音樂原創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情也會受到壓制，阻礙數(shù)字音樂產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。再加上現(xiàn)下配備的音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護相關(guān)法規(guī)體系同數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護要求不匹配的影響，數(shù)字音樂產(chǎn)品維權(quán)變得更加艱難，侵權(quán)行為的糾正難度也大大增加。雖然我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)借助新媒體時代有了更多的發(fā)展機會，并且取得一定的發(fā)展成效，但相關(guān)維權(quán)法規(guī)體系的配置還停留在針對傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)上，并未考慮數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)方面的維權(quán)要求，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)維權(quán)法規(guī)體系的缺乏使得數(shù)字音樂產(chǎn)權(quán)維護工作舉步艱難，長期以往，產(chǎn)權(quán)人的利益和產(chǎn)品版權(quán)得不到保護，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會受到一定的影響。

（二）新媒體時代下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新內(nèi)容。新媒體時代讓數(shù)字音樂產(chǎn)品的傳輸儲存變得更加方便，同時也為低質(zhì)量的爛俗數(shù)字音樂產(chǎn)品提供了平臺。當(dāng)下，我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展最明顯的問題就是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新內(nèi)容和高質(zhì)量內(nèi)容。大部分的音樂者看重數(shù)字音樂產(chǎn)品背后的利潤，順應(yīng)社會要求制作快節(jié)奏、低質(zhì)量的音樂作品，部分?jǐn)?shù)字音樂缺乏正能量內(nèi)容和獨特風(fēng)格，低質(zhì)量數(shù)字音樂產(chǎn)品的泛濫導(dǎo)致數(shù)字音樂市場發(fā)展受到影響，無法有效進行推陳出新活動。同時，高質(zhì)量數(shù)字音樂發(fā)展渠道就會被堵塞，高質(zhì)量數(shù)字音樂創(chuàng)作者為了生活只能無奈順應(yīng)當(dāng)下數(shù)字音樂發(fā)展主流趨勢創(chuàng)作低質(zhì)量的音樂產(chǎn)品去迎合聽眾，從而影響數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下的發(fā)展效果和發(fā)展速度。

（三）新媒體用戶消費習(xí)慣對數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)影響。用戶作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的消費者和享受者，其消費觀念以及音樂審美觀念也會對新媒體時代下的數(shù)字音樂發(fā)展造成一定影響。如果用戶不能養(yǎng)成正確的消費習(xí)慣，在享受數(shù)字音樂產(chǎn)品過程中為追求價格更低或者是免費的音樂產(chǎn)品，從而選購不正規(guī)途徑的數(shù)字音樂產(chǎn)品，或者是缺乏獨到的審美觀念，跟隨大眾去追捧快節(jié)奏、低質(zhì)量的數(shù)字音樂產(chǎn)品，都會影響到數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展。

四、新媒體時代下數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略方法

（一）推廣相應(yīng)數(shù)字音樂系統(tǒng)的使用。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要借助相應(yīng)的數(shù)字音樂系統(tǒng)，所以要想在新媒體時代下促進數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，首先必須推廣相應(yīng)數(shù)字音樂系統(tǒng)的使用。根據(jù)數(shù)字共享性、公開性等特點，積極開發(fā)以WEB為基礎(chǔ)的數(shù)字音樂系統(tǒng)，注意數(shù)字音樂權(quán)限管理范圍設(shè)置和版權(quán)的保護加密技術(shù)使用，對系統(tǒng)用戶注冊、認(rèn)證、交易等行為進行適當(dāng)保護跟蹤，通過信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)設(shè)置更安全的數(shù)字音樂創(chuàng)作、交流、交易平臺，實現(xiàn)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

（二）加強數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)的保護。其次數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)還要配備完善的法規(guī)體系版權(quán)保護。由相關(guān)管理部門牽頭對當(dāng)前數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護要求進行研究，全面考慮數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在發(fā)展過程中可能遇到的侵權(quán)問題，并制定針對的解決策略。數(shù)字音樂企業(yè)也要加強對旗下音樂作品版權(quán)的保護，明確數(shù)字音樂產(chǎn)品維權(quán)范圍、運用范圍，音樂創(chuàng)作者自身也要有強烈的版權(quán)保護意識，對侵權(quán)行為追究到底。相應(yīng)市場監(jiān)管部門也要做好管理工作，管控數(shù)字音樂市場不規(guī)范侵權(quán)行為，共同維護創(chuàng)設(shè)良好健康的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場環(huán)境。

（三）鼓勵數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新。此外，數(shù)字音樂發(fā)展市場和企業(yè)要加強對數(shù)字音樂產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的鼓勵，以創(chuàng)新帶動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。市場要對數(shù)字音樂主流審美進行引導(dǎo)，提升聽眾審美能力，挖掘有價值、高質(zhì)量的數(shù)字音樂產(chǎn)品，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)企業(yè)要大力鼓勵旗下創(chuàng)作者創(chuàng)造有內(nèi)容、有價值的數(shù)字音樂作品，并給予相應(yīng)的幫助。同時，音樂創(chuàng)作者自身也要不斷學(xué)習(xí)，吸收挖掘音樂創(chuàng)作資源，激發(fā)自身創(chuàng)作靈感，提高自身創(chuàng)作能力，不斷優(yōu)化音樂作品，從而創(chuàng)作出具有自身獨特風(fēng)格的高質(zhì)量數(shù)字音樂產(chǎn)品，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供推動力。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時代下我國數(shù)字音樂有了更多的發(fā)展機會，在新媒體時代影響下，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也更注重產(chǎn)權(quán)方面的保護，和音樂內(nèi)容的創(chuàng)新發(fā)展。但受各方面因素影響，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)保護工作和內(nèi)容創(chuàng)新活動效果并不理想，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也因此受到一定阻礙。對此，必須調(diào)整好數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)在新媒體時代下的發(fā)展方向，針對性解決阻礙數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素，推廣相應(yīng)數(shù)字音樂系統(tǒng)的使用，加大產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護力度，促進并鼓勵數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)新，讓數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)可以充分利用新媒體的優(yōu)勢健康發(fā)展。