傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播融合分析

周美玲 阿克蘇市融媒體中心

新媒體的大范圍覆蓋以及受眾群體的大量增加，給整體媒體行業(yè)的發(fā)展都帶來了極大的變化。特別是傳統(tǒng)媒體，無論是在運(yùn)作方式、信息傳輸效率還是信息表現(xiàn)方式都難以適應(yīng)信息化時代的需求。原本居于媒體行業(yè)主體地位的傳統(tǒng)媒體，逐漸出現(xiàn)了受眾大量流失、老齡化嚴(yán)重等問題。如何在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與影響力的優(yōu)勢，借助新媒體優(yōu)勢跟進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展動態(tài)，推動傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合，下文將對此進(jìn)行多角度探究。

一、積極實(shí)現(xiàn)新老媒體融合傳播的意義

（一）媒體價值的擴(kuò)大化

新興媒體形式的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了對媒體行業(yè)價值的革新，信息的消費(fèi)與生產(chǎn)不再呈割裂關(guān)系。新媒體的快速發(fā)展以及相對較短的發(fā)展時間，決定其在真實(shí)性、權(quán)威性等方面都難以與傳統(tǒng)媒體比肩。而傳統(tǒng)媒體的信息傳播形式、傳播效率都導(dǎo)致其難以在全新的媒體環(huán)境中依舊保持優(yōu)勢地位。結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢，打造集更多優(yōu)勢于一體的新型媒體平臺，更有效的擴(kuò)大媒體行業(yè)的影響力與價值。更重要的是，新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)傳播融合，二者的影響力都會獲得較大程度的提高，成為媒體行業(yè)價值充分體現(xiàn)的重要途徑。

（二）促進(jìn)媒體文化的融合

從文化形態(tài)來看，雖然同屬于媒體行業(yè)但新媒體與傳統(tǒng)媒體的文化形式存在根本性的差異。新媒體在信息技術(shù)的加持下，更貼近民眾，為民眾提供了充分的互動與信息傳播空間，甚至對使用者的思維方式和行為習(xí)慣都在產(chǎn)生持續(xù)的影響。傳統(tǒng)媒體在一定程度上代表著媒體行業(yè)的優(yōu)秀與歷史，與國家發(fā)展有著同步的進(jìn)程，掌握新媒體難以企及的權(quán)威性與公信力，對輿論的控制與宣傳能力也相對較強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播融合研究，從本質(zhì)上講是對兩種形態(tài)文化的融合，借助融合充分體現(xiàn)兩種媒體文化的優(yōu)勢，提高媒體行業(yè)與時代發(fā)展的契合度，更好的跟進(jìn)時代變化與發(fā)展需求。

二、新舊媒體傳播融合策略

（一）建立融合管理機(jī)制

新舊媒體的差異性導(dǎo)致其融合過程相對困難，管理機(jī)制的不完善導(dǎo)致融合過程中出現(xiàn)的問題，難以被及時處理或者是缺少可供參考的管理?xiàng)l例。分析當(dāng)前的融合嘗試可以看到，針對融合管理目前僅是將兩種媒體形式已有管理形式的簡單結(jié)合，形成的新管理機(jī)制中沒有針對傳播融合過程中可能出現(xiàn)的復(fù)雜問題。傳統(tǒng)媒體與新媒體必然要經(jīng)歷較長的融合發(fā)展，對管理機(jī)制的需求遠(yuǎn)超于單一媒體形式的改革發(fā)展。傳播融合過程中，必須要針對日常管理與復(fù)雜問題制定針對性的管理策略，吸納專業(yè)的管理團(tuán)隊(duì)用于應(yīng)對融合過程中出現(xiàn)的各種問題。傳播融合中出現(xiàn)的問題很大一部分缺少對應(yīng)的研究成果或管理經(jīng)驗(yàn)，對應(yīng)的管理機(jī)制也很難在短時間內(nèi)趨于完善。為此實(shí)際融合過程中，管理團(tuán)隊(duì)還需要不斷總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)日常工作的不同環(huán)節(jié)、不同需求，對相關(guān)管理?xiàng)l例進(jìn)行補(bǔ)充和修改，為傳播融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)保駕護(hù)航。

（二）提高信息共享程度

信息對任何一種媒體形式而言都是生存與發(fā)展的關(guān)鍵性因素，因此想要促進(jìn)新舊媒體形式的傳播融合，就應(yīng)當(dāng)有意識的提高兩種媒體間信息資源的共享程度。大多數(shù)傳統(tǒng)媒體形式的信息輸出途徑相對單一，與受眾之間缺少互動，發(fā)展至今大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的受眾都已經(jīng)相對固化。想要借助新媒體優(yōu)勢打開受眾市場，為傳統(tǒng)媒體吸引更多的新用戶，信息的輸出形式與途徑就必須實(shí)現(xiàn)多樣化。而依托于信息技術(shù)的新媒體形式，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來更多的信息傳播途徑與互動形式。積極推動兩種媒體形式信息資源的共享，構(gòu)建信息資源的共享平臺，實(shí)現(xiàn)對兩種媒體形式優(yōu)勢的有效整合與充分利用，以此推動傳播融合目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

三、總結(jié)

總而言之，在當(dāng)下傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)的情況下，積極推動兩種媒體形式的融合是我國媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然途徑。融合過程中兩種媒體形式都必須要注重自身已有優(yōu)勢的保全，并充分利用已有優(yōu)勢參考對方優(yōu)勢對經(jīng)營管理工作等各方面展開優(yōu)化調(diào)整。兩種媒體形式的融合，實(shí)際上是兩種媒體文化的融合，實(shí)際融合過程中必然要面對大量難以預(yù)見的問題，新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播融合還需要經(jīng)歷很長的研究與完善歷程。