廣播電視新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新常態(tài)運(yùn)用研究

柴立 唐山廣播電視臺(tái)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息、評(píng)論信息的方式發(fā)生了非常大的轉(zhuǎn)變。相較于網(wǎng)絡(luò)媒體而言，傳統(tǒng)媒體由于各類新聞資訊的傳播效率偏低，所以其受眾群體越來(lái)越少，只有主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)對(duì)傳播方式作出合理調(diào)整，才能夠獲得更好的發(fā)展。因此，有必要對(duì)廣電新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的新常態(tài)運(yùn)用進(jìn)行研究。

一、新聞評(píng)論的呈現(xiàn)形式

在傳統(tǒng)媒體中，新聞評(píng)論的主要作用就是表達(dá)自己當(dāng)前所處的立場(chǎng)與觀點(diǎn)，廣播電視節(jié)目在二十世紀(jì)末、二十一世紀(jì)初有著非常重要的地位，是大部分家庭的核心娛樂(lè)手段，其中新聞評(píng)論屬于輸出媒體新聞?dòng)^念的重要指標(biāo)。而在新媒體高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體中的新聞評(píng)論方法已經(jīng)很難滿足如今的需求，所以必須通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)新聞評(píng)論進(jìn)行合理優(yōu)化，才能夠讓讓新聞評(píng)論發(fā)揮出應(yīng)有的作用[1]。新時(shí)期常見的新聞評(píng)論呈現(xiàn)方式可以分為以下幾種：第一，賬號(hào)發(fā)言。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，通過(guò)注冊(cè)賬號(hào)便可以在平臺(tái)中發(fā)言，但是網(wǎng)絡(luò)媒體能夠掩蓋個(gè)人信息，所以很多人在網(wǎng)絡(luò)發(fā)言期間不會(huì)有所忌諱，無(wú)論采用哪種評(píng)論方式都是個(gè)人觀點(diǎn)的有效輸出。第二，留言評(píng)論。在網(wǎng)絡(luò)媒體中，留言屬于一種非常重要的互動(dòng)方式，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身具有開放性、便捷性，所以愿意參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論留言的用戶要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體中的用戶留言。雖然留言質(zhì)量無(wú)法得到保障，但留言數(shù)量的提高將會(huì)有效促進(jìn)二次傳播。第三，分享轉(zhuǎn)發(fā)。在新聞評(píng)論中，分享轉(zhuǎn)發(fā)是傳統(tǒng)媒體并不具備的一種方式，雖然轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程并不涉及內(nèi)容評(píng)論，但是所有的轉(zhuǎn)發(fā)都可以表現(xiàn)出自己的價(jià)值觀點(diǎn)，因?yàn)樵敢廪D(zhuǎn)發(fā)的前提便是認(rèn)同。第四，熱點(diǎn)搜索。以互聯(lián)網(wǎng)為核心的網(wǎng)絡(luò)媒體，其熱點(diǎn)新聞在人們的瀏覽過(guò)程中將會(huì)產(chǎn)生大量數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)將會(huì)帶動(dòng)新聞內(nèi)容的影響力進(jìn)一步提高。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體中廣電新聞評(píng)論新常態(tài)運(yùn)用分析

（一）融合新媒體

現(xiàn)如今，多數(shù)人的新聞閱讀習(xí)慣已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)媒體的作用下發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過(guò)手機(jī)隨時(shí)可以獲取到自己想要了解的資訊。人們利用碎片化的時(shí)間便可以完成新聞內(nèi)容的有效閱讀。所以傳統(tǒng)媒體必須在發(fā)展過(guò)程中主動(dòng)融合新媒體，才能夠在新時(shí)期的發(fā)展下得到人們的關(guān)注。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)拓展自身的受眾群體，通過(guò)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互之間的合作、交流，來(lái)增加媒體影響力，并獲取更多發(fā)展空間。

（二）提高新聞評(píng)論覆蓋面

在傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，新聞資源不足是制約其高速發(fā)展的重點(diǎn)問(wèn)題，因?yàn)橥ㄟ^(guò)常規(guī)渠道獲取的新聞信息有限，而且還需要針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行采訪與調(diào)查，所以產(chǎn)能不足是很多傳統(tǒng)媒體都必須重視的一項(xiàng)重點(diǎn)問(wèn)題。而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，媒體能夠獲取的新聞內(nèi)容更多，受眾也將變得更加廣泛，需要面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也將變得更大。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，為了吸引足夠的受眾，就需要從時(shí)效性與質(zhì)量出發(fā)，通過(guò)高品質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾，利用優(yōu)質(zhì)的新聞評(píng)論互動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)受眾的大規(guī)模留存。除此之外，在新聞媒體的經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中，還可以適當(dāng)利用新聞評(píng)論來(lái)回收新聞讀者的看法，從而對(duì)新聞內(nèi)容作出合理優(yōu)化。

（三）捕捉新聞要點(diǎn)

新聞事件與其帶來(lái)的新聞評(píng)論將會(huì)促使人們對(duì)于該事件的認(rèn)知發(fā)生變化，當(dāng)人們對(duì)于新聞事件具有普遍看法時(shí)，新聞就出現(xiàn)了主流民意，代表著絕大多數(shù)網(wǎng)民的觀念。在民意的作用下，輿論的力量將會(huì)為新聞評(píng)論帶來(lái)非常好的素材，因?yàn)楫?dāng)新聞事件受到人們的廣泛關(guān)注時(shí)，人們需要的便是個(gè)人觀點(diǎn)的表達(dá)途徑，而新聞評(píng)論正是人們輸出觀點(diǎn)的重要方式之一，通過(guò)把握熱點(diǎn)新聞能夠促使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度得到大幅提高[2]。

（四）把握新聞評(píng)論方向

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展受到了嚴(yán)重制約，為了打破經(jīng)營(yíng)中遇到的瓶頸，融媒體成為重點(diǎn)傳統(tǒng)媒體所關(guān)注的重點(diǎn)。通過(guò)強(qiáng)化對(duì)于融合方式的認(rèn)知，可以讓傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體中得到發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，其新聞內(nèi)容、質(zhì)量普遍更高，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性與新聞品質(zhì)的要求普遍強(qiáng)于新媒體。而在新聞評(píng)論常態(tài)化的影響下，新聞評(píng)論員還可以結(jié)合當(dāng)前的群眾觀點(diǎn)對(duì)新聞內(nèi)容作出梳理，以此來(lái)加強(qiáng)對(duì)于新聞內(nèi)容的把握，讓新聞評(píng)論變得更加準(zhǔn)確與客觀。需要注意的是，在網(wǎng)絡(luò)媒體的影響下，新聞傳播速度將會(huì)變得極快，新聞內(nèi)容的真實(shí)性也將受到影響，而傳統(tǒng)媒體在群眾眼中往往是官方正確消息的代名詞，所以在開展新聞評(píng)論之前，必須主動(dòng)了解新聞內(nèi)容的真實(shí)性，以客觀的態(tài)度把握新聞內(nèi)容的引導(dǎo)方向，避免新聞?shì)浾撌艿藉e(cuò)誤影響。

三、結(jié)論

總而言之，廣播電視新聞評(píng)論是傳統(tǒng)媒體表達(dá)新聞?dòng)^點(diǎn)的重要內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)媒體高速發(fā)展的今天，廣電新聞評(píng)論為了發(fā)揮出應(yīng)有的作用，就需要主動(dòng)融入到網(wǎng)絡(luò)媒體中，以此來(lái)獲得更多受眾。相信隨著更多人了解到新聞評(píng)論的重要性，廣電新聞評(píng)論在網(wǎng)絡(luò)媒體中的運(yùn)用將會(huì)變得更加完善。