探討新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型與變革

卡合曼·卡維力 新疆廣播電視臺(tái)

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和媒體行業(yè)快速發(fā)展，增加了電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視節(jié)目策劃必須要加速轉(zhuǎn)型和變革，適應(yīng)新媒介環(huán)境，才得以在新媒介生態(tài)中發(fā)展。如今受眾習(xí)慣于新媒體平臺(tái)，更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上觀看視頻，對(duì)于電視節(jié)目的審美標(biāo)準(zhǔn)更高。為了能夠幫助電視節(jié)目擴(kuò)展市場(chǎng)，受到受眾的歡迎，必須要做好策劃設(shè)計(jì)，通過優(yōu)良的策劃提高節(jié)目質(zhì)量，放大電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，能夠在新媒介環(huán)境中占據(jù)有利地位。因此研究節(jié)目策劃轉(zhuǎn)型策略對(duì)于電視節(jié)目發(fā)展意義重大。

一、新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃現(xiàn)狀

科技發(fā)展改變了人們的生活，讓人們的休閑娛樂更加充分，以往人們娛樂方式只有看電視，隨著新媒介的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)加快速度，讓計(jì)算機(jī)、平板電腦和手機(jī)等逐漸取代電視的作用，電視節(jié)目收視率也出現(xiàn)一再降低。在新媒體生態(tài)環(huán)境中，節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)生翻天覆地的改變，很多節(jié)目為了提高收視率，一味追求熱點(diǎn)和潮流，造成電視節(jié)目同質(zhì)化問題頻繁出現(xiàn)，觀眾產(chǎn)生枯燥的感受，同時(shí)節(jié)目質(zhì)量也一再降低。電視節(jié)目創(chuàng)新性喪失也推動(dòng)了電視節(jié)目市場(chǎng)的喪失。在各類節(jié)目中，策劃者受到各種因素的限制，選擇更能被觀眾喜好的內(nèi)容，嚴(yán)重影響了節(jié)目?jī)?nèi)容的范圍，造成節(jié)目?jī)r(jià)值不高[1]。此外由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，讓觀眾可以收看國(guó)外的電視節(jié)目，被國(guó)外新穎的形式吸引，造成我國(guó)部分電視節(jié)目照搬國(guó)外形式，但卻未進(jìn)行本土化優(yōu)化，逐漸造成節(jié)目策劃者創(chuàng)新能力的喪失。

如今節(jié)目策劃者逐漸重視對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，積極向國(guó)外借鑒經(jīng)驗(yàn)，而非照搬形式，積極利用本文文化進(jìn)行節(jié)目策劃，深化節(jié)目主題，進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新。電視節(jié)目面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，加劇節(jié)目娛樂色彩，在定位上出現(xiàn)偏離，使得娛樂效果蓋過了主題內(nèi)容，無法達(dá)到理想的影響力。在新媒介生態(tài)環(huán)境下，人們有多種渠道表達(dá)對(duì)電視節(jié)目的效果，在放大宣傳效果的同時(shí)，節(jié)目的瑕疵和不足也會(huì)被不斷放大，對(duì)節(jié)目甚至電視臺(tái)也會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

二、新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變策劃思維

在傳統(tǒng)電視節(jié)目策劃中，節(jié)目策劃受到較大約束，影響創(chuàng)新發(fā)展。很多節(jié)目并未考慮到自身定位和特色，盲目效仿其他節(jié)目，讓觀眾產(chǎn)生同質(zhì)化印象。對(duì)于投資商而言，由于收視率和社會(huì)影響力有限，并不會(huì)給予較大投資。投資不足也造成節(jié)目策劃無法引進(jìn)新技術(shù)，吸納人才，節(jié)目質(zhì)量無法提高，陷入惡性循環(huán)。部分節(jié)目為了獲得投資，提高收視率，一味追求收視率數(shù)據(jù)，選擇有爭(zhēng)議的話題，追求社會(huì)熱點(diǎn)話題，造成節(jié)目質(zhì)量低下，走向低俗。因此在電視節(jié)目策劃中，策劃人需要認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目作為公共平臺(tái)，具有較高的引導(dǎo)作用和責(zé)任，需要在內(nèi)容上引導(dǎo)社會(huì)公眾，推動(dòng)社會(huì)輿論正向發(fā)展，傳達(dá)正確的價(jià)值觀，一味追求收視率和熱度是本末倒置[2]。因此首先需要堅(jiān)持內(nèi)容質(zhì)量為主的策劃思維，要堅(jiān)守職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，不能受到收視率和熱度吸引影響節(jié)目質(zhì)量。其次需要積極爭(zhēng)取投資，只有投資充足，才能引進(jìn)人才和技術(shù)，為節(jié)目質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。最后需要承擔(dān)起電視節(jié)目的責(zé)任，要傳播正能量和正確的價(jià)值觀，不能盲目跟隨潮流和熱度。

（二）策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

在新媒介生態(tài)環(huán)境中，受眾主動(dòng)性得到大幅釋放，對(duì)于節(jié)目的選擇和偏好更加多元化，審美水平大幅提高。在此環(huán)境中，策劃人必須要積極轉(zhuǎn)變思維觀念，建立以受眾為中心的策劃方向，從多個(gè)視角進(jìn)行策劃，深入分析話題背后的意義，以提高電視媒體競(jìng)爭(zhēng)力。以用戶為中心并不是指盲目跟隨潮流和熱點(diǎn)話題，追求受眾的偏好。而是需要從潮流中跳脫出來，選擇引流正能量和積極價(jià)值導(dǎo)向，引導(dǎo)受眾的話題，讓受眾產(chǎn)生思考，從而建立良好的社會(huì)形象。在新媒體環(huán)境中電視節(jié)目轉(zhuǎn)型在內(nèi)容策劃中需要定位精準(zhǔn)，規(guī)避同質(zhì)化問題，培養(yǎng)忠實(shí)受眾群體，保證大眾審美多元化，從而在激烈競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。策劃人需要從全局視角出發(fā)，選擇有深度的主題，并豐富內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，充分滿足不同受眾的需要，以獲得良好的收視率。如新疆電視臺(tái)《致富田園》是新疆唯一一檔對(duì)農(nóng)節(jié)目，在2017 年7 月，黨委組織脫貧攻堅(jiān)會(huì)議，8 月電視臺(tái)積極響應(yīng)國(guó)家政策推出涉農(nóng)扶貧欄目。該節(jié)目創(chuàng)新性對(duì)準(zhǔn)攻堅(jiān)扶貧方向，關(guān)注新疆地區(qū)農(nóng)民需要，緊扣三農(nóng)主線，成為扶貧服務(wù)平臺(tái)。面向農(nóng)民提供支付信息，幫助政府解讀扶貧政策，一舉兩得。由于其優(yōu)異的內(nèi)容設(shè)定，使其快速獲得受眾認(rèn)同，并達(dá)到了良好的社會(huì)效益。

（三）創(chuàng)新節(jié)目形式

在新媒體環(huán)境中，節(jié)目策劃要從多層次和多角度切入，在節(jié)目形式上大膽創(chuàng)新，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提高節(jié)目新鮮感。如引進(jìn)AR 技術(shù)包裝視覺效果，營(yíng)造身臨其境的視覺感受。節(jié)目形式應(yīng)當(dāng)用于打破傳統(tǒng)，積極向其他節(jié)目學(xué)習(xí)，打破節(jié)目類別的隔閡，從而創(chuàng)新節(jié)目效果。在實(shí)踐過程中，要充分發(fā)揮受體規(guī)模優(yōu)勢(shì)，借助于新媒體平臺(tái)，擴(kuò)大受體規(guī)模，吸引新媒體受眾關(guān)注電視節(jié)目，利用新媒體平臺(tái)提高受眾黏性。將電視節(jié)目和新媒體平臺(tái)連接已經(jīng)成為發(fā)展的主流，在此基礎(chǔ)上擴(kuò)展受眾發(fā)生平臺(tái)，讓受眾能夠在節(jié)目中展開互動(dòng)，提高受眾互動(dòng)度，加強(qiáng)和受眾的黏性。策劃電視節(jié)目更要塑造互動(dòng)空間，要充分利用新媒體的實(shí)時(shí)性滿足受眾表達(dá)的需求，也能給節(jié)目帶來新信息，豐富節(jié)目的內(nèi)容。如《致富田園》節(jié)目在形式策劃上，設(shè)置了五大板塊，針對(duì)目標(biāo)受眾群體提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。節(jié)目開頭分享攻堅(jiān)脫貧的典型故事，營(yíng)造良好的氛圍，讓受眾產(chǎn)生共情。然后通過電話、視頻等形式讓專家和農(nóng)民連線，能夠在技術(shù)和政策上幫扶農(nóng)品，腳踏實(shí)地地幫助農(nóng)民解決問題。再者連接農(nóng)副產(chǎn)品推廣平臺(tái)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，真正意義上幫助貧困群體，具有現(xiàn)實(shí)意義[3]。最后通過新疆風(fēng)光展示推廣新疆旅游景區(qū)，為新疆發(fā)展助力。完善的形式和設(shè)計(jì)能夠滿足不同群體的需要，具有現(xiàn)實(shí)意義。

（四）擴(kuò)展傳播渠道

在新媒介生態(tài)環(huán)境中，電視節(jié)目仍然堅(jiān)持單一的播放渠道，必然無法達(dá)到良好的播出效果。電視節(jié)目策劃必須要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)播放受到地域和時(shí)間的約束，難以滿足受眾多樣化的觀看需求。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的便捷性讓受眾隨時(shí)選擇自己想看的節(jié)目，使得電視節(jié)目逐漸邊緣化。如今5G 網(wǎng)絡(luò)在我國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)速度進(jìn)一步加快，用戶能夠在更便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)下選擇電視節(jié)目，讓用戶可選擇性、觀看體驗(yàn)升級(jí)。電視節(jié)目必須要對(duì)傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展，需要跟隨用戶需要和傳播媒體發(fā)展的趨勢(shì)，進(jìn)行渠道擴(kuò)展，避免被時(shí)代淘汰。此外2020 年短視頻平臺(tái)快速發(fā)展，人們對(duì)短視頻平臺(tái)產(chǎn)生濃厚興趣，在日常生活中越來越依賴短視頻平臺(tái)，在傳媒行業(yè)中占據(jù)突出優(yōu)勢(shì)。電視節(jié)目策劃在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，也需要積極擴(kuò)展傳播渠道，向新媒體和短視頻平臺(tái)進(jìn)行融合，并保證三者的緊密合作，發(fā)揮出協(xié)同作用。通過傳播渠道的擴(kuò)展，吸引受眾群體，對(duì)電視節(jié)目加以宣傳，能夠產(chǎn)生更大的影響力。在《致富田園》節(jié)目策劃中，可以發(fā)現(xiàn)和短視頻平臺(tái)、新媒體平臺(tái)的連接性不好，并未達(dá)到良好的宣傳效果。在優(yōu)酷、騰訊等網(wǎng)站上也很少搜索到節(jié)目，新疆以外的觀眾沒有收看渠道，不利于節(jié)目的發(fā)展和傳播。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒介生態(tài)環(huán)境下電視節(jié)目策劃發(fā)生翻天覆地的變化，面對(duì)新媒體的擠壓，電視節(jié)目的策劃必須要做出轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能穩(wěn)定受眾群體，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展。對(duì)此電視節(jié)目策劃的轉(zhuǎn)型需要做出轉(zhuǎn)變策劃思維、策劃優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式、擴(kuò)展傳播渠道的改變，積極探索創(chuàng)新模式，不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量，讓傳播渠道得到擴(kuò)張，從而能夠制作出高品質(zhì)節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的價(jià)值和社會(huì)影響。